1980

時(shí)尚博客終結(jié)新款“捂”時(shí)代

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這段時(shí)間讓各個(gè)品牌公司關(guān)注和糾結(jié)的問(wèn)題，不僅僅是秋冬眼鏡的流行趨勢(shì)，還包括令人驚異的網(wǎng)絡(luò)傳媒——博客，比如YOUTUBE、FACEBOOK、TWITTER等等，正是它們使這些品牌公司旗下的眼鏡新款的信息變得觸手可得。

按照以往的慣例，一般當(dāng)年的秋冬眼鏡大牌新款要先在5～7月采取各種方式吊你的胃口，最多拿出一兩件讓你眼饞一把，再捂到9、10月份的全球那幾大展會(huì)期間，才集中亮相，再通過(guò)媒體或是買(mǎi)家才能在當(dāng)年的11月之后展示在消費(fèi)者面前，但現(xiàn)在的情況不一樣了，F(xiàn)ACEBOOK和TWITTER上不時(shí)出現(xiàn)一些博客主們不斷更新各大品牌的新款眼鏡，并作出各自的評(píng)價(jià)。

這讓很多品牌不得不相時(shí)而動(dòng)，比如記者在D＆G的網(wǎng)頁(yè)上，就看到包括該品牌的時(shí)裝秀、配飾發(fā)布（包含太陽(yáng)鏡、光學(xué)架）、麥當(dāng)娜新的代言活動(dòng)通過(guò)FASHION TV、YOUTUBE等頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播，并看到該網(wǎng)站已有評(píng)價(jià)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，不是未來(lái)時(shí)，而是現(xiàn)在時(shí)。

不止D＆G，其他品牌也在借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體造勢(shì)——3月在MIDO上高調(diào)亮相的STELLA MCCARTNEY品牌推出TWITTER系列新款眼鏡，該品牌用多臺(tái)攝像機(jī)記錄下當(dāng)時(shí)展會(huì)中走秀及后臺(tái)的情景，并上傳到品牌BLOG上。這個(gè)牌子的設(shè)計(jì)有很多精到的地方，自然瀏覽的人數(shù)可觀，雖然品牌主腦也承認(rèn)在瀏覽人群中，有相當(dāng)一部分是業(yè)內(nèi)同行，但他也表示，即使部分瀏覽者的動(dòng)機(jī)不良，品牌的網(wǎng)絡(luò)宣傳和博客還是會(huì)堅(jiān)持做下去，并且秋冬新款也會(huì)比以往提前兩月正式發(fā)布，這樣的做法已是一種必然的趨勢(shì)。

在目睹這些舉措的效果之后，GUCCI、BURBERRY等大牌們也紛紛開(kāi)始尋求網(wǎng)絡(luò)力量。GUCCI在新近推出太陽(yáng)鏡GUCCI EYEWEB的宣傳活動(dòng)中，就讓顧客在GUCCIEYEWEB.COM上傳自己佩戴GUCCI EYEWEB的照片。BURBERRY品牌的眼鏡版塊在其網(wǎng)頁(yè)上除了邀請(qǐng)用戶(hù)上傳自己的照片，并發(fā)表評(píng)論，還邀請(qǐng)SCHUMAN在其SARTORIALIST博客上展示自己拍攝的世界各地不同風(fēng)格穿衣配鏡的人。

不過(guò)，對(duì)于品牌紛紛借助時(shí)尚博客或網(wǎng)頁(yè)宣傳造勢(shì)的行為是否有收益，擁有DUNHILL、CERRUTI、MERCEDEZ BENZ等品牌眼鏡授權(quán)的意大利ALLISON公司公關(guān)經(jīng)理表示，以DUNHILL為目標(biāo)品牌，對(duì)FACEBOOK網(wǎng)站下注冊(cè)的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)研，新用戶(hù)與該網(wǎng)站大多能產(chǎn)生共鳴，但老用戶(hù)卻無(wú)動(dòng)于衷。ALLISON對(duì)此的評(píng)價(jià)是，對(duì)于品牌新款最開(kāi)始使用的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，還是博客比較穩(wěn)妥，尤其是博客主有較強(qiáng)的時(shí)尚評(píng)論能力，這很容易與公司和品牌建立較好的伙伴關(guān)系。

看到時(shí)尚博客漸漸得到重視和尊重，我們認(rèn)為已經(jīng)到了要對(duì)現(xiàn)有的眼鏡品牌現(xiàn)狀進(jìn)行回顧反思的階段了。時(shí)尚博客創(chuàng)新、快速，這些博客有的甚至以對(duì)時(shí)尚更迭的反應(yīng)迅速、獵取的信息量大而一夜成名，對(duì)于眼鏡品牌產(chǎn)生了新的影響力。但下一步會(huì)發(fā)生什么？這種迅速的發(fā)展能否長(zhǎng)遠(yuǎn)？這關(guān)系到這些被時(shí)尚博客主們所時(shí)常關(guān)注的眼鏡品牌必須作出改變。

首先，這是好事，因?yàn)檠坨R品牌和款式在大眾視野中的曝光率本來(lái)就不算太高，借助時(shí)尚博客，讓更多消費(fèi)者及時(shí)看到新款的發(fā)布，這對(duì)眼鏡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常有效的推動(dòng)作用，因此，眼鏡品牌要與博主們建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的互惠關(guān)系。比如提供最新的圖片或照片，給予他們確切的產(chǎn)品信息，邀請(qǐng)他們來(lái)參加發(fā)布等等，公司不應(yīng)只是為了創(chuàng)造公共效應(yīng)而去關(guān)心時(shí)尚博客。

對(duì)于博客主而言，他們當(dāng)然要為自己在博客上的言論和行為負(fù)責(zé)。不過(guò)在與品牌公司真正合作后，希望他們?nèi)匀荒軌蛘鎸?shí)反映自己的感受和見(jiàn)解。博客主應(yīng)該是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作，應(yīng)該保持自己的誠(chéng)信和獨(dú)立。

就我們行業(yè)媒體而言，也應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)多接觸這類(lèi)博客主，把他們當(dāng)成是專(zhuān)業(yè)人士，并且考慮將他們視為自己的新同事。畢竟他們每個(gè)人都有足夠的空間來(lái)參與關(guān)于評(píng)論眼鏡時(shí)尚的寫(xiě)作。我們甚至可以考慮推舉優(yōu)秀的博主們擔(dān)任自己的專(zhuān)業(yè)評(píng)論員。

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