本刊記者 陶鑫

“動(dòng)靜俱宜” 親子和模型玩具大有市場

Wide Market ahead of Family Playing and Hobby Model

本刊記者 陶鑫

《中外玩具制造》雜志 7月號(hào)曾對今年上半年玩具內(nèi)銷市場作報(bào)道，大體可用“平淡無奇”來形容，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏新穎產(chǎn)品是主要原因之一。那么今年下半年、明年玩具市場走勢又將如何？我們或許能在最近上海舉行的玩具展上看出一些新動(dòng)向。

一些經(jīng)銷商向記者反映，展品“大都換湯不換藥”、“功能只作些小變換”，“盡管還是能找到一些新品，但缺少讓人眼前一亮的感覺”。對此，一北京展商建議，除了推出新品吸引觀眾，也可從產(chǎn)品的陳列上用些小技巧，比如產(chǎn)品放置的位置，系列、顏色上的搭配等方面多做功夫，先吸引觀眾的眼球。

另外，從產(chǎn)品上看，動(dòng)漫衍生品、遙控產(chǎn)品依舊“唱主角”，倡導(dǎo)環(huán)保的木制玩具、能提高家長與孩子契合度的動(dòng)手型玩具備受關(guān)注；而具有觀賞和收藏性的靜態(tài)模型玩具，融入了更多潮流元素，緊密契合現(xiàn)實(shí)，對開拓成人、高端消費(fèi)市場助益不少。

動(dòng)手玩具更受青睞

木制玩具可謂是經(jīng)久不衰的種類之一。近年打著環(huán)保、原生態(tài)旗號(hào)，木制玩具更是大行其道。

可來賽品牌木制玩具的負(fù)責(zé)人特別向記者推介了兩款木制玩具：一個(gè)是“40片建筑積木”，它采用天然木制，顏色鮮艷，能鍛煉孩子的動(dòng)手能力、思考能力和辯色能力，而且通過不同的組合搭配“創(chuàng)造”出與眾不同的建筑物形狀。另外一款是“25鍵鋼琴”，無論外型還是鍵盤敲出的音色，都與真鋼琴相似。

木玩世家的一款多功能工作臺(tái)玩具，花一份錢可以買到兩款產(chǎn)品。因?yàn)榘选肮ぷ髋_(tái)”翻轉(zhuǎn)來用，就成為一個(gè)扎實(shí)的工具箱了。

除了木制玩具，塑膠類的動(dòng)手玩具也頗受歡迎。如淘淘樂推出的一款多向建構(gòu)球，內(nèi)有167片組件，孩子們可以充分發(fā)揮想象力，最起碼可以“構(gòu)建”出50種不同的造型物品。

親子玩具世代相傳

“過家家”游戲，可能是每個(gè)成年人對孩提時(shí)代的美好回憶。這類游戲，不僅可以培養(yǎng)孩子的情操教育，更可以促進(jìn)孩子與父母之間的感情交流。以“自然、家族、愛”為主題的森貝兒家族，借此向孩子灌輸返璞歸真的理念，并希望這種理念能通過親子互動(dòng)的過程一代代傳承下去。

另外，動(dòng)手程度極高，需要父母幫忙配合的彩泥亦被開發(fā)出各種新玩法。用彩泥捏成各式各樣的點(diǎn)心：餃子、小籠包、畫卷、油條，意大利面食、日本壽司、生日蛋糕，還有各式人偶、建筑物，只要能想象出來的，發(fā)揮家人的動(dòng)手能力，統(tǒng)統(tǒng)可以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)成品。

模型玩具拓寬市場

隨著玩具市場容量的不斷擴(kuò)大，不少廠家除了打“小孩子”主意，近年還著意開拓“大小孩”市場。盡管價(jià)格較一般玩具昂貴，但具有觀賞、收藏價(jià)值的動(dòng)靜態(tài)模型仍深受青睞。

傳統(tǒng)的車模、航模系列一如既往備受關(guān)注外，融入電影、現(xiàn)實(shí)生活等元素的產(chǎn)品異軍突起，吸引眼球。如香港老牌玩具公司威龍趁著電影《狄仁杰之通天帝國》熱映而開發(fā)了系列人偶產(chǎn)品——狄仁杰、裴東來、上官靜兒等40厘米可動(dòng)人偶。

百萬城公司推出的汽車模型雖然價(jià)格不菲，但仍不失捧場客。城際列車融入世博元素，具有較高的紀(jì)念價(jià)值，此外和諧號(hào)列車、郵政車、古董蒸汽火車等產(chǎn)品也讓模型收藏者大呼賞心悅目。

花絮：

及時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài)，了解產(chǎn)品信息，是玩具廠商制勝的不二法門。廣東省玩具協(xié)會(huì)旗下三大服務(wù)平臺(tái)：廣州玩具展、《中外玩具制造》雜志、中外玩具網(wǎng)受到廣大經(jīng)銷商和廠家的關(guān)注，廠商踴躍前來索取相關(guān)資料。