2010湖筆文化節(jié)絲綢精品展觀后拾零

第五屆中國(guó)湖州國(guó)際湖筆文化節(jié)之際，筆者參觀了湖州絲綢精品展示，觀摩服裝模特表演，深切地感受到絲綢是湖州城市的一張名片，值得湖州人驕傲。它是千年古城文化的結(jié)晶，是勞動(dòng)智慧支撐它成為千年不衰的名片。在這里要感謝黨和政府及各級(jí)部門(mén)對(duì)絲綢行業(yè)的支持，使這個(gè)行業(yè)飽受重挫后重新站立起來(lái)，也為企業(yè)家們?yōu)楸緦媒z綢精品展示所付出的努力道聲謝謝。筆者觀后受益匪淺，欣然起筆記下自己的感受。

感受一：集體亮相彰顯魅力

精品展示是一門(mén)多學(xué)科交叉的綜合科學(xué)，是文化傳遞的重要組成部分，是商貿(mào)促銷的一種手段，是一門(mén)應(yīng)用性科學(xué)。通過(guò)信息傳達(dá)，啟迪思維，這次展示有文字、有展出、有陳列、有示范、有表演、有視頻、有音樂(lè)，等等。整體展示以視覺(jué)為主體的信息傳達(dá)方式，同時(shí)包含著其他感官接受信息方式，例如：聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等。

參加這次絲綢精品展示的有絲綢之路集團(tuán)、湖州翔順等16家企業(yè)。展示分設(shè)9個(gè)品牌展示廳和數(shù)家企業(yè)，他們都是湖州絲綢行業(yè)的骨干企業(yè)，無(wú)論企業(yè)大小，都積極參與通過(guò)努力精心布展將企業(yè)最優(yōu)秀的一面展示給了大家。企業(yè)在這里展示，隊(duì)伍在這里集合，朋友在這里相聚，商路在這里開(kāi)拓，行業(yè)在新起點(diǎn)起航，一片興旺的景象。它代表了湖州市418家規(guī)模以上絲綢企業(yè)的整體形象，檢驗(yàn)了這支隊(duì)伍的創(chuàng)新能力，表現(xiàn)出絲綢行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，給出了城市名片的充分理由和形象。歷史記載下這一代絲綢人努力拼搏奉獻(xiàn)彰顯絲綢魅力的軌跡。

感受二：傳統(tǒng)創(chuàng)造時(shí)尚

本次展示活動(dòng)絲綢產(chǎn)品具有門(mén)類多，做工精，色彩豐富，工藝創(chuàng)新等特點(diǎn)，表現(xiàn)有傳統(tǒng)、有時(shí)尚、有創(chuàng)意、有轉(zhuǎn)型、有高科技等，到處可以找到傳統(tǒng)創(chuàng)造時(shí)尚的感受，把湖州的絲綢業(yè)推向新一個(gè)高點(diǎn)。

湖州翔順工貿(mào)有限公司陳列的翔順生活館把人帶進(jìn)了新時(shí)代、新生活的模式，整體亮麗、和諧，折射出湖州人居生活的品位。天然、環(huán)保、生態(tài)、和諧的主題鮮明。人與自然的關(guān)系是一個(gè)不斷演化的過(guò)程，可以說(shuō)，這個(gè)世界上的萬(wàn)物之中只有我們?nèi)祟悤?huì)有自我意識(shí)與智慧，能夠感知四周的環(huán)境，對(duì)自然界的萬(wàn)千生物有一種態(tài)度，進(jìn)而探索尋求真實(shí)意義的所在。時(shí)光的變遷人們對(duì)自然認(rèn)知能力更為深刻，絲綢的天然性保護(hù)了人與自然的平衡。

翔順生活館表達(dá)了絲巾裝點(diǎn)人生，伴隨生活，給人一種舒適、高雅的感受，絲綢家居服成為亮眼的一角，款式、顏色都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與挑選，精美的櫥窗設(shè)計(jì)傳達(dá)了商品的信息——絲巾和絲綢家居服是翔順公司的主打產(chǎn)品。

同時(shí)展示的還有翔順生態(tài)公司和湖州農(nóng)科院合作天然有色繭絲綢成果，該成果通過(guò)蠶種基因改造，所得的色彩是天然形成，生物染整技術(shù)的應(yīng)用使色彩表現(xiàn)柔和光亮。無(wú)需染色，節(jié)約了染色所消耗的水電能源，無(wú)染色污水排放，符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，成為展示的亮點(diǎn)，為時(shí)尚產(chǎn)品引領(lǐng)方向。

