張川夏

(東華大學(xué)工商管理學(xué)院,上海201600)

1 引言

海南,中國唯一一個熱帶島嶼省份,位于南太平洋的核心地帶,風(fēng)景旎旖,氣候宜人。迷人的熱帶海島風(fēng)情決定了其“熱帶休閑度假勝地”定位的科學(xué)性及廣闊的發(fā)展前景。2010年初國務(wù)院關(guān)于海南島國際旅游島建設(shè)的意見再次讓海南成為熱點話題,眾多專家學(xué)者積極參與,同時也吸引了大量海內(nèi)外投資商。當(dāng)?shù)卣畯V納社會各界意見,科學(xué)規(guī)劃部署海南國際旅游島建設(shè)方案,為海南建設(shè)國際旅游島提供了一個良好的氛圍和平臺。

2 海南國際旅游島建設(shè)背景

海南省位于太平洋西海岸中部,是中國最南端的熱帶島嶼省份,由中國第2大島海南島及西沙群島、中沙群島、南沙群島組成。在地理位置上是鏈接大東亞地區(qū)、中亞、非洲、大洋洲等的要塞通道。在氣候上,為典型的熱帶海洋性季風(fēng)氣候,暖熱濕潤、四季如夏。海南是散落在南中國海上的璀璨珍珠。海南省在經(jīng)濟(jì)、國防上,對中國有著舉足輕重的作用。在過去的近半個世紀(jì),由于諸多原因,海南的發(fā)展相當(dāng)滯后。盡管擁有著得天獨厚的自然資源、絕佳的地理位置、宜人的氣候,但是同當(dāng)今知名熱帶休閑度假島嶼,如夏威夷群島、普吉島、毛里求斯相比,之間的差距還相當(dāng)大,海南的發(fā)展前景值得期待。2010年1月31日,中國政府網(wǎng)發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南島國際旅游島建設(shè)的若干意見》,將海南國際旅游島建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略。國內(nèi)外眾多人士對海南島國際旅游島建設(shè)提出寶貴意見,指出夏威夷、巴厘島等模式可以復(fù)制。但海南省作為中國最南端的省份,與普吉島、毛里求斯等相比,有著很大的特殊性,簡單的復(fù)制并不符合我國國情。

3 海南國際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃

3.1 佛羅里達(dá)模式

海南位于太平洋西海岸、中國最南端,是亞洲、大洋洲、非洲、歐洲的海上中心,連通著4大洲的要塞通道。佛羅里達(dá)位于大西洋西海岸、美國的最南端,是美洲的中心,佛羅里達(dá)面積 17萬 km2,人口1 700萬人;海南省面積3.4km2,人口800萬人。同時,海南與佛羅里達(dá)州在自然資源、氣候環(huán)境上也很相似。海南島經(jīng)濟(jì)要定位于以旅游業(yè)為中心,農(nóng)業(yè)、漁業(yè)為重點,再輔之以林業(yè)、制藥業(yè)等潛力產(chǎn)業(yè)。佛羅里達(dá),旅游業(yè)為經(jīng)濟(jì)第一支柱,第二大產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè),是美國柑橘類水果的生產(chǎn)基地。海南,同樣擁有著優(yōu)越的旅游和農(nóng)業(yè)資源。因此佛羅里達(dá)發(fā)展模式值得借鑒學(xué)習(xí)。

3.2 三亞定位——東方邁阿密

三亞,應(yīng)該是濱海休閑度假勝地,藝術(shù)、商貿(mào)、金融中心,是充滿公寓和游泳池的濱海城市。眾所周知,位于佛羅里達(dá)州最南端的邁阿密,美國著名濱海度假勝,一個充滿了游泳池和退休公寓的城市。同時,“中南美洲金融之都”、“南北美洲貿(mào)易命脈之地”、“美國最大的轉(zhuǎn)口貿(mào)易集散地”等眾多頭銜為邁阿密的經(jīng)濟(jì)注入永不衰竭的活力,優(yōu)越的地理位置、便捷的交通更是為邁阿密錦上添花。同樣三亞位于亞、歐、非、大洋洲的海上樞紐中心,風(fēng)景旎旖。隨著“東亞自由貿(mào)易區(qū)”的擬建,及亞、非、中東地區(qū)、大洋洲的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日漸緊密,三亞成為“東方邁阿密”潛力無限。三亞——東方邁阿密的定位,也使得三亞有別于臨近海域“塞班島”、“巴厘島”、“普吉島”,不是純粹的旅游海島,而是“熱帶海濱度假勝地”、“國際性經(jīng)濟(jì)、金融、商貿(mào)中心”。

