本刊記者 林楓

12城市三季度玩具零售調(diào)查顯示新興品牌根基漸固

Emerging Brands Holding Firmer Base

本刊記者 林楓

日前，《中外玩具制造》雜志與北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、烏魯木齊、深圳、大連、桂林、東莞、中山共12個(gè)城市16家有一定代表性的商場(chǎng)聯(lián)手，組織了2010年第三季度的玩具零售調(diào)查。

商場(chǎng)反饋的情況顯示，這一季的市場(chǎng)熱點(diǎn)相當(dāng)分散，往往一個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品市場(chǎng)份額由多個(gè)品牌分享。這也表明，部份新興品牌在經(jīng)歷了一段時(shí)間的培育期后，已擁有了比較穩(wěn)定的消費(fèi)群體，在商場(chǎng)零售渠道的地位也日益穩(wěn)固。

第三季度銷(xiāo)售季橫跨暑假、中秋、國(guó)慶節(jié)前等玩具零售的“黃金檔期”，市場(chǎng)整體氣氛較為活躍。從暢銷(xiāo)產(chǎn)品上看，新舊并兼，百花齊放，消費(fèi)者的選擇顯得更多樣化。

暢銷(xiāo)產(chǎn)品形態(tài)多樣

縱觀由各商場(chǎng)提供的本季“暢銷(xiāo)玩具排行榜”，明顯感覺(jué)到上榜品牌及產(chǎn)品相當(dāng)多樣化，熱點(diǎn)分散。以男孩玩具為例，遙控車(chē)/飛機(jī)類(lèi)別，就有TOMY的托馬斯系列；銀輝的空中戰(zhàn)警；星輝的高仿真遙控玩具車(chē)系列；司馬、雅得、美嘉欣、金星達(dá)的遙控直升機(jī)；奧迪雙鉆、環(huán)奇、美斯達(dá)、伶俐寶、智迪的遙控車(chē)等。其中，司馬、雅得、環(huán)奇、美嘉欣這幾個(gè)新興品牌，經(jīng)消費(fèi)者口碑相傳，已連續(xù)幾季在多個(gè)商場(chǎng)上榜，顯示出根基漸固。

動(dòng)漫衍生類(lèi)產(chǎn)品也十分多樣。暑假期間，動(dòng)漫新片火熱登場(chǎng)，舊片卷土重播，都在竭力創(chuàng)造精彩。上榜的相關(guān)產(chǎn)品有：果寶特攻系列、百變機(jī)獸系列、鎧甲勇士系列、機(jī)甲神獸系列、晶能戰(zhàn)記系列、金甲戰(zhàn)士系列、中華超人系列，等等。

在女孩玩具方面，DIY創(chuàng)意玩具較受歡迎，如貝登堡的美術(shù)創(chuàng)意系列、大圣的DIY畫(huà)系列、培多樂(lè)的彩泥、哈瑪?shù)钠卟是汕舍敗?/p>

強(qiáng)勢(shì)品牌推“新概念”

隨著電影大片《變形金剛》引發(fā)的熱潮消退，相關(guān)系列產(chǎn)品風(fēng)頭也不再。在銷(xiāo)售力推之下，孩之寶旗下的另一品牌——“NERF”浮出水面，系列產(chǎn)品同時(shí)在北京百盛、上海八佰伴、廣州吉之島上榜。

據(jù)了解，“NERF”是孩之寶旗下一個(gè)擁有40多年歷史的品牌，專(zhuān)業(yè)制造戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有槍/發(fā)射器及各種組裝配件等。“NERF”槍首創(chuàng)泡沫子彈，射程很遠(yuǎn)，兼具刺激性和安全性，能最大滿足大男孩好動(dòng)和喜歡對(duì)抗的需求。

廣州吉之島玩具主管蘇偉明告訴記者，“NERF”系列產(chǎn)品在該商場(chǎng)的銷(xiāo)售一直比較穩(wěn)定。不但是熱愛(ài)軍事題材的孩子的心儀，甚至也受到許多大人的喜愛(ài)。近段銷(xiāo)售顯得突出，可能是因?yàn)楹⒅畬毲岸瘟ν频摹白冃谓饎偂毕盗袩岢毕耍黉N(xiāo)轉(zhuǎn)向所致。

毛絨節(jié)慶有人氣

本季暢銷(xiāo)玩具排行榜上，毛布絨玩具的表現(xiàn)相當(dāng)突出。比利蟻、澳捷爾、星月等品牌產(chǎn)品，打入了廣州吉之島、杭州銀泰、烏魯木齊天山百貨、桂林微笑堂的暢銷(xiāo)前十名。

據(jù)了解，當(dāng)前在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)毛布絨玩具的消費(fèi)者，大部分是用于送禮，因此銷(xiāo)售淡旺季相當(dāng)明顯，節(jié)慶前后銷(xiāo)量會(huì)明顯放大。毛絨公仔價(jià)位在100元左右、中等尺寸的最好銷(xiāo)，其款式是消費(fèi)者選擇的第一要素。另外，毛布絨卡通背包、卡通抱枕等實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品，也很受青睞。有些商場(chǎng)表示，毛絨的款式轉(zhuǎn)換相當(dāng)快，由此商場(chǎng)八九月搞了大幅度的促銷(xiāo)活動(dòng)，清理庫(kù)存產(chǎn)品，以迎接將要到來(lái)的秋冬毛布絨旺銷(xiāo)季，這也大大促進(jìn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

NERF系列武器裝備是軍事愛(ài)好者的“心水”

對(duì)于第四季度的市場(chǎng)，多位商場(chǎng)玩具供貨商認(rèn)為，遙控類(lèi)產(chǎn)品有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，將會(huì)保持穩(wěn)定。其中奧迪公司的“雷速登閃電沖線2”新品值得期待。市場(chǎng)上還出現(xiàn)了四通道遙控飛機(jī)，較之目前市場(chǎng)上主流的三通、三通半遙控飛機(jī)而言，其操縱更精準(zhǔn)，動(dòng)作更細(xì)膩，雖然價(jià)格高了50%以上，但相信在一些消費(fèi)能力比較強(qiáng)的區(qū)域，對(duì)高端的玩家還是有相當(dāng)吸引力。

由于缺乏能創(chuàng)造熱點(diǎn)的產(chǎn)品，變形類(lèi)玩具相對(duì)疲軟。預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售會(huì)下降。