睿雪

幾乎每個(gè)國(guó)家都有自己的國(guó)慶日，只是各國(guó)對(duì)這個(gè)節(jié)日的叫法不盡相同。在這個(gè)喜慶的日子里，莊嚴(yán)也好，輕佻也罷，多數(shù)國(guó)民都會(huì)唱一唱國(guó)歌。但你見過在國(guó)慶日人們對(duì)著冰箱唱國(guó)歌的嗎？2014年的7月1日，是加拿大的國(guó)慶節(jié)——加拿大日，在這一天，世界各地的人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：他們身邊的加拿大人都瘋狂喜歡上了圍在冰箱旁邊唱國(guó)歌！

引發(fā)這場(chǎng)“對(duì)著冰箱唱國(guó)歌”潮流的，是一個(gè)名叫莉蒂亞的女性。莉蒂亞是加拿大本土著名啤酒品牌“莫爾森”的營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)。2014年夏的一天，她出差到外國(guó)，遇到了一個(gè)在路邊邊哼唱加拿大國(guó)歌邊喝著莫爾森啤酒的人。莉蒂亞頓覺親切，一種身為加拿大人的自豪感油然而生。想到兩個(gè)多月之后就是加拿大日，莉蒂亞冒出了一個(gè)大膽的想法：我何不抓住加拿大日的契機(jī)，結(jié)合國(guó)人愛唱國(guó)歌的特色，讓莫爾森啤酒打一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)？

回國(guó)之后莉蒂亞向公司提交了自己的建議，結(jié)果得到了全票支持。她的計(jì)劃是，把裝有莫爾森啤酒的冰箱散布到國(guó)外各個(gè)加拿大人的聚居地，然后讓那里的加拿大游子以有趣的方式嘗到啤酒。她通過數(shù)據(jù)分析，得出了加拿大人在幾十個(gè)國(guó)家的300多個(gè)聚居地所在。隨后，她找到一家冰箱生產(chǎn)商，請(qǐng)他們的油漆工將300多臺(tái)冰箱漆成國(guó)旗的樣子，大紅的外表，白色的楓葉。最關(guān)鍵的是，莉蒂亞請(qǐng)技術(shù)人員給冰箱裝上了能識(shí)別加拿大國(guó)歌的感應(yīng)系統(tǒng)和微型攝像機(jī)。在冰箱外，只要歌唱者唱出的國(guó)歌節(jié)拍基本符合，系統(tǒng)就會(huì)識(shí)別，然后自動(dòng)打開冰箱門。

“大聲唱出我們加拿大的國(guó)歌，冰箱的門就能為你開啟，讓你喝到可口的莫爾森啤酒！”這是莉蒂亞在300多個(gè)冰箱上貼的廣告語。隨后，莫爾森公司將這些特殊的冰箱運(yùn)往各個(gè)國(guó)家的加拿大人聚居地。

2014年7月1日，加拿大人舉國(guó)歡慶。分散在世界各地的那300多臺(tái)紅色冰箱十分引人注目，各國(guó)的加拿大游子幾乎是不約而同地圍住它們，然后開始唱國(guó)歌。他們有的是獨(dú)唱，有的是一人領(lǐng)唱后其他人跟著合唱，有的是步調(diào)不一，亂唱一番。但無論怎樣唱，加拿大游子們的心情都是十分愉悅的。當(dāng)然，最令他們歡呼雀躍的是當(dāng)他們唱完國(guó)歌冰箱門自動(dòng)開啟的那一刻。設(shè)想一下，在五湖四海的人民面前“嗖”地一下就打開了冰箱門，作為加拿大人，他們有多自豪！

接下來的場(chǎng)景就更加和諧溫馨了。加拿大游子們很文明地拿出啤酒分發(fā)給周邊同國(guó)的或異國(guó)的朋友，然后開罐同飲。唱國(guó)歌，開冰箱，喝啤酒，這些輕松、有趣又和諧的畫面，被隱藏在冰箱表面的微型攝像機(jī)一一記錄了下來。這些錄像隨后就成了莫爾森啤酒品牌的活廣告，因?yàn)榧幽么笕者^后，莫爾森啤酒的銷售額大幅提升！

摘自《知識(shí)窗·原創(chuàng)版》