翔順的T臺(tái)表演注重展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，“秀出”自己品牌的經(jīng)營(yíng)理念、文化韻味，精神內(nèi)涵和整體格調(diào)。推行的是一種生活方式、一種經(jīng)營(yíng)理念、一種贏利方式，這種產(chǎn)品展示所傳遞的不僅是賣一種產(chǎn)品，也是在賣一種經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷方式和售后服務(wù)。

在湖州華天盛絲綢有限公司展廳里見(jiàn)到了香云紗服裝、絲綢旅游產(chǎn)品、數(shù)碼印花文化藝術(shù)衫、蠶絲被等，都體現(xiàn)絲綢的一種時(shí)尚和文化藝術(shù)。

剛開(kāi)張的湖州絲綢府紡織有限公司企業(yè)商號(hào)就帶著濃厚的絲綢文化色彩，展示廳里陳放著高品位真絲床上用品有蠶絲被、靠墊等。突出色織面料為主體的新風(fēng)格，打造高品位的絲綢家紡，在富麗中流露出典雅，在華麗中暗藏著清逸。

湖州芳源絲綢有限公司主要展示絲綢的相關(guān)產(chǎn)品，有絲綢圍巾、絲綢時(shí)裝、絲綢工藝書(shū)畫(huà)、絲綢印花面料等，鮮艷奪目。該企業(yè)已經(jīng)通過(guò)中德認(rèn)證，這幾年發(fā)展速度加快。內(nèi)外貿(mào)、多品種并舉的經(jīng)營(yíng)決策贏得市場(chǎng)、贏得客戶。

湖州蠶花娘娘蠶絲被有限公司是“依托絲綢之府，重振絲綢產(chǎn)業(yè)”作為企業(yè)使命，在2009年注冊(cè)成立后，快速挺進(jìn)中國(guó)蠶絲被市場(chǎng)。這次參加展示的有禮品化的蠶絲被即蠶絲休閑小睡被、套裝蠶絲被和蠶絲被芯三大系列。意在對(duì)蠶絲一種難以割舍的情懷，是該品牌對(duì)家鄉(xiāng)的一種責(zé)任。在蠶鄉(xiāng)湖州，堅(jiān)信“蠶花娘娘蠶絲被”在打造品牌的同時(shí)，也必定會(huì)成為絲綢行業(yè)優(yōu)秀一員。它將讓湖州絲綢文化傳向世界，讓傳統(tǒng)再創(chuàng)時(shí)尚。

感受三：創(chuàng)意增輝傳統(tǒng)

本次絲綢精品展示為現(xiàn)實(shí)生活提供觸手可及美的感受。T臺(tái)上飄逸的模特將產(chǎn)品的信息提前放送，平面和空間的布局則以凝固的方式對(duì)絲綢文化的時(shí)尚和理解無(wú)聲的傳達(dá)。創(chuàng)意是商品宣傳的靈魂，它蘊(yùn)藏著神奇的魔力，把絲綢點(diǎn)染的光彩四射，也能讓傳統(tǒng)的絲綢錦上添花。

湖州茜兒服飾有限公司展示的品位生活、美麗茜兒創(chuàng)意無(wú)限，讓人感受到絲綢在其中畫(huà)下的濃筆重彩，靈感伴隨人生。例如：用一顆顆白色蠶繭裝點(diǎn)的工藝時(shí)裝，讓人過(guò)目不忘。創(chuàng)意和視覺(jué)讓人很直接地記住“茜兒”的品牌。創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”，“前無(wú)有人，后無(wú)來(lái)者”新穎別致，匠心獨(dú)運(yùn)，給觀眾意外的視覺(jué)體驗(yàn)。由此創(chuàng)造奇跡打響品牌。一組掛在墻上的“記憶湖州”鏡框，直接傳達(dá)給你絲綢古老的記載，一組筆墨書(shū)法絲綢文化家居裝的創(chuàng)意是“絲綢之府、湖筆之都、書(shū)畫(huà)之郡”的完美表現(xiàn)。

湖州華天盛絲綢服飾有限公司通過(guò)產(chǎn)品的展示，工藝演示在互動(dòng)中彰顯絲綢文化的魅力。一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)《耕織圖》畫(huà)屏，完整地再現(xiàn)了傳統(tǒng)蠶桑從育蠶、采桑一直到成衣的過(guò)程，以平面設(shè)計(jì)的形式詮釋湖州絲綢歷史文化的內(nèi)涵，反映中國(guó)綢都之一湖州絲綢城市名片的歷史。

湖州欣宏燕絲綢服飾有限公司本次展出絲綢產(chǎn)品門(mén)類較多，涉及絲綢家紡、絲綢圍巾、絲綢童裝、絲綢家居服裝等。色彩應(yīng)用款式設(shè)計(jì)都有自己的創(chuàng)意，形成獨(dú)特風(fēng)格。

