三星鵬泰

營銷背景

三星首款1200萬像素攝像頭的3G手機在推出市場之際,廣告主除了銷量的考慮,還寄希望于這款產(chǎn)品的推出在攝影愛好者中進一步提升三星“Leading Fashion Technology”的品牌形象。

營銷策略與創(chuàng)意亮點

拍照只是第一步,上傳與分享才是高像素3G手機的最大賣點。花時間搭建一個展示拍照功能的網(wǎng)站,不如搭建一個出口——前往新浪博客相冊的快捷方式,受眾不但可以看到自己喜歡的照片,更可以進入這些上傳者的博客了解每張照片背后的故事;如果用戶愿意,任何人都可以加入其中。

這不是抽獎,也不是選秀,這是互動廣告公司與網(wǎng)絡(luò)媒介平臺之間的一次資源整合,從廣告到產(chǎn)品網(wǎng)站再到以千萬為單位的博客頁面,本身就是產(chǎn)品“拍攝瞬間、分享生活”概念的強化。

以新浪為主平臺(所有的新浪相冊)對Minisite推廣進行支持,配合其他平臺輔助推廣:選擇多個門戶平臺進行軟性合作,發(fā)布新聞、個人博客文章推薦,內(nèi)容為推薦Minisite功能,IT媒體針對產(chǎn)品快速拍照、1200萬像素進行軟性專題推廣。

媒體表現(xiàn):

前臺廣告——產(chǎn)品網(wǎng)站——新浪博客,不同的表現(xiàn)相互配合,前后承接,共同為消費演繹了“拍攝瞬間”到“分享生活”的概念。

營銷效果與市場反饋

“拍攝瞬間,分享生活”的概念,本來就給人以文藝情調(diào)的感覺,用戶在瀏覽這個網(wǎng)站的同時其實就是參與到創(chuàng)意中來,點擊任意一張圖片即是詮釋“分享生活”的概念;概念+細節(jié),所有方面整合到一起,共同傳遞一個聲音。

目前網(wǎng)站還在投放中,根據(jù)后臺監(jiān)測到的數(shù)據(jù),一個IP地址的點擊,至少可帶來3個PV數(shù),說明網(wǎng)站的黏度極高,產(chǎn)品信息在此傳遞得十分暢通。