李義勇 丁安英

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取信息的重要渠道。本文主要探析了隱喻在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用,并對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用隱喻的效果進(jìn)行了簡析。

關(guān)鍵詞:隱喻 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 效果

我們已經(jīng)步入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,越來越多的網(wǎng)民不斷涌現(xiàn),與此同時(shí),閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞也日益成為網(wǎng)民上網(wǎng)的一大興趣,由此,如何提高網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作水平,以更好地達(dá)到吸引讀者的目的,便成了各大網(wǎng)站競相追求的目標(biāo)。其中,在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中運(yùn)用隱喻是效果較好的策略之一。本文依據(jù)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、中新網(wǎng)等網(wǎng)站的新聞標(biāo)題,對隱喻的運(yùn)用及其效果進(jìn)行探析。

隱喻認(rèn)知

傳統(tǒng)修辭學(xué)理論認(rèn)為,隱喻是一種語言現(xiàn)象,運(yùn)用在非同類事物之間的比較,是對語詞的修飾或美化,屬于修辭學(xué)的范疇。

20世紀(jì)70年代末、80年代初,北美的一些學(xué)者開始從語用學(xué)角度對隱喻進(jìn)行研究,從而為隱喻研究開辟了一個(gè)新視野。列文森(Levinson)用格賴斯(Grice)的會(huì)話含意理論來研究隱喻,認(rèn)為使用隱喻是違反合作原則的一種情況,具有某種會(huì)話含意;奧托尼(Ortony)結(jié)合語境問題對隱喻進(jìn)行分析和探討,指出詞或句子本身并不就是隱喻,而是某一特殊的用法,使它們成為隱喻,因此,任何一種忽視語境因素的隱喻定義都是不完整的,這標(biāo)志著人們對隱喻現(xiàn)象實(shí)質(zhì)的研究又前進(jìn)了一大步;塞爾(Searle)在其專著《解釋與意義》中的《隱喻》一章首先區(qū)分出“詞或句子的意義”和“說話者所要表達(dá)的意義”兩個(gè)概念,并歸納總結(jié)出語言交際過程中識(shí)別和理解隱喻的三大步驟、八項(xiàng)規(guī)則;萊考夫和約翰遜(Lakoff & Johnson)在《我們賴以生存的隱喻》中一反隱喻理論的傳統(tǒng)觀點(diǎn),認(rèn)為隱喻不僅僅是語言修辭手段,而且是一種思維方式——隱喻概念體系。隱喻作為人們認(rèn)知、思維、經(jīng)歷、語言甚至行為的基礎(chǔ)是人類生存主要的和基本的方式,并強(qiáng)調(diào)了人們的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知能力在語義解釋中的重要作用,闡述了人類隱喻認(rèn)知結(jié)構(gòu)是語言、文化產(chǎn)生發(fā)展的基礎(chǔ)。

在這種隱喻研究的背景下,對傳統(tǒng)修辭格的分類也相應(yīng)有所改變。在常見的一些辭格中,有許多都是喻類辭格,與隱喻有著密切關(guān)聯(lián),如比喻、借代、夸張等辭格,都可歸為喻格,這是隱喻在不同方面的表現(xiàn)。把這些修辭格納入隱喻的框架進(jìn)行解釋,能進(jìn)一步提高對隱喻價(jià)值的認(rèn)識(shí),使人們更好地理解和運(yùn)用這些修辭方式。

隱喻在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

常見的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題隱喻主要有常規(guī)隱喻中的方位隱喻、實(shí)體隱喻以及創(chuàng)新隱喻中的文學(xué)隱喻,舉例分析如下:

方位隱喻。方位隱喻指參照空間方位而組建的一系列隱喻概念?？臻g方位來源于人們與大自然的相互作用,是人們賴以生存的最基本的概念:上—下、前—后、深—淺、中心—邊緣等。方位概念是人們較早產(chǎn)生的、可以直接理解的概念,在此基礎(chǔ)上,人們將其他抽象的概念,如情緒、身體狀況、數(shù)量、社會(huì)地位等投射于這些具體的方位概念上,形成了用表示方位的詞語表達(dá)抽象概念的語言。該類隱喻的標(biāo)志性詞語是“上、下、升、低”等,例如:

(1)就職一周年支持率下跌 奧巴馬向人民低頭認(rèn)錯(cuò)(新華網(wǎng)2010-01-22)

