吳晟 暢曉利

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，景德鎮(zhèn)：333001）

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的研究與探討

吳晟 暢曉利

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，景德鎮(zhèn)：333001）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，具有千年美譽(yù)的景德鎮(zhèn)難覓昔日的輝煌。如何重振瓷都雄風(fēng)，成為擺在瓷都人民面前的一項緊迫的任務(wù)。本文通過對景德鎮(zhèn)和佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的比較和分析，找出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的不足點(diǎn)，為提高競爭力提出切實(shí)可行的對策,以實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

景德鎮(zhèn)，陶瓷產(chǎn)業(yè)，競爭力

1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力與廣東佛山比較研究

1.1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品規(guī)模整體偏小

現(xiàn)在，景德鎮(zhèn)有數(shù)千家小作坊，中小型陶瓷企業(yè)占大多數(shù)，它們以自行發(fā)展為主。同時，由于多種原因，景德鎮(zhèn)的招商引資規(guī)模偏小，雖然近些年也吸引了部分外資來景德鎮(zhèn)投資陶瓷產(chǎn)業(yè)，但與景德鎮(zhèn)陶瓷市場的需求相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？梢?，無論是國家投資、吸引外資還是自身融資，投入陶瓷產(chǎn)業(yè)的資金都非常有限，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小。景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊的民營陶瓷企業(yè)400多家，個體作坊約2400多家，大部分以制造藝術(shù)瓷為主，生產(chǎn)方式局限于小規(guī)模的作坊，難以實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)?；?。據(jù)統(tǒng)計，目前景德鎮(zhèn)超過億元的陶瓷企業(yè)屈指可數(shù)。

據(jù)有關(guān)資料顯示，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為廣東佛山的6%，2008年，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)擁有年產(chǎn)值超億元的企業(yè)78家。涌現(xiàn)出佛陶、鷹牌、東鵬、新中原、新明珠、蒙娜麗莎、歐神諾和金舵等一大批龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,佛山地區(qū)的大型建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)超過380個,大型陶瓷流通企業(yè)超過100家,年產(chǎn)值在600億以上。佛山已經(jīng)成為世界的建筑陶瓷生產(chǎn)中心。

1.2 景德鎮(zhèn)陶瓷現(xiàn)代化技術(shù)水平低、創(chuàng)新能力不足

在技術(shù)改造和創(chuàng)新方面，景德鎮(zhèn)大多數(shù)陶瓷企業(yè)缺乏研發(fā)能力，出現(xiàn)抄襲技術(shù)、產(chǎn)品類似、市場糾紛多的不良現(xiàn)象，創(chuàng)新能力不足。改革開放以來，相對于佛山陶瓷來說，景德鎮(zhèn)陶瓷仍然處于特別落后的手工作坊、小工廠生產(chǎn)階段。雖然景德鎮(zhèn)有國家級的國家陶瓷科技城，但卻很少有大型先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的現(xiàn)代化技術(shù)水平依然比較低。

而佛山陶瓷企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系較為完善，佛山是我國最大的陶瓷裝備制造業(yè)基地，現(xiàn)有各級企業(yè)技術(shù)中心3個，企業(yè)工程技術(shù)研究開發(fā)中心14個；高新技術(shù)企業(yè)9個。佛山市華夏建筑陶瓷研究開發(fā)中心，是目前我國唯一的國家級建筑陶瓷研發(fā)中心，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督及檢測體系較為完備，生產(chǎn)裝備比較先進(jìn)，全市擁有的1000多條陶瓷生產(chǎn)線，許多設(shè)備是引進(jìn)國外的先進(jìn)設(shè)備。工藝技術(shù)水平也在不斷提高，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。

