獲得主辦權 此后不一樣

許多國家的經濟因世界杯效應獲得了意外的驚喜。

2009年，南非出現了過去17年來的第一次經濟衰退。統(tǒng)計數據顯示，制造業(yè)、采礦業(yè)等傳統(tǒng)經濟部門萎靡不振。若不是包括世界杯相關機場設施建設在內的政府公共投資拉動，南非經濟不可能從去年第三季度就開始恢復增長。今年第一季度，南非國內生產總值增長4.6%，恢復速度好于預期。為迎接世界杯，南非各級政府共投資約160億蘭特（1美元約合7.7蘭特）新建、翻新了10座體育場，2萬多名建筑工人從場館建設中得到了技術培訓機會，這將為今后的建設項目發(fā)揮積極作用。

看球必備品 火爆銷全球

在約翰內斯堡市中心擺水果攤的提姆巴最近高興得合不攏嘴。隨著世界杯在南非帶來了“國旗熱”，他從一個多月前開始零售國旗，沒想到盈利一下子就翻了兩三倍。

對于球迷來說，除了國旗，球衣和啤酒等都屬“看球必備品”，它們的銷售在全球各地都異?；鸨?。在“足球王國”巴西，普通民眾基本都是狂熱的球迷。一名賣球衣的商販對記者說：“巴西人喜歡穿著國家隊球衣一起看球，這樣看球賽才帶勁?！睆慕衲?月起，巴西利亞的體育用品商店球衣銷量開始成倍增長，其中賣得最好的自然是巴西國家隊的球衣。

冰鎮(zhèn)啤酒也是巴西人的最愛。巴西啤酒生產商估計，世界杯期間啤酒銷量將超過銷售最旺的夏季。而對于日本來說，由于比賽大多在當地時間夜間進行，觀看比賽者無論在餐館還是在家中，都會把啤酒作為主要飲料。

體育用品業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)的巨頭也紛紛抓住世界杯商機大做文章。國際足聯(lián)的贊助商可口可樂與南非世界杯贊助商麥當勞組成“雙巨頭”。

世界杯官方贊助商索尼公司在南非主賽場附近搭建了展示3D電視的3D世界體驗篷，同時增加電視機銷售網點，以期提高品牌知名度和擴大銷售。日立公司加大了在南非市場促銷空調機的力度。在南非，由于電視銷量的增加，當地的高保真家電集團收入在過去一年內已經增長了12%。而巴西的液晶電視等電器產品銷量也大幅增長，有些商店甚至出現了斷貨現象。

念好“比賽經” 玩出新商機

在世界杯舉辦期間，將有約30萬游客來到南非，他們將平均在南非住18天左右，平均每人消費約3萬蘭特。受世界杯的拉動，南非全年有望迎來1000萬人次的游客。預計世界杯將會給南非帶來557億蘭特的收入，未來5年世界杯仍會給南非帶來200萬新游客。

韓國現代汽車是南非世界杯官方贊助商之一。該公司組建了一支由52輛現代汽車組成的車隊，世界杯比賽期間，在參加比賽的歐洲國家巡游造勢。西班牙伊比利亞郵輪公司以“乘郵輪出游，看世界杯球賽”促銷。該公司購買了世界杯所有比賽的轉播權，在其所有郵輪上，游客都可以觀看世界杯球賽。

西班牙人有在酒吧看球賽的習慣。為了吸引更多的人到酒吧看球，西班牙酒店業(yè)聯(lián)合會向經營者提出建立“球區(qū)”網的倡議，改善酒吧的環(huán)境，讓球迷們能更舒適地看球。電視臺也借世界杯招攬更多客戶?！案?5歐元，可看世界杯全部比賽?！薄@是西班牙一家付費電視公司打出的廣告，這家公司還借機推出了高清頻道和3D頻道。