□ 廖望劭

轉變文化產業(yè)發(fā)展方式給力經(jīng)濟發(fā)展

□ 廖望劭

黨的十七屆五中全會提出“推動文化產業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產業(yè)”，將發(fā)展文化產業(yè)納入我國推動經(jīng)濟發(fā)展和產業(yè)轉型的引擎地位。在“十二五”期間，我國文化產業(yè)將迎來跨越式發(fā)展，在調整產業(yè)結構、帶動產業(yè)升級中發(fā)揮重大作用。文化產業(yè)作為一種經(jīng)濟形態(tài)，在經(jīng)濟發(fā)展方式轉型中、在成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)的歷程中面臨著如何進行路徑選擇的問題。轉變文化產業(yè)發(fā)展方式，將是“十二五”時期文化產業(yè)發(fā)展的主線。

近些年，我國文化產業(yè)發(fā)展形勢較好。然而，有些地方的文化產業(yè)發(fā)展卻有意無意淡化了文化產業(yè)的“文化”規(guī)范，呈現(xiàn)出了只追求單一的“經(jīng)濟”指標的走向，以文化產業(yè)創(chuàng)造的產值、文化產業(yè)占GDP的比重論英雄苗頭初現(xiàn)。對如何提高文化產業(yè)的質量、提升文化產品的文化內涵重視不夠。如果這種錯誤認識不得到遏制，那么將對我國文化產業(yè)發(fā)展健康發(fā)展帶來阻礙。在發(fā)展文化產業(yè)過程中，我們應清醒認識到：文化發(fā)展的產業(yè)化只是改變文化的生產、流通和消費的方式，并沒有改變文化產業(yè)的文化本質；如果只強調文化產品的一般商品屬性，就會淡化文化產品的特殊商品特點，放棄文化生產過程中文化產品所獨具的精神特征；若一味單方面地追求文化產業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的物質推動力，其結果會導致整個社會文化力量的薄弱和人文精神的萎縮。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉型，整個經(jīng)濟結構將發(fā)生轉變，消費需求的釋放必然會帶來文化需求的大大增加，文化產業(yè)在今后一個時期內會迎來高速增長發(fā)展階段。因此，我國文化產業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題，不是提高文化產業(yè)占GDP的比重，而是轉變文化產業(yè)發(fā)展方式，為國家經(jīng)濟發(fā)展方式轉變做出貢獻。應當從過去注重數(shù)量型增長、注重規(guī)模擴張，轉為注重提高發(fā)展質量，重點解決文化創(chuàng)造力匱乏、精品力作少的問題。

要實現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展方式的轉變，我們需要轉變觀念，樹立推動文化產業(yè)發(fā)展的基本理念。具體來說：重視內容文化產業(yè)的地位，明確文化產業(yè)發(fā)展的核心是實現(xiàn)以知識產權為核心的具有高附加價值的增長；文化產業(yè)發(fā)展不是一窩蜂和大躍進，而是要根據(jù)具體情況，循序漸進；以前瞻性的目光和角度來選擇產業(yè)和發(fā)展模式；依托于人力資源開發(fā)所實現(xiàn)的價值的增長；重視以國際競爭力提升為目標的增長。

要實現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展方式的轉變，應做到以下幾個方面。首先，實現(xiàn)由內容為王向內容與平臺結合的方法轉變，以平臺為主吸納內容創(chuàng)新的增長，整合內容產業(yè)與平臺傳播。其次，實現(xiàn)注重內容原創(chuàng)向內容創(chuàng)意資源多樣化開發(fā)的方法轉變。要做到單一文化內容向多樣性行業(yè)和延伸產品使用產生的價值增值產業(yè)鏈開發(fā)。第三，實現(xiàn)產品規(guī)模經(jīng)濟向品牌與產品附加價值為主導的方法轉變。降低文化產業(yè)中的文化制造業(yè)的比重和物質化產品規(guī)模經(jīng)濟的比重，提升單一產品和同等規(guī)模產值中的附加價值，并且以品牌經(jīng)營帶動附加價值的提升。

在我國，廣播影視的產業(yè)規(guī)模在國民經(jīng)濟中所占的比重還不高。然而，廣播影視產業(yè)在文化發(fā)展和經(jīng)濟轉型中蘊含巨大的經(jīng)濟影響力，對社會經(jīng)濟發(fā)展起著獨特的推動作用。廣播影視附加值高、資源消耗較少、環(huán)境污染小，是典型的綠色產業(yè)，在文化產業(yè)發(fā)展中相對其他文化創(chuàng)意產業(yè)具有更突出的龍頭帶動作用。在轉變文化產業(yè)發(fā)展過程中，應充分發(fā)揮廣播影視的產業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟影響力，遵循廣播影視發(fā)展規(guī)律，靈活配置資源，服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，促進國家經(jīng)濟結構調整目標實現(xiàn)。