中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 王嚴(yán)嚴(yán)

我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略研究

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 王嚴(yán)嚴(yán)

據(jù)世界旅游組織的調(diào)查,今后15年,休閑經(jīng)濟(jì)將是第三產(chǎn)業(yè)中的首要產(chǎn)業(yè),休閑體育作為休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。本文以休閑體育產(chǎn)業(yè)為研究背景,采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,分析了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù),并在此基礎(chǔ)上探討了我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的若干策略。

休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)策略

隨著人們物質(zhì)生活水平、消費(fèi)水平以及健康保健意識(shí)的提高,體育越來(lái)越多地進(jìn)入平常百姓的休閑生活。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,讓體育文化在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了一次廣泛而深刻的傳播。它將帶來(lái)的持續(xù)后效應(yīng)為休閑體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的契機(jī)。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的一個(gè)新興“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”,對(duì)于帶動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可估量的作用。

一、休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)主要是指與人的休閑體育生活、休閑體育行為、休閑體育需求(物質(zhì)的與精神的)密切相關(guān)的,以旅游業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。[1]它并不局限于某一個(gè)或幾個(gè)具體的行業(yè),而是將各種能夠調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來(lái)?，F(xiàn)代人工作壓力的增大和工作節(jié)奏的加快,使得休閑不再僅僅是一種消磨時(shí)間的方式,而被賦予了更加豐富的需求內(nèi)涵。在這種背景下,休閑體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景,也必定要得到開(kāi)發(fā)。在中國(guó),休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一項(xiàng)逐漸被公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.2008 北京奧運(yùn)會(huì)掀起了“體育熱”,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后,我國(guó)體育用品市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展,競(jìng)賽表演市場(chǎng)加速發(fā)展,其他健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育科技和咨詢市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)等體育市場(chǎng)形成規(guī)模,市場(chǎng)的體系日趨成熟,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提高。奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)運(yùn)作給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。[2]北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,不僅從經(jīng)濟(jì)這一層面上帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也讓人們對(duì)于體育本身的認(rèn)識(shí)更加深刻。通過(guò)對(duì)奧運(yùn)的宣傳以及人們對(duì)奧運(yùn)活動(dòng)的參與,大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)也充滿著極大的熱情,同時(shí)作為消遣娛樂(lè)的一種方式,體育活動(dòng)成為休閑體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的直接原因。

2.豐富的余暇時(shí)間,為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀上提供了條件。1995年5月1日起,我國(guó)開(kāi)始實(shí)行了5天工作制,人們有了較長(zhǎng)的休息時(shí)間。1999年9月國(guó)家又開(kāi)始實(shí)施春節(jié)、“五一”、“十一”的長(zhǎng)假制度,這意味著我國(guó)公民一年當(dāng)中三分之一的時(shí)間將在余暇中度過(guò)。2008年在我國(guó)法定節(jié)假日新方案中又把清明端午和中秋等民族傳統(tǒng)節(jié)日定為國(guó)家法定節(jié)假日。雖取消了“五一”小長(zhǎng)假,但一年中節(jié)假日的總天數(shù)依舊有所增加。有了時(shí)間上的空閑,加上人們身體上及精神上發(fā)展的需要,參加休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是一種最好的緩解身心壓力、鍛煉身體、接近自然、享受生活的方式。

3.居民體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)行為的升級(jí),成為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的一大動(dòng)力。居民體育消費(fèi)需求,是直接引發(fā)當(dāng)今人們各種體育消費(fèi)行為的動(dòng)因,是衡量我國(guó)居民體育消費(fèi)程度和水平的重要尺度。目前我國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,居民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念逐漸被全新的現(xiàn)代消費(fèi)理念所替代,單一的商品型消費(fèi)模式已被打破,以文化、休閑、娛樂(lè)、保健為一體的服務(wù)型消費(fèi)逐漸成為居民日常消費(fèi)的重要組成部分,同時(shí)居民的消費(fèi)渠道在不斷擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)入快速發(fā)展階段。[3]隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化和居民收入水平的提高,人們的需求層次也逐漸提高,大眾體育消費(fèi)由“節(jié)儉型”向“觀賞型”和“參與型”轉(zhuǎn)變。因此,為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。

