史越三

我們已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)的魅力越來越凸顯,報(bào)紙的生存遭遇了空前的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下,報(bào)紙依靠什么去服務(wù)讀者,依靠什么去和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng),筆者認(rèn)為應(yīng)充分發(fā)揮報(bào)紙的導(dǎo)讀功能。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的地位

與網(wǎng)絡(luò)比速度,毫無疑問,紙質(zhì)媒體沒有優(yōu)勢(shì)。一般情況下,報(bào)紙“第一時(shí)間”搶到的新聞,到了讀者手里已經(jīng)不是第一時(shí)間了,網(wǎng)絡(luò)早就鋪天蓋地將新聞報(bào)道了。與網(wǎng)絡(luò)比信息量,報(bào)紙也處于明顯的劣勢(shì)。報(bào)紙的版面數(shù)量是有限的,而網(wǎng)絡(luò)的空間是無限的,以有限的版面去和無限空間的網(wǎng)絡(luò)比信息量,報(bào)紙幾乎沒有優(yōu)勢(shì)。與網(wǎng)絡(luò)比深度報(bào)道,報(bào)紙也不具有優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙能做到的深度,網(wǎng)絡(luò)也能做到。報(bào)紙做不到的深度,網(wǎng)絡(luò)還能做到。報(bào)紙可以一個(gè)整版兩個(gè)整版甚至十個(gè)整版地往深處挖掘,網(wǎng)絡(luò)卻能在無限的空間里往深處挖掘,就好比你被限制在一個(gè)星球的范圍內(nèi),網(wǎng)絡(luò)卻置身在整個(gè)浩瀚的宇宙。與網(wǎng)絡(luò)比輿論監(jiān)督,報(bào)紙也占不到便宜。網(wǎng)絡(luò)比你的環(huán)境更寬松,處事更大膽,性格更潑辣,反應(yīng)更迅捷,下手更有力,傳播更廣泛。與網(wǎng)絡(luò)比形式,報(bào)紙依然處于下風(fēng)。報(bào)紙盡管可以圖文并茂,但人家比你還“茂”,你只能做圖文,網(wǎng)絡(luò)不但有圖文,還有聲像,還能互動(dòng)。

報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)雖然多方面處于劣勢(shì),但并非沒有生存空間。因?yàn)?報(bào)紙還有一個(gè)撒手锏,這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的導(dǎo)讀功能。

報(bào)紙的導(dǎo)讀功能

就好比報(bào)紙的頭版經(jīng)常要對(duì)后面的版面進(jìn)行導(dǎo)讀一樣,從某種程度上講,整個(gè)報(bào)紙就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)導(dǎo)讀。

人們經(jīng)常會(huì)遇到這種情況,在報(bào)紙上看到一條信息,比較感興趣。但是,因?yàn)閳?bào)紙容量有限,這條信息非常簡(jiǎn)短,傳遞出的信息過于簡(jiǎn)略,還想了解關(guān)于這條信息的更多內(nèi)容,怎么辦?這時(shí),就會(huì)求助于網(wǎng)絡(luò),登錄互聯(lián)網(wǎng),敲幾個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)去,一搜,不出一秒鐘,大量的相關(guān)信息就會(huì)躍入眼簾,讓你一次看個(gè)夠。

我們看待任何事物都要用辯證的觀點(diǎn),因?yàn)槿魏问挛锒季哂袃擅嫘浴；ヂ?lián)網(wǎng)的信息量確實(shí)是報(bào)紙無法比擬的,這是它最大的優(yōu)勢(shì)。但從某種程度上說,也是它的一個(gè)劣勢(shì)。正是因?yàn)樗男畔⒘刻?以至于過于繁雜,要得到重要信息還需沙里淘金般地進(jìn)行篩選。由于互聯(lián)網(wǎng)信息量太大,光是瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題就需要很長(zhǎng)時(shí)間,而報(bào)紙,三五分鐘,財(cái)經(jīng)、科技、文體等各方面的重要信息就可一覽無余。如有閑暇,還可以到副刊上讀篇散文或小說,輕松輕松。如果對(duì)某條新聞?dòng)刑厥馀d趣,再到網(wǎng)絡(luò)上去搜索查閱,比單獨(dú)看網(wǎng)絡(luò)要輕松,比單獨(dú)看報(bào)紙要詳細(xì)。這種以報(bào)紙為導(dǎo)讀,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)掌握信息的方式,應(yīng)該說有一定的市場(chǎng),起碼在年齡稍長(zhǎng)一些的人群中是有一定市場(chǎng)的。