1.3 景德鎮(zhèn)陶瓷品牌經(jīng)營不善，營銷水平低

景德鎮(zhèn)地域品牌響亮，但企業(yè)品牌影響力弱。長期以來景德鎮(zhèn)只有產(chǎn)地的概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)。在對景德鎮(zhèn)人隨機(jī)抽樣調(diào)查中，當(dāng)問及70歲、40歲、20歲人群是否知道有哪些陶瓷品牌時，結(jié)果有大部分人回答不出或回答不出多少。國內(nèi)外許多知名陶瓷企業(yè)就在這沒有品牌的大市場中紛紛搶灘。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品不僅很少有新品牌問世，而且原有的歷史品牌也逐漸老化?，F(xiàn)在，景德鎮(zhèn)陶瓷只有2個中國名牌產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)盡管已認(rèn)識到了品牌能給企業(yè)帶來諸多利益，但卻未能樹立正確的品牌營銷觀念，營銷意識低，營銷手段落后。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷的營銷手段很多仍然停留在傳統(tǒng)水平上，例如游擊式的個體化營銷、擺地攤等，尚未形成企業(yè)化和規(guī)?；M(jìn)入國際市場更缺乏先進(jìn)的、與國際市場相接軌的營銷策略。

在品牌建設(shè)方面,佛山處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。佛山陶瓷形成了許多著名的品牌。目前，佛山陶瓷擁有“中國名牌產(chǎn)品”7個；“中國馳名商標(biāo)”2個；“國家免檢產(chǎn)品”26個；“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”28個；“廣東省名牌產(chǎn)品”26個；“廣東省著名商標(biāo)”18個。佛山為了打造自己的陶瓷品牌，不斷地加強(qiáng)營銷方式的創(chuàng)新，他們通過認(rèn)真的市場調(diào)研和預(yù)測，在國內(nèi)外建立了營銷網(wǎng)點(diǎn)，加大了產(chǎn)品宣傳力度，統(tǒng)一商標(biāo)，創(chuàng)出名牌，然后以名牌產(chǎn)品為龍頭，積極開拓國內(nèi)外市場，努力提高產(chǎn)品售后服務(wù)。如今廣東佛山陶瓷已經(jīng)成為建筑衛(wèi)生陶瓷的一個重要的主流品牌，為世界各國的人所知曉。

1.4 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)人才相對短缺

景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)人才比較匱乏。首先，景德鎮(zhèn)雖然有培養(yǎng)陶瓷專業(yè)的陶瓷學(xué)院，但陶瓷專業(yè)的畢業(yè)大學(xué)生很少留在景德鎮(zhèn)，因此，這一優(yōu)勢也是徒有虛名；其次，景德鎮(zhèn)雖然有十多位國家級工藝美術(shù)大師，但卻很難支撐起整個景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檎麄€陶瓷業(yè)的發(fā)展不僅需要手工熟練的美術(shù)大師，更需要懂管理的高級管理人才和懂自動化生產(chǎn)的高新技術(shù)人才；最后，由于景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平比較低，加上陶瓷行業(yè)沒有制定有競爭力的優(yōu)惠政策，很難保留、吸引從事陶瓷業(yè)的高級人才。

改革開放后，佛山陶瓷率先實(shí)現(xiàn)自動化生產(chǎn)，吸引和培養(yǎng)了很多陶瓷技術(shù)人才。一是從大專院校招收了大批畢業(yè)生。如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、武漢工業(yè)大學(xué)等陶瓷專業(yè)的畢業(yè)生，有60%以上到了佛山；二是景德鎮(zhèn)等老瓷區(qū)的萎縮，加速了陶瓷技術(shù)人才向佛山的轉(zhuǎn)移；三是經(jīng)過二十多年的積累，佛山陶瓷企業(yè)培養(yǎng)了大批熟練的技術(shù)工人。另外，佛山陶瓷企業(yè)通過招聘外地人才和自己培養(yǎng)相結(jié)合的方式，聚集了大批企業(yè)管理人才和技術(shù)人才，形成了陶瓷專業(yè)人才的集散地，禪城區(qū)的陶瓷專業(yè)人才市場和陶瓷專業(yè)人才網(wǎng)已經(jīng)成為中國陶瓷行業(yè)最大的專業(yè)人才交流平臺，相比國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)，佛山有相當(dāng)強(qiáng)的人才優(yōu)勢。

從上述可以看出，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭力與佛山產(chǎn)瓷區(qū)相比還有一定的差距，從比較中也可以更有效的尋求提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的途徑。