4.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。根據(jù)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征和居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),體育產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。而體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)可以為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的內(nèi)外發(fā)展環(huán)境:一是人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多帶來(lái)高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才。二是投入結(jié)構(gòu)的改善不僅能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政府的財(cái)政支持,還會(huì)帶來(lái)更多的社會(huì)投資。三體育場(chǎng)地設(shè)施結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠?yàn)樾蓍e體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展建設(shè)更好的物質(zhì)基礎(chǔ)。四是體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠?yàn)樾蓍e體育產(chǎn)品創(chuàng)造更好的市場(chǎng)條件。

三、休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性看,休閑體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的、可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、具有成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的條件。從產(chǎn)業(yè)地位看,休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比重日益增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),具有成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)。因此,必須重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

1.了解市場(chǎng)需求,做好產(chǎn)品定位,努力開(kāi)發(fā)特色休閑項(xiàng)目。需求是人們進(jìn)行消費(fèi)的直接原因。從事休閑體育業(yè)的企業(yè)必須從人們的日常生活以及活動(dòng)中體察到人們對(duì)休閑體育消費(fèi)的需求,以及休閑消費(fèi)傾向和休閑消費(fèi)的變化。以發(fā)展的眼光時(shí)刻關(guān)注體育體閑時(shí)尚的動(dòng)態(tài),努力開(kāi)發(fā)體育休閑娛樂(lè)產(chǎn)品。也可以根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際條件,結(jié)合地域條件,開(kāi)發(fā)登山、攀巖、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶外體育休閑活動(dòng)。

2.加大宣傳力度,打造個(gè)性品牌,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先,體育廣告是最主要的宣傳手段,請(qǐng)人們所熟知的大牌體育明星(這類體育明星本身的形象必須是陽(yáng)光的、正面的)為企業(yè)做廣告,是一種很好的推廣方式。同時(shí),企業(yè)創(chuàng)造的品牌最好有自己的個(gè)性。要有積極的發(fā)展理念,如果能和奧林匹克精神、奧林匹克有關(guān)的活動(dòng)關(guān)聯(lián)上,更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感。企業(yè)文化也在一定程度上塑造了企業(yè)品牌。宣揚(yáng)自己的企業(yè)文化,獲得消費(fèi)者的共識(shí),從而提升自身的品牌形象,實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。

3.加大資金投入,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,擴(kuò)大企業(yè)影響力。建立和健全休閑體育產(chǎn)業(yè)的投融資政策,制定優(yōu)惠的稅收政策。吸納多種資金,如國(guó)家投資、地方投資、私人投資、企業(yè)投資、媒體收入。隨著人們消費(fèi)水平的提高,國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)入口和體育市場(chǎng)巨大,這樣的國(guó)情要求我們必須把拓展國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求作為工作重點(diǎn),只有真正把這方面的工作做好了,休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模才能擴(kuò)大,休閑體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用才能得到提升。

4.滿足國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求的同時(shí)拓展國(guó)際體育市場(chǎng)。休閑體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)既要面向國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)也要關(guān)注國(guó)際體育市場(chǎng),充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源加強(qiáng)對(duì)外體育交流,發(fā)展外向型的休閑體育產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),通過(guò)聯(lián)營(yíng)、合資、合作等多種形式引進(jìn)、吸收和消化國(guó)外著名體育企業(yè)先進(jìn)的管理方式、營(yíng)銷手段和品牌管理經(jīng)驗(yàn),提高自我創(chuàng)新能力。選擇我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)中具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的部分,有重點(diǎn)地扶持一批明星企業(yè)及其知名品牌進(jìn)軍國(guó)際體育市場(chǎng)。

四、結(jié)論

目前,休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段,雖然擁有一些有利的發(fā)展條件,也有大好的發(fā)展機(jī)遇,但仍不能急功近利。根據(jù)國(guó)情,明確發(fā)展的重點(diǎn),充分研究大眾對(duì)休閑體育活動(dòng)的消費(fèi)需求,結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)俗、文化傳統(tǒng)和消費(fèi)特點(diǎn)等,開(kāi)發(fā)群眾感興趣的體育休閑項(xiàng)目,創(chuàng)造新的體育休閑模式。在休閑體育產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)方面應(yīng)該選擇具有良好發(fā)展前景并能夠成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的休閑體育活動(dòng),并考慮到它對(duì)其他相關(guān)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的拉動(dòng)作用。

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