四川大學旅游學院 江蘇大學外語學院 馬東躍

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。自國家旅游局倡導鄉(xiāng)村旅游活動以來，各地的鄉(xiāng)村旅游蓬勃興起，鄉(xiāng)村旅游已成為推動我國新農(nóng)村建設的重要途徑。與此同時，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，值得關(guān)注和研究。

1 鄉(xiāng)村旅游在我國的現(xiàn)實意義

我國鄉(xiāng)村旅游自20世紀80年代起步以來，發(fā)展迅速，已成為一種新型的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對于推動我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的建設具有重大現(xiàn)實意義。主要體現(xiàn)在：

1.1 經(jīng)濟層面

(1)拓寬農(nóng)民增收渠道,農(nóng)民通過多種渠道直接或間接地為旅游者服務，獲得可觀的經(jīng)濟收入?，F(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游是集觀光、休閑、娛樂、科教于一體的新型旅游形式，重游率高，破解了旅游業(yè)季節(jié)性問題，使農(nóng)民在農(nóng)閑時也能獲得收益。

(2)繁榮農(nóng)村經(jīng)濟,鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)r(nóng)業(yè)資源實行立體開發(fā)，實現(xiàn)綜合利用。特別是觀光農(nóng)園的建立，推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“高新技術(shù)、高附加值、高效益”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化，并且通過旅游開發(fā)帶來了新的經(jīng)濟增長機會，產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟效益。

(3)優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),鄉(xiāng)村旅游能夠有效地促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動第一產(chǎn)業(yè)、推動第二產(chǎn)業(yè)、拉動第三產(chǎn)業(yè)，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

(4)增加農(nóng)村資本積累,鄉(xiāng)村旅游帶來的資金流向農(nóng)村，為農(nóng)村的資本積累提供一定的支持，也是利益再分配的另一種方法，有助于資金的均勻配給。鄉(xiāng)村旅游不僅讓農(nóng)民增收，也增加了當?shù)卣呢斦杖耄欣谵r(nóng)村的資本積累。

1.2 社會層面

(1)增加就業(yè)機會,旅游業(yè)具有“集群產(chǎn)業(yè)”就業(yè)特征，就業(yè)門檻低，吸納力強，據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，全球每10個就業(yè)崗位就有1個與旅游有關(guān)。開展鄉(xiāng)村旅游可以讓農(nóng)民人不離土、人不離鄉(xiāng)，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變，直接參與當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)本土就業(yè)。

(2)推動城鄉(xiāng)一體化,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建立了城鄉(xiāng)之間溝通和交流的橋梁，有利于農(nóng)村地區(qū)獲得政策和資金的扶持，促進各種資源、資本和要素向“三農(nóng)”灌注和傾斜，縮小城鄉(xiāng)之間的差別。

(3)構(gòu)建和諧社會,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會主義和諧社會的重要載體。鄉(xiāng)村旅游，推進了農(nóng)村社會經(jīng)濟、人與自然、農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)、人與人等各個方面的和諧。

1.3 文化層面

(1)提高農(nóng)民的文化素養(yǎng).伴生旅游業(yè)而產(chǎn)生的巨大的人流、物流、資金流和信息流，使得農(nóng)民開闊了視野、增長了見聞，自身的素質(zhì)得以提高。

(2)應用和推廣現(xiàn)代科技.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得農(nóng)民受到新思想、新觀念和新思維的沖擊和影響，激發(fā)了他們學習知識、運用現(xiàn)代科技的熱情。

(3)推進管理民主化,鄉(xiāng)村旅游解放了農(nóng)民的思想、更新了觀念、培養(yǎng)了參與意識，引入了現(xiàn)代管理理念，有利于推進農(nóng)村基層管理的民主化進程。

1.4 環(huán)境層面

旅游的發(fā)展提高了農(nóng)民的環(huán)保意識，同時，思想意識的提高，資本積累的增加，都有利于人文遺跡、民俗風情等人文環(huán)境的保護與開發(fā)。

2 目前我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題

鄉(xiāng)村旅游自20世紀80年代在我國興起以來，發(fā)展迅速，同時，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了諸多問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 盲目開發(fā)，后勁乏力

