劉洪超

《人民日?qǐng)?bào)海外版》創(chuàng)刊于1985年7月1日,是中共中央對(duì)外機(jī)關(guān)報(bào)。它是海外了解中國(guó)、中國(guó)了解世界的窗口,也是溝通海內(nèi)外交流與合作的紐帶和橋梁?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》作為中國(guó)在海外發(fā)行量最大的中文報(bào)紙,仍以傳統(tǒng)的自辦發(fā)行模式為主,即每日在北京編輯之后(周一至周六出版,周日無(wú)報(bào)),除了在北京等國(guó)內(nèi)各大城市印刷外,還遠(yuǎn)程傳版到東京、舊金山、紐約、洛杉磯、巴黎、多倫多、墨爾本、雅加達(dá)、泗水、漢城、吉隆坡等國(guó)外13個(gè)印刷點(diǎn),自主發(fā)行到世界68個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》主要面向海外發(fā)行,除了上面所提到的一般的發(fā)行策略之外,報(bào)社在實(shí)踐中不斷加強(qiáng)與多家海外華文媒體合作,創(chuàng)新自己的發(fā)行模式和出版方式。這種“借船出?！钡哪Ｊ绞埂度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》發(fā)行量逐漸提高,知名度和影響力也上了一個(gè)新的臺(tái)階。將海外版的“借船出海”模式加以總結(jié)和分類(lèi),主要有以下幾種模式:

合辦中文周刊

迄今為止,《人民日?qǐng)?bào)海外版》與國(guó)外華文媒體所辦的中文周刊共有4家,即與日本《日中新聞》合辦的《日本周刊》、與奧地利《歐洲華信報(bào)》合辦的《奧地利周刊》、與匈牙利《歐亞新聞報(bào)》合辦的《匈牙利周刊》、與加拿大《加華新聞》合辦的《加拿大周刊》。

《日本周刊》。《日本周刊》于2007年9月7日在日本創(chuàng)刊,由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與日中新聞社合辦,每周出版一期,每期7塊版面,逢周五出版。第一版是要聞,第二版是神州速覽,第三版是綜合新聞,第四版是微觀中國(guó),第五版是社會(huì),第六版是華僑華人,第七版是健康。日中新聞社所辦《日中新聞》是日本發(fā)行量最大、最具影響力的華文報(bào)紙之一。

《奧地利周刊》。《奧地利周刊》創(chuàng)刊于2007年10月1日,由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與奧地利《歐洲華信報(bào)》合辦,每期8版,其中彩印2版,每周一出版。版面包括:一版要聞,二版神州速覽,三版臺(tái)港澳僑,四版要聞社會(huì),五版財(cái)經(jīng)新聞,六版華僑華人,七版文藝,八版旅游?！稓W洲華信報(bào)》是奧發(fā)行量最大、最具影響力的華文報(bào)紙之一。

《匈牙利周刊》。《匈牙利周刊》創(chuàng)刊于2007年10月2日。該周刊每期6塊版面,逢周二出版。《匈牙利周刊》6塊版面的安排是:一版微觀中國(guó),二版財(cái)經(jīng)新聞,三版華僑華人,四版學(xué)中文,五版名流剪影,六版健康?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》“匈牙利周刊”由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與《歐亞新聞報(bào)》合辦?！稓W亞新聞報(bào)》是匈牙利發(fā)行量最大、最具影響力的華文報(bào)紙之一。

《加拿大周刊》?！都幽么笾芸穭?chuàng)刊于2007年10月6日。每期4塊版面,逢周六出版。4塊版面的安排是:一版要聞,二版讀者橋,三版綜合,四版健康?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》的《加拿大周刊》由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與加拿大《加華新聞》報(bào)合辦。《加華新聞》報(bào)是加拿大發(fā)行量最大、最具影響力的華文報(bào)紙之一。

這四種中文周刊都是附于上述華文報(bào)紙中定期出版,內(nèi)容由各報(bào)根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)海外版》一周以來(lái)的內(nèi)容依據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)加以選擇組稿,這些版面不能加入自己報(bào)紙采寫(xiě)的新聞或廣告。在這些報(bào)紙版面上面都會(huì)出現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)海外版的報(bào)頭。

