文 貝葉思咨詢 楊昌龍

微軟提出PinkPhone計(jì)劃，意欲將微軟手機(jī)打造成為微軟在手機(jī)端的營(yíng)銷渠道，從而帶動(dòng)旗下手機(jī)操作系統(tǒng)、移動(dòng)MSN、手機(jī)軟件等的崛起。

>> Kin2為側(cè)滑蓋全鍵盤設(shè)計(jì)。

北京時(shí)間2010年4月13日凌晨，繼兩月前發(fā)布Windows Phone 7操作系統(tǒng)之后，微軟又正式發(fā)布了兩款自有品牌手機(jī)Kin 1和Kin 2。作為計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)和軟件行業(yè)的壟斷者，微軟此次為何要推出自有品牌手機(jī)，它的用意在哪里？

業(yè)界認(rèn)為，微軟推出兩款自由品牌手機(jī)Kin 1和Kin 2是迫于智能手機(jī)及操作系統(tǒng)行業(yè)的壓力而采取的謹(jǐn)慎試水，前景仍存變數(shù)。

動(dòng)機(jī)：打造硬件+軟件+服務(wù)模式

2009年，微軟Windows Mobile的市場(chǎng)份額從2008年的11.8%下降到了8.7%，而Google的Android市場(chǎng)份額則從2008年的0.5%一路飆升到了3.9%，而在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，截至2010年2月，Windows Mobile的市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的11月份的19.1%下降到了15.1%，而同期，Android則從3.8%上升到了9.0%。

此外，Windows Mobile昔日的合作伙伴紛紛投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手裙下，如宏達(dá)電；而從行業(yè)整體來看，蘋果、Google、RIM和Palm都已經(jīng)開發(fā)出了自己的手機(jī)操作系統(tǒng)，它們不僅非常時(shí)尚而且簡(jiǎn)單易用，與之形成鮮明對(duì)比的是微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile不僅非常古老而且沒有任何過人之處；

在此背景下，微軟提出PinkPhone計(jì)劃，意欲將微軟手機(jī)打造成為微軟在手機(jī)端的營(yíng)銷渠道，從而帶動(dòng)旗下手機(jī)操作系統(tǒng)、移動(dòng)MSN、手機(jī)軟件等的崛起，真正實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+服務(wù)的發(fā)展模式，從而應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不斷下滑的壓力。其結(jié)果就是微軟推出基于下一代操作系統(tǒng)Windows Phone 7以及本次推出的Kin。

行動(dòng)：顧及較多，謹(jǐn)慎試水

微軟雖說在手機(jī)硬件上走出了一大步，但細(xì)細(xì)分析Kin手機(jī)的特點(diǎn)，仍可管窺其步調(diào)的謹(jǐn)慎、低調(diào)與多慮，分析人士認(rèn)為，這只是微軟進(jìn)軍手機(jī)硬件行業(yè)的一次試水行為。

對(duì)于微軟的這兩款機(jī)型有四點(diǎn)需要特別注意：第一，兩款新機(jī)均由日本夏普代工，軟件則來自于微軟控股的手機(jī)軟件和服務(wù)提供商Dange；第二，并未直接使用微軟品牌，也沒有像其他廠商的產(chǎn)品一樣在機(jī)身上打上LOGO；第三，產(chǎn)品定位于娛樂社交手機(jī)，定位人群為15-25的青少年群體，且目前只在美國(guó)和歐洲銷售，亞洲不在其銷售范圍，“微軟無意在亞洲推出Kin手機(jī)，仍然主打WP7系統(tǒng)”；第四，兩款手機(jī)均未采用微軟自有智能操作系統(tǒng)——Windows Mobile或Windows Phone 7，而是基于微軟最新的Silverlight技術(shù)。

制造上：微軟在計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)、軟件制造等方面具有優(yōu)勢(shì)，但在手機(jī)制造、性能、服務(wù)等方面不具長(zhǎng)處，故采用了代工策略。

品牌、LOGO上：微軟意欲打造產(chǎn)業(yè)鏈，并推出自有品牌手機(jī)，但卻未直接使用微軟品牌，也沒有自己的LOGO，而據(jù)微軟高層稱，“嚴(yán)格說，Kin手機(jī)并不能算微軟產(chǎn)品，因?yàn)橄钠粘舜ぶ?，還會(huì)直接將手機(jī)銷售給沃達(dá)豐，而不是微軟?！蔽④洿俗龇ㄊ菧p小此款機(jī)型銷售不佳所致的負(fù)面結(jié)果對(duì)其自身品牌及相應(yīng)產(chǎn)品的影響；

產(chǎn)品定位：青少年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力市場(chǎng)，全球如是，定位這一群體毋寧是正確的；而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多業(yè)務(wù)的一個(gè)，微軟為何要選擇SNS，業(yè)界認(rèn)為，這與微軟Live、Bing等微軟自有業(yè)務(wù)有很大的關(guān)系。作為最貼近個(gè)人生活形態(tài)的智能手機(jī)終端，目前發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)由性能、硬件和外觀，轉(zhuǎn)向以軟件、融合服務(wù)和用戶體驗(yàn)為核心。從包括微軟在內(nèi)的軟件、平臺(tái)廠商推手機(jī)的舉動(dòng)，可以看出原軟件和信息服務(wù)提供商將硬件平臺(tái)納入其一體化用戶服務(wù)核心的野心。微軟本次只是此種模式的一個(gè)較小嘗試。

操作系統(tǒng)上：微軟自己有操作系統(tǒng)，為何在Kin中卻棄之不用？這主要是基于自身操作系統(tǒng)的封閉性決定的。如果微軟真的生產(chǎn)手機(jī)，這會(huì)對(duì)想使用微軟平臺(tái)的手機(jī)廠商造成很大不公。微軟的系統(tǒng)不是開源系統(tǒng)，那些只買了軟件授權(quán)的手機(jī)廠商根本沒有手機(jī)平臺(tái)的源碼，不能通過底層開發(fā)實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用。這樣一來勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致廠商放棄使用Windows系統(tǒng)，而轉(zhuǎn)向開源的Android或Symbian陣營(yíng)。這是微軟絕對(duì)不想看到的。很顯然，微軟在這點(diǎn)上是有很多考慮的，我們也可以從中看到微軟所處的窘局——手機(jī)、操作系統(tǒng)都要做，但哪個(gè)更重要？從微軟無意在亞洲推出Kin手機(jī)，仍然主打WP7系統(tǒng)也可見一斑。

前景：Kin銷量仍不足以對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊

近期，傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的企業(yè)頻頻向手機(jī)領(lǐng)域挺進(jìn)，這其實(shí)是順應(yīng)了大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。比如，聯(lián)想推出樂Phone，準(zhǔn)備將其原來在PC和筆記本電腦領(lǐng)域的成績(jī)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；而惠普收購(gòu)Palm的舉動(