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        網(wǎng)絡(luò)視頻:在整合與創(chuàng)新中發(fā)展——論我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展之路

        2010-11-16 06:56:30
        聲屏世界 2010年2期
        關(guān)鍵詞:受眾發(fā)展

        □ 劉 茜

        網(wǎng)絡(luò)視頻:在整合與創(chuàng)新中發(fā)展
        ——論我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展之路

        □ 劉 茜

        網(wǎng)絡(luò)視頻是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體,通過視頻形式來進(jìn)行個(gè)人、公共或商業(yè)行為的信息交流方式。我國的在線視頻網(wǎng)站大致可以分為三大類,一是視頻搜索類,如百度視頻搜索、新浪視頻搜索等,這類網(wǎng)站可將發(fā)布的視頻內(nèi)容制作成網(wǎng)頁供搜索引擎索引;二是視頻點(diǎn)播類,如PPlive、PPstream等,由網(wǎng)站提供視頻內(nèi)容,用戶可根據(jù)網(wǎng)站提供的列表點(diǎn)播自己想看的內(nèi)容;三是視頻分享類,如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等,這些網(wǎng)站的視頻內(nèi)容主要由網(wǎng)友上傳到網(wǎng)站服務(wù)器與他人共享。無論是上述哪一類視頻網(wǎng)站,都以兇猛的來勢(shì)全力殺入我國的媒體行列。

        視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程

        2006年被公認(rèn)為我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的元年。這一年,視頻節(jié)目取代音頻節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)播客的主流。同時(shí),寬帶用戶數(shù)迅猛的增長勢(shì)頭為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。視頻節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上迅速流傳,其傳播速度之快與影響范圍之廣都讓眾多網(wǎng)民嘆為觀止,網(wǎng)絡(luò)視頻由此正式登臺(tái)亮相并開始了飛速的發(fā)展。據(jù)艾瑞市場咨詢公司發(fā)布的 《2007—2008中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭力評(píng)估專題報(bào)告》顯示,2007年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到1.7億,約占網(wǎng)民總數(shù)的81%,上網(wǎng)欣賞視頻節(jié)目已經(jīng)超越瀏覽新聞,成為僅次于搜索的第二大網(wǎng)絡(luò)需求。①奧運(yùn)到來,2008年成為中國的 “紅運(yùn)”年,同樣也是中國網(wǎng)絡(luò)視頻的繁盛之年。網(wǎng)絡(luò)視頻以其無以倫比的視聽優(yōu)勢(shì)和傳達(dá)力度,在2.1億忠實(shí)網(wǎng)民的搖旗助威之下,“叫好”又 “叫座”。市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,加之中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的長足進(jìn)步,使網(wǎng)絡(luò)視頻成為海外風(fēng)險(xiǎn)投資的第一“紅人”,也為中國經(jīng)濟(jì)的外資助力開辟了風(fēng)光無限的新景觀。

        2009年則是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的一年,各大視頻網(wǎng)站紛紛傳出盈利的消息;2009年也是風(fēng)波迭起的一年,隨著央視網(wǎng)同時(shí)推出兩個(gè)視頻網(wǎng)站——“愛西柚”和“愛布谷”,“國家隊(duì)”殺入民營資本獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已成定局。事實(shí)上,除了央視網(wǎng)之外,國家權(quán)威媒體新華社也在新華網(wǎng)上增加了大量的視頻節(jié)目,供網(wǎng)友點(diǎn)播收看。與此同時(shí),各大資本巨頭不斷將自己的投資目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。有消息稱上海盛大網(wǎng)絡(luò)將全資收購視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng),如果消息屬實(shí),這將正式揭開我國視頻網(wǎng)站洗牌的序幕。②“國家隊(duì)”與資本巨頭的共同搶灘,無疑給優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等民營資本帶來了巨大的壓力,也使我國視頻網(wǎng)站大會(huì)戰(zhàn)的局勢(shì)一觸即發(fā)。

