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        新媒體與傳統(tǒng)媒體合作互補(bǔ)的成功案例

        2010-11-16 06:56:30□溫
        聲屏世界 2010年2期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        □溫 莉

        從新媒體的發(fā)展歷程看,崛起之初,新媒體一度對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。然而,在經(jīng)營模式、傳播形式、內(nèi)容形態(tài)、細(xì)分受眾等方面,新媒體都與傳統(tǒng)媒體有著“天然互補(bǔ)性”。這在汶川抗震救災(zāi)報道中得到了充分地展示。

        一、自覺配合,共同參與新聞報道。在汶川大地震中,眾多媒體在第一時間全力投入抗震救災(zāi)報道。在地震發(fā)生后的第一個星期至少有150家境內(nèi)外傳統(tǒng)媒體的3000多名記者陸續(xù)趕赴災(zāi)區(qū),對地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行了多層次、全方位的超強(qiáng)度新聞報道。同時,以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺為代表的新媒體,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體,全程參與汶川大地震新聞報道,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢,與傳統(tǒng)媒體自覺聯(lián)動,形成難以估算的媒體系統(tǒng)合力,達(dá)到了令人驚嘆的效果。

        二、積極聯(lián)動,構(gòu)筑抗震救災(zāi)“精神長城”。地震期間,新媒體與傳統(tǒng)媒體除了新聞報道領(lǐng)域的互助配合,還積極聯(lián)動,溝通上下,消除雜音,形成社會合力,建構(gòu)了一道全民抗震救災(zāi)的“精神長城”。以央視為代表,傳統(tǒng)媒體通過長時段節(jié)目直播、聲勢浩大的賑災(zāi)晚會營造出全民抗震救災(zāi)的氣氛。傳統(tǒng)媒體有效履行了輿論引導(dǎo)和非常時期的宣傳職責(zé),新媒體也高效配合,執(zhí)行國家自上而下的傳播路線,而且從龐大的網(wǎng)民中集結(jié)力量,發(fā)揮廣大群眾的智慧,全力支援災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)。民心凝聚,全社會精神意志高度協(xié)調(diào)一致。

        三、媒體合作,樹立“大媒介觀念”。汶川大地震新聞報道在中國傳媒史和傳播史上,具有里程碑意義,體現(xiàn)了新舊媒體的相互支持與完美合作。不過,二者間這樣一種多層次、寬領(lǐng)域的深度合作只發(fā)生在巨大的災(zāi)難面前,是非常態(tài)的。相應(yīng)的,在目前的傳媒合作領(lǐng)域,更為常見的合作形式是局部的、有限的。例如,騰訊公司憑借其獨(dú)特的QQ用戶群體,實(shí)現(xiàn)了騰訊網(wǎng)的迅速崛起和手機(jī)移動QQ的廣泛使用,這是新媒體內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的合作;常見于各電視臺的讀報節(jié)目,反映新舊媒體的合作還停留于內(nèi)容無序的共享狀態(tài)……盡管如此,媒介變革仍將持續(xù)行進(jìn)。新的媒介生態(tài)呼喚資源整合,我們必須樹立一種超越媒體界限的“大媒介觀念”,整合不同種類媒體,圍繞某個共同的目的和主題,各司其職,各盡所能,相互配合,優(yōu)化資源配置,以達(dá)到最優(yōu)效果。

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