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        把握本土資源全面融入世博

        2010-11-16 04:39:31□李
        聲屏世界 2010年12期
        關(guān)鍵詞:上海

        □李 紅

        把握本土資源全面融入世博

        □李 紅

        初次接到上海世博會報道任務(wù),是2007年8月。接受這個報道持續(xù)時間長、社會各界參與度極高的世博盛會報道任務(wù),筆者短暫地欣喜過后,很快便陷入一片迷茫。因?yàn)椴稍L的第一槍,打響的將是“長三角”十六城市命題戰(zhàn)役,戰(zhàn)場設(shè)在還處于一片荒蕪的上海世博會園區(qū)。對于每一名參與報道的長三角城市臺記者來說,世博會是個未知的全新領(lǐng)域,采訪地點(diǎn)又設(shè)在陌生的大上海,主辦方安排給大家兩天的采訪路線是相同的,而命題作文中還要求各路記者各顯神通,爭取報道出新意,并將對這次報道進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)評比。

        如何才能在報道中打響這第一槍?第一要務(wù)便是對自己進(jìn)行掃盲。我們通過網(wǎng)絡(luò)、圖書、刊物等渠道,大量翻閱歷屆世博會資料,并多次走訪請教了時任寧波市政府新聞發(fā)言人、寧波大活動辦主任張松才等專家。經(jīng)過一系列準(zhǔn)備,我們逐漸明確了自己的世博會報道思路:“預(yù)熱世博會,主要做好內(nèi)外宣傳。”所謂內(nèi),便是把上海世博會的意義、規(guī)劃商機(jī)等信息帶回來,引導(dǎo)寧波老百姓積極參與世博會。所謂外,就是通過對接世博會,宣傳寧波,吸引更多世博會游客、客商就近來寧波,讓寧波人也共同分享世博會蛋糕。主題思路明確了之后,我們便開始了為期近三年之久的世博會采訪、主持等一系列采訪報道工作。

        宣傳世博會 對接世博會

        由于當(dāng)時的世博會園區(qū)才剛剛動工建設(shè),第一次活動主辦方安排的采訪內(nèi)容又多是總體構(gòu)想、規(guī)劃設(shè)計、歷屆世博會成果介紹等內(nèi)容,而這些新聞中央電視臺、東方電視臺等一些上星臺早已經(jīng)在輪番轟炸了。要想把這些老題材做出新花樣,必須要有自己的特色。于是,在做好世博會知識普及的同時,我們把視線瞄準(zhǔn)了世博會給寧波帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而這也正契合了寧波實(shí)施“全面接軌大上海,融入‘長三角’”的戰(zhàn)略,利用地緣優(yōu)勢,共同探討服務(wù)世博會,對接世博會,當(dāng)好東道主。

        然而,怎樣尋找世博會寧波元素,對我們來說同樣是大海撈針,挑戰(zhàn)重重。俗話說:出門靠朋友。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局的寧波同鄉(xiāng)陳先進(jìn)副局長、上海寧波同鄉(xiāng)會會長、上海電視臺專題部主任等人給了我們大力支持,在他們的幫助下,我們的信息面廣了,渠道暢通了,報道也豐滿起來。

        在這次“長三角”十六城市聯(lián)合報道的《長三角與世博會》命題作文中,我們的報道分為走近世博會、感受世博會、融入世博會、服務(wù)世博會、接軌世博會五個篇章,總時長十五分鐘,居十六城市之冠。報道從企業(yè)、會展、旅游等幾方面入手,挖掘出如宏潤集團(tuán)、華滕生態(tài)園林等企業(yè),以及國內(nèi)最早進(jìn)行會展本科人才培養(yǎng)的浙江萬里學(xué)院,這些都是寧波最先參與上海世博會的標(biāo)桿示范單位。為深化系列報道的效應(yīng),擴(kuò)大宣傳面,我們還在電視臺網(wǎng)站開通“與紅姐一起關(guān)注《長三角與世博會》專欄”,與觀眾展開互動,強(qiáng)化報道效果,以帶動該時段《看看看》節(jié)目收視率的提升。這些努力最終得到了回報,這次的系列報道在“‘長三角’與世博會”大型采訪活動中榮獲一等獎。

        在隨后的世博會倒計時400天、世博會倒計時一周年、世博寧波宣傳周等一系列“長三角”十六城市聯(lián)合報道世博會活動,以及每一次寧波滕頭館建設(shè)進(jìn)展報道,我們都始終貫穿這一思路,把上海世博會的最新進(jìn)展、最新看點(diǎn)帶回來,把寧波人逐步融入大上海,參與世博會的信息帶回來,帶動更多的人參與世博會。

        宣傳寧波 分享世博

        當(dāng)全世界的目光關(guān)注上海世博會之時,也同樣是地方臺對外宣傳的良機(jī)。日常,我們深入挖掘?qū)幉ㄅc世博會有關(guān)的內(nèi)容,寧波滕頭館參選城市最佳實(shí)踐案例、寧波滕頭館開工建設(shè)、寧波世博會禮儀之星評選等報道,不僅在寧波本地播出,還通過通聯(lián)部源源不斷地發(fā)往各大媒體,二十余篇報道在中央、省級媒體播出,擴(kuò)大了寧波影響。

