劉軒宇

（華中師大一附中，湖北 武漢 430000）

宜昌是中國優(yōu)秀旅游城市，但是，離建成世界水電旅游名城的目標(biāo)，還有不小的差距，還有很長的路要走。為進一步提升三峽宜昌的旅游城市整體形象，提高宜昌的知名度和美譽度，有必要在旅游宣傳促銷方面多做文章。

三峽旅游宣傳應(yīng)該突出“金色三峽、銀色大壩、綠色宜昌”主題和宜居、宜旅、宜業(yè)的城市特點，深入挖掘城市文化內(nèi)涵，大力推進宜昌旅游城市品牌建設(shè)。把旅游城市品牌理念貫穿到城市發(fā)展的各個方面、各個環(huán)節(jié)，強化精品意識，建設(shè)精品工程，打造企業(yè)品牌、節(jié)慶品牌、產(chǎn)品品牌，提升城市品位，擴大宜昌在海內(nèi)外的知名度和美譽度。下面是筆者對三峽旅游宣傳的幾點建議。

第一，主流媒體宣傳力度

繼續(xù)在央視播放城市旅游形象廣告，組織長江三峽旅游發(fā)展公司和三峽環(huán)壩旅游集團參加省旅游局在央視播放的“游三峽、登武當(dāng)、探神農(nóng)、品三國、逛武漢”形象廣告宣傳，在《中國旅游報》刊登宣傳廣告。協(xié)助中央電視臺、法國電視臺等傳媒機構(gòu)在宜昌拍攝旅游風(fēng)光。加強與本地媒體合作，在《三峽日報》上合辦旅游周刊，在三峽電視臺開辟《歡樂假日游》和《年卡視點》旅游節(jié)目，在《三峽晚報》開辟“年卡大家談”等欄目，配合做好“宜昌城市對外表達系統(tǒng)”風(fēng)光景觀組的攝制工作。同時，組織編印新的宜昌三峽旅游和旅游畫冊、折頁。

第二，“走出去”開展旅游宣傳促銷活動

圍繞觀光旅游、休閑度假旅游，積極開展各類宣傳推介活動。一是在北京、上海等主要客源市場舉辦宜昌三峽旅游產(chǎn)品推介會?？山M織秭歸、長陽、興山等地旅游局以及長江三峽旅游發(fā)展公司、三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團、中國國旅宜昌公司、峽州旅行社、湖北海外宜昌公司等旅游骨干企業(yè)參加推介，吸引客源地旅行社和新聞媒體參加。二是組織旅游企業(yè)參加華中旅游博覽會，舉辦宜昌三峽旅游特展。博覽會期間，可大量發(fā)放宣傳資料，組織旅游文藝節(jié)目表演。三是參加省旅游局在深圳舉行的“極目楚天舒”——2008鄂港粵旅游招商暨推廣促銷會、在上海舉行的湖北鄂西生態(tài)文化旅游圈旅游產(chǎn)品說明會，主推三峽旅游產(chǎn)品。同時，參加國際節(jié)慶協(xié)會年度綜合獎評選活動。四是組織旅游企業(yè)參加河南鄭州國內(nèi)旅游交易會、北方旅游交易會、上海國際旅游交易會等各類旅游會展，大力推介宜昌三峽旅游。同時，為推動周邊旅游市場，宜昌可聯(lián)合十堰、襄樊、荊州、荊門、恩施、神農(nóng)架開展湖北“一江兩山”和三國旅游合作，召開聯(lián)席會議和精品線路推介會，簽署《湖北“一江兩山”和三國旅游合作協(xié)議》，并整合七城市旅游資源，推出以中短程為主的精品線路?？蓞⒓尤《跷魃鷳B(tài)文化旅游圈大型推廣月主題活動，與圈內(nèi)其他城市簽訂深度合同，可通過深圳旅游聯(lián)盟聯(lián)合各家旅行社，結(jié)合景點分布進行深度開發(fā)，合理設(shè)計線路，有效推廣宜昌三峽旅游資源。