(2)收盤:銀行股尾盤拉升 滬3100失而復(fù)得(新華網(wǎng)2010-01-22)

(3) 央企59.7億拿下北京新地王 開發(fā)商拿地毫不手軟(人民網(wǎng)2010-01-22)

(4) 海南房價(jià)再度陷入瘋狂 外地老板一次買下60套房(人民網(wǎng)2010-01-22)

(5)進(jìn)口寶馬X1 上市 六款直接競爭車型大比拼(人民網(wǎng)2010-01-22)

(6)2009年中國能源需求逐步回升 部分品種現(xiàn)供應(yīng)緊張(中新網(wǎng)2010-01-22)

在上述例子中,源域是上下域,目標(biāo)域?yàn)閿?shù)量,充當(dāng)源域的一般是可以直接被理解的經(jīng)驗(yàn),這與地球引力的作用,在人們的經(jīng)驗(yàn)中構(gòu)成了上—下圖式結(jié)構(gòu)有關(guān)。一般說來,“上、升”等詞展示了一種積極的、正面模式,如例(2)、例(5)、例(6),而“下、低”等詞則呈現(xiàn)消極的反面模式,如例(1),但例(3)、例(4)中的“拿下、買下”等詞也具有“完成、成功獲取”之意。

實(shí)體隱喻。人類最初的生存方式是物質(zhì)的,人類對物體的經(jīng)驗(yàn)為我們將抽象的概念表達(dá)理解為“實(shí)體”提供了物質(zhì)基礎(chǔ),由此而派生出實(shí)體隱喻。在這類隱喻概念中,人們將抽象的和模糊的思想、感情、心理活動(dòng)、事件、狀態(tài)等無形的概念看做是具體的、有形的實(shí)體,因而可以對其進(jìn)行談?wù)?、量化、識(shí)別其特征及原因等。

實(shí)體隱喻最典型的和具有代表性的是容器隱喻,在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中,這種容器隱喻用得較多的是與“門”相關(guān)的詞語,如:

(7)34張專輯侵權(quán)?小沈陽陷“剽竊門”(人民網(wǎng)2010-01-20)

(8)“潑墨門”愈演愈烈(人民網(wǎng)2010-01-20)

“門”族詞源自1972年美國共和黨政府在總統(tǒng)競選活動(dòng)中暴露出的政治丑聞“水門事件”,由此使?jié)h字“門”產(chǎn)生了“丑聞”這一含義。現(xiàn)實(shí)生活中,各種各樣的丑聞也被稱為“××門”,如“艷照門”、“誠信門”、“行賄門”,等等。

以上兩例是近期網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中與“門”有關(guān)的報(bào)道。例(7)把當(dāng)紅明星小沈陽遭指控專輯侵權(quán)的事件稱為“剽竊門”;例(8)則將國際影星章子怡巨幅海報(bào)遭神秘男子“潑墨”的事件稱為“潑墨門”?；凇伴T”族詞的原義,讀者在看到這幾條新聞標(biāo)題時(shí),便對其中內(nèi)含的感情意義有所把握。由此表明,人們在以具體的事物思考、經(jīng)歷、談?wù)摮橄蟮氖挛飼r(shí),已不自覺地將兩種事物相提并論,使抽象事物具有了具體事物的特征,以達(dá)到系統(tǒng)地描述表面上雜亂無章的世界的目的。類似的例子還有“××族”:

(9)應(yīng)屆畢業(yè)生22%為“月光族” 不“啃老”已是萬幸(中新網(wǎng)2010-01-21)

(10)《阿凡達(dá)》催生職場“翹班族”(新浪網(wǎng)2010-01-20)

(11)蟻?zhàn)?2010我們能否“化蝶”?(中新網(wǎng)2010-01-21)

上述幾例中,例(9)的“月光族”指“月月吃光喝光的大學(xué)畢業(yè)生”,“啃老”指“專門靠父母養(yǎng)活自己的啃老族”;例(10)的“翹班族”指“利用上班時(shí)間偷偷溜出去的人員”;例(11)的“蟻?zhàn)濉笔菍Α按髮W(xué)生低收入聚居群體”的概括,將這一群體的生活狀態(tài)與小螞蟻聯(lián)系起來,讀來生動(dòng)立體。

