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        搶占先機(jī)or亦步亦趨:國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的3D抉擇

        2010-08-19 03:06:54白樹(shù)亮
        21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo) 2010年16期
        關(guān)鍵詞:魔獸網(wǎng)游原創(chuàng)性

        白樹(shù)亮

        《阿凡達(dá)》的全球熱映不僅帶來(lái)了新的科幻電影浪潮,也引發(fā)了人們對(duì)3D技術(shù)的高度關(guān)注。相對(duì)于普通2D畫(huà)面,3D技術(shù)通過(guò)三維空間的展示,使得畫(huà)面變得真實(shí)立體,讓觀眾能夠有身臨其境的感覺(jué)。這種視覺(jué)上的逼真感受刺激了社會(huì)大眾的3D娛樂(lè)需求。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的網(wǎng)絡(luò)游戲也切實(shí)感受到了3D技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

        盡管沒(méi)人懷疑3D技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)游戲的大勢(shì)所趨。但是另一方面,2D網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)仍居于主導(dǎo)性地位。易觀國(guó)際所做的《2009年中國(guó)網(wǎng)游用戶調(diào)研報(bào)告》顯示,超過(guò)六成的網(wǎng)游玩家最喜歡3D畫(huà)面網(wǎng)游,但只有約三成的玩家是3D網(wǎng)游用戶。這也就為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)觀望理由:國(guó)內(nèi)3D網(wǎng)游市場(chǎng)似乎并未真正成熟。雖然《魔獸世界》、《天下2》、《完美國(guó)際》等3D網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)人氣頗旺,但《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》、《地下城與勇士》等2D經(jīng)典網(wǎng)游仍占有更多的優(yōu)勢(shì)地位。

        存在未必合理,但一定有其存在的理由。相對(duì)3D游戲,2D游戲?qū)﹄娔X終端要求較小,這似乎更符合當(dāng)前國(guó)內(nèi)尤其是二線城市網(wǎng)吧電腦的性能特點(diǎn)。而且某些類(lèi)型的游戲也更適合于用2D去表現(xiàn)。盡管就一般而言,3D網(wǎng)游在視覺(jué)效果上更具優(yōu)勢(shì),但研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的成本也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2D游戲。一款好的3D游戲投入動(dòng)輒需要上億元,這對(duì)于追求投入產(chǎn)出比的游戲公司,也是個(gè)必須考慮的因素。加之國(guó)內(nèi)游戲玩家總體層次較低,尚且無(wú)法支撐起相對(duì)高端的3D網(wǎng)游市場(chǎng),種種因素都促成了當(dāng)前國(guó)內(nèi)2D網(wǎng)游興盛不衰的獨(dú)特局面。

        雖然,目前2D網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)仍具有一定的強(qiáng)勢(shì),但3D網(wǎng)游在世界范圍內(nèi)的突飛猛進(jìn)卻是我們必須正視的。尤其像《魔獸世界》這樣高水平的3D網(wǎng)游,其市場(chǎng)和社會(huì)影響力還是相當(dāng)巨大。例如2009年“魔獸”的停服,就很快催生了“賈君鵬你媽叫你回家吃飯”的無(wú)厘頭網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。雖然國(guó)內(nèi)3D網(wǎng)游市場(chǎng)的成熟需要一定的時(shí)間,但這個(gè)趨勢(shì)卻是必然的。是審時(shí)度勢(shì)地把握3D游戲的發(fā)展脈搏,搶占先機(jī);還是穩(wěn)固2D游戲市場(chǎng),靜觀其變,亦步亦趨地跟進(jìn)3D市場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)不同游戲公司心中的權(quán)衡選擇,而這個(gè)選擇也很可能關(guān)系著這些公司今后的生存發(fā)展。

        網(wǎng)易的創(chuàng)始人丁磊說(shuō)過(guò),3D只是一種新手段,并不會(huì)取代原來(lái)的模式。其實(shí)3D也好,2D也罷,游戲背后的高水平策劃、成熟穩(wěn)定的游戲運(yùn)行、具有獨(dú)特魅力的原創(chuàng)性內(nèi)容等因素仍是決定網(wǎng)游成功與否的關(guān)鍵要素。目前,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)暫時(shí)進(jìn)入了“調(diào)整期”,在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí),眾多網(wǎng)游公司把3D網(wǎng)游作為突破口。迎合行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨,這本無(wú)可厚非。然而一些網(wǎng)游公司更加注重市場(chǎng)的短期回報(bào),急功近利,投機(jī)取巧,游戲并不成熟就推向市場(chǎng),炒作跟風(fēng),動(dòng)不動(dòng)就冠名以魔獸XX、夢(mèng)幻XX,結(jié)果只能制造出山寨版的3D網(wǎng)游,欺騙了消費(fèi)者,也擾亂了發(fā)展中的3D網(wǎng)游市場(chǎng)。

        因而,要真正地做大做強(qiáng),成為網(wǎng)游市場(chǎng)的成功領(lǐng)跑者,除了審時(shí)度勢(shì),努力把握好3D技術(shù)發(fā)展應(yīng)用之外,堅(jiān)持原創(chuàng)性,堅(jiān)持精品意識(shí),以做優(yōu)秀文化產(chǎn)品的理念來(lái)要求自身,才是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)健康發(fā)展的必由之路。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的第一個(gè)十年已經(jīng)過(guò)去,今后的發(fā)展,既可以說(shuō)是以3D為代表的先進(jìn)技術(shù)在影響著我們的發(fā)展,但同時(shí)如何把握好自身可持續(xù)發(fā)展理念,去支配這些先進(jìn)技術(shù)為自身發(fā)展服務(wù)才是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游成功的關(guān)鍵所在。

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