文/張雙武

試論原創(chuàng)和文摘

我的電腦瀏覽器主頁(yè)是鮮果網(wǎng)，只要打開(kāi)頁(yè)面就自動(dòng)進(jìn)入“我的訂閱”。我的訂閱目前包括159個(gè)時(shí)事站點(diǎn)、80個(gè)財(cái)經(jīng)站點(diǎn)、93個(gè)人文站點(diǎn)、54個(gè)娛樂(lè)站點(diǎn)和238個(gè)博客站點(diǎn)。每天我從對(duì)這些站點(diǎn)的海量閱讀中獲得對(duì)外部世界的認(rèn)知，并篩選出有價(jià)值的文章。

當(dāng)然，你不必像我一樣非把自己搞得很累不可，如果只是一般性消遣，可以直接點(diǎn)擊“熱文”頻道，往下多翻幾頁(yè)，基本上就不會(huì)錯(cuò)過(guò)當(dāng)下大部分熱門話題。比如，我剛剛瞄了一眼瀏覽器，就有如下標(biāo)題映入眼簾：那些令人銷魂的字幕組們、又見(jiàn)強(qiáng)拆、動(dòng)物在遷徙場(chǎng)面很壯觀組圖、積極穩(wěn)妥推進(jìn)政治體制改革、北京地鐵路人集體膜拜天雷滾滾策略哥、外交部稱暫停向美日出口稀土是中國(guó)權(quán)利、杜小月和紀(jì)曉嵐到底上沒(méi)上床……

沒(méi)錯(cuò)，我用的這個(gè)工具其實(shí)就是在線共享內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式，即RSS聚合，你們懂的。我把它叫做網(wǎng)絡(luò)文摘。有段時(shí)間我閑得蛋疼，逐一試用過(guò)Google Reader、抓蝦、有道和QQ郵箱，最后從更新速度、穩(wěn)定性和訂閱源等方面考慮，選擇了鮮果。從此，就幾乎不用一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)網(wǎng)頁(yè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)地去閑逛瞎耽誤工夫了，我需要的內(nèi)容，機(jī)器自動(dòng)摘錄更新，送到眼前。

我舉這個(gè)例子的目的，是想說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：文摘類網(wǎng)絡(luò)閱讀的包羅萬(wàn)象及其量身定制的便利性，已深度介入我們的工作和生活；在著作權(quán)問(wèn)題得到合法化解決后，文摘類線下創(chuàng)新產(chǎn)品的大行其道，是可以預(yù)見(jiàn)的商機(jī)。

這一商機(jī)相對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)以原創(chuàng)為主的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，具有比較優(yōu)勢(shì)。我們這個(gè)行業(yè)究竟有哪些以原創(chuàng)為主的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)呢？我在“貴圈”待了近20年，稍稍有一些心得。簡(jiǎn)而言之，一是拼膽大，二是講故事，三是造概念。拼膽大就是拼硬新聞，扒糞揭黑，舉凡一切魑魅魍魎，必欲除之而后快；講故事就是拼文本，個(gè)體命運(yùn)起承轉(zhuǎn)合，以作家的標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)新聞；造概念就是撓時(shí)代癢癢，與其你們說(shuō)不如我來(lái)替你們說(shuō)，胳肢他人，樂(lè)和自我。

此三種形態(tài)，都是過(guò)往原創(chuàng)類產(chǎn)品的成功之道。不過(guò)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，大家拼來(lái)拼去這么多年，還是很難突破行業(yè)天花板。既然如此，有沒(méi)有別的競(jìng)爭(zhēng)方式呢？我認(rèn)為有，那便是：向讀者讓渡話語(yǔ)權(quán)。

所謂讓渡話語(yǔ)權(quán)，就是拼服務(wù)，媒體人將全部或部分稿件的生產(chǎn)、選擇和加工等權(quán)利，通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)讓給讀者，使內(nèi)容的消費(fèi)者同時(shí)也成為內(nèi)容的提供者。不再囿于“本報(bào)（刊）記者”的獨(dú)家原創(chuàng)，五湖四海，廣開(kāi)稿源。誰(shuí)在這方面能先行一步，誰(shuí)便有望取得與眾不同的另一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這就涉及到一個(gè)問(wèn)題：媒體的性質(zhì)是什么？對(duì)此，我不可能比沃爾特·李普曼的《公眾輿論》說(shuō)得更好，他說(shuō)：

“即使全世界的所有記者晝夜不停地工作，也不可能親歷世界上的每一個(gè)事件。記者的數(shù)量本來(lái)就不多，而且誰(shuí)也沒(méi)有分身術(shù)。記者并沒(méi)有超人的視力，也不會(huì)定準(zhǔn)了一個(gè)預(yù)言就隨意看世界，更沒(méi)有心靈感應(yīng)術(shù)相佐。然而，這些相對(duì)來(lái)說(shuō)數(shù)量極少的人卻要設(shè)法采訪報(bào)道范圍極廣的問(wèn)題，如果不把這些問(wèn)題弄成一些標(biāo)準(zhǔn)化的模式，那的確算得上奇跡。”

或曰，如果大家都不原創(chuàng)了，你上哪兒“弄成一些標(biāo)準(zhǔn)化的模式”？這差不多就是抬杠了，好比說(shuō)如果農(nóng)民都不種田了你吃什么一樣。張屠戶不是這個(gè)世界上唯一的殺豬賣肉者。據(jù)報(bào)道，我國(guó)現(xiàn)有上百萬(wàn)個(gè)論壇、2.31億個(gè)博客用戶，每天人們通過(guò)論壇、新聞評(píng)論、博客等渠道發(fā)表的言論達(dá)300多萬(wàn)條。（詳見(jiàn)本刊3 8頁(yè)）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，選擇的多元化使話語(yǔ)權(quán)的讓渡成為可能。這是我們的幸運(yùn)，也是社會(huì)的必然。栽下梧桐樹(shù)，鳳從八方來(lái)，我自集大成。此等好事我們當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)其成，并將力促其盛。

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