摘 要：商品包裝設(shè)計是提高商品價值和加強購買誘惑力的重要方式，良好的包裝設(shè)計能夠使商品脫穎而出，從而獲得更好的銷售效果。而在現(xiàn)代化商品包裝設(shè)計當中，一些商品攝影的色彩與色調(diào)能夠從側(cè)面體現(xiàn)出設(shè)計者和生產(chǎn)廠家的水平，因此做好商品包裝設(shè)計非常重要。文章重點討論了在商品包裝設(shè)計中，產(chǎn)品攝影的色調(diào)運用問題。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;產(chǎn)品攝影;色調(diào)

注：本文系運城學院立項項目“基于孔子儒家思想文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應用：以校際交流文化禮品為例”（QZX-2019012）研究成果。

在經(jīng)濟全球化的趨勢影響下，為了推動相關(guān)產(chǎn)品獲得更加廣闊的消費市場，大部分生產(chǎn)廠家都給予了包裝設(shè)計充分的重視和深入的研究。而產(chǎn)品攝影作為對相關(guān)產(chǎn)品進行宣傳的有效方式之一，其效果和質(zhì)量很大程度上是由色調(diào)的控制和色彩搭配來決定的。產(chǎn)品攝影的色調(diào)大多是指在畫面中色彩傾向性的展現(xiàn)，以及主要畫面中的色彩類型，商品包裝設(shè)計人員通過有效搭配色彩便能夠形成不同的設(shè)計風格，使各種類型的產(chǎn)品都能夠得到良好的展現(xiàn)和美化。

一、產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝整體色彩的調(diào)和關(guān)系

（一）同類色系的調(diào)和

商品包裝設(shè)計人員在進行色調(diào)的調(diào)和與色彩搭配時，一方面要注重對商品包裝外在美的優(yōu)化，通過有效的設(shè)計體現(xiàn)出商品的特點來引起顧客的購買欲望，另一方面也應該顧及到顧客在挑選商品時的視覺體驗與購物感受，而這就需要設(shè)計人員通過調(diào)節(jié)商品包裝的色系色調(diào)，來提供更好的觀賞效果。目前來看同類色系的顏色組合在一起，更能夠為消費者在挑選商品時帶來更適宜的視覺體驗，同時同類色系調(diào)和所產(chǎn)生的效果也更平衡。產(chǎn)品攝影的色調(diào)以及包裝效果的整體色彩搭配，對于商品包裝設(shè)計成果會產(chǎn)生很重要的調(diào)和與優(yōu)化作用，同類型商品如果能夠在外包裝上采取統(tǒng)一的變化形式或者趣味感受，那么便能夠為顧客提供非常和諧的審美享受。

（二）秩序調(diào)和

色彩是一種多變的因素和靈活的美化工具，商品包裝設(shè)計人員在設(shè)計產(chǎn)品攝影時不只是對不同的色彩進行搭配，還可以通過重復和漸變等方式來提高畫面的層次感和藝術(shù)性，而這便是色彩的秩序調(diào)和方式。單一的色調(diào)和平鋪的顏色并不能夠為現(xiàn)代化產(chǎn)品提供更加良好的美化效果，人們在進行購物時通常都會選擇一些外包裝看起來較為舒適、顏色搭配也更為和諧的商品，另外一些立體感和層次感較好的商品外包裝也能夠吸引部分年齡段和審美觀念的人進行購買。所以秩序調(diào)和是提升和加強商品外包裝設(shè)計水平的重要方式，有關(guān)生產(chǎn)廠家有必要在應用秩序調(diào)和的過程中進行深入的研究。

（三）隔離調(diào)和

除了同類色系的顏色能夠在進行搭配時達到良好的和諧性和美觀性之外，很多顏色在進行搭配時如果不進行有效的過渡和調(diào)和便很容易產(chǎn)生突?；蛘呱驳男Ч?，這樣就會使得商品服裝設(shè)計的美學效果以及對顧客的吸引力大幅度下降。而隔離調(diào)和便是有效處理兩種顏色在搭配時所產(chǎn)生的突兀感的有效方式，通常商品包裝設(shè)計人員都會通過在相鄰色系之間插入第三色，來使整個畫面顯得更加協(xié)調(diào)，同時相鄰的兩種顏色能夠在交接的部位進行一定的融合和過渡。另外，部分商品外包裝設(shè)計所選取的幾種基礎(chǔ)顏色對于畫面的凸顯表達不夠強烈，而這時便需要通過隔離調(diào)和的方式采用中性顏色，例如黑、白、金、銀、灰等對產(chǎn)品進行勾邊和襯托，從而使得產(chǎn)品能夠脫離出底色的桎梏形成更好的形象感和協(xié)調(diào)性。

（四）空間混合調(diào)和

商品包裝設(shè)計不僅體現(xiàn)在平面的色彩搭配上，在小面積的空間范圍內(nèi)，還應該形成一種交錯混搭的狀態(tài)，這樣才能夠使整個商品外包裝在整體上具有統(tǒng)一性，在細節(jié)上又具有空間感和立體感。此外，由于制作商品外包裝的材料在性能、外觀以及特點上均存在很大差異，所以顧客在商品選購時的視距也會影響商品外包裝顏色的展現(xiàn)效果。因此，一些設(shè)計人員通過用同一張產(chǎn)品攝影的重復方式來加強商品外包裝的空間感，或者采用了同類型色調(diào)的搭配方法來表現(xiàn)不同視距條件下，顧客在不同角度觀賞商品時外包裝的色彩混合效果以及空間立體效果。

