亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談電視欄目的包裝藝術(shù)

        2010-09-02 06:16:32王曉麗李知杰
        文學(xué)與藝術(shù) 2010年4期
        關(guān)鍵詞:軟性電視欄目頻道

        王曉麗 李知杰

        【摘要】改革開(kāi)放二十多年的發(fā)展,我國(guó)的電視取得了長(zhǎng)足發(fā)展,面對(duì)傳播媒介的發(fā)展,我們需要運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和方法,在電視欄目的包裝中銳意進(jìn)取,打造出既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國(guó)特色的中國(guó)電視節(jié)目品牌。

        【關(guān)鍵詞】電視欄目;包裝

        21世紀(jì)的今天,包裝藝術(shù)在社會(huì)中承擔(dān)的作用日益凸顯,小到一本書(shū)的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),無(wú)不滲透著包裝的發(fā)展空間。如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,電視業(yè)多臺(tái)、多頻道的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè),恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。所以,包裝不但是一種策略,更是一門(mén)藝術(shù),精致的包裝可以使欄目錦上添花,處理不好的包裝也會(huì)給欄目造成表里不一之嫌。

        如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下筆者的一點(diǎn)粗淺看法。

        電視包裝制作說(shuō)到底主要是我們表現(xiàn)的視覺(jué)手法,比如說(shuō)是水墨的、三維的、平面的。觀眾能否接受這種視覺(jué)的表達(dá)形式?我們面對(duì)的是一群什么樣的觀眾?他們的收看心理以及習(xí)慣如何?這些都是需要考慮的。

        一、 包裝為廣告創(chuàng)收服務(wù)

        包裝為頻道的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),為頻道營(yíng)銷(xiāo)提供廣告接入口,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。頻道層面的品牌聯(lián)合、戰(zhàn)略伙伴。1、頻道節(jié)目版塊化、主題化,每個(gè)主題版塊進(jìn)行招商;2、在頻道節(jié)目中,進(jìn)行廣告的軟性植入。所謂軟性廣告的定義就是:不同于一般的傳統(tǒng)廣告做法,傳統(tǒng)廣告一般就是硬性廣告,它自身不能延伸出什么東西,廣告就是廣告,所以比較硬。軟性廣告的最大優(yōu)勢(shì)是靈活,能從廣告產(chǎn)品中跳到欄目中來(lái)。比如說(shuō)某手機(jī)廣告,畫(huà)面首先出現(xiàn)手機(jī)的廣告畫(huà)面,配音則是:某某手機(jī)邀請(qǐng)您收看什么節(jié)目,然后畫(huà)面從手機(jī)的屏幕里跳回到欄目中,這個(gè)就是軟性廣告的好處,它靈活且給人印象深刻,即給了廣告商時(shí)間,又順利的過(guò)渡到欄目中。經(jīng)常與一些頻道的廣告銷(xiāo)售人員聊,每年他們到十月份的時(shí)候會(huì)打電話給廣告商,說(shuō):“明年你們有什么投放計(jì)劃”的時(shí)候,廣告商會(huì)說(shuō):“有,但是你們有沒(méi)有什么新的想法?是不是只是投放一些硬性的廣告?”很明顯, 有營(yíng)銷(xiāo)理念的商家已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的硬性廣告形式,這點(diǎn)值得我們電視人去認(rèn)真對(duì)待。

        二、包裝拉動(dòng)收視率

        任何電視臺(tái)的一個(gè)頻道都是由3個(gè)主鏈條構(gòu)成:1、編排。編排是電視臺(tái)最重要的部分,一個(gè)好的編排,能拉動(dòng)收視、創(chuàng)造電視品牌形象、提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我們可以將它形象的比喻成人體的骨骼;2、節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容是拉動(dòng)收視的一個(gè)重要部分,我們可以將它比喻成人體的肌肉;3、頻道欄目包裝。欄目包裝是三大部分的最后一道工序,它就像人們每天穿的衣服。我們來(lái)分析一下,首先是骨骼(編排)。如果一個(gè)人的骨骼是畸形,也就是說(shuō)編排不好的話,那么給再好的肌肉、穿上再華麗的衣服,大眾也會(huì)覺(jué)得感覺(jué)怪怪的,不順眼。所以編排非常重要。其次,是人體的肌肉(節(jié)目?jī)?nèi)容),如果節(jié)目?jī)?nèi)容不跟上潮流,或者沒(méi)有創(chuàng)新,就好像您的肌肉就沒(méi)有力量,大家就不買(mǎi)賬。最后是包裝,包裝就像人每天穿著的衣服,我們可以想象一下,如果身邊有一個(gè)人,一年365天穿同樣的衣服、褲子、鞋子,那么敢肯定地說(shuō)一句,他的形象會(huì)讓大家失望。作為電視臺(tái)當(dāng)然不能每天換新的包裝,不過(guò)以個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)說(shuō),兩個(gè)月或者三個(gè)月,我們應(yīng)該為每個(gè)頻道以及總臺(tái)包裝出一些新的東西,只有這樣,才能抓住觀眾的眼球,拉升收視率。(湖南衛(wèi)視就是個(gè)在包裝方面節(jié)奏很快的頻道,大家可以留意一下他們的包裝更換速度。)收視率高了,品牌效應(yīng)自然就出來(lái)了,品牌效應(yīng)出來(lái)了,經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也相應(yīng)跟上來(lái)了,說(shuō)到底這就是電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。