文學(xué)隱喻。文學(xué)隱喻屬于創(chuàng)新隱喻,主要來自創(chuàng)作者個(gè)體的獨(dú)特感受和體驗(yàn),需要?jiǎng)?chuàng)作者獨(dú)特的洞察力,同時(shí)對讀者來說也要求更高的能力以感知隱含的聯(lián)系,該類隱喻大都富有想象力,耐人尋味,形式多樣。舉例如下:

(12)王菲臨時(shí)“放鴿子”媒體撲空(人民網(wǎng)2010-01-21)

(13)中國經(jīng)濟(jì)“熱補(bǔ)”之后需“溫調(diào)”(中新網(wǎng)2010-01-21)

(14)觀念碰撞盼晚景別太涼 北美華人夕陽是否一樣紅?(中新網(wǎng)2010-01-19)

(15)大學(xué)寢室門口貼出“休書”稱要和游戲“離婚”(網(wǎng)易2010-01-20)

上述幾例都運(yùn)用了文學(xué)隱喻,例(12)的“放鴿子”指“到手的好戲又落空”之意;例(13)的“熱補(bǔ)”與“溫調(diào)”都是用于人們身體不適后的療法,這里用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,將經(jīng)濟(jì)與身體聯(lián)系起來;例(14)的“晚景”、“夕陽”都喻指“人的晚年生活”,用“盼”字勾勒出旅居海外的華人那種復(fù)雜的心境;例(15)的“休書”、“離婚”表現(xiàn)出大學(xué)生為迎接期末考試的決心和士氣。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用隱喻的效果:

1.醒目引人。網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀與傳統(tǒng)的印刷媒體閱讀方式不同,這種閱讀方式帶有極大的跳躍性、檢索性和忽略性。如果新聞標(biāo)題不醒目引人,就難以抓住讀者飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的眼球,因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題已經(jīng)成為決定受眾是否進(jìn)一步閱讀深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要求用最少的詞句來表達(dá)盡量多的內(nèi)容,盡量簡明。借助隱喻可以有效地實(shí)現(xiàn)這一目的,如:

(16)趙本山是一份“年貨” (人民網(wǎng)2010-01-16)

該例用詞簡短,把趙本山在春晚上的重要性同家家戶戶必不可少的“年貨”聯(lián)系起來,吸引讀者進(jìn)行深度閱讀。

2.通俗易懂。隱喻利用已知的事物來理解未知的事物,減少了未知信息的量,在新舊事物之間架起了一座橋梁,使受眾對新事物的理解難度大為降低,因此人們能迅速、快捷地解讀標(biāo)題,理解所談?wù)摰氖挛?掌握獲得的新信息,想要人們很好地理解新聞標(biāo)題,實(shí)現(xiàn)新聞的傳播功能,就應(yīng)盡其所能降低交際負(fù)荷,即減少標(biāo)題中未知信息的量,加速解讀進(jìn)程。如:

(17)有多少官員淪為奸商的“皮影” (新華網(wǎng)2010-01-20)

該例將某些官員被奸商牽著鼻子走的腐敗現(xiàn)象用“皮影”一詞形象地表現(xiàn)出來,蘊(yùn)涵著痛惜、不滿及呼吁等諸多感情,通俗易懂。

3.新穎獨(dú)特。創(chuàng)新隱喻是在常規(guī)隱喻的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展、創(chuàng)新而產(chǎn)生的,是利用距離思維來幫助我們重新理解我們已知的事物、現(xiàn)象,即力求運(yùn)用新鮮的或奇異的語言,去打破久用成習(xí)慣的、缺乏原創(chuàng)性和新鮮感的語言常規(guī),給讀者帶來新奇的心理體驗(yàn)。運(yùn)用創(chuàng)新隱喻,可形成一種“新奇”的特性,吸引住受眾,如:

(18)各地爭相“試水”黨委新聞發(fā)言人制度(人民網(wǎng)2010-01-21)

該例用“試水”一詞與“推進(jìn)黨委新聞發(fā)言人制度”這一重要的政治任務(wù)結(jié)合起來,新穎獨(dú)特,傳遞出該制度在各地得到“積極響應(yīng)”之意。

參考文獻(xiàn):

1.趙艷芳:《 認(rèn)知語言學(xué)概論》,上海:上海外語教育出版社,2004年版,第99～113頁。

2.彭增安、吳云:《隱喻研究的熱點(diǎn)問題》,《修辭學(xué)習(xí)》,2003(2),第26～27頁。

(作者單位:山東理工大學(xué))