        在“長三角”十六城市聯(lián)合報道的長期合作中,我們充分利用好每一次機(jī)會推介寧波。世博會寧波宣傳周便是一次絕佳機(jī)會。為期一周的宣傳活動使眾多媒體的目光聚焦寧波,我們在做好宣傳周開幕式、“我們大家的世博”圖片展、“我的城市、我的世博”全民參與世博會互動征集等活動報道的同時,充分利用東方衛(wèi)視推出的世博會節(jié)目平臺,播出專題《天一生水 活力寧波》。在《看東方》欄目“寧波美食”板塊,筆者和東方衛(wèi)視主持人周彤用一周時間,每天向世界各地的觀眾介紹有著豐富文化內(nèi)涵的寧波特色菜。而寧波和上海并機(jī)直播中的重頭戲“魅力東方迎世博”,首次實(shí)現(xiàn)了象山、滕頭、寧波老外灘等多地連線直播。筆者作為上海連線部分的主持人,著重介紹了寧波與上海的淵源、上海世博園現(xiàn)狀、上海市民眼中的寧波等方面。感受著靈活機(jī)動的編排,實(shí)現(xiàn)異地主持與整體活動互動交融的魅力;感受著周密順暢的銜接,帶給人三小時直播仍讓人意猶未盡的酣暢,也看到了大家抓住這一宣傳機(jī)會,一絲不茍地對待世博會宣傳的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

        報道世博會 收獲世博會

        世博會報道受時間跨度長,異地采訪多,異地電視信號及時傳輸相對復(fù)雜,參與報道的記者人數(shù)控制緊等因素的影響,對參與世博會報道的記者來說困難不少。但正是在這種發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程中,提升豐富了我們的新聞采訪經(jīng)驗(yàn)。

        上海世博會從1999年中國政府宣布申辦到2010年順利開幕,前后經(jīng)歷了十年。即使從2007年寧波電視臺第一次有組織地正式參與報道,至今也有三年之久。這些年,世博會報道相對穩(wěn)定的專人專線,確保了記者對上海世博會這一報道領(lǐng)域的相對熟悉程度。正因?yàn)槿绱耍覀冊趫蟮罆r根據(jù)世博會預(yù)熱的不同階段,分別從不同側(cè)重點(diǎn)展開了系列報道。例如:2007年,根據(jù)世博會預(yù)熱前期需要吸引更多眼球了解世博會,參與世博會,我們推出的是側(cè)重宣傳世博會亮點(diǎn)和寧波各界可以從哪些方面參與世博會的 “走近世博會”系列報道;2008年,世博會場館已現(xiàn)雛形,門票開始銷售,我們推出的是“探營世博會”系列。對于每次報道收集到的人員信息、相關(guān)文字資料、視頻素材等我們也分類歸檔收集整理,并開通博客專欄逐一記錄,使世博會報道更具有系統(tǒng)性。

        異地采訪不允許記者有半點(diǎn)偷懶和疏忽。電視新聞需要用鏡頭說話,如果我們在上海采訪過程中遺漏了任何一個環(huán)節(jié),回來都很難彌補(bǔ)。于是,在出發(fā)前我們根據(jù)確定的基本報道主題,先粗?jǐn)M大綱,聯(lián)系此行需要采訪的對象,合理安排行程,提高異地采訪效率。比如,“長三角”十六城市聯(lián)合報道在建的世博園區(qū)時,我們邀請寧波相關(guān)參建企業(yè)宏潤集團(tuán)負(fù)責(zé)人也來到世博園區(qū)。有了前期電話、網(wǎng)絡(luò)視頻的良好溝通,使我們對采訪對象、采訪內(nèi)容早已心中有數(shù)。于是,我們只是利用了午間休息的短暫間隙,便在世博園區(qū)寧波企業(yè)參建現(xiàn)場迅速完成了對該企業(yè)的采訪工作。另外,我們也非常注重和各個相關(guān)部門及媒體建立良好關(guān)系,加強(qiáng)合作。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局、上海世博會寧波接軌辦的信息相對通暢,我們便積極與他們溝通,及時掌握第一手資料。媒體合作上,我們熱情地陪同來寧波進(jìn)行世博會采訪的外地記者,對外宣傳寧波;到了上海,當(dāng)我們遇到需要上海全景鏡頭、采訪證沒能及時辦下來等問題,也都有上海電視臺同仁積極幫助解決,有效保證了異地采訪的順利完成。

        異地采訪中,我們還充分利用了現(xiàn)代通訊傳輸手段。前期溝通,我們大量利用了QQ視頻功能。通過視頻對話,既促進(jìn)了解,減少與被采訪者之間的陌生感,便于后期采訪拍攝,又節(jié)省了開支。上海世博會倒計時1周年,由于要參與上海方面的直播彩排,我們沒有時間傳輸視頻資料,便在彩排間隙通過電話連線,把在上海的所見所聞發(fā)回寧波,保證了第一時間第一現(xiàn)場。

        內(nèi)外交融,預(yù)熱世博,報道世博。近三年的世博會報道時光轉(zhuǎn)瞬即逝,它帶給我們?nèi)轿坏腻憻?。?jù)不完全統(tǒng)計,上海世博會期間寧波入境游客同比增長25%,外地長線團(tuán)隊增幅明顯,寧波赴上海世博會游客達(dá)100萬人以上,另外還有大量寧波企業(yè)在世博會上分得一杯羹。這都讓我們看到了世博會報道帶來的實(shí)實(shí)在在效益。

        寧波電視臺)

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