景昭華

WPP集團于近日公布了其上半年財報。由于美國經(jīng)濟的復(fù)蘇以及傳統(tǒng)媒體的漸趨活躍,WPP集團上半年總體上取得了不錯的成績。財報從各個不同的地區(qū)分析了其收益的情況,雖然都或多或少取得了增長,但由于市場和政策的不穩(wěn)定性,形勢還是不容樂觀。

美國區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇超過預(yù)期

WPP,這個世界上最大的廣告集團,于近日向媒體報道了她的上半年財報。財報顯示:2010年上半年其利潤增加了36%,達到3.76 億美元,其收入上升3%達到68.5億美元,這樣的成績得益于美國經(jīng)濟前六個月的強勢走高以及傳統(tǒng)媒體活力出人意料的回暖。其中,位于北美的公司收益占整個集團的35.7%,同比增長了5.5個百分點。

一份來自WPP集團的聲明表示,“被預(yù)期的經(jīng)濟復(fù)蘇曲線目前的情況是:西歐是‘L形,美國是‘U形,BRICs 是‘V形。由于在美國,回暖趨勢比預(yù)期發(fā)展的更為強勁,因此其復(fù)蘇曲線更像是‘V形”。“BRIC”指的是巴西、俄羅斯、印度和中國這四個發(fā)展中國家的市場,媒體習(xí)慣用“金磚四國”來形容她們。

然而,WPP集團關(guān)于收入部分的聲明中也提醒大家不要把美國經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇看做是件理所當然的事情,“目前,大眾對奧巴馬政府關(guān)于經(jīng)濟事務(wù),尤其是利潤、GNP的均衡問題的關(guān)注度空前高漲;而且,美國公司的稅額依然很低,尤其是每次遭遇經(jīng)濟危機時,各行各業(yè)都被要求為此做出犧牲。”也就是說美國的經(jīng)濟復(fù)蘇是付出了代價的,能否繼續(xù)保持還需要進一步的政策調(diào)整。

目前總體形勢仍不容樂觀

集團在拉丁美洲、亞太區(qū)、中東歐、非洲和中東等欠發(fā)達地區(qū)的分公司收入的綜合僅僅增加了0.9%,占整個集團收益的25.9%。

其在英國的表現(xiàn)良好,2010年上半年盈利上升了2.7%,但是,WPP集團謹慎地預(yù)測,歐洲經(jīng)濟的回暖仍有很大的不確定性:“希臘、葡萄牙、西班牙和愛爾蘭的債務(wù)危機已經(jīng)波及歐洲的其他地區(qū),造成普遍的憂慮。這種憂慮對英國政府制定新政產(chǎn)生了很大的影響,法國和意大利也不例外?！卑ǚ▏?、德國、意大利和西班牙在內(nèi)的西歐國家的增長也僅為0.8%。

自2008 年第三季度收入發(fā)布其第一次的增長,到目前為止,傳統(tǒng)廣告在整個集團內(nèi)都表現(xiàn)不俗。雖然在2010年第一季度下降4%,但是到第二季度已經(jīng)回升并增長了4%。

公司預(yù)測,“長期的通貨膨脹和高利息率的情況下,在成熟的市場環(huán)境和傳統(tǒng)媒體行業(yè)中,目前回暖的情況最有可能是一次‘艱難的增長。所有的一切表明,回暖將不會長時間持續(xù)下去。”

有必要介紹一下,WPP集團旗下包括JWT、奧美、揚?羅比凱、Grey、Hill & Knowlton, Kantar MEC和 Mindshare等國際知名廣告營銷策劃機構(gòu)和公司。