□ 徐葉巧

《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的停播帶來(lái)了什么
——關(guān)于電視談話類節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考

□ 徐葉巧

2009年9月26日，創(chuàng)辦了13年的央視名牌欄目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在改版大潮中，正式告別了觀眾。這個(gè)曾經(jīng)是我國(guó)電視談話類節(jié)目的成功范例黯然停播、《魯豫有約》被擠出黃金時(shí)段、《藝術(shù)人生》收視率下滑作為2009年特有的熒屏現(xiàn)象，引起了我們的深思。

當(dāng)前電視談話類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)談話類節(jié)目陷入央視拷貝國(guó)外、地方拷貝中央的怪圈。一些存活較久的如 《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《魯豫有約》等，長(zhǎng)期的模式化運(yùn)作使受眾一眼就可猜透節(jié)目意圖，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。然而美國(guó)NBC的《今夜》已延續(xù)了半個(gè)多世紀(jì)，長(zhǎng)盛不衰，這就為我國(guó)談話節(jié)目的發(fā)展提出了新的課題。

首先，主持人談話形式模式化，即興性不強(qiáng)，真實(shí)性差。真實(shí)是電視談話類節(jié)目的生命。在即興談話中，主持人和嘉賓的個(gè)人魅力得到了淋漓盡致的發(fā)揮。但在國(guó)內(nèi)的談話類節(jié)目中，“話托”等作假現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。崔永元在曹可凡《談話主持藝術(shù)》的序言《一吐為快》里歷數(shù)了當(dāng)下談話節(jié)目的不少“罪狀”，比如安排所謂的“話托兒”，舉手發(fā)言的人說(shuō)的都是節(jié)目組為他們事先準(zhǔn)備好的話；節(jié)目組的工作人員扮演當(dāng)事人，①導(dǎo)致在《實(shí)話實(shí)說(shuō)》中不實(shí)話實(shí)說(shuō)的大有人在，而“有的嘉賓言語(yǔ)呆板，甚至操一口難懂的方言；有的嘉賓在鏡頭前講套話、打官腔；有的嘉賓夸夸其談”等，這些都成為交流的障礙，也使談話的真實(shí)和有效受到影響。

其次，從播出方式上看，錄播導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)感不足。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)電視談話類節(jié)目在節(jié)目播出樣式上仍有待改進(jìn)，即便是號(hào)稱還原生活常態(tài)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》也是錄播。在西方乃至我國(guó)的臺(tái)灣，談話類節(jié)目大都是直播。既然談話節(jié)目是營(yíng)造人們?nèi)粘Ｉ捴姓鎸?shí)的談話狀態(tài)，嘉賓、主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一切言談反應(yīng)都應(yīng)是原汁原味、未經(jīng)修飾的?，F(xiàn)場(chǎng)直播能為場(chǎng)外的觀眾帶來(lái)“現(xiàn)場(chǎng)感”，參與的意愿更強(qiáng)。如果失去良好的談話氣氛，不但場(chǎng)上嘉賓、觀眾和主持人難熬，也激不起場(chǎng)外觀眾收看的意愿，這樣的談話節(jié)目無(wú)疑是失敗的。即使節(jié)目有瑕疵，觀眾的觀點(diǎn)偏激，但是如果節(jié)目將這種狀況直接反映給電視機(jī)前的觀眾，讓真實(shí)感得到體現(xiàn)，就能激起觀眾的收視意愿。

第三，同質(zhì)化現(xiàn)象有增無(wú)減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)電視談話類節(jié)目已經(jīng)超過(guò)150個(gè)，形成了當(dāng)今電視收視的新風(fēng)暴。②媒體同質(zhì)化的表現(xiàn)之一是形式同質(zhì)化，雖然電視談話節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式一般是主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓圍繞一個(gè)既定的話題，順應(yīng)節(jié)目的總體思路，針對(duì)疑問(wèn)或爭(zhēng)議展開(kāi)論述以至論辯，最后達(dá)到釋疑解惑或溝通不同觀點(diǎn)的目的。③但在收視率為王的時(shí)代，當(dāng)所有談話類節(jié)目都像《實(shí)話實(shí)說(shuō)》一樣，請(qǐng)一些嘉賓、觀眾，每次選一個(gè)話題，再配上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，這樣就失去了節(jié)目本身的個(gè)性。表現(xiàn)之二是新聞內(nèi)容同質(zhì)化，對(duì)于突發(fā)事件或熱門話題，各節(jié)目紛紛抓住同一新聞線索互相拷貝，爭(zhēng)奪所謂的“熱點(diǎn)議題”，于是就出現(xiàn)了嘉賓從央視一路談到衛(wèi)視，從晚間時(shí)段談到早間、午間時(shí)段的現(xiàn)象。