湖州大東吳絲綢有限公司團(tuán)隊(duì)首次亮相，他們中間好多骨干來(lái)自原來(lái)的絲綢國(guó)企，下崗磨練了人的意志，今天他們憑借對(duì)絲綢的情感又走到了一起，再創(chuàng)事業(yè)，重塑絲綢輝煌。他們發(fā)揮了織造優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)絲綢旅游文化產(chǎn)品和絲綢家紡，(湖筆、絲綢、書(shū)畫(huà))湖州名片禮盒裝也是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，給人留下深刻的印象，他們正在全力探索新的創(chuàng)意和尋找新的發(fā)展機(jī)遇，祝愿他們事業(yè)成功。

感受四：轉(zhuǎn)型助推晉級(jí)

這次絲綢精品展示讓人們感受到湖州絲綢跨越坎坷重新站立起來(lái)了，很多企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造、轉(zhuǎn)型升級(jí)保持了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。像絲綢之路集團(tuán)、湖州大東吳絲綢有限公司、湖州韻峰絲綢有限公司等企業(yè)轉(zhuǎn)型前都是以繅絲、織造為主的生產(chǎn)企業(yè)，向市場(chǎng)提供的是絲綢中間材料(絲綢半成品)，經(jīng)過(guò)幾年的改造、轉(zhuǎn)型企業(yè)重拾升勢(shì)。從低端走向中高端，終于擁有了自己的品牌和終端產(chǎn)品的形象，表現(xiàn)出一種積極向上的態(tài)勢(shì)。

絲綢之路集團(tuán)近三年來(lái)技術(shù)改造先后投入1億多元，引進(jìn)了40多臺(tái)組(套)國(guó)際最先進(jìn)的織造設(shè)備，同時(shí)與浙江大學(xué)聯(lián)手研發(fā)絲綢數(shù)碼織造技術(shù)。創(chuàng)作的《水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)蠶花節(jié)》絲綢數(shù)碼仿真長(zhǎng)卷，展絲府風(fēng)情，反映的是湖州人文風(fēng)情，現(xiàn)陳列于世博中國(guó)館貴賓廳，長(zhǎng)卷之淡雅高華讓觀賞的貴賓駐足凝神。該畫(huà)卷長(zhǎng)1 300 cm，寬31 cm，以湖州南潯百間樓為起點(diǎn)，相繼描繪了江南水鄉(xiāng)的山水人文，畫(huà)卷中間部分描繪含山清明“軋蠶花”時(shí)鑼鼓喧天、彩球紛飛，含山上下人流如織、處處洋溢喜慶景象的祭蠶神場(chǎng)景，然后曲折延伸，出現(xiàn)湖州蓮花莊、飛英塔、太湖等風(fēng)景名勝，同時(shí)又將古代絲綢生產(chǎn)工藝中的23道流程穿插于畫(huà)中。反映了159年前湖州的“輯里湖絲”參展首屆倫敦世博會(huì)榮獲金獎(jiǎng)，為中華民族奪得第一塊金牌獲獎(jiǎng)的歷史背景，而且再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)絲綢之府湖州的民俗風(fēng)情，被著名學(xué)者、中國(guó)美院前院長(zhǎng)肖鋒認(rèn)為是一幅江南絲綢版的《清明上河圖》。同時(shí)陳列在上海世博會(huì)中國(guó)館貴賓廳的絲綢織錦長(zhǎng)卷《富春山居圖》是元朝畫(huà)家黃公望名作，曾被燒成兩段，前段稱為“剩山圖”，長(zhǎng)51.4 cm，現(xiàn)藏于浙江省博物館；后段稱為“無(wú)用師卷”，長(zhǎng)636.9 cm，現(xiàn)藏于臺(tái)北“故宮博物院”。自360年前此畫(huà)分為兩段后，歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)，充滿傳奇色彩。絲綢之路集團(tuán)以秀麗的絲綢織錦實(shí)現(xiàn)了《富春山居圖》兩卷合一，湖絲版《富春山居圖》永存中國(guó)館。中國(guó)文物學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)羅哲文先生贊嘆：“我國(guó)的絲綢工藝竟然達(dá)到這樣的藝術(shù)效果，山水與人文交融，傳統(tǒng)與時(shí)尚合一，同歷史的器物相比，更具有現(xiàn)代的價(jià)值和魅力?！奔瘓F(tuán)共創(chuàng)作了60件絲綢國(guó)寶作品，為世博添光彩。

