袁延武

進入信息時代后,媒體之間的競爭變得越來越激烈,新聞同源化現(xiàn)象開始蔓延,一家媒體獨享一個新聞資源已經變得非常困難。如何在“百花齊放”的局面中“一枝獨秀”?事實說明,策劃是制勝的法寶之一。

2008年～2009年,南陽晚報社會新聞部先后策劃的“關注留守兒童”、“救助貧困大學生”、“晚報相親會”等活動都取得了很好的效果。從這些活動中我們發(fā)現(xiàn):新聞策劃只要遵循選題要準、時機要佳、介入要早、文體并用四個基本原則,就能帶來意想不到的效果。

選題要準

新聞的本質是新,新聞策劃是以新聞事實為基礎的,當然也要新,要有較強的新聞性。因此,在選題上,首選應當是有相當社會現(xiàn)實意義、能夠引起讀者共鳴并能促使問題解決的題材。在2008年建軍節(jié)來臨之前,《南陽晚報》經過策劃,推出“紀念建軍節(jié)·老兵記憶”大型系列報道。從7月中旬推出,到8月中旬止,共刊發(fā)20余篇報道。報道中,有抗日老戰(zhàn)士郭歧山的《迫擊炮打得鬼子嗷嗷叫》,驚天地、泣鬼神;有參加過解放戰(zhàn)爭的老戰(zhàn)士韓賢的《打鄧縣活捉敵團長王仞千》,大智大勇,威震敵膽;有參加過抗美援朝老戰(zhàn)士傅森厚的《我參加了入朝第一仗》、老戰(zhàn)士宋春元的《悲壯的上甘嶺戰(zhàn)役》,保家衛(wèi)國,氣壯山河?！袄媳鴻n案”寥寥數(shù)筆,勾勒出了老戰(zhàn)士光輝的一生;“老兵印象”以記者與老兵的親密接觸,用白描的手法反映了老戰(zhàn)士當今的精神風貌;同時,再配一幅老人現(xiàn)在的生活照片,圖文并茂,與“老兵講述”的故事相得益彰。

講老戰(zhàn)士的故事深深地吸引讀者,以老戰(zhàn)士的高尚情操深深地感動讀者,讓老戰(zhàn)士的革命精神深深地激勵后來者,是這組系列報道的最大亮點。南陽是革命老區(qū),不僅養(yǎng)育了一大批投身革命、功績卓著的英雄兒女,也積累了豐富的革命歷史素材?！赌详柾韴蟆愤x擇八一建軍節(jié)前夕(當年還適逢南陽解放60周年)組織多位記者,深入挖掘革命素材,推出這組“紅色經典”系列報道,時機把握得恰到好處,意義十分重大。從這個角度講,《南陽晚報》此次精心策劃、組織的對老戰(zhàn)士的集中采訪,歷史跨度大,采訪面廣,可以說是對革命歷史素材的一次“搶救性挖掘”,在營造宣傳革命英雄主義、愛國主義和無私奉獻精神良好輿論氛圍的同時,也彰顯了一家地方媒體所自覺肩負的歷史使命和政治責任。

同樣,南陽晚報關于“帶著妹妹求學的花季少女”的一組報道,也因為選題準、報道充分而備受讀者關注。從讀者提供堅強女孩母親死亡父親患病的線索,到深入采訪,刊發(fā)報道引起社會關注,組織捐款活動,最終不僅引發(fā)社會上的好心人給姐妹倆捐款,還解決了妹妹的戶口問題,一家醫(yī)院將其父親接到醫(yī)院進行治療,不僅解了女孩的燃眉之急,還在社會上弘揚了姐妹倆自強不息的奮斗精神。

時機要佳

如何把新聞策劃的社會效果做到最佳,關鍵的一點是要把握準報道時機。2009年3月15日之前,南陽晚報策劃揭露行業(yè)潛規(guī)劃的系列報道,因記者采訪深入,選材新穎,一時間成為讀者關注的熱點,并被許多網站轉載。每年的6月至9月,與天氣一樣熱的是人們對中考、高考的關注,2008年4~9月,《南陽晚報》開設了《關注中高招》欄目。因其實用性、準確性,有讀者把這個欄目稱為“出行指南”。

此外,從2004年至今,《南陽晚報》還連續(xù)4年于春節(jié)前推出“寒冬送暖特別行動”系列報道。選擇在春節(jié)前夕將城區(qū)一些低收入家庭衣食無著、年關難度情況報道出來,更容易引起各方對弱勢群體的關注。實踐證明,這一時機的選擇是適宜的。4年來,共有近千戶困難家庭通過這個欄目得到了救助。試想,如果這個策劃選擇在其他時間推出,就不一定能產生這么好的效果。

介入要早

隨著新聞競爭越來越激烈,新聞策劃已為越來越多的媒體所重視。因此,誰能領先一步,占得先機,誰的新聞策劃就能達到奪人眼球的效果。

要想占得先機,首先要做到準確把握熱點,做到“春江水暖鴨先知”。其次是動作要快,介入要早。2009年3月,“感動中國2008年度人物”頒獎晚會即將開始,晚報記者獲知抗震英雄武文斌被推薦參與了評選活動。此后幾天,記者一直密切關注此事,當天得知武文斌以高票當選“感動中國2008年度人物”。因記者提前準備,于次日便刊發(fā)了《英雄武文斌父親:我想領養(yǎng)一個災區(qū)孩子》的消息,在二版以大半版的篇幅對兩位母親的事跡進行了介紹。這組報道不僅領先于同城媒體,而且比《大河報》等省級媒體還早,起到了“出奇制勝”的效果。

注重包裝

事實說明,決定一個策劃能夠成功的因素有以下幾點:(1)事件本身的影響力;(2)策劃者的態(tài)度、觀點和對事件的認知水平;(3)版面所形成的陣勢;(4)標題的制作;等等。其中,策劃者的態(tài)度、觀點和對事件的認知水平往往起決定性作用。有時,一個看似普通的事件,經過挖掘可以做出擲地有聲的一系列大文章,而有時一個非常好的新聞題材,也可因報道者的認識水平有限而流于一般。

除了鮮明的態(tài)度、觀點和對事件的深入挖掘外,出色的“包裝”也是一個成功的新聞策劃不可或缺的部分。對晚報相親會、為貧困山區(qū)捐獻校服、關注行業(yè)潛規(guī)則、關注中高招等系列報道,在文體運用方面采取了靈活的形式,消息、通訊、讀者來信、攝影報道等多種文體交叉并用,使報道產生了比較好的社會效果。

(作者單位:南陽晚報社)