□ 朱永斌

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。目前人們對新媒體還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，就現(xiàn)有的多種定義來看，有兩個(gè)內(nèi)涵是確定無疑的，即新媒體是新出現(xiàn)的媒體，是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生的媒體。那么，新媒體和傳統(tǒng)媒體有什么不同呢？第一，新媒體以用戶為核心，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為核心。對于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容的生產(chǎn)是精英型的、單向的，編輯記者提供什么用戶就得看什么，用戶沒有選擇權(quán)。因此傳統(tǒng)媒體對“用戶”這個(gè)概念是模糊的，沒有人能準(zhǔn)確地知道每日的用戶增減數(shù)量、用戶的構(gòu)成及特點(diǎn)、用戶對內(nèi)容的具體要求。反之，新媒體是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的傳媒形式，有著一對一傳播的特點(diǎn)，信息發(fā)布者和消費(fèi)者的身份具有同一性，用戶能夠以多種形式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，創(chuàng)造內(nèi)容。第二，新媒體以快捷致勝，傳統(tǒng)媒體以區(qū)域?yàn)橹?。地域性的競爭壁壘對傳統(tǒng)媒體的影響非常大，而對互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時(shí)間將內(nèi)容傳遞給用戶，并被用戶接受，比拼的是誰更快、誰更準(zhǔn)確。第三，新媒體以技術(shù)為支撐，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為支撐。技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動(dòng)力，新媒體上的內(nèi)容發(fā)布依賴于技術(shù)平臺(tái)，所有成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無一例外都在技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)和建設(shè)上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度，又超越了印刷媒體的深度的媒體，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性，使它對技術(shù)的依賴達(dá)到了以前任何媒體都不具備的高度。

我們對新媒體還存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術(shù)可以給我們提供一種新的傳播渠道，但如果沒有內(nèi)容，那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數(shù)字技術(shù)用于電視，它在電視傳播中把模擬信號(hào)變成了數(shù)字信號(hào)，從而推出數(shù)字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰，并沒有增加新的傳播功能，那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產(chǎn)品等于傳播媒體。目前許多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站大多依托于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)，沒有形成新的受眾需求和自己的價(jià)值鏈，因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統(tǒng)媒體的競爭，開創(chuàng)屬于自己的全新市場，就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如，不看節(jié)目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾，但他們卻可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾，是新媒體爭奪的寵兒。