(1)打造三亞城市名片型的景點。到邁阿密度假,必去的地方就是邁阿密海灘。大多數(shù)去邁阿密的游客都不會錯過邁阿密海灘,甚至有好多訪客是專程為了邁阿密海灘而選擇邁阿密的。而邁阿密城風(fēng)景最秀麗之地-Key Biscayne,更是靚絕南佛羅里達(dá)州,除了欣賞沿途絕色海景風(fēng)光,島上的“邁阿密海洋館”也是游客吹捧的對象。三亞也需要樹立城市的“休閑度假賣點”,開發(fā)打造以“陽光、海水、椰林、沙灘”為特色的熱帶海洋風(fēng)情Golden Beach、特色度假海灣、熱帶海洋公園。

(2)建立、健全現(xiàn)代化金融服務(wù)體系,為資金流入海南創(chuàng)造客觀有利條件,方便外匯的兌換與自由流通;建立、健全銀行卡、信用卡消費模式。

(3)加強(qiáng)郵輪、貨輪碼頭建設(shè),規(guī)劃建立三亞港,使其成為環(huán)太平洋西海岸的客源、貨物集散中心。海南省得益于得天獨厚的地理位置,加之自由貿(mào)易區(qū)的建立,旅游業(yè)的發(fā)展,勢必吸引大量的投資者和商人,使得大量的社會財富流向這里。資金和商貿(mào)人士的聚集,三亞成為商貿(mào)中心、貨物轉(zhuǎn)口集散地也就水到渠成。

(4)政府應(yīng)著手考慮循序漸進(jìn)地在三亞打造“國際性會展中心”及“區(qū)域性展廳”,來自世界各地的琳瑯滿目的商品充斥于名目繁多的展會,以吸引世界各地的商戶,為三亞成為“國際金融、商貿(mào)之都”奠定基石。

(5)自由文化之都、時尚之都的建設(shè)。要把三亞打造成自由文化、時尚的殿堂。因此應(yīng)該為海南省提供一片自由文化的土壤,任自由文化、時尚潮流在三亞繁衍生息。政府可以聘請業(yè)界精英擔(dān)當(dāng)三亞發(fā)展的形象顧問,通過他們在時尚界、藝術(shù)界的影響力及交際圈,把國際品牌、潮流文化、藝術(shù)精神和媒體產(chǎn)業(yè)帶到三亞。屆時,國際性時裝發(fā)布會、影視藝術(shù)節(jié)、演唱會、音樂會等將會是三亞的城市元素,商業(yè)巨擘、社會名流、設(shè)計師、泳裝模特、電影明星、藝術(shù)家、歌手及街頭藝人都將是這個城市的?？?。一個自由、開放的商業(yè)、藝術(shù)、潮流之都將在太平洋西海岸與邁阿密遙相呼應(yīng)。

3.3 馬爾代夫“主題海島旅游”模式

眾所周知,“袖珍王國”馬爾代夫近年來快速發(fā)展的小型開放海島旅游業(yè)成為其國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),貢獻(xiàn)了30%的GDP和60%的外匯收入。西沙群島是我國南海諸島中島嶼最多,海拔最高、陸地面積最大(近10km2)的島嶼群。西沙群島現(xiàn)在被國務(wù)院設(shè)立為管轄西沙、中沙、南沙的“三沙市”所在地,并開放旅游業(yè)。海南國際旅游島建設(shè)要充分利用如此優(yōu)越的旅游資源,參考馬爾代夫的經(jīng)驗,以“主題旅游海島”為中心理念,把西沙群島打造成“主題鮮明、別具特色”的海島旅游鏈。

4 推動國際旅游島建設(shè)的對策

4.1 提供多元化生活元素

隨著經(jīng)濟(jì)全球化,歐美文化、思想對東方的影響,以及中國城市化帶給人們巨大的壓力,休閑、度假日漸成為人們旅游的主題。休閑、度假就是為了放松身心,釋放壓力。對于80、90后這群日漸主流的消費人群,夜生活已是都市習(xí)慣。北京三里屯、上海衡山路、新天地等國際化大都市的城市路標(biāo),都讓我們看到了西式酒吧、餐廳的巨大市場前景。因此作為國際旅游島應(yīng)將部分都市生活元素復(fù)制,使旅游、休閑、娛樂融為一體。

4.2 提供高檔次的飲食文化

東方飲食文化源遠(yuǎn)流長,中國8大菜系、日本料理、韓國美食、泰國菜等東方美食一定會為游客奉獻(xiàn)出一道道饕餮大餐。伊斯蘭文化光輝燦爛,穆斯林美食聲名遠(yuǎn)揚(yáng),以土耳其菜系為代表隊慕斯林美食是世界3大菜系之一。中東地區(qū)以及非洲的伊斯蘭國家是海南巨大的潛在客源地,而伊斯蘭教徒對食物的嚴(yán)格限制性,因此,在海南普及土耳其菜系是相當(dāng)必要的。