同質(zhì)化的直接后果，一方面是媒體組織在狹小的市場(chǎng)空間里展開(kāi)你死我活的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，奪取日益稀薄的利潤(rùn)，其結(jié)果是既失去受眾，也讓資本化為“泡沫”。另一方面，正如一些學(xué)者預(yù)測(cè)的那樣，對(duì)預(yù)測(cè)性風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向于一致，最終導(dǎo)致市場(chǎng)上只剩下追隨者，而缺乏創(chuàng)新者，其結(jié)果是失去個(gè)性與創(chuàng)造性的節(jié)目必然造成媒體資源的浪費(fèi)、觀眾可選擇性的喪失以及媒體社會(huì)影響力的削弱。

電視談話類節(jié)目路在何方

《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的停播使我們認(rèn)識(shí)到，未來(lái)談話類節(jié)目要想獲得更好的生存空間，至少在以下幾個(gè)方面應(yīng)有所突破。

一是選擇傾聽(tīng)型主持人還是主導(dǎo)型主持人。談話類節(jié)目中，主持人和話題是節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素。主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，在很大程度上決定了節(jié)目的可看性和收視率。大陸的談話類節(jié)目主持人一般扮演傾聽(tīng)的角色，大部分的發(fā)言權(quán)交由嘉賓自行發(fā)揮，很少出現(xiàn)“主持人秀”。而在臺(tái)灣和歐美的談話節(jié)目中，主持人經(jīng)常扮演引導(dǎo)者的角色，并握有較大的掌控權(quán)。未來(lái)談話節(jié)目應(yīng)該以傾聽(tīng)型主持人為主還是主導(dǎo)型主持人為主，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的定位和話題的選擇而定。至少目前主導(dǎo)型主持人是當(dāng)前電視熒屏缺少的一道風(fēng)景線。

二是改進(jìn)播出方式。未來(lái)的談話節(jié)目應(yīng)以現(xiàn)場(chǎng)直播方式呈現(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)直播不僅考驗(yàn)著主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)，而且能以原汁原味的方式呈現(xiàn)最真的訪談過(guò)程與討論情境。主持人的靈活問(wèn)答與嘉賓出其不意的答案，往往創(chuàng)造出許多效果，具有真實(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)感。

三是運(yùn)用品牌戰(zhàn)略。一個(gè)電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)如果缺少品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作，往往很難持久。國(guó)外談話類節(jié)目可以維持幾十年長(zhǎng)盛不衰，預(yù)示著談話類節(jié)目的柔韌性與可操作性。而在《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目的包裝上，我們不能否認(rèn)其“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的節(jié)目風(fēng)格，但缺乏一個(gè)長(zhǎng)效的整合營(yíng)銷策略。節(jié)目策劃、名欄目名主持包裝、節(jié)目長(zhǎng)期的宣傳策略等依然缺乏。電視節(jié)目本身就是產(chǎn)品，自然也有導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。不同時(shí)期所采取的品牌戰(zhàn)略也應(yīng)有所差異，而非墨守成規(guī)。鳳凰衛(wèi)視的名人和名欄目包裝為我們提供了借鑒，也對(duì)節(jié)目的整合營(yíng)銷提出更高要求。

四是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈并不意味著只要經(jīng)濟(jì)效益而拋棄社會(huì)效益。《實(shí)話實(shí)說(shuō)》欄目體現(xiàn)的人文關(guān)懷，是很多電視談話類節(jié)目效仿的一個(gè)標(biāo)桿。在對(duì)主要收視觀眾有全面性的了解并制作他們喜愛(ài)的節(jié)目的同時(shí)，要注意在觀眾媒體素養(yǎng)尚未達(dá)到一定水平時(shí)，一味地強(qiáng)調(diào)符合觀眾的需求，很可能使節(jié)目庸俗化。媒體的發(fā)展猶如雙刃劍，太過(guò)于自由、開(kāi)放，便無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任；另一方面，政府控管過(guò)于嚴(yán)格，也將無(wú)法達(dá)到多元社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)。因此節(jié)目在追求收視率的同時(shí)，不能拋棄大眾傳播的社會(huì)功能，應(yīng)權(quán)衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

總之，國(guó)內(nèi)外的談話類節(jié)目事實(shí)上并未提供一個(gè)人人均可平等參與的媒介公共論域，談話類節(jié)目中雖然邀請(qǐng)社會(huì)各界人士參與，但話語(yǔ)權(quán)仍掌握在專家與主持人手里，一般民眾的發(fā)言權(quán)相當(dāng)有限?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》是致力于突破此框架重圍的典范，因此，如何讓談話類節(jié)目形成真正多元的公共論域，還需要多個(gè)勇于探索的節(jié)目活躍在熒屏上。

注釋：

①王 群，曹可凡：《談話節(jié)目主持藝術(shù)》，上海，上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2002年版序言。

②陳 新：《當(dāng)前電視談話類節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究》，《科技信息（學(xué)術(shù)研究）》，2007（31）。

③孫有中：《從公共利益角度審視媒體同質(zhì)化問(wèn)題》，《新聞實(shí)踐》，2004（1）。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院）