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        體育文化消費與商業(yè)體育的關系

        2010-08-15 00:49:14河南大學保衛(wèi)處陳彬
        中國商論 2010年6期
        關鍵詞:體育文化發(fā)展

        河南大學保衛(wèi)處 陳彬

        1 體育文化消費和商業(yè)體育的概念

        體育文化消費是指與體育文化產(chǎn)品和體育文化服務有關的消費行為,它是一種特殊意義的消費話動,對于影響人類的精神世界、審美意識、價值觀念、創(chuàng)造能力、文化生活質量都有著重要的現(xiàn)實意義。商業(yè)體育的概念近年來也被廣泛提及,它是一種與前蘇聯(lián)實行的舉國體育機制完全相反的另一種模式,更注重體育的資本性和創(chuàng)造性,商業(yè)體育以美國作為代表。如果說體育文化消費在中國可以實現(xiàn)潤物無聲般的快速發(fā)展,那么商業(yè)體育就卻經(jīng)歷了兩種思潮爆炸式的強烈碰撞。

        2 體育文化消費的特點和作用

        歷史上消費一直是一種以維持人的生命并使勞動力得以發(fā)揮作用所必需的補給性行為。在更早的時期,消費一度被認為是一種階級社會的一種浪費的、放蕩的樂趣,并將無助于生產(chǎn)和再生產(chǎn)的消費歸結為壞事和浪費。然而,現(xiàn)代的人們已經(jīng)完全糾正了這一觀點,將消費定義為,人類通過消費品滿足自身欲望的一種經(jīng)濟行為。具體說來,消費包括消費者的消費需求產(chǎn)生的原因、消費者滿足自己的消費需求的方式、影響消費者選擇的有關因素。消費已經(jīng)成為每個人的需要,大眾化的文化和文化消費已經(jīng)形成,體育文化消費便是文化消費中的普遍性方式。

        與物質消費不同,更具持續(xù)性、廣泛性、差異性和滯后性。體育文化消費的持續(xù)性體現(xiàn)在:體育文化消費不會因為物質的消耗而終止,即使體育文化消費的過程已經(jīng)結束,其產(chǎn)生的作用和效果依然會保持下去,并發(fā)揮積極作用。體育文化的廣泛性體現(xiàn)在:體育文化消費的群體更加巨大,影響可以超越時間和空間的限制,滿足更多人的需要。體育文化消費的差異性體現(xiàn)在:受體育文化消費的基礎是體育運動,其興趣、性格、文化等都會反作用于體育文化消費,消費過程中會感受到更大的差異性。體育文化消費的滯后性體現(xiàn)在:體育文化消費的效果中諸如意志的鍛煉、審美的形成、爭先精神的培養(yǎng)等方面往往都是在潛移默化中體現(xiàn)的,在時間上具有一定的滯后性。體育文化消費的運行是因為我們有文化的需要,這種需要促動著體育廠商為滿足文化的需要而生產(chǎn),使需要與滿足需要互動,制造出種種體育文化形式;我們又從這樣的文化形式中感受到人的體能和智慧開發(fā)的可能性和審美的滿足。體育文化的特性決定了其動態(tài)的、當下的、鮮活變化的狀況,那么體育文化的形式也是隨之變化的。如此這樣,是為了不斷使人們的文化需求得到滿足,這一過程就是體育文化消費的運行過程。

        和所有文化消費相同,體育文化消費對于促進精神文明建設也有著巨大的推動作用。對于提高人的整體素質,提升人的精神境界都有著積極的影響。隨著人民生活水平的提高,人們不僅僅對物質文化消費的需求增加了,而且對體育文化消費的需求更加迫切。相關研究表明,體育文化消費水平與經(jīng)濟增長的基本呈同步態(tài)勢。另一方面,體育文化消費對于全民健身、改善全民體質也有著積極的影響。體育文化消費的特點決定了體育文化消費更加符合社會發(fā)展的需要,人們對健康重視的程度越來越大,通過體育文化消費改善生活方式、提高生活質量、實現(xiàn)健康生活體驗已經(jīng)成為共識。體育文化消費的蓬勃發(fā)展對于提高整體運動競技水平也有著重要的意義,體育文化消費既給體育競技提供了有力的競技基礎,也創(chuàng)造了更加良好的社會環(huán)境。

        3 商業(yè)體育的發(fā)展和思考

        商業(yè)體育與體育文化消費不同,商業(yè)體育以盈利和創(chuàng)造收入為目的,是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。商業(yè)體育的特點決定了商業(yè)體育只有在一定的條件下才能夠成長和興旺。我們注意到越是在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的國家,商業(yè)體育就越為普遍,也最為流行。究其根由,有如下幾個突出的原因:

        第一,高度發(fā)達的市場經(jīng)濟為商業(yè)體育提供了數(shù)量巨大的消費群體和消費保證。商業(yè)體育往往以城市為發(fā)展基地,在以農業(yè)社會為主的地區(qū)和國家發(fā)展均不夠理想,這主要是因為,城市的人口密度更高,消費能力也更為突出,而農村的消費群體不足以滿足職業(yè)和維持商業(yè)體育發(fā)展的需要。