二、產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝整體色彩的對比關(guān)系

（一）色相對比

色相對比是設(shè)計人員在進行產(chǎn)品攝影顏色調(diào)和與商品外包裝設(shè)計時常用的手段，這種方法主要是通過以不同色相的對比和并列為色彩表現(xiàn)的基礎(chǔ)，利用合理的設(shè)計和搭配使得設(shè)計作品能夠顯得更加鮮明、輕快且視覺沖擊感較強。色相對比的原理是單一色相在缺乏對比的狀況下，很難顯出顏色的特點和設(shè)計的美感，而兩個不同的色相并列時便能夠通過對比凸顯各自的特點，這種細節(jié)的加強往往會使產(chǎn)品設(shè)計的整體效果達到更高的層次。

（二）明度對比

明暗度是設(shè)計人員在對商品的外包裝進行顏色調(diào)整和整體效果設(shè)計時，用于調(diào)節(jié)不同顏色的展現(xiàn)效果和商品包裝的整體風格的重要參數(shù)。通常情況下，在不影響色彩搭配協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)上，商品包裝的整體越鮮明、顏色對比越強烈也就更容易吸引顧客的注意力，從而便能夠進一步引導來激發(fā)顧客的購買欲望。所以，不同的明度也會使同一件商品包裝在使用的過程中產(chǎn)生不同的效果，設(shè)計人員要重點突出色彩對比以及整體設(shè)計風格和明暗度之間的關(guān)系。

（三）純度對比

色彩的純度往往是設(shè)計人員最容易忽略的一個關(guān)鍵部分，很多商品包裝的美化效果是依靠顏色搭配以及漸變性的變化來凸顯其空間感和立體感，但是如果顏色純度沒有達到標準，那么美化效果便會大打折扣。所以無論是針對商品包裝的局部細節(jié)還是整體色彩，設(shè)計人員都應該在純度對比方面做好充足的工作，通過不同純度顏色的對比讓鮮明的顏色更加鮮明，讓灰濁的色彩也盡可能發(fā)揮出其灰濁的特點。

（四）冷暖對比

冷暖色是產(chǎn)品設(shè)計和美學研究過程中，所有從業(yè)人員都非常重視的一個色彩搭配基本分類方法，而在進行冷色系和暖色系的區(qū)分時，都是根據(jù)色彩沖擊視覺時人類所能夠感受到的非物理性溫度感，也就是人們所講的傳統(tǒng)意義上心理的溫度。而通過研究來看，一般情況下紅、橙、黃三色系能夠為觀賞者提供較為溫暖的感受，藍、綠、青這三色系則相對更為突出清涼的感覺，當然這些所謂的溫暖和清涼通常指的都是人的心理感受。而設(shè)計人員在進行產(chǎn)品攝影色調(diào)調(diào)節(jié)以及包裝色彩設(shè)計時，便需要通過應用冷暖對比或者一主一輔的方式，提高整個包裝整體色彩效果的和諧感，避免因不重視冷暖對比而色系單調(diào)給顧客造成視覺疲勞，降低其購買欲望。

（五）補色對比

通常人們將色相環(huán)中位于直徑兩端的互補顏色稱為補色，很多補色在進行對比應用時通常都能夠體現(xiàn)出更好的純度效果，例如紅和綠、黃和紫、藍和橙等，這種比較常見的兩色對比能夠讓畫面的整體色彩顯得更加明艷。而商品包裝設(shè)計以及產(chǎn)品攝影色調(diào)的調(diào)節(jié)都是以絢麗奪目和較高的吸引力為設(shè)計目標的，所以在市場競爭非常激烈的銷售行業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品包裝設(shè)計人員應該充分掌握補色對比的技巧，同時在實際的設(shè)計過程中恰當?shù)乩醚a色來提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)性和美學價值。

（六）面積對比

產(chǎn)品攝影面積以及包裝顏色的面積是產(chǎn)品美化和包裝設(shè)計中最為重要的兩個部分，面積的大小影響色彩表現(xiàn)的純度效果和明艷度效果。一些設(shè)計人員為了突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，會增大產(chǎn)品攝影作品的面積從而加強視覺沖擊，另外產(chǎn)品包裝主體顏色面積的擴大會使得整體色彩純度有所上升，這些方式都能夠進一步吸引顧客注意力。設(shè)計人員要合理利用面積對比方法，深入研究產(chǎn)品形態(tài)、位置、色彩效果以及層次感之間的內(nèi)在關(guān)系，盡可能通過科學的優(yōu)化手段和豐富的設(shè)計內(nèi)涵，進一步提高產(chǎn)品攝影作品的藝術(shù)性價值以及商品外部包裝的美學價值。

三、結(jié)語

在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時把握好消費者的喜好和興趣，通過合理的色彩搭配和色調(diào)調(diào)和進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

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作者簡介：

賈耀程，博士，運城學院講師。研究方向：攝影教育。