合辦專(zhuān)版

每日發(fā)行的專(zhuān)版。1.巴拿馬版。《人民日?qǐng)?bào)海外版》“巴拿馬版”由海外版與巴拿馬《新報(bào)》聯(lián)合主辦。《新報(bào)》根據(jù)華僑華人讀者的需求,每天精選人民日?qǐng)?bào)海外版的內(nèi)容,編輯出版1塊版,隨當(dāng)日《新報(bào)》發(fā)行,這是海外版創(chuàng)刊后首次在南美洲出版發(fā)行。2.菲律賓版?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》“菲律賓版”與《菲律賓華報(bào)》同時(shí)于2007年10月9日在馬尼拉正式創(chuàng)刊。該版由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與《菲律賓華報(bào)》聯(lián)合主辦,每天精選《人民日?qǐng)?bào)海外版》的內(nèi)容,編輯出版兩塊版,每天隨當(dāng)日《菲律賓華報(bào)》發(fā)行?！斗坡少e華報(bào)》是菲律賓歷史上首次使用簡(jiǎn)體漢字橫排版面的華文媒體。

擇日發(fā)行的專(zhuān)版。1.西班牙專(zhuān)版。2008年7月8日,《人民日?qǐng)?bào)海外版》“西班牙專(zhuān)版”正式創(chuàng)刊。專(zhuān)版每周出版三期,每期2版,由人民日?qǐng)?bào)海外版與西班牙《華新報(bào)》合辦?！度A新報(bào)》1993年創(chuàng)刊于西班牙首都馬德里,是在西班牙問(wèn)世的第一家華文報(bào)紙。2.意大利專(zhuān)版。2007年9月20日,《人民日?qǐng)?bào)海外版》與《歐聯(lián)時(shí)報(bào)》合作的“意大利專(zhuān)版”正式創(chuàng)刊。該專(zhuān)版每逢周四出版?！稓W聯(lián)時(shí)報(bào)》是意大利發(fā)行量最大、最具影響力的華文報(bào)紙之一,每周四出版。從2008年7月3日起,《人民日?qǐng)?bào)海外版》“意大利專(zhuān)版”擴(kuò)版,由原來(lái)的每周4版增加至8版,其中彩印4版。3.英國(guó)專(zhuān)版?！坝?guó)專(zhuān)版”創(chuàng)辦于2007年8月23日。此專(zhuān)版每周一期,每周刊出二版。每逢周四出版,由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與《英中時(shí)報(bào)》合辦?！队⒅袝r(shí)報(bào)》是英國(guó)發(fā)行量最大、最具影響力的華文周報(bào)之一。

聯(lián)合創(chuàng)辦外文周刊。1.《人民日?qǐng)?bào)海外版》韓國(guó)周刊(韓文版)2007年10月12日在首爾創(chuàng)辦,它是由人民日?qǐng)?bào)海外版、人民日?qǐng)?bào)海外版韓國(guó)代表處以及高麗亞網(wǎng)絡(luò)公司合辦。每期為16個(gè)版面,這是該報(bào)第一份外文版報(bào)紙。2.日文版報(bào)紙。《人民日?qǐng)?bào)海外版》日本周刊(日文版)于2008年1月29日在日本東京創(chuàng)刊。每周出版1期,每期5塊版,是由《人民日?qǐng)?bào)海外版》與日本日中新聞社合辦,隨同《日中新聞》日文版每周同時(shí)發(fā)行。

隨外報(bào)發(fā)行。1.《人民日?qǐng)?bào)海外版》1999年11月與美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》展開(kāi)合作,在美國(guó)實(shí)現(xiàn)兩報(bào)同步發(fā)行。2001年,印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦后,成了《人民日?qǐng)?bào)海外版》在東南亞地區(qū)印刷發(fā)行獨(dú)家代理。與《國(guó)際日?qǐng)?bào)》系聯(lián)合發(fā)行使人民日?qǐng)?bào)海外版在美國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、澳大利亞等地的發(fā)行量增加了10萬(wàn)余份。2.泰國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》于2006年8月起與《人民日?qǐng)?bào)海外版》聯(lián)合出版發(fā)行后,隨《亞洲日?qǐng)?bào)》在泰同步發(fā)行。3.2005年1月21日《人民日?qǐng)?bào)海外版》與馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》正式簽署印刷協(xié)約,由《星洲日?qǐng)?bào)》全面承印該報(bào)。《人民日?qǐng)?bào)海外版》在馬來(lái)西亞正式出版發(fā)行。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》發(fā)揮“世界了解中國(guó)的獨(dú)特窗口”的作用,通過(guò)不斷創(chuàng)新發(fā)行和辦報(bào)模式,與海外媒體密切合作,互利雙贏,共同促進(jìn)和發(fā)展,為新時(shí)期中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展探索提供了新的思路和方式,同時(shí)也擴(kuò)大了中國(guó)在世界上的影響力:

