□ 許方挺

警惕城市臺(tái)電視新聞節(jié)目的“青蛙效應(yīng)”

□ 許方挺

十九世紀(jì)末，美國(guó)康奈爾大學(xué)曾進(jìn)行過(guò)一次著名的“青蛙試驗(yàn)”：他們將一只青蛙放進(jìn)煮沸的大鍋里，青蛙觸電般地立即竄了出去。后來(lái)，人們把它放在一個(gè)裝滿涼水的大鍋里，任其自由游動(dòng)，然后用小火慢慢加熱，青蛙雖然可以感覺(jué)到外界溫度的變化，卻因惰性而沒(méi)有立即往外跳，直到后來(lái)失去逃生能力而被煮熟。和青蛙一樣，人也有惰性，由新聞人打造的新聞節(jié)目也有“惰性”。

筆者認(rèn)為需警惕城市臺(tái)電視新聞節(jié)目的“青蛙效應(yīng)”，主要有兩個(gè)原因：第一，城市臺(tái)電視新聞節(jié)目具有“封閉性”。城市臺(tái)的新聞資源大多數(shù)局限于本地，觀眾也是本地人，由地域性帶來(lái)的天然親近性是城市臺(tái)與央視、各省級(jí)衛(wèi)視相比的最大優(yōu)勢(shì)。第二，城市臺(tái)電視新聞節(jié)目具有“壟斷性”。目前，我國(guó)大多數(shù)的非省會(huì)城市電視臺(tái)在當(dāng)?shù)刂挥幸患?，看本地電視新聞只有一種選擇。這樣，城市電視臺(tái)新聞節(jié)目就無(wú)意中“綁架”了電視觀眾。正是這兩個(gè)主要原因，城市臺(tái)電視新聞具有強(qiáng)大的生存空間，而這種固有的優(yōu)勢(shì)，也最容易使城市臺(tái)滋生惰性，從而喪失危機(jī)意識(shí)。城市臺(tái)電視新聞節(jié)目本身也存在分類 “一刀切”、內(nèi)容追求“大而全”、形式缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，那么，城市臺(tái)應(yīng)如何通過(guò)自我發(fā)展避免被 “溫水煮青蛙”？筆者認(rèn)為應(yīng)采取以下策略。

節(jié)目分類體現(xiàn)傳播效果

節(jié)目的分類編排，最終目的是為了達(dá)到理想的傳播效果。針對(duì)城市臺(tái)電視新聞節(jié)目分類“一刀切”的現(xiàn)象，筆者認(rèn)為可以有兩種選擇。首先，保留時(shí)政新聞和民生新聞單獨(dú)成塊的節(jié)目架構(gòu)。其次，組合時(shí)政新聞和民生新聞，集中打造一檔新聞?lì)惞?jié)目。在節(jié)目編排上不拘泥于時(shí)政新聞節(jié)目和民生新聞節(jié)目的劃分，完全按照新聞價(jià)值來(lái)選取編排。寧波的許多公園里有一些義務(wù)“新聞講解員”，他們都是退休的老人，這些人每天都會(huì)在自己的筆記本上摘錄大大小小的新聞，在公園里當(dāng)眾開(kāi)講。他們所講的新聞都是聽(tīng)眾在前一天晚上的電視節(jié)目或者報(bào)紙上看過(guò)的，由于這些“新聞講解員”從不同角度加以解讀，那些大到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)議，小到柴米油鹽的瑣事，聽(tīng)眾也聽(tīng)得有滋有味。從這個(gè)現(xiàn)象中，我們知道，對(duì)于人們感興趣的新聞，不在于有沒(méi)有雷同，關(guān)鍵在于怎么解讀。時(shí)政中有民生，民生中有時(shí)政，只是各有側(cè)重罷了。

地方的時(shí)政新聞中，只要有“看頭”，不管是會(huì)議還是會(huì)見(jiàn)，一樣有人看。民生新聞中，只要沒(méi)“看頭”，不管是花邊還是花絮，同樣沒(méi)人看。所以，尊重新聞本來(lái)的規(guī)律，做一檔“全新聞”，這樣的大眾菜或許能贏得更多人的青睞。

做精“亮點(diǎn)新聞”

做大做全本地新聞，對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一種誘惑。這樣的沖動(dòng)和城市臺(tái)的相對(duì)“封閉性”和“壟斷性”是分不開(kāi)的。不過(guò)隨著信息來(lái)源的多元化，受眾對(duì)信息的要求也越來(lái)越高，他們不在乎一個(gè)城市臺(tái)電視新聞節(jié)目能傳遞多少信息，在乎的是這個(gè)電視新聞節(jié)目能帶來(lái)多少有價(jià)值的新聞。因此城市臺(tái)電視新聞節(jié)目要在“精”上做文章，這就要重視電視新聞的新聞價(jià)值。

