簡(jiǎn)昉

所有的能量在傳輸中都會(huì)損耗,傳播也是如此。

當(dāng)我站在一些廣告大牌下面,看到上面的網(wǎng)址:WWW……,心里會(huì)非常疑惑:誰(shuí)會(huì)忽然停下,掏出本子,記錄下這個(gè)網(wǎng)址,然后回到辦公室就立即上網(wǎng)查看呢?這樣的“營(yíng)銷(xiāo)斷裂”已經(jīng)比比皆是,以至于引起傳播人的憂慮。但是,營(yíng)銷(xiāo)的能量,真的就這樣損耗掉了。

還好,我們現(xiàn)在有了手機(jī)。這個(gè)可以隨時(shí)隨地隨身發(fā)生營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的小小機(jī)器,幫助到的不僅是曝光和點(diǎn)擊,還有原本會(huì)耗散在空氣中的營(yíng)銷(xiāo)的能量。

參與聯(lián)合利華的中華皓清牙膏“皓清告白”廣告活動(dòng),iMocha的“無(wú)縫解決方案”就讓手機(jī)大試身手。運(yùn)用了手機(jī)富媒體展現(xiàn)、WAP MINISTIE、IVR語(yǔ)音互動(dòng)、彩信溝通、個(gè)性化短信定制、類(lèi)twitter式兌獎(jiǎng)系統(tǒng)等方式,全面營(yíng)造用戶無(wú)縫營(yíng)銷(xiāo)的參與體驗(yàn)。

皓清,拆字就是“清新告白”,非常有趣的傳播訴求點(diǎn)。“皓清”的傳播方案也非常有趣:讓對(duì)方真正聽(tīng)到你的心聲。如果你是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)玩兒的,那么你的朋友聽(tīng)到的是系統(tǒng)將你寫(xiě)下的告白轉(zhuǎn)化成語(yǔ)音,而iMocha的手機(jī)傳播方案,讓你的朋友真正聽(tīng)到你的聲音。

通過(guò)行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的富媒體廣告投放,引動(dòng)手機(jī)上的皓清告白行動(dòng),短短一個(gè)多月,就有3000多人注冊(cè)進(jìn)行了手機(jī)上的告白活動(dòng)。印制在中華牙膏盒蓋上的編碼有獎(jiǎng)活動(dòng),也經(jīng)由iMocha的設(shè)計(jì),將原來(lái)需要到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行注冊(cè),輸入編碼的動(dòng)作,縮減為直接通過(guò)簡(jiǎn)單的短信端口,發(fā)送QQ號(hào)碼和編碼,即可完成兌獎(jiǎng)。再一次彌合了營(yíng)銷(xiāo)中用戶行為斷裂的問(wèn)題。一個(gè)多月,通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)兌獎(jiǎng)的人數(shù)超過(guò)了10000。

在現(xiàn)在更流行的營(yíng)銷(xiāo)4C理論中,消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的便利性(Convenience),在同質(zhì)化傾向明顯,競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,成為品牌勝出的重要王牌。增加廣告活動(dòng)的動(dòng)能,降低廣告活動(dòng)的傳播耗損,在我們的思考中,這是手機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中大展其能的地方。

在最近幾年里,移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù),它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的,所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見(jiàn)將會(huì)創(chuàng)造怎樣的經(jīng)濟(jì)神話。

iMocha以敏銳的嗅覺(jué)闖入低碳行列,為廣告帶來(lái)另一番綠色的風(fēng)景。iMocha是一種專(zhuān)為手機(jī)廣告投放所制定的解決方案。它是目前唯一一家手機(jī)富媒體廣告產(chǎn)品,是以富媒體為核心的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。其四大精準(zhǔn)特點(diǎn)讓精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處遁形:地域定向,可針對(duì)城市或地區(qū)定向投放,比如北上廣或華南區(qū),可配合品牌地區(qū)性活動(dòng);機(jī)型定向,可根據(jù)手機(jī)價(jià)位定向投放,例如3000元以上高端精英手機(jī)……客戶消費(fèi)力,輕松定位;時(shí)間定向,辦公室人群通常在白天零碎時(shí)間上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),晚上較少用手機(jī)上網(wǎng)。可在白天上班時(shí)進(jìn)行投放;內(nèi)容定向,化妝品廣告可針對(duì)女性頻道進(jìn)行投放,體育用品類(lèi)廣告可針對(duì)體育等頻道進(jìn)行投放。還有其四大互動(dòng)功能可單獨(dú)或者共同生效,完美配合品牌各種活動(dòng)的需要。直接撥打電話參與活動(dòng)、發(fā)送答案或者符號(hào)參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng)、跳轉(zhuǎn)品牌活動(dòng)WAP網(wǎng)頁(yè)以及點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)看更多相關(guān)信息。

iMocha的綠色理念讓用戶可選擇接受或拒絕接受廣告,也可以選擇接受廣告的類(lèi)別,改變了過(guò)去受眾被迫接受廣告的時(shí)代。iMocha的廣告發(fā)布是根據(jù)每個(gè)手機(jī)用戶的特性來(lái)定向的,將支持基于內(nèi)容、用戶歷史數(shù)據(jù)、用戶偏好等的定向功能,使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)。

Move and to be moved,手機(jī)既是一個(gè)移動(dòng)者,也是一個(gè)感動(dòng)者,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),讓低碳廣告先行。