發(fā)行數(shù)量增加,影響力增強(qiáng),受眾面擴(kuò)大?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》通過(guò)與上述13個(gè)國(guó)家當(dāng)?shù)赜杏绊懙娜A文媒體合作,共同編輯出版日?qǐng)?bào)、周刊、專(zhuān)版,讀者群和傳播面不斷擴(kuò)大,將自身的信息實(shí)現(xiàn)再傳播,加大了中國(guó)的聲音,為中國(guó)的對(duì)外傳播貢獻(xiàn)了自身的力量。這些舉措使《人民日?qǐng)?bào)海外版》2008年在海外的周發(fā)行量和日發(fā)行量?jī)粼?0萬(wàn)份,取得了良好的宣傳效果和社會(huì)效應(yīng)。推進(jìn)了中國(guó)最權(quán)威的中文日?qǐng)?bào)在海外的影響力,擴(kuò)大了海外華文媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

合作辦報(bào),節(jié)約國(guó)家財(cái)政支出,加快傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新?！度嗣袢?qǐng)?bào)海外版》自創(chuàng)刊以來(lái),海外發(fā)行主要依靠國(guó)家財(cái)政支持,然而國(guó)家撥款的數(shù)量是有限的,而借船出海、聯(lián)合發(fā)行的模式,節(jié)約了報(bào)紙的印刷和發(fā)行成本,同時(shí)還可以通過(guò)發(fā)行范圍和數(shù)量的擴(kuò)大吸引更多的廣告商。這種創(chuàng)新型模式是報(bào)業(yè)體制改革的新特色,是媒體謀求在新的層面和高度上共同發(fā)展的一種雙贏的有效途徑,有利于加速傳媒產(chǎn)業(yè)的資源整合。

資源共享,實(shí)現(xiàn)雙贏。《人民日?qǐng)?bào)海外版》具有多年的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)和采編優(yōu)勢(shì),同時(shí)以其權(quán)威著稱(chēng),可以對(duì)海外媒體采編業(yè)務(wù)提升進(jìn)行具體的幫助和指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共享,提高新聞報(bào)道質(zhì)量,豐富新聞報(bào)道內(nèi)容,提升經(jīng)營(yíng)運(yùn)作水平,同時(shí)可以利用海外媒體的網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行優(yōu)勢(shì),比如《歐聯(lián)時(shí)報(bào)》與《人民日?qǐng)?bào)海外版》通過(guò)歐聯(lián)時(shí)報(bào)紙媒和歐聯(lián)傳媒網(wǎng)平臺(tái)向僑民提供《人民日?qǐng)?bào)海外版》的相關(guān)資訊。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》在發(fā)行和合作辦報(bào)上的確走出了一條合作共贏、推陳出新之路,但還應(yīng)在以后的實(shí)踐中繼續(xù)創(chuàng)新。對(duì)于海外版的發(fā)展,筆者有以下建議:1.《人民日?qǐng)?bào)海外版》應(yīng)該與國(guó)外華文媒體進(jìn)行更深層次的交流,發(fā)揮其在中國(guó)最權(quán)威的中文日?qǐng)?bào)和海外媒體的雙發(fā)優(yōu)勢(shì),在新聞內(nèi)容、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域開(kāi)展全方位的合作。2.由于報(bào)紙內(nèi)容均由海外媒體自主選擇,所以雙方應(yīng)加強(qiáng)合作機(jī)制,定期磋商,確保選擇內(nèi)容的平衡性。同時(shí)出版周期和版數(shù)應(yīng)該加大。3.《人民日?qǐng)?bào)海外版》均是與海外華人報(bào)紙合作,應(yīng)開(kāi)展與大型英文報(bào)紙和其他文報(bào)紙合作。同時(shí)鑒于英文的影響力,建議出版英文報(bào)紙。4.《人民日?qǐng)?bào)海外版》主要在西方國(guó)家出版,南美洲和其他發(fā)展中國(guó)家數(shù)量和比重較小,尤其是非洲更是沒(méi)有涉及。因此,應(yīng)加強(qiáng)第三世界媒體間的合作。

《人民日?qǐng)?bào)海外版》“借船出?！钡霓k報(bào)思路和創(chuàng)新之舉,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)報(bào)紙走向海外的重要一步,這與中共中央總書(shū)記胡錦濤2005年就《人民日?qǐng)?bào)海外版》創(chuàng)刊20年作出的“充分反映海外中華兒女的共同心聲,更好地辦出自己的風(fēng)格和特色,真正成為我國(guó)對(duì)外宣傳的重要陣地,成為世界了解中國(guó)的獨(dú)特窗口”這一批示是相契合的。

(作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞系2008級(jí)博士生)

編校:趙 亮