4.3 開發(fā)潛在的國外客源市場

要在世界范圍內(nèi),借用各種媒介和機(jī)會做好旅游宣傳工作,把潛在的市場挖掘出來。人才是最核心的競爭力,政府要構(gòu)建一支高水平的營銷隊伍。充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,同時積極與世界各地的旅游組織合作,參加當(dāng)?shù)氐穆糜握搲?或在當(dāng)?shù)嘏e辦旅游宣傳活動?？梢云刚堅谑澜绶秶鷥?nèi)有聲望的華人,或者當(dāng)?shù)睾苡杏绊懥Φ拿藫?dān)當(dāng)海南的旅游形象大使,充分利用名人效應(yīng)去做旅游的宣傳、推廣。

4.4 為海外客源提供便捷的交通

便捷的交通會對“海南國際旅游島”地位增加籌碼。因此政府部門應(yīng)做好島內(nèi)機(jī)場的建設(shè)工作,促進(jìn)島內(nèi)航空公司與世界各地的航空公司的合作,盡可能的開辟世界各地到海南的國際航線,以方便旅游出游,也優(yōu)化海南的國際旅游島形象。

4.5 加強(qiáng)海南的現(xiàn)代信息化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)

現(xiàn)代信息通信技術(shù)已然成為促進(jìn)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)步的原動力。國際旅游島、自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)更離不開現(xiàn)代化的信息產(chǎn)業(yè)做后盾。海南島定位不是純粹低端的旅游業(yè),三亞未來應(yīng)該是亞洲通向世界的門戶,是國際性的“濱海度假勝地”,是“商貿(mào)、金融、文化之都”?，F(xiàn)代通信技術(shù)是世界“第四次工業(yè)革命”的重要角色,以現(xiàn)代通信技術(shù)為依托的現(xiàn)代信息管理體系對金融業(yè)、國際貿(mào)易及政府管理都有著至關(guān)重要的作用。面對今天海南通信化產(chǎn)業(yè)相對落后的現(xiàn)狀,海南的信息化建設(shè)應(yīng)該以完善基礎(chǔ)設(shè)施入手,并充分利用各種先進(jìn)的信息通信技術(shù),構(gòu)筑起高效、嚴(yán)密、適合海南實情的現(xiàn)代信息化體系,為海南國際旅游島建設(shè)構(gòu)建強(qiáng)有力的客觀環(huán)境。

4.6 打造海南國際時尚經(jīng)濟(jì)平臺

目前,依托博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢,全方位開展國際性經(jīng)貿(mào)、文化和交流及高層次外交外事活動。同時海南島免稅購物政策,為海南國際旅游島建設(shè)加上了必要籌碼。面對附近海域的巴厘島、普吉島、塞班島的競爭,大型免稅區(qū)的建立,將會使海南島更具競爭力。而且還會有很多游客會專程為了“購物”而青睞海南,也會吸引很多東南亞、非洲、中東地區(qū),甚至歐美的游客。

4.7 打造大三亞區(qū)的熱帶野生動植物園

國際旅游島打造熱帶海洋動植物園的理念不應(yīng)該僅僅是純粹的乏味觀光游覽。應(yīng)加強(qiáng)與游客的互動性,讓他們能參與進(jìn)來,譜寫海南模式。因此動植物園可規(guī)劃為熱帶動植物觀光游覽區(qū)和互動參與區(qū)。觀光游覽區(qū)的主題-熱帶雨林之奇幻旅程,這一主題區(qū)要確保熱帶雨林的原生態(tài),不要刻意去人工雕琢?；訁⑴c區(qū)的口號是熱帶天堂之魔幻生活,為游客提供一個人與自然和諧相處,人與動物同樂的世界。

4.8 發(fā)展豪華郵輪業(yè)和游艇市場

豪華游輪被譽(yù)為“海上流動度假村”,它集觀光、旅游、休閑、娛樂于一體。歐美的豪華游輪市場相當(dāng)成熟,為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)著大量的工作崗位。東亞、南亞由于技術(shù)、資金上的劣勢,這個行業(yè)起步較晚,相對落后。但是隨著近年來中國船舶工業(yè)的迅速崛起,隨著中國居民人均收入的提高及對豪華游輪概念的認(rèn)識,使得豪華游輪這一市場有著廣袤的前景。游艇這一集運動、娛樂、休閑、商務(wù)等多種功能于一體的水上娛樂的高檔消費品,對于海南-國際旅游島建設(shè)不可或缺。游艇業(yè)在歐美、亞洲發(fā)達(dá)國家、地區(qū)都有著巨大的市場。

4.9 開發(fā)活動房出租市場及家庭旅館市場

海南國際旅游島的建設(shè)目標(biāo)不是下一個迪拜,休閑度假勝地也不僅僅是體驗星級酒店。所以國際旅游島建設(shè)有必要完善住宿設(shè)施,力求種類齊全,價格多樣,力圖為游客提供各種形式的住宿市場。