□宋燁

打造精品包裝節(jié)目

□宋燁

節(jié)目源選擇要有超前意識、精品意識。節(jié)目包裝是以引進節(jié)目為 “原料”進行加工的。原料的質(zhì)量在某種程度上會影響甚至制約包裝節(jié)目的質(zhì)量，鮮明準確的節(jié)目定位是塑造品牌形象的第一步。因此，引進節(jié)目本身的質(zhì)量是重要前提。1990年中央電視臺國際部從泰國正大集團引進節(jié)目素材，打包推出《正大綜藝》。當時正值國內(nèi)開放搞活，人們的思想意識發(fā)生巨大變化，《正大綜藝》適時地打開了一扇通往世界的窗口，滿足了人們渴望了解世界的心理。節(jié)目個性鮮明，定位準確，連續(xù)播出十五年，成為人們至今記憶猶新的品牌節(jié)目。在引進節(jié)目時，要特別注意超前意識的把握與處理。《城市之間》是法國電視臺1962年創(chuàng)辦的，一直是法國收視率最高的節(jié)目之一，在歐洲也有著廣闊的市場。但央視自2005年引進以來，由于缺乏充分的市場論證和預測，傳播效果一直處于不溫不火的狀態(tài)。由此可見，引進節(jié)目要靠先知先覺的大腦和一雙敏感的慧眼，才能吸引和鎖住受眾越來越挑剔的目光。一項電視策劃活動的制作完成，必須預測未來行為的影響及其結果，必須對所策劃的結果進行事前、事中、事后評估。近幾年，大連電視臺從各地引進法制、娛樂、影視、時尚、少兒等幾檔節(jié)目，滿足了不同年齡、不同階層觀眾的收視需求，擁有相當穩(wěn)定的受眾群，同時具有較高的滿意率和市場占有率。

做好二次創(chuàng)作，使引進節(jié)目真正“為我所用”。對待引進節(jié)目要像對待自辦節(jié)目一樣，從節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目形式，從主持風格到每一個細節(jié)修改，要去粗取精，力求做到精益求精。引進節(jié)目要真正地“為我所用”，要堅持以下三點：

要“精改”。對節(jié)目內(nèi)容、觀點、思想等進行認真分析，對有問題的節(jié)目內(nèi)容不能聽之任之，必須堅決更正。從國外選購的節(jié)目，其藝術性和可視性都很強，但有些節(jié)目的觀點需要糾正和補充，它要求對引進節(jié)目做細致的編輯工作。如 《人與自然》系列節(jié)目《人，這種動物》主要介紹人的自然屬性，欄目編輯認為如果增加一些人的社會屬性，節(jié)目就會更完善一些。于是欄目編輯對節(jié)目內(nèi)容重新編輯，把國外節(jié)目作為素材，用中國人的觀點編成節(jié)目，這就顯出了編輯的功力。

要“精編”。精心挑選的引進節(jié)目雖是一個個完整的節(jié)目，但不是每一期節(jié)目都符合當時節(jié)目的定位和編輯思想的需要。要認真做好二次創(chuàng)作，刪繁就簡，精心剪輯。另外，如果將精剪的節(jié)目，巧妙地編排成新節(jié)目也會讓觀眾眼前一亮。如《人與自然》節(jié)目中，有介紹各種動物的素材，可以按照不同的主題編輯出不同的節(jié)目。如所有介紹鳥類的內(nèi)容編成多期節(jié)目，不僅深化主題，而且使節(jié)目源得到充分的利用。在這方面,一些節(jié)目制作公司的做法值得我們借鑒。光線傳媒是目前國內(nèi)最大的民營傳媒娛樂集團，它的節(jié)目在全國620個電視頻道播出，其資源共享和資源再生的做法令人稱道。如一位明星專訪，首先第一時間在《娛樂現(xiàn)場》以資訊的形式播出，隨后以訪談的形式在《最佳現(xiàn)場》播出，而《影視風云榜》再次使用該段采訪素材。由于案頭工作充分，資源的多次使用并不使人厭煩，而使資源得到最充分的利用。

要“巧連”。在條件允許的情況下，引進節(jié)目二度創(chuàng)作時最好適度融入一些具有“本土特色”的自辦內(nèi)容。大連電視臺《魅力影視》欄目，在包裝引進節(jié)目的同時，還密切關注本地影視圈動態(tài)?！蛾J關東》中篇拍攝期間，欄目組全程跟蹤報道，制作特別節(jié)目系列播出，拉近了和觀眾的心理距離，增強了節(jié)目的傳播效果。

重視包裝節(jié)目的“再包裝”，做好節(jié)目的推廣工作。一個節(jié)目的品牌形象能否被觀眾認可，在一定程度上取決于節(jié)目的包裝和推廣。包裝節(jié)目也不例外，力求片頭、片尾、片花和宣傳片的“再包裝”和諧統(tǒng)一，蘊含本地地域文化理念，滿足受眾群體的審美需求。主持人對節(jié)目的品牌建設具有重要作用。因此，主持人的風格一定要符合節(jié)目的定位，《正大綜藝》里楊瀾的青春知性，《人與自然》趙忠祥的聲情并茂，《東芝動物樂園》王剛的輕松幽默，都與節(jié)目珠聯(lián)璧合，相得益彰。

如果說今天的電視節(jié)目已成為一種產(chǎn)品，它就需要宣傳和推廣，包裝節(jié)目更是如此。定期或不定期制作宣傳片，通過各種媒體宣傳自己的節(jié)目，包裝和宣傳欄目主持人，抓住有利時機，擴大自辦內(nèi)容，制作特別節(jié)目等都是包裝節(jié)目品牌推廣的策略。2006年《正大綜藝》推出特別節(jié)目——讓知名藝人黑鴨子參與菲律賓之行的拍攝，節(jié)目頓時鮮活了很多；大連電視臺《魅力影視》欄目與電影公司聯(lián)手，承辦大連地區(qū)新片首映活動，產(chǎn)生了積極的社會影響。包裝的目的在于品牌的建立和維護，以此實現(xiàn)傳播的社會效益和經(jīng)濟效益。將品牌意識和精品意識融入包裝節(jié)目，能為頻道建設起到良好的支撐和推動作用。

大連電視臺）