絲綢之路集團(tuán)T臺(tái)表演別具一格設(shè)計(jì)手法多端，塑造女性美妙的曲線，展示女性柔美的姿態(tài)，增加服裝層次感和空間感。面料、工藝、質(zhì)感綜合體現(xiàn)一種新的感悟。這種展示表演傳達(dá)傳播信息，在文化藝術(shù)表現(xiàn)中扮演不可替代的角色。對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不小的影響。原來(lái)的繅絲、織造產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)為高檔的絲綢家紡產(chǎn)品和高科技數(shù)碼仿真真絲織錦產(chǎn)品，整體創(chuàng)作豪華大氣，回歸到絲綢奢侈消費(fèi)的境意。據(jù)有關(guān)方面報(bào)道：國(guó)內(nèi)高檔奢侈品市場(chǎng)逐漸成熟，2006年中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到20億美元；2008年中國(guó)奢侈品銷售達(dá)到20 %的年增長(zhǎng)率；2010年中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品；2015年高檔奢侈銷售額將突破115億美元，占全球消費(fèi)總量的29 %，成為世界第二消費(fèi)國(guó)。潛在的市場(chǎng)告訴大家：企業(yè)成長(zhǎng)空間無(wú)限，湖州絲綢作為城市名片打造需要技術(shù)、文化、智慧繼續(xù)填充，愿絲綢之路越走越寬，在轉(zhuǎn)型中做大做強(qiáng)。

這次會(huì)上絲綢之路集團(tuán)接受中國(guó)流行色協(xié)會(huì)授予絲綢家紡產(chǎn)品色彩研發(fā)基地授牌儀式，湖州將成為國(guó)內(nèi)絲綢家紡色彩信息發(fā)布中心，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)獲悉絲綢之路集團(tuán)由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)成功入圍晉級(jí)2009－2010年全國(guó)紡織服裝企業(yè)500強(qiáng)。他們?cè)谂?shí)踐凌蘭芳董事長(zhǎng)提出的“把產(chǎn)品做成文化，把文化做成產(chǎn)品，在文化傳播中實(shí)現(xiàn)品牌傳播”的戰(zhàn)略決策。

感受五：創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)

本次展示在搭建了一個(gè)商貿(mào)平臺(tái)的同時(shí)也展示技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的新貌。這是商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一種顯著標(biāo)志，展示設(shè)計(jì)技術(shù)成為一門(mén)視覺(jué)科學(xué)和商品陳列空間技術(shù)的結(jié)合體，為商品的營(yíng)銷和品牌推廣提供了重要的美學(xué)基礎(chǔ)和科技平臺(tái)，也成為商業(yè)文化、人文素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)水平的一種象征，更是一種高超的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段和途徑。古老的絲綢行業(yè)要想具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，由低端完成向高端的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵在于擁有自己的品牌、創(chuàng)新的產(chǎn)品和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心。這些很大程度上源于創(chuàng)新能力的提升，技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新、產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新、管理要?jiǎng)?chuàng)新、市場(chǎng)要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè)決勝的武器，創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的未來(lái)，目前有許多企業(yè)都是通過(guò)創(chuàng)新成功站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。像絲綢之路控股集團(tuán)絲綢紡織類產(chǎn)品(包括絲綢服裝、服飾、家紡、真絲織錦產(chǎn)品等)獲批世博會(huì)特許商品生產(chǎn)商、同時(shí)獲世博“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”和“陳設(shè)用品贈(zèng)送”兩本證書(shū)，并受到表彰。頒證詞寫(xiě)到：“上海世博會(huì)因您奉獻(xiàn)而精彩?！焙菹桧樄べQ(mào)有限公司“繽紛世博絲綢系列產(chǎn)品”獲世博會(huì)批準(zhǔn)為特需商品生產(chǎn)商和零售商?！渡虾５脑绯俊范Y品絲巾，一經(jīng)亮相即被選為國(guó)家禮品，作為各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人夫人的首選?！妒啦┮鼍墶方z巾獲迎世博紀(jì)念品全球華人設(shè)計(jì)大賽三等獎(jiǎng)。湖州華天盛絲綢有限公司絲綢禮品被確定為2010年上海世博會(huì)事物協(xié)調(diào)局指定行政禮品。等等。

展會(huì)受時(shí)限結(jié)束了，但帶給人們的思考并不受時(shí)限影響：湖州豐富的絲綢文化資源如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力；創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為生意；技術(shù)如何轉(zhuǎn)化為商品；內(nèi)銷、外銷、網(wǎng)銷如何發(fā)揮共振；如何用創(chuàng)新的思維去打造湖州城市名片，以創(chuàng)新的實(shí)踐引領(lǐng)絲綢行業(yè)的振興，續(xù)寫(xiě)絲綢文化新篇章。

(湖州翔順生態(tài)紡織品開(kāi)發(fā)有限公司 金建平)