2 提升景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的對策

2.1 加快規(guī)模建設(shè)，提高產(chǎn)品檔次

一是要進(jìn)行合理的區(qū)域布局，形成以景德鎮(zhèn)為中心，以其他地區(qū)為外圍的陶瓷生產(chǎn)布局，發(fā)揮景德鎮(zhèn)陶瓷的輻射效應(yīng)，以便在整個江西形成強(qiáng)有力的陶瓷產(chǎn)品的聚集效應(yīng)；二是以藝術(shù)瓷為特色，大力發(fā)展日用瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷。隨著人們對日用瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷需求的不斷擴(kuò)大，大力發(fā)展日用瓷不僅能滿足人們的需求，而且為景德鎮(zhèn)陶瓷的規(guī)模經(jīng)營帶來了很大的契機(jī)，同時也能為景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展提供很大的市場空間，可謂是“一石三鳥”；三是要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),堅定不移地發(fā)展新產(chǎn)品尤其是新型多功能的陶瓷產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品檔次,同時要注重產(chǎn)品的設(shè)計和包裝，打造出“一流的產(chǎn)品，一流的包裝”，為景德鎮(zhèn)陶瓷樹立良好的形象。此外，綠色陶瓷具有材料壽命全過程的完整性，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)應(yīng)抓住這個機(jī)遇，開發(fā)綠色產(chǎn)品，迎合全球范圍內(nèi)對環(huán)保型陶瓷產(chǎn)品的需求。

2.2 加強(qiáng)科技創(chuàng)新，增加資金投入

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)必須加大科技創(chuàng)新的力度，做到產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，在跟蹤國際先進(jìn)陶瓷技術(shù)成果的同時，積極消化吸收，用科技創(chuàng)新解決陶瓷企業(yè)的發(fā)展困境。此外還應(yīng)加強(qiáng)全國產(chǎn)區(qū)之間的技術(shù)交流與合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)信息資源的共享，從而形成“人無我有，人有我多，人多我優(yōu)”的競爭優(yōu)勢。此外，資金短缺是制約景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的一大瓶頸。當(dāng)前，要解決資金問題，可從以下幾方面入手。一是適度增加政府的投資，達(dá)到與其他產(chǎn)瓷區(qū)相一致的水平；二是通過有效的中介組織，以龍頭企業(yè)為核心，建立“公司+小作坊”模式，這樣既可以達(dá)到整合資金的效應(yīng)，又能提高他們的融資能力，同時還能有效解決小生產(chǎn)與大市場的矛盾；三是不斷完善信貸制度，鼓勵銀行為從事陶瓷業(yè)企業(yè)或個人進(jìn)行優(yōu)惠貸款。陶瓷產(chǎn)業(yè)還要在創(chuàng)新上，尤其是自主創(chuàng)新上多下功夫，把技術(shù)引進(jìn)和二次創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合起來，形成有企業(yè)特色的自主節(jié)能技術(shù)體系，提高企業(yè)“三廢”的綜合利用水平。

2.3 制定人才培養(yǎng)的有效制度

在人才資源利用方面需要制定一整套行之有效的制度。一要提高陶瓷人才的待遇，增加他們的收入，在國企改革中妥善安置好職工，做好“兩個確?！惫ぷ?；二要采取有效措施，消除阻礙人才流動的體制障礙，大力促進(jìn)人才流動與整合；三要十分重視人才，善于發(fā)現(xiàn)人才，大膽使用人才。一方面企業(yè)在用人問題上要重點(diǎn)在吸引人才、技術(shù)改造方面增加投入，另一方面鼓勵科技人員參與企業(yè)科技創(chuàng)新，使人才有用武之地，注重人才自身的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相一致。