        第二,商業(yè)體育從某種意義上說是一種較為奢侈的體育產(chǎn)業(yè),時間、金錢、和行動的自由缺一不可,只有在生活水準較高的地域,人們才有足夠的資源進行商業(yè)體育消費,商業(yè)體育才會更加興旺。反觀一些欠發(fā)達國家和地區(qū)雖然商業(yè)體育也有一定的發(fā)展,但和發(fā)達國家比較,均不夠理想。

        第三,商業(yè)體育的投入資金較大,所有投資項目的最終目標均是要取得預期的回報,這也決定了商業(yè)體育在強調物質地位象征的文化中蓬勃發(fā)展。以美國為例,得與體育相關的任何東西都可以被營銷和出售,小到運動員的簽名,大到運動隊的名稱和標識。人們除了可以購買體育門票外,可以購買到一切和體育、運動隊和運動員所有相關的產(chǎn)品。

        隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,商業(yè)體育正在成為社會中商業(yè)活動的一部分。舉國體育機制正在被淡化,以奧運會、CBA等為代表的商業(yè)體育模式正在蓬勃發(fā)展。人們已經(jīng)開始重視商業(yè)體育的作用,乒乓球運動已經(jīng)比較徹底的從舉國體制中走了出來,并繼續(xù)保持世界領先的發(fā)展水平,媒體對商業(yè)體育的關注程度也逐步增強,跨地區(qū)、跨國家的商業(yè)體育活動也以姚明登陸NBA為代表實現(xiàn)了新的發(fā)展。

        但是,我們也應該清楚地認識到,商業(yè)體育從其誕生的那一天起就不是完善的。商業(yè)體育強調英雄取向,風格化和戲劇化的方式是商業(yè)體育所特有的,商業(yè)體育的本質依然是一種特別的“生意”。商業(yè)體育的目的是為了“生意”的需要,而非滿足人們體育文化需求的需要,這是商業(yè)體育的最大局限性。如果可以通過壟斷性經(jīng)營提高利潤,商業(yè)體育公司會毫不猶豫地采取壟斷經(jīng)營,這與體育競技的原則完全背道而馳。商業(yè)體育也將運動員更多地轉化為了藝人,運動員通過自己的表演來創(chuàng)造收入。為此,在發(fā)展商業(yè)體育中,我們必須對我國的基本情況進行科學的分析,既不盲目排斥,也不能完全照搬,要根據(jù)我國現(xiàn)階段發(fā)展特點,在社會主義市場經(jīng)濟的大環(huán)境下,統(tǒng)籌地考慮商業(yè)體育活動,最大限度地發(fā)揮商業(yè)體育在推進體育發(fā)展中的作用。

        4 體育文化消費和商業(yè)體育的異同

        體育文化消費對商業(yè)體育的發(fā)展有著巨大的促進作用,可以說,沒有體育文化消費就沒有商業(yè)體育。從文化層面,體育實際上是一種制度化的游戲,就是說任何一個體育項目實際上是一個游戲。從產(chǎn)業(yè)的角度,產(chǎn)業(yè)實際上是一種商業(yè)模式,依附于體育文化上的一種商業(yè)模式,就是說所有的體育及相關資源有效配置的盈利模式是一種產(chǎn)業(yè)行為。體育文化消費和商業(yè)體育可以看做是體育消費在文化和產(chǎn)業(yè)兩個層面的體現(xiàn)。

        當前,我國的體育事業(yè)蓬勃發(fā)展,在眾多競技體育中,相當一部分項目已經(jīng)進入世界的先進行列。2008年北京奧運會的成功舉辦,充分展示了我國體育大國、體育強國的風貌。體育文化消費的認識和普及程度已經(jīng)相當廣泛,依托體育文化的各類體育產(chǎn)品種類繁多,商業(yè)體育以前所未有的速度飛速的發(fā)展。為競技體育的發(fā)展奠定了雄厚的物質基礎和后備人才力量,刺激了個人體育文化消費行為,特別是對青少年體育文化消費行為引向更高層次,起到了積極的導向作用。商業(yè)體育是一項低成本、強關聯(lián)、廣輻射、少污染、健康的產(chǎn)業(yè)。如果說發(fā)展競技體育的目的是為國爭光,那么發(fā)展商業(yè)體育的目的就是為國爭利,在為國爭光方面,競技體育已經(jīng)基本做到了極致。在為國爭利方面,商業(yè)體育做的還遠遠不夠,依然需要在規(guī)范的基礎上大力發(fā)展。

        5 結語

        體育文化消費并不等于商業(yè)體育,強調體育文化消費并不等于全面復制商業(yè)體育模式。我國的社會制度決定了,發(fā)展體育運動和發(fā)展體育文化的根本目的是強健體魄和滿足人們文化的需求,而非少數(shù)群體的利益需求,為此在發(fā)展商業(yè)體育的同時,必須要兼顧好群眾性體育活動、公益性體育活動的發(fā)展。努力打造一種具有中國特色的復合型體育發(fā)展新模式,實現(xiàn)多種效果的齊豐收。

        [1]宋一鳴.2008年商業(yè)體育發(fā)展調查與研究[J].體育研究,2009,(2).

        [2]牟長江.體育文化消費的發(fā)展[J].體育博覽,2009,(1).

        [3]樊德江.美國商業(yè)體育發(fā)展模式[J].中國體育,2009,(8).

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