石軍剛

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,經(jīng)濟(jì)新聞不但受到了政府職員、經(jīng)濟(jì)界人士的關(guān)注,也吸引了尋常百姓的眼球。但部分經(jīng)濟(jì)新聞在傳遞信息、解讀趨勢和引導(dǎo)大眾消費(fèi)方面存在功能失范等問題,削弱了經(jīng)濟(jì)新聞的吸引力和感染力。

經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性要求較高。經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容豐富、涉及面廣,和其他報(bào)道領(lǐng)域相比,經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)。大量經(jīng)濟(jì)新聞信息都是抽象的,很難直接地形象描述和表達(dá),而且多半是和數(shù)字有關(guān)的晦澀難懂的決策、趨向和預(yù)測等,通常不能給人以簡單通俗的文字性描述,對(duì)于報(bào)道人員的專業(yè)素質(zhì)要求也很高,不僅要有新聞知識(shí)的背景,更應(yīng)具備經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)。

經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道深度和涉及范圍越來越廣泛。市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,給經(jīng)濟(jì)新聞快速健康成長提供了肥沃的土壤。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象豐富繁雜,由此而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)新聞當(dāng)然也就愈來愈多,不僅在數(shù)量上有所增長,而且報(bào)道的深度更深、涉及的范圍更廣。比如,這幾年媒體對(duì)礦難事件的報(bào)道越來越深入,有很多記者長期深入采礦一線,揭露礦難黑幕;這幾年的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民工問題屢見報(bào)端,無疑顯示出經(jīng)濟(jì)新聞的涉獵范圍在不斷地?cái)U(kuò)展。

經(jīng)濟(jì)新聞的預(yù)測帶有不確定性。經(jīng)濟(jì)新聞的影響因素復(fù)雜多變,在判斷方面就帶有相當(dāng)?shù)拿半U(xiǎn)性,因?yàn)樗峁┖芏嗟淖兓P(guān)系,告訴受眾將發(fā)生什么,由于什么而發(fā)生,或可能出現(xiàn)什么問題。所以,經(jīng)濟(jì)新聞在沒有被經(jīng)濟(jì)實(shí)踐證實(shí)之前,會(huì)有多種觀點(diǎn)、傾向和表現(xiàn)形式,相當(dāng)多的新聞在事后會(huì)被發(fā)現(xiàn)是不準(zhǔn)確的。很多經(jīng)濟(jì)新聞喜歡通過現(xiàn)在的事實(shí)報(bào)道去推測將來可能發(fā)生的情況,很多時(shí)候還把這種預(yù)測當(dāng)成一種必然結(jié)果來灌輸給普通受眾,如果這種預(yù)測比較準(zhǔn)確,那可能會(huì)使受眾獲益,如果預(yù)測與經(jīng)濟(jì)實(shí)踐距離甚遠(yuǎn),那可能導(dǎo)致受眾的利益受損。當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)新聞的受眾也會(huì)有自己的見解和做法,但經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)受眾的影響無疑是非常重要的。

經(jīng)濟(jì)新聞的功能失范

經(jīng)濟(jì)信息的傳遞有誤。由于經(jīng)濟(jì)新聞傳遞的信息對(duì)企業(yè)投資、普通消費(fèi)者的消費(fèi)行為都可能產(chǎn)生影響,因此,其信息傳遞的社會(huì)功能非常重要,不僅要順暢,而且要準(zhǔn)確無誤。但是在實(shí)際生活中,會(huì)出現(xiàn)普通受眾從經(jīng)濟(jì)新聞中獲取了不準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息,影響了其經(jīng)濟(jì)新聞準(zhǔn)確傳遞相關(guān)信息的功能。比如,對(duì)于首套房貸七折利率的調(diào)整問題,在中央銀行還沒有明確態(tài)度時(shí),有一部分媒體沒有經(jīng)過實(shí)際調(diào)查,就片面報(bào)道七折利率將全部取消,引起了很多消費(fèi)者的恐慌。