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在盲目性，很多地方不顧自身的條件，盲目上馬旅游項目，造成產(chǎn)品雷同，導致鄉(xiāng)村旅游的低價惡性競爭，發(fā)展后勁乏力。

2.2 缺乏規(guī)劃、管理混亂。

多數(shù)地方?jīng)]有將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的大系統(tǒng)進行統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃和科學管理，而是任由經(jīng)營者盲目投資與開發(fā)，以至于亂開發(fā)、亂建設、分布不合理等問題非常突出。

2.3 特色散失，文化缺失

由于缺乏科學的規(guī)劃策劃，鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品和項目上未能進行深度加工和創(chuàng)新設計。“城市化”、“飛地化”現(xiàn)象嚴重，文化品位缺失。

2.4 缺少品牌，市場引力不夠

未能形成合理的產(chǎn)品體系，缺乏足夠的資金、促銷手段和銷售渠道，產(chǎn)品的市場影響力和吸引力不強。

2.5 人才匱乏，管理服務水平低

管理服務意識不強，旅游的規(guī)劃策劃營銷等專業(yè)人才匱乏，鄉(xiāng)村旅游的管理和服務水平低下。

2.6 基礎設施薄弱，環(huán)境不佳

因受資金“瓶頸”的制約，我國鄉(xiāng)村的基礎設施投入不足。多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)的公共設施簡陋，食宿設施條件差，衛(wèi)生狀況難以保證，影響了旅游接待的質(zhì)量和消費者的滿意度，限制了游客的逗留時間和消費。

3 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要對策

根據(jù)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件、現(xiàn)狀及問題，為確保鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展，應采取和實施以下幾點對策。

3.1 因地制宜，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣性和體驗性

我國地域遼闊，不同的自然條件、人文環(huán)境造就了不同的田園風光、農(nóng)事勞作和民俗風情。因此，要本著因地、因人、因時的原則，設計開發(fā)差異性和參與性的旅游產(chǎn)品。

3.2 進行前瞻性規(guī)劃，實行科學管理

將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展納入新農(nóng)村建設的整體框架中，進行前瞻性規(guī)劃，實施有序開發(fā)；成立旅游行業(yè)協(xié)會，引入先進的管理理念，建立有效的管理體系，對鄉(xiāng)村旅游進行引導和管理[6]。

3.3 灌注文化，提升品位

經(jīng)濟發(fā)展越來越證明，人類終將進入“文化牽引經(jīng)濟”的時代[7]。在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開發(fā)中灌注文化的要素，將傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化與現(xiàn)代高新技術(shù)有機地結(jié)合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化品位。

3.4 規(guī)模經(jīng)營，開拓市場

以土地聯(lián)合經(jīng)營為核心，形成合作經(jīng)營組織，綜合利用鄉(xiāng)村的景觀資源和農(nóng)業(yè)景觀，推動鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模發(fā)展[8]。形成區(qū)域間合作機制，增強市場號召力。

3.5 吸納人才，提高管理服務質(zhì)量

本土人才的培養(yǎng)。舉辦定期的講座、培訓班等形式，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行培訓教育，使鄉(xiāng)村旅游整體服務水平和旅游地形象得以提升。 “借腦引智”，吸納人才。實施各種政策措施，吸引大學生到農(nóng)村就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，提高鄉(xiāng)村旅游的管理和服務水平。

3.6 改善環(huán)境，宜農(nóng)宜旅

加大農(nóng)村基礎設施的投入，整治村容村貌，杜絕“商業(yè)化”和“城市化”，營造宜農(nóng)宜旅，農(nóng)旅融合的環(huán)境氛圍。

4 結(jié)語

我國開展鄉(xiāng)村旅游具有重要的現(xiàn)實意義，面對發(fā)展中出現(xiàn)的問題，應采取針對性的對策，才能確保我國的鄉(xiāng)村旅游能夠持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。

[1]邵琪偉.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村發(fā)展[J].求是,2007.

[2]李昕,鄭巖.新農(nóng)村建設中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索[J].學術(shù)交流,2007.

[3]孫冬玲.鄉(xiāng)村旅游與中國新農(nóng)村建設的互動關(guān)系研究[J].中南財經(jīng)政法大學研究生學報,2007.

[4]高舜禮,白四座.論旅游業(yè)的現(xiàn)代化服務業(yè)特征[N].中國旅游報,2009.