□ 劉新萍

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各有千秋，決定了它們天生就存在著優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共生共榮的可能。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在不足，其中主要是缺乏品牌、信息和人力資源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。盡管網(wǎng)上信息讓人目不暇接，但絕大多數(shù)信息的第一來(lái)源仍是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，還有著一支龐大的訓(xùn)練有素的記者編輯隊(duì)伍。這些在“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道。另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，利用傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度，抑制信息的虛假性、無(wú)效性，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下應(yīng)不斷改進(jìn)自身，走向完善。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足。因而對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版、電子版等新形態(tài)大力發(fā)展多媒體新聞，開發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞、網(wǎng)上圖像新聞，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，把報(bào)紙文字圖片、廣播聲音、電視圖像擴(kuò)大到網(wǎng)上，與未來(lái)信息高速公路接軌。這必將拓寬媒體的受眾范圍，提高媒體的影響力，擴(kuò)大媒體的服務(wù)功能。