        總體而言,我國的視頻網(wǎng)站已經(jīng)來到了決定自身發(fā)展命運(yùn)的十字路口。一方面,視頻網(wǎng)站雖然取得了令人矚目的成績,但還處于不成熟的階段,各方面都亟待提高;另一方面,正是這種不成熟說明其發(fā)展的空間極大且商機(jī)無限。面對(duì)這一重要的歷史時(shí)刻,如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜的局勢(shì)并探尋屬于自己的發(fā)展道路已經(jīng)成為擺在我國視頻網(wǎng)站面前的重大課題。

        視頻網(wǎng)站的發(fā)展之路

        對(duì)于新興的事物,其未來的走向永遠(yuǎn)是個(gè)未知數(shù)。但是通過廣電總局發(fā)布“視頻新規(guī)”的舉措,我們從某種程度上可以預(yù)知視頻網(wǎng)站的發(fā)展前景。過去,視頻網(wǎng)站無人管無人問的情況已經(jīng)不復(fù)存在,現(xiàn)在它們的主管單位是廣電總局,這就意味著視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再定位于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂平臺(tái),而是充當(dāng)起網(wǎng)絡(luò)新媒體的角色,必然要在整合與創(chuàng)新的大命題中為自己未來的可持續(xù)發(fā)展求解。

        與其他媒體的整合。我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與傳統(tǒng)媒體的“共贏”主要體現(xiàn)在與電視的合作上。現(xiàn)階段,一方面,中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等各家電視臺(tái)都逐漸將目光轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上,依靠自身先天的強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì),謀求網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展可謂是“順?biāo)兄邸?。在這一過程中,電視臺(tái)不僅獲得了一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)大節(jié)目影響力的途徑,還可以得到不菲的收入。另一方面,政策與版權(quán)問題是懸在我國視頻網(wǎng)站頭上的兩把利劍,視頻網(wǎng)站通過與電視臺(tái)的合作,不僅能在很大程度上規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn),還能夠獲得正版授權(quán),擴(kuò)展自身的盈利空間。

        在嘗試“共贏”的征途上,已經(jīng)有不少視頻網(wǎng)站走出了與電視臺(tái)合作的第一步。例如:悠視網(wǎng)已經(jīng)與北京電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,六間房與鳳凰衛(wèi)視正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議等等。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,傳統(tǒng)的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有很多互補(bǔ)性。電視媒體有強(qiáng)大的輻射力,擁有大量的受眾,視頻也較為清晰。但電視節(jié)目只能在某一時(shí)間播出,在觀看時(shí),受眾往往是被動(dòng)觀看,很難進(jìn)行雙向交流。而早期的視頻網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)作品,常常產(chǎn)生版權(quán)糾紛,但受眾可以隨時(shí)觀看,還可以同其他受眾進(jìn)行雙向交流,甚至可以上傳自己創(chuàng)作的作品。現(xiàn)在,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作將彌補(bǔ)各自的缺點(diǎn),不僅使自身獲得最大的效益,也讓受眾得到最佳的視聽體驗(yàn)。

        我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與新媒體的合作主要體現(xiàn)在手機(jī)視頻方面。手機(jī)視頻在國外已經(jīng)開始普及,我國國內(nèi)的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)視頻也有很大的需求。不管是在國外還是國內(nèi),視頻網(wǎng)站和移動(dòng)通信服務(wù)商合作提供手機(jī)視頻分享業(yè)務(wù)將是未來雙方重要的盈利模式。手機(jī)用戶可以把自己拍攝的短片及時(shí)地上傳到視頻網(wǎng)站,視頻網(wǎng)站通過審核后允許移動(dòng)終端或普通電腦進(jìn)行訪問,不僅可以和移動(dòng)服務(wù)商分成,還可以豐富自己網(wǎng)站的內(nèi)容。另外,市場上具備視頻播放功能的手機(jī)也越來越便宜。伴隨著3G時(shí)代的正式到來,視頻在手機(jī)上的應(yīng)用已經(jīng)初見端倪,網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)等新媒體的合作必將促進(jìn)兩個(gè)領(lǐng)域中視頻業(yè)務(wù)的共同發(fā)展。