的確,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的信息載體,有著廣闊的發(fā)展空間,而報(bào)紙也有它獨(dú)立存在的價(jià)值。報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)是既競(jìng)爭(zhēng)又合作的互補(bǔ)關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)能夠滿足多數(shù)人的閱讀需求,報(bào)紙能夠滿足部分人的閱讀需求,而報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合則能滿足絕大多數(shù)人的閱讀需求。

怎樣發(fā)揮報(bào)紙的導(dǎo)讀功能

答案很簡(jiǎn)單,當(dāng)然是靠信息量。如果報(bào)紙連信息量都沒有,還談什么導(dǎo)讀功能?當(dāng)然,報(bào)紙可以有深度報(bào)道,但不宜過多,深度報(bào)道多了,必然影響信息的數(shù)量,多數(shù)信息必須短而精。報(bào)紙如果忽視了信息量,就等于放棄了自己的長(zhǎng)處——導(dǎo)讀功能。而拿自己的弱項(xiàng)去和網(wǎng)絡(luò)比拼,就好比黑旋風(fēng)扔下板斧去和浪里白條比游泳。

也許有讀者看到這里會(huì)說,報(bào)紙若信息量大了,豈不是一報(bào)在手,盡知天下事了,這還能說是導(dǎo)讀嗎?回答是,當(dāng)然是導(dǎo)讀,而且是很好的導(dǎo)讀。報(bào)紙的信息量再大,相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)浩如煙海的信息來說,也是九牛一毛。雖然你一報(bào)在手,盡知天下事,但也只是知道了天下事的皮毛,欲知詳情,還得看網(wǎng)絡(luò)分解。

當(dāng)前,有種觀點(diǎn)認(rèn)為,現(xiàn)在的報(bào)紙,不是靠信息量取悅讀者,而是靠文章的深度挖掘來爭(zhēng)取讀者。筆者對(duì)此不敢茍同。前面已經(jīng)說過,報(bào)紙靠深度挖掘是拼不過網(wǎng)絡(luò)的。比如說,證監(jiān)會(huì)2010年2月份公布股指期貨開戶細(xì)則及相關(guān)操作流程,報(bào)紙又是發(fā)消息,又是請(qǐng)專家點(diǎn)評(píng),以為做得挺有深度,可是打開網(wǎng)絡(luò)一看,人家做了一個(gè)專題,打開專題頁(yè)面,光是相關(guān)新聞的標(biāo)題就占了一個(gè)整版,還發(fā)有投資者開戶的條件、操作流程示意圖、各省市可辦理開戶的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)詳細(xì)地址和聯(lián)系方式等?？梢哉f,關(guān)于股指期貨的知識(shí)和新聞是應(yīng)有盡有,這樣的深度,報(bào)紙受版面限制是無論如何也做不出來的。其實(shí),報(bào)紙只需把“股指期貨可以開戶了”這樣一個(gè)信息導(dǎo)讀給讀者(如果版面允許,也可增加一些相關(guān)知識(shí)),有興趣的讀者自然會(huì)通過報(bào)紙的指引,去請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)詳細(xì)分解的。

如今是信息爆炸的時(shí)代,我們的生活、學(xué)習(xí)和工作的節(jié)奏都在加快,每一個(gè)人都希望用最短的時(shí)間得到最多的信息。報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入到讀題時(shí)代、讀圖時(shí)代,人們已經(jīng)沒有時(shí)間也沒有耐心去一篇一篇地詳細(xì)閱讀每一篇新聞的文字了,因?yàn)楝F(xiàn)在的信息量太大了。大家都希望在盡可能短的篇幅里看到盡可能多的信息,而不大愿意在一條信息上花費(fèi)太多的時(shí)間,除非這條信息特別重要。所以,我們只能是沙里淘金,甚至是金里淘金,把那些成色不足的金子扔掉,只留下那些高品質(zhì)的金子來細(xì)細(xì)地把玩。比如說,我們既關(guān)注人民幣匯率的升降,也關(guān)注國(guó)際原油價(jià)格的漲跌;既關(guān)注舉世矚目的上海世博,也關(guān)注一年一度的NBA;既關(guān)注朝核問題,也關(guān)注伊朗局勢(shì)。總而言之,值得我們關(guān)注的信息太多太多,報(bào)紙應(yīng)該對(duì)重要的信息有個(gè)全面的概括,至于細(xì)節(jié)的東西,讓互聯(lián)網(wǎng)為我們?nèi)ピ敿?xì)地解讀吧。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,報(bào)紙的生存空間受到擠壓,若要求得一席之地,必須找準(zhǔn)自己的位置。實(shí)踐證明,報(bào)紙不應(yīng)舍棄信息量而去求深度,應(yīng)該充分發(fā)揮它的導(dǎo)讀功能,在適當(dāng)做一些深度報(bào)道的同時(shí),重點(diǎn)保證信息量。

(作者單位:鄭州日?qǐng)?bào)社)