□ 張鴻雁 杜 威

“新聞娛樂化”的一個(gè)重要表現(xiàn)是將新聞和娛樂結(jié)合起來，竭力從嚴(yán)肅的政治、倫理問題中挖掘其娛樂價(jià)值，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道故事性、情節(jié)性、煽情性、刺激性的娛樂效果。在此類報(bào)道中，媒體已經(jīng)失去了其原有的“社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能”的積極作用，而由于其媒介內(nèi)容的煽情化、淺薄化、低俗化傾向，使得媒體功能出現(xiàn)異化。

透析“新聞娛樂化”趨勢的成因

受眾心理需求的變遷。隨著當(dāng)今社會(huì)工作壓力的與日俱增，生活節(jié)奏的不斷加快，人們疲于奔波于工作和家庭之間。工作之余，受眾已經(jīng)沒有精力和興趣去觀看傳統(tǒng)新聞所呈現(xiàn)的刻板的畫面和機(jī)械的“宣傳式話語”，特別是對于你說我聽式的“說教式新聞”已經(jīng)產(chǎn)生逆反心理。受眾所需求的不再是透過呆板的新聞話語思考、探討新聞背后所揭露的社會(huì)倫理道德問題，而是簡潔、明快、輕松的新聞，好讓自己“疲憊的心靈”得到暫時(shí)的解脫。正是基于受眾的這一心理需求，媒體通過“硬新聞軟包裝”“新聞娛樂化”的方式既充分拉近了新聞與受眾之間的距離，同時(shí)又滿足了受眾求知之余，也求點(diǎn)樂的消遣心理。

媒體的生存現(xiàn)狀。隨著傳媒業(yè)市場化的高速發(fā)展，各大媒體之間的競爭與日俱增。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，“新聞等于生意，新聞等于營銷”。①市場占有率、收視率已然成為衡量一個(gè)媒體成功與否的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。如何成功占領(lǐng)受眾市場對于媒體來說至關(guān)重要。所謂“眾口難調(diào)”，面對不同社會(huì)層次、不同性別、性格各異、文化層次差異甚至是文化背景存在巨大差異的不同受眾群，什么才是其共通點(diǎn)？在媒體眼中答案無疑是娛樂。在“娛樂心態(tài)”占據(jù)受眾市場主導(dǎo)地位的背景下，“娛樂化”也就成為各大媒體的必然選擇。

媒體的生存經(jīng)濟(jì)利益成為“新聞娛樂化”傾向加劇的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。“注意力經(jīng)濟(jì)”決定著媒體的生存與發(fā)展。而其所導(dǎo)致的最終結(jié)果即是：媒體必須用“娛樂化了的新聞”來迎合受眾市場中普遍的娛樂需求，以期引起個(gè)體受眾的共鳴，拉近與受眾之間的距離，從而占領(lǐng)市場，獲得更高的發(fā)行量和收視率。因此，有效吸引受眾的“眼球和耳朵”不僅成為媒體的目標(biāo)，更是贏得廣告商青睞的必由之路。

“新聞娛樂化”的負(fù)面影響

對于“新聞娛樂化”這一現(xiàn)象，新聞界內(nèi)并沒有形成一種普遍的認(rèn)識(shí)，對其評(píng)價(jià)也是褒貶不一。不可否認(rèn)，“新聞娛樂化”蔚然成風(fēng)以來，硬新聞不再那么嚴(yán)肅刻板。但是，在追求新聞娛樂化的同時(shí)，要掌握一個(gè)合適的尺度。一旦逾越這個(gè)尺度，“新聞娛樂化”將帶來一系列負(fù)面影響。

媒體的錯(cuò)位與缺位。美國學(xué)者賴特曾經(jīng)指出：“大眾傳播具有以下四種功能：環(huán)境監(jiān)視，解釋與規(guī)定，社會(huì)化功能和提供娛樂?！薄靶侣剨蕵坊睙o疑是對媒體娛樂功能的一種異化放大，并非新聞傳播的正途。在當(dāng)代社會(huì)，諸如揭露名人的性丑聞或緋聞，充滿血腥暴力的社會(huì)花邊新聞已經(jīng)長久占據(jù)了媒體大量的版面和時(shí)間，而與廣大公眾利益緊密關(guān)聯(lián)的新聞卻只能“屈身”于有限的版面和邊角時(shí)間?！靶侣剨蕵坊睂?dǎo)致了新聞的“新聞功能”萎縮和新聞本性的迷失，媒體也在這場追逐市場占有份額的競爭中，缺失了自己本應(yīng)有的“社會(huì)規(guī)范功能”。

媒體公信力大打折扣。在一些地方電視臺(tái)，主持人用調(diào)侃的口吻講新聞，更有甚者啟用一些影星、歌星來客串新聞主持，使得受眾感覺這儼然就是一場“秀”，新聞?lì)l道也搖身一變成為“娛樂頻道”。為了放大新聞中具有故事性、趣味性、消遣性的部分，不惜掩蓋新聞背后的真實(shí)。這一切勢必使得媒體的公信力大大降低，甚至導(dǎo)致“虛假新聞”的產(chǎn)生。

受眾社會(huì)責(zé)任的消解和對社會(huì)認(rèn)知的分裂。過度的新聞娛樂化，導(dǎo)致受眾由被動(dòng)地接受軟新聞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找此類新聞，從中享受感官刺激。導(dǎo)致的直接結(jié)果是受眾以尋求消遣的態(tài)度來對待嚴(yán)肅政治社會(huì)新聞，從而傳統(tǒng)社會(huì)的倫理、道德判斷標(biāo)準(zhǔn)也可能隨之淪喪。

大眾傳播具有引導(dǎo)大眾輿論的作用，傳統(tǒng)新聞以其犀利的新聞視角，準(zhǔn)確的是非判斷于受眾對于社會(huì)事件或政治事件以輿論引導(dǎo)。但是隨著傳統(tǒng)新聞的“娛樂化”，大眾傳播的這種輿論引導(dǎo)作用逐漸被消解，這將導(dǎo)致受眾對于社會(huì)認(rèn)知的分裂，和對傳統(tǒng)價(jià)值觀的顛覆。

注釋：①李希光：《畸變的媒體》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年版，第11 頁。