焦健

8月3日下午,北京繼續(xù)著一成不變的悶熱天氣,記者前往位于呼家樓的觀池國際北京分公司進行采訪。寂寥的午后、觀池大門前慵懶的貓、鑲嵌著木雕的玻璃門,使得觀池增添了幾分古色古香的味道。眼前見到的一切使我無論如何不能把這個叫張斌的男人和“匪氣”這個詞聯(lián)系到一起。

“大哥”的領隊夢

見到張斌是在我們到達目的地十分鐘之后,一襲黑衣,中國式的服飾,邊進門邊打著電話,“哥們”這個詞不離口。張斌是體育專業(yè)出身,體育人的特點在他身上一點都沒有遺漏:整齊的短發(fā)、高亢的嗓門、爽朗的笑、寬松隨意的著裝、熱情有力的握手等等。他早些年踢過足球,“小時候家里條件不好,一直到上中學的時候才知道足球是個什么模樣,也不懂得踢,抱起球就跑。當時他們都笑我,后來才知道,那個叫足球的東西只能用腳來踢,也是從那時開始我對自己說一定要把球踢好。”

可讓張斌至今仍為之奮斗的并不是足球。1999年,張斌創(chuàng)辦觀池國際廣告,至今已有十余年的歷史。這十多年里,他不只把干勁從足球轉移到廣告,而且把踢足球的經(jīng)驗、戰(zhàn)術轉化成廣告上的生意經(jīng)。我問他,這十年對觀池來說意味著什么。他說:“十年,規(guī)模的擴大、業(yè)務的提升這是無可厚非的事實。但是我認為真正的變化在于公司內部團隊、文化的形成以及一個系統(tǒng)和體制的建構。以前我總覺得,人才對于廣告行業(yè),尤其是對視頻廣告行業(yè)來說是最重要的。但是現(xiàn)在我的觀點有所改變,我認為品牌更為重要,支撐品牌最重要的又是團隊和企業(yè)的文化,一個企業(yè)是否具備了抗擊風險的能力,以及是否能夠將個性迥異的成員凝結在一起從而產(chǎn)生效益才是最重要的?！闭f到管理,張斌稱健全公司系統(tǒng)是當務之急。

張斌很義氣,但有些時候又很嚴厲,但總是對事不對人。“以前,我總覺得自己是一個老大的形象,帶著兄弟們一塊做廣告,拍片子?，F(xiàn)在,我更多的以一個教練的身份出現(xiàn),就像隊員們在場上比賽,我在一邊指導。其實,我最渴望的是做領隊,當觀池的系統(tǒng)和體制成熟的那一天,我只需要把他們帶到工作中,工作由他們自行完成,但這要掌握好火候,是門藝術?！?/p>

“我就是個手藝人”

張斌從事廣告行業(yè)十五余年,拍攝過千余條廣告片,曾服務過600多個國內外知名品牌。張斌領導下的觀池,致力于打造中國領先的商業(yè)影像制作平臺,擁有大部分精英導演的資源,他主張觀池的作品風格不拘一格,百花齊放,“沒有好與不好,只有適不適合?！碑斢浾邌柕接^池如何塑造自身的品牌時,張斌對自己的定位謙遜而準確,他說:“無論現(xiàn)今的技術水平、媒體形態(tài)如何變化,我們的角色始終沒有變。我們就是一個手藝人。手藝人就是做技術活,你的技術好不好,過不過硬直接決定了你的生意怎么樣。至于品牌和形象,更多地依賴于口碑。比如說,一個人在這個鋪子里打了一把刀,很好用,他就會向他見到的第三個人推薦這間刀鋪?！?/p>

手藝人的看家本領就是自己的手藝,張斌也深諳此道理。十多年來,觀池的口碑和綜合排名始終保持在上海前三名。但是恰恰是好的口碑也給技術精湛的“手藝人”帶來了煩惱,張斌無奈地笑著說:“現(xiàn)在觀池接的項目不是在變多,而是在變少。”十多年來,觀池始終對自己的服務嚴格把關,自始至終保持在較高水平,這就給今后的工作帶來了一定的壓力和挑戰(zhàn),“起點高了,很多客戶的要求也會變高,標準上去了就不能下來,但是觀池即便減少數(shù)量也要維持服務的質量?！?/p>

君子愛財,取之有道

現(xiàn)在的張斌擁有多個頭銜,作為商人,每一個企業(yè)法人都一樣,都會在意企業(yè)的ROI,都希望利益最大化,張斌也不例外。但作為社會公民,張斌同樣希望自己的社會責任與貢獻最大化。

他曾負責過中國“國家形象片”、上海市城市形象片、多哈亞運會、北京奧運形象片、上海世博形象片、5?12汶川地震系列公益片(同陳凱歌導演一道)等眾多影片的總監(jiān)制工作。他參與的中國元素創(chuàng)意大賽到今年已持續(xù)到第五屆,2009年由張斌作為總監(jiān)制的中國元素創(chuàng)意大賽頒獎典禮場面熱烈,取得圓滿成功。當記者問到他如何平衡商業(yè)與責任的關系時,他說:“我們始終是手藝人,手藝人過得好,能賺錢,歸根結底得益于改革開放政策的實施。在獲得利益的同時,我們也要力所能及地為這個社會做些事。說到底,手藝人要擺正心態(tài),我們提供的東西無非兩樣,一是商品,二是服務,要始終以服務的心態(tài)來面對整個社會?！?/p>

對于觀池的未來,張斌希望能夠繼續(xù)完善已經(jīng)成型的商業(yè)影像制作平臺,并擴大觀池服務的范圍,“觀池的作品將不局限于商業(yè)視頻,如果未來有機會,還會傾注較多的精力在文化傳承類、政府公益類和娛樂內容等的影像上面,這樣才有利于觀池的全面發(fā)展?！?/p>

后記:

張斌的辦公室裝修得很素雅,黑、白、紅,恬靜而不乏生氣。屋頂?shù)牡鯚翦e落有致,很有798藝術工廠的感覺,窗子微開,素色的窗簾隨著風的氣息一擺一擺,心情沁涼不少。記者與張斌的談話也爽快利落,他不時還會爽朗地大笑。他說,由于工作的原因,除了足球和煙草,很少有其他的愛好,工作之余只想好好地睡一覺。由此使記者突然想起了柯受良的那首《大哥》,愿這種豪情和大氣永遠賦予這個漢子。