        個(gè)性化的定位。用戶的個(gè)性化需求將導(dǎo)致新的細(xì)分市場的出現(xiàn),因此,視頻網(wǎng)站需要在保持自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的前提下尋求差異化的創(chuàng)新發(fā)展?,F(xiàn)階段,已經(jīng)有不少的視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化定位趨勢(shì),分別形成關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)、影音娛樂等不同的個(gè)性化情感訴求的聚焦地。未來,這種內(nèi)容的差異化將更加明顯,所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)因內(nèi)容和受眾的不同而發(fā)生根本轉(zhuǎn)變,視頻網(wǎng)站的核心價(jià)值也將由此凸顯。例如,在視頻分享網(wǎng)站中,土豆網(wǎng)將自己的定位建立在原創(chuàng)性上,而優(yōu)酷網(wǎng)則將高端、快速作為自己一以貫之的發(fā)展目標(biāo)。各視頻網(wǎng)站利用自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來追求個(gè)性化的發(fā)展,不僅可以形成自己的忠實(shí)受眾,還可以吸引相關(guān)廣告主的投資,挖掘自身的品牌資源。事實(shí)證明,在現(xiàn)有的市場條件下,同質(zhì)化不能促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,只有個(gè)性化的定位、差異化的內(nèi)容才能從根本上形成價(jià)值,并帶動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

        資金來源的多樣化。對(duì)于我國的視頻網(wǎng)站而言,資金將是一個(gè)基本的門檻。足夠多的風(fēng)險(xiǎn)投資可以幫助一個(gè)視頻網(wǎng)站比競爭對(duì)手支撐更長時(shí)間,而最終成為存活下來的勝出者?,F(xiàn)階段,我國視頻網(wǎng)站的資金投入絕大多數(shù)來自于風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2007年國內(nèi)12家較大規(guī)模的視頻網(wǎng)站獲得了來自國內(nèi)外共計(jì)7.9億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期,視頻網(wǎng)站因關(guān)注度和收益率逐步提高而廣受市場和資金的追捧。然而,如果有一天風(fēng)險(xiǎn)投資停止了對(duì)視頻網(wǎng)站的注資,我國眾多的視頻網(wǎng)站將要承受入不敷出的煎熬。所以,如何擴(kuò)充自己的資金來源以確保穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì),將成為每一個(gè)視頻網(wǎng)站的必修課。市場運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只有分散資金來源才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。因此,我國視頻網(wǎng)站應(yīng)該努力尋求多樣化的資金來源。對(duì)于視頻分享網(wǎng)站來說,資金的來源可以更加廣泛,參與社會(huì)資本運(yùn)作、制作視頻廣告以及尋求多種合作經(jīng)營,都應(yīng)該成為其資金來源的必要選擇。

        結(jié)語

        2006年,比爾·蓋茨曾在達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)年會(huì)上預(yù)言:“未來五年,互聯(lián)網(wǎng)視頻必將為傳統(tǒng)媒體帶來一場革命?!睍r(shí)至今日,短短的三年時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)用自己的實(shí)力驗(yàn)證了蓋茨的預(yù)言?,F(xiàn)今,我國的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始呈現(xiàn)出“百家爭鳴,百花齊放”的趨勢(shì),這些網(wǎng)站不僅拉動(dòng)了視頻技術(shù)的發(fā)展,還推動(dòng)了視頻從互聯(lián)網(wǎng)的“生力軍”向“主力軍”的轉(zhuǎn)變。今后,伴隨著內(nèi)容形式和盈利模式的不斷完善,我國的視頻網(wǎng)站應(yīng)該最大化地挖掘自身優(yōu)勢(shì),謀求更加穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展之路。

        欄目責(zé)編:邵滿春

        注釋:

        ① 詳見艾瑞市場研究:《2007—2008中國網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭力評(píng)估專題報(bào)告》。

        ②參見騰訊網(wǎng)網(wǎng)頁http://tech.qq.com/a/20091126/000010.htm。

        南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

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