        三、包裝運(yùn)行過(guò)程中不能偏離品牌識(shí)別

        品牌識(shí)別系統(tǒng),簡(jiǎn)稱(chēng)CIS,包括三大部分:理念,梳理頻道品牌核心價(jià)值,建立頻道與觀眾之間的品牌忠誠(chéng),理念主要通過(guò)物理性和心理性的各種維度來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行描述和寫(xiě)真,簡(jiǎn)單的說(shuō)品牌識(shí)別就是定義品牌,形象的說(shuō)品牌識(shí)別就是品牌的身份證。例如即墨電視臺(tái)的口號(hào)是 “為您服務(wù),在您身邊”,新聞?lì)l道的口號(hào)是 “關(guān)注,改變世界”,生活頻道的口號(hào)是 “溝通,點(diǎn)亮生活”,這些就是非常好的、明顯的頻道核心理念;形象,在每一年的頻道升級(jí)中維護(hù)頻道的一脈相傳;行為,在離播包裝宣傳中,頻道理念貫穿始終,識(shí)別統(tǒng)一。一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片、片頭到背景音樂(lè)、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。

        最后,就是欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。單就欄目包裝而言,作為電視欄目形象戰(zhàn)略,它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范,僅僅依靠畫(huà)面語(yǔ)言,僅僅依靠技術(shù),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,生動(dòng)鮮活的文字語(yǔ)言,簡(jiǎn)煉獨(dú)到的畫(huà)外音解說(shuō)也是極其重要、必不可少的組成部分。如中央電視臺(tái)《同一首歌》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》等名牌欄目,其藝術(shù)別致的包裝,除了制作精美的特技畫(huà)面、廣泛深刻的思想內(nèi)涵、張揚(yáng)個(gè)性的藝術(shù)形式、體貼入微的人文以外,精辟的文字解說(shuō)更是如龍點(diǎn)睛?!巴皇赘?精彩不容錯(cuò)過(guò)”、“講述老百姓自己的故事”等瑯瑯上口、耳熟能詳?shù)漠?huà)外音,早已伴隨著精致的畫(huà)面,深深地烙在觀眾的腦海里,讓人們從包裝之外,感受到一種文化的感動(dòng)和藝術(shù)的啟迪。

        總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體,融欣賞性、文學(xué)性于一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著技術(shù)設(shè)備的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節(jié)目精,就像一包點(diǎn)心,盒子再精美,如果口味不好,仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目,不僅是外觀的包裝,更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)的“包裝”,才能表里如一,具有永久的魅力。

        猜你喜歡
        軟性電視欄目頻道
        《走進(jìn)三農(nóng)》電視欄目
        淺析色彩在電視欄目包裝中的作用
        新時(shí)期以來(lái)戲曲電視欄目述評(píng)
        中華戲曲(2019年1期)2019-02-06 06:51:58
        4K頻道開(kāi)播,你準(zhǔn)備好了嗎
        一種軟性薄膜壓力傳感器
        傳感器世界(2018年6期)2018-03-24 03:48:34
        寒假快樂(lè)頻道
        頻道
        歷史題材電視欄目中的“畫(huà)”
        聲屏世界(2014年1期)2014-02-28 15:17:27
        專(zhuān)家頻道
        母嬰世界(2009年11期)2009-12-02 09:28:32
        一区二区三区在线视频观看| 亚洲色欲Aⅴ无码一区二区| 久久夜色精品国产噜噜噜亚洲av| 国产午夜精品综合久久久| 国产在线无码一区二区三区视频| 吃奶呻吟打开双腿做受视频 | av天堂线上| 青青草视频在线观看绿色| 欧洲成人一区二区三区| 久久精品国产亚洲av沈先生| 国产视频一区二区三区观看| 日韩精品专区av无码| 国产露脸精品产三级国产av| 亚洲国产精品综合福利专区| 国产丝袜美腿中文字幕| 中文字幕乱码高清完整版| 久久综合给合久久狠狠狠97色69| 成人国产精品高清在线观看| 国产精品视频白浆免费视频| 午夜射精日本三级| 亚洲Va欧美va国产综合| 亚洲国产av自拍精选| 中国亚洲一区二区视频| 国产98在线 | 日韩| 91情侣视频| 国产精品女丝袜白丝袜美腿| 国产在热线精品视频| 四虎成人精品无码永久在线| 免费国产在线精品三区| 亚洲综合中文字幕综合| 真人新婚之夜破苞第一次视频| 巨爆乳中文字幕爆乳区| 国产一区二区三区在线观看黄| 浪货趴办公桌~h揉秘书电影| 97人人超碰国产精品最新o| 日本熟妇精品一区二区三区| av在线免费高清观看| 亚洲av无码av制服另类专区| 亚洲一区二区三区av在线免费| 久久成人精品国产免费网站| 亚洲av无码码潮喷在线观看|