“新聞價(jià)值是衡量重要程度的標(biāo)尺。具有較高新聞價(jià)值的新聞，無(wú)論是播音員的口播，還是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；無(wú)論是精心制作，還是攝像歪歪扭扭，都不能掩蓋它的重要價(jià)值?！惫P者認(rèn)為要挖掘有價(jià)值的新聞，就要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)新聞。所謂亮點(diǎn)新聞就是每天最值得關(guān)注的新聞。新聞?dòng)写笥行。橇咙c(diǎn)新聞沒(méi)有大小，因?yàn)槊刻觳灰欢ㄓ兄卮笮侣?，但是每天的新聞必定有亮點(diǎn)?，F(xiàn)在城市臺(tái)的電視新聞節(jié)目碰到地方上的大事件，或者突發(fā)大事故，都會(huì)有比較積極的反應(yīng)，圍繞著重要新聞做足文章。比如，有新聞背景介紹、各方關(guān)注焦點(diǎn)的匯總等。這樣做非常有必要，因?yàn)橹卮笮侣劚囟ㄊ橇咙c(diǎn)新聞，關(guān)注度一定會(huì)高，那么，受眾就越希望知道更多更全面的消息。但是在沒(méi)有大事件大事故的時(shí)候，就很少看到城市臺(tái)電視新聞節(jié)目能挖掘出亮點(diǎn)新聞，從而做足做深，這不得不說(shuō)是一種缺陷。

如何找出亮點(diǎn)新聞？筆者以為，要找出亮點(diǎn)新聞靠的是新聞從業(yè)人員的新聞敏感和反向思維能力。一個(gè)新聞從業(yè)人員的新聞敏感度高低有一定的天賦，但是更多靠新聞經(jīng)驗(yàn)的積累和日常的思考。反向思維能力，是新聞從業(yè)人員假想自己作為一名普通電視觀眾如何來(lái)看待和選取新聞的能力。以行人亂穿馬路的新聞為例，一般人都認(rèn)為這是個(gè)“小新聞”，當(dāng)這一天其它的新聞“乏善可陳”的時(shí)候，作為一個(gè)有新聞敏感和反向思維能力的新聞人，記者應(yīng)該抓住這個(gè)新聞點(diǎn)大做文章。一方面去拍攝和收集各類路人的不文明現(xiàn)象，在視覺(jué)上抓住觀眾的眼球。另一方面，去分析和探討這種現(xiàn)象大量存在的癥結(jié)。這樣一來(lái)，包括路政設(shè)施等方面缺陷的隱藏點(diǎn)就會(huì)被挖掘出來(lái)，這一組新聞也就成了當(dāng)天的亮點(diǎn)新聞。

創(chuàng)新節(jié)目形式

信息全球化的時(shí)代，是資源共享的時(shí)代。其他電視傳媒已經(jīng)成功的新聞節(jié)目形式是一種寶貴的電視資源。因此，借鑒國(guó)內(nèi)外相對(duì)成熟的新聞節(jié)目形態(tài)，就成為電視傳媒的共識(shí)和最經(jīng)濟(jì)的選擇，如中央電視臺(tái) 《東方時(shí)空》對(duì)《60分鐘》的模仿。在電視新聞節(jié)目形態(tài)引進(jìn)時(shí)，如果沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的本土化改造，在本土化過(guò)程中沒(méi)有賦予節(jié)目二次價(jià)值，以本土的文化內(nèi)蘊(yùn)、社會(huì)心理去提升節(jié)目的可看性乃至必看性，增強(qiáng)觀眾的滿意度，這樣的節(jié)目形態(tài)就會(huì)因?yàn)闆](méi)有靈魂、沒(méi)有生存空間而喪失生命力。

時(shí)政類新聞固然要嚴(yán)肅，但更需要親和。地方新聞盡管是時(shí)政的，但是相對(duì)比較“軟性”。觀眾對(duì)待自己身邊的新聞總有一種親切感，不管是什么領(lǐng)導(dǎo)召開(kāi)什么會(huì)議，這和看國(guó)家重要時(shí)政新聞?dòng)兄煌男木?，因此，城市臺(tái)的時(shí)政新聞應(yīng)該在貼近性上多下工夫。在民生類新聞中，主持人如果說(shuō)教味過(guò)重，就會(huì)破壞民生新聞固有的“軟性”，因此民生播報(bào)形式應(yīng)該盡可能地接近事實(shí)報(bào)道，少用評(píng)論語(yǔ)氣。另外，城市臺(tái)電視新聞節(jié)目還要更多地采取現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，讓觀眾真正把看電視作為感受和認(rèn)知新聞必不可少的途徑?？傊?，電視新聞節(jié)目形式總是隨著觀眾日益增長(zhǎng)的信息和娛樂(lè)需求而產(chǎn)生和發(fā)展。觀眾不感興趣，再精巧的結(jié)構(gòu)方式都是沒(méi)有生命力的。

城市臺(tái)電視新聞節(jié)目是一個(gè)地方宣傳領(lǐng)域的主陣地。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，“偏安一隅”的城市電視臺(tái)如果缺乏危機(jī)意識(shí)，缺少改變的動(dòng)力，那么，它的新聞節(jié)目就難免成為一只溫水里的“青蛙”，這決非危言聳聽(tīng)。作為一個(gè)城市臺(tái)的新聞從業(yè)人員，筆者希望城市臺(tái)的新聞節(jié)目勇于承擔(dān)使命，具有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，敢于創(chuàng)新。

寧波電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春