經(jīng)濟(jì)走向的解讀失誤。現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展為企業(yè)和消費(fèi)者及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)信息提供了巨大的方便,隨著網(wǎng)絡(luò)載體的不斷普及,經(jīng)濟(jì)信息的外延發(fā)生了很大的變化,由傳統(tǒng)意義上只報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件本身逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴坏珎鬟f經(jīng)濟(jì)信息、客觀報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,而且還加入了媒體或報(bào)道者的主觀評(píng)價(jià)和判斷。由于欠缺經(jīng)濟(jì)知識(shí),且經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性要求較高,因此,部分媒體在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí),隨意性較大,解讀經(jīng)濟(jì)信息存在失誤。比如,期貨、股票以及房地產(chǎn)市場,對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的解讀可謂是五花八門,非常混亂,致使沒有經(jīng)濟(jì)常識(shí)的普通大眾無所適從,甚至利益受損。

大眾消費(fèi)的引導(dǎo)錯(cuò)誤。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,普通大眾的消費(fèi)能力日益旺盛,特別是對(duì)住房的剛性需求,許多房地產(chǎn)商對(duì)這塊大蛋糕垂涎已久,于是使盡渾身解數(shù)、利用各種招數(shù)吸引消費(fèi)者,甚至利用媒體廣告誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。以房地產(chǎn)行業(yè)為例,在新樓盤剛開盤的第一時(shí)間,很多媒體上便會(huì)出現(xiàn)此樓盤的詳細(xì)信息,聲稱此房源非常緊俏,銷售異?；鸨?。與此同時(shí),各種打折、促銷的經(jīng)濟(jì)信息充斥各大媒體,使消費(fèi)者無法分辨而失去理性,做出錯(cuò)誤的購買決定。

經(jīng)濟(jì)新聞的功能重構(gòu)

準(zhǔn)確傳遞經(jīng)濟(jì)信息。經(jīng)濟(jì)信息的直線傳遞非常重要。要準(zhǔn)確傳遞經(jīng)濟(jì)信息,首先應(yīng)該提高思想認(rèn)識(shí),端正職業(yè)態(tài)度,在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí),要一絲不茍,認(rèn)真細(xì)致地核查相關(guān)資料信息,不能馬馬虎虎、隨心所欲,力求做到客觀、嚴(yán)謹(jǐn);其次,在行動(dòng)上,經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道者應(yīng)積極創(chuàng)造條件,深入一線,進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究,在此基礎(chǔ)上,利用媒體平臺(tái)準(zhǔn)確無誤、不折不扣地向普通大眾傳遞經(jīng)濟(jì)信息。

正確解讀經(jīng)濟(jì)趨勢。由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與普通大眾的生活密切相關(guān),時(shí)時(shí)刻刻都有可能影響其消費(fèi)行為,因此,作為經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道者,一方面,應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的相關(guān)人員進(jìn)行專門的經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),使他們了解、掌握基本的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,基本做到對(duì)一般經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的正確解讀;另一方面,在條件成熟的情況下,經(jīng)濟(jì)媒體可設(shè)置專門的經(jīng)濟(jì)咨詢委員會(huì),成員由經(jīng)濟(jì)學(xué)專家充當(dāng),報(bào)道者在報(bào)道一些較有深度的經(jīng)濟(jì)問題時(shí),可進(jìn)行咨詢,由經(jīng)濟(jì)專家作出正確解讀,然后再正式報(bào)道。

合理引導(dǎo)大眾消費(fèi)。一般而言,經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)普通大眾的消費(fèi)傾向并非一定具有影響力,但在消費(fèi)者普遍缺乏經(jīng)濟(jì)常識(shí)的現(xiàn)實(shí)情況下,經(jīng)濟(jì)信息對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者的影響是顯而易見的,再加上相關(guān)媒體的不負(fù)責(zé)任,報(bào)道者的職業(yè)素養(yǎng)不高,會(huì)造成部分媒體被經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)遙控指揮的現(xiàn)象發(fā)生,這不僅破壞了媒體客觀、公正的氛圍,更傷害了普通消費(fèi)者的心。因此,下大力氣加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)媒體報(bào)道者的職業(yè)道德培養(yǎng),提高其整體素養(yǎng)已迫在眉睫?？梢岳眯袠I(yè)協(xié)會(huì)的影響對(duì)經(jīng)濟(jì)媒體及報(bào)道者進(jìn)行自律教育;通過政府法令的形式對(duì)行業(yè)存在的地下黑幕交易進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰,使經(jīng)濟(jì)新聞的功能回歸本位,合理引導(dǎo)大眾消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞氛圍的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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2.王岸兵:《經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的受眾本位與人文關(guān)懷》,《青年記者》,2008(35)。

(作者單位:西京學(xué)院人文科學(xué)系)

編校:董方曉