2.4 重視品牌和文化建設(shè)，提高陶瓷營銷水平

實(shí)施集群品牌，統(tǒng)一用一個品牌，將景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)捆在一起，用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范各企業(yè)，提升企業(yè)間的內(nèi)在質(zhì)量和經(jīng)營水平，最終打造出既有名氣又受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的知名品牌。集群品牌可以讓景德鎮(zhèn)陶瓷很快成為具有國際競爭力的品牌，整體水平將得到很大的提高，將給景德鎮(zhèn)陶瓷帶來更大的生存空間。此外，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化要延續(xù)下來并有所創(chuàng)新，在舉辦世界陶瓷博覽會的同時，在上海、北京、國外的大城市等地舉辦景德鎮(zhèn)名瓷的展覽，使景德鎮(zhèn)優(yōu)秀的陶瓷文明展現(xiàn)在人們的視野中。此外，陶瓷企業(yè)面對多元化的國際陶瓷市場以及區(qū)域特色明顯的國內(nèi)陶瓷市場，應(yīng)清醒地認(rèn)識到不同國家、不同地區(qū)、不同省市、不同文化背景、不同習(xí)慣的消費(fèi)群體，對于陶瓷產(chǎn)品的花色、圖案、規(guī)格、器型、用料、品牌等要求都存在著較大的差異；隨著文化的交叉發(fā)展和動態(tài)變化，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)必須對消費(fèi)者的文化差異加強(qiáng)調(diào)研，才有可能做到適銷對路。

2.5 注重企業(yè)的綠色環(huán)保，推進(jìn)清潔生產(chǎn)

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)過程中如能嚴(yán)格按照“綠色標(biāo)準(zhǔn)”來進(jìn)行，一方面可以滿足消費(fèi)者對“綠色陶瓷”的需求，不斷擴(kuò)大企業(yè)的市場份額，另一方面可以輕易跨過環(huán)境壁壘，順利進(jìn)入國外目標(biāo)市場，減少不必要的損失。景德鎮(zhèn)要在陶瓷行業(yè)全面推行清潔生產(chǎn)，大力推廣清潔能源。鼓勵企業(yè)研究開發(fā)和推廣應(yīng)用無毒、低毒、低排放新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，實(shí)現(xiàn)節(jié)能、降耗、減污。按照“減量化、再利用、再循環(huán)”的原則，在全市規(guī)劃建設(shè)和扶持發(fā)展若干個陶瓷廢物處理中心，將陶瓷廢物加工成可再利用的產(chǎn)品或作無害化處理，有條件的大企業(yè)可自行處理，還應(yīng)逐步采用環(huán)保型的油窯和電窯來燒制陶瓷產(chǎn)品，在生產(chǎn)過程中節(jié)約能源，減少污染，樹立企業(yè)的良好形象。

陶瓷商品國際國內(nèi)市場的爭奪與瓜分浪潮早已存在，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)必須抓住機(jī)遇改變觀念，以市場為導(dǎo)向，加大科技開發(fā)與科學(xué)管理的力度，以特色與品牌占領(lǐng)市場，通過努力，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭力將顯著增強(qiáng)，將擁有商品需求的廣闊前景。

1 何炳欽,鄭欲曉.景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考.中國陶瓷,2008,（1）

2 陳照田.佛山陶瓷的發(fā)展形式.陶瓷科學(xué)與藝術(shù),2008,(10)

3 譚紹祥,譚漢杰,楊靈娥.佛山陶瓷要走科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展之路.山東陶瓷,2008,(02)

4 柯大為,賴匯川,許亮,景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)競爭力分析與可持續(xù)發(fā)展研究.中國陶瓷,2009,(45)

STUDY ON THE COMPETITIVENESS OF JINGDEZHEN CERAMIC INDUSTRY

Wu Sheng Chang Xiaoli
(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen 333001)

The world's economy has witnessed a rapid development since the 1990s and the competition in ceramic industry has become increasingly fierce.Jingdezhen,a porcelain city of over a thousand years,can hardly maintain its past glory,and how to rejuvenate the city and restore it to its past position has been a challenge to the people of Jingdezhen.This paper discloses the weaknesses of Jingdezhen ceramic industry through a comparison of competitiveness between ceramic industries of Foshan and Jingdezhen,and advances constructive suggestion to resolve them to strengthen its competitiveness and to further its development.

Jingdezhen,ceramic industry,competitiveness

on Apr.11,2010

TQ174.6+1

A

1006-2874（2010）04-0068-03

2010-04-11

吳晟，E-mail:wusheng1998@163.com

Wu Sheng,E-mail:wusheng1998@163.com