□徐 神

女性廣播頻率的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)女性廣播頻率誕生于2000年，興起于2003年廣播發(fā)展年后。2003年后，多家省、市電臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)女性廣播（或稱“婦女廣播”）：2004年11月，湖北電臺(tái)婦女兒童頻道開(kāi)播；2005年10月，貴陽(yáng)電臺(tái)女性頻率開(kāi)播；2006年1月，杭州余杭電臺(tái)“麗人廣播”開(kāi)播；2009年，鄭州電臺(tái)女性時(shí)空廣播開(kāi)播，湖南電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播女性頻道開(kāi)播。期間，還有眾多電臺(tái)開(kāi)設(shè)女性對(duì)象性廣播節(jié)目。如2003年，我國(guó)第一家社區(qū)廣播——天津?yàn)I海之聲都市社區(qū)調(diào)頻廣播推出 《社區(qū)主婦》節(jié)目；2007年4月，四川宜賓電臺(tái) 《準(zhǔn)媽媽課堂》節(jié)目開(kāi)播；2008年3月，內(nèi)蒙古錫林郭勒盟電臺(tái)《婦女廣播學(xué)?！访烧Z(yǔ)廣播節(jié)目開(kāi)播；2009年，中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲舉辦《走近農(nóng)村婦女健康學(xué)堂》特別直播，北京電臺(tái)愛(ài)家廣播《兩個(gè)女人一臺(tái)戲》節(jié)目開(kāi)播……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已有近十家省市臺(tái)開(kāi)設(shè)了女性廣播頻率，眾多電臺(tái)開(kāi)設(shè)了以女性為傳播對(duì)象的對(duì)象性廣播節(jié)目，女性廣播悄然在中國(guó)廣播界興起。此外，在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，隨著當(dāng)局放開(kāi)頻率資源，在2003年 3月，臺(tái)灣地區(qū)第一個(gè)以女性為主題的廣播生活頻道——紫色姊妹廣播電臺(tái)（SISTER RADIO）開(kāi)播。目前，女性廣播的增長(zhǎng)速度較快，辦臺(tái)水平、聽(tīng)眾認(rèn)可度有了較大的提高，呈現(xiàn)出五大亮點(diǎn)：

增強(qiáng)了與傳播對(duì)象組織及群體之間的溝通力。女性廣播合作的渠道優(yōu)勢(shì)是當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)組織、衛(wèi)生部門、關(guān)心下一代工作委員會(huì)及慈善機(jī)構(gòu)等。女性廣播積極參與上述機(jī)構(gòu)組織的各項(xiàng)活動(dòng)，機(jī)構(gòu)組織應(yīng)將女性廣播納入自己的一個(gè)部門，多做政策指導(dǎo)，并通過(guò)聯(lián)辦、合辦等形式參與女性廣播各項(xiàng)公益活動(dòng)。中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲針對(duì)國(guó)家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及慈善團(tuán)體以健康學(xué)堂的形式組織農(nóng)村婦女定期參加學(xué)習(xí)一事，專門推出了《走近農(nóng)村婦女健康學(xué)堂——聚焦陜西鎮(zhèn)安縣農(nóng)村婦女健康學(xué)堂》的直播節(jié)目，并參與相關(guān)機(jī)構(gòu)組織送醫(yī)送藥送知識(shí)下鄉(xiāng)。節(jié)目的播出得到了當(dāng)?shù)乇姸噢r(nóng)村婦女的歡迎，節(jié)目一舉獲得2009年亞太廣播發(fā)展機(jī)構(gòu)（AIBD）最佳健康教育節(jié)目獎(jiǎng)。

增強(qiáng)了對(duì)傳播對(duì)象的貼近性和服務(wù)性。提高節(jié)目的貼近性、服務(wù)性是辦好節(jié)目的關(guān)鍵，也是節(jié)目得到受眾認(rèn)可的首要條件。內(nèi)蒙古錫林郭勒盟電臺(tái)針對(duì)牧區(qū)婦女學(xué)歷偏低的現(xiàn)狀，專門開(kāi)設(shè)了以介紹國(guó)家惠農(nóng)政策、時(shí)事、供求信息、婦女權(quán)益保障為主要內(nèi)容的蒙語(yǔ)節(jié)目《婦女廣播學(xué)?！?；四川宜賓電臺(tái)農(nóng)村廣播考慮到農(nóng)村婦女缺乏育兒常識(shí)的現(xiàn)狀，專門開(kāi)辦了 《準(zhǔn)媽媽課堂》節(jié)目。這些節(jié)目在設(shè)置上結(jié)合本地實(shí)際，借助廣播傳播覆蓋廣、接受方便、通俗易懂等優(yōu)點(diǎn)，突出女性專業(yè)廣播服務(wù)的貼近性和實(shí)用性，將節(jié)目與傳播對(duì)象之間的距離拉得更近。

增強(qiáng)了對(duì)傳播對(duì)象之間的凝聚力和引導(dǎo)力。女性廣播通過(guò)開(kāi)設(shè)有代表性、能真心真意為聽(tīng)眾服務(wù)的節(jié)目，提高對(duì)傳播對(duì)象之間的凝聚力和引導(dǎo)力。如發(fā)揮廣播媒介在突發(fā)應(yīng)急事件報(bào)道中反應(yīng)迅速、報(bào)道周密、服務(wù)貼心的優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)聽(tīng)眾感知到女性廣播特有的人文關(guān)懷和頻率魅力。2008年3月8日下午五點(diǎn)，黑龍江電臺(tái)在節(jié)目播出中接到了一個(gè)來(lái)自長(zhǎng)春電臺(tái)打來(lái)的緊急求助電話。在長(zhǎng)春，當(dāng)天下午有一位產(chǎn)婦在生產(chǎn)時(shí)大出血，急需一種叫做“人血纖維蛋白原”的救命藥，如不及時(shí)拿到這種藥，產(chǎn)婦就有生命危險(xiǎn)。黑龍江都市女性廣播《母愛(ài)好時(shí)光》立刻以倡導(dǎo)大家維護(hù)母嬰健康為題，向全社會(huì)發(fā)出求助。在電波的溫暖傳遞下，終于找到了“人血纖維蛋白原”，這位產(chǎn)婦成功獲救了。節(jié)目組為此還專門成立了 “母愛(ài)好時(shí)光愛(ài)心媽媽義工聯(lián)盟”，旨在集合聽(tīng)眾參加各種形式的公益活動(dòng)。

增強(qiáng)了對(duì)關(guān)聯(lián)群體的關(guān)注度和關(guān)愛(ài)度。中國(guó)女性廣播對(duì)少年兒童群體的關(guān)注和關(guān)愛(ài)，是中國(guó)女性廣播最明顯的特點(diǎn)，也是女性廣播公益性質(zhì)的主要體現(xiàn)。湖北婦女兒童廣播、鄭州電臺(tái)女性時(shí)空廣播等女性廣播都不約而同將少年兒童歸納為目標(biāo)聽(tīng)眾群。如湖北婦女兒童廣播定位為：女性的溫馨港灣，兒童的空中樂(lè)園，時(shí)尚的家庭頻道；鄭州女性時(shí)空廣播專門開(kāi)設(shè)了傳授育兒知識(shí)的《親子課堂》和少兒節(jié)目《小鈴鐺》。此外，女性廣播節(jié)目中還增設(shè)了與男人、老年人等群體有關(guān)的節(jié)目。如杭州余杭“麗人廣播”專門開(kāi)設(shè)有想男人想、說(shuō)男人話的《男人說(shuō)話》節(jié)目，以吸引男性聽(tīng)眾關(guān)注。

增強(qiáng)對(duì)女性廣播頻率辦臺(tái)方式的探索。雖然，黑龍江都市女性廣播在激烈的廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為女性廣播樹起了標(biāo)桿，取得了較為明顯的領(lǐng)先地位，但中國(guó)女性廣播還是在探索中前行。東部沿海地區(qū)率先進(jìn)行了女性廣播頻率辦臺(tái)方式的探索。杭州余杭電臺(tái) “麗人廣播”的出現(xiàn)，就是代表之一?！八鼈儾扇　度胧健膬?yōu)化配置模式，通過(guò)自己的整合實(shí)踐，去打破行政區(qū)域的限制，去改變那些束縛發(fā)展的‘條條框框’?！雹儆秩纾_(tái)灣紫色姊妹廣播電臺(tái)（SISTER RADIO）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)辦了以供女性需求的專營(yíng)店，如女性書店、碟片屋等。

女性廣播頻率的發(fā)展趨勢(shì)

加大對(duì)社會(huì)性問(wèn)題的關(guān)注度。如今女性廣播在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)中，主要播放傳統(tǒng)女性感興趣的節(jié)目，有情感、烹調(diào)、飲食消費(fèi)、美容健身、服飾化妝、時(shí)尚信息等，同時(shí)也采訪明星，讓她們?yōu)榕匀輮y提供建議，以此滿足媒介設(shè)想的女性需要。這些內(nèi)容基于社會(huì)給女性地位的陳規(guī)。而對(duì)于一些女性關(guān)注的社會(huì)性問(wèn)題，卻涉足較少，如青少年犯罪、女性參政議政、家庭暴力等。若女性廣播更多地涉足其中，在這些節(jié)目中，女性的形象應(yīng)有所改變。這種改變能起到喚起女性覺(jué)悟的作用，同時(shí)也為男性提供了審視女性的新視角。女性節(jié)目特別要關(guān)注女性的社會(huì)地位、貢獻(xiàn)、訴求以及與男性一樣的需要。女性節(jié)目的真正意義在于提供一套不同于男性傳統(tǒng)的觀察角度和對(duì)問(wèn)題的解讀與關(guān)注點(diǎn)，建構(gòu)不同于男性文化的女性文化。

改變把女性聽(tīng)眾等同于消費(fèi)者的不良認(rèn)知傾向。如今媒體都力爭(zhēng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，但在實(shí)際操作中，有些女性廣播存在著對(duì)女性聽(tīng)眾審視的兩面性。一方面將女性聽(tīng)眾作為可受尊重的目標(biāo)聽(tīng)眾；另一方面將女性聽(tīng)眾作為向廣告主極力推銷的商品。筆者曾收聽(tīng)過(guò)節(jié)目廣告化的欄目，該節(jié)目將女性聽(tīng)眾等同于消費(fèi)者。節(jié)目中傳出的信息給聽(tīng)者的感覺(jué)，似乎所有女人天生就是購(gòu)物狂，女人除了消費(fèi)就沒(méi)有比這更為重要的事情了。女性廣播若出現(xiàn)這種趨向，將會(huì)制約其發(fā)展。

為保障廣大女性的根本利益和各項(xiàng)權(quán)利鼓與呼?？v觀中國(guó)女性廣播，大多數(shù)聚焦都市女性群體。因?yàn)椋谒鼈兛磥?lái)只有抓住了女性白領(lǐng)階層主張獨(dú)立的生活態(tài)度和個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)方式，才能贏得廣告商的青睞。而對(duì)于女性群體中的農(nóng)村女性、殘疾女性、老年女性等弱勢(shì)人群的關(guān)注較少。女性廣播要發(fā)展，必須勇于承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，用電波對(duì)女性群體中的子群體進(jìn)行多視角關(guān)注。

重新建構(gòu)女性廣播節(jié)目主持人獨(dú)特的表達(dá)方式。在傳統(tǒng)觀念里，女性話題登不上大雅之堂。女性廣播的推出，讓女性話題通過(guò)主流媒體在公共、平等、開(kāi)放的空間中進(jìn)行話語(yǔ)交流。女性廣播節(jié)目主持人不僅要具備較強(qiáng)的心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、女性學(xué)、新聞傳播學(xué)常識(shí)，更需善于從女性視角感悟女性聽(tīng)眾的所思、所想、所悟、所盼，成為她們的摯友。此外，“女性廣播節(jié)目，既有廣播所屬的大眾傳媒的一般傳播特征，更由于其宗旨、目的、話題、內(nèi)容的定位，以及主持人、嘉賓、聽(tīng)眾的相對(duì)集中性，而有著明顯的性別特征。女性廣播節(jié)目主持人在掌握這些特征的同時(shí)，還應(yīng)該識(shí)別語(yǔ)言特征，在成為好的傾聽(tīng)者和協(xié)調(diào)者的同時(shí)，也能成為具有深刻思想的話語(yǔ)來(lái)源者和使用者。”②

按年齡層次和興趣細(xì)化聽(tīng)眾市場(chǎng)。從年齡和興趣群體的角度來(lái)看，女性廣播的對(duì)象具有一定程度細(xì)分。以10至19歲的少女為目標(biāo)聽(tīng)眾的廣播，定位在與聽(tīng)眾交朋友，在理解、信任的基礎(chǔ)上引導(dǎo)、提高，在潛移默化中教育、升華，而不是像面對(duì)成年女性的廣播有意與聽(tīng)眾保持距離，所采用的口吻和角色定位是“大姐姐”式的，主持風(fēng)格應(yīng)是清新、明快、活潑、風(fēng)趣；以成熟女性為目標(biāo)聽(tīng)眾的廣播，應(yīng)把聽(tīng)眾當(dāng)作朋友或同輩來(lái)看待；絕大多數(shù)以女性為目標(biāo)聽(tīng)眾的廣播角色定位為 “女性之友”，在辦廣播時(shí)，把自己當(dāng)作一個(gè)聽(tīng)眾，聽(tīng)眾仿佛是在聽(tīng)一位了解她們生活方式和困境的老朋友講話。

注釋：

①王玨艷：《麗人廣播 輕舞飛揚(yáng)——廣播媒體區(qū)域整合發(fā)展的實(shí)例分析》，《新聞實(shí)踐》，2008（6）。

②劉利群：《廣播節(jié)目主持人對(duì)女性職業(yè)生活的表達(dá)與闡釋——對(duì)〈女人回家備忘錄〉主持人表達(dá)的思考》，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)，http://academic.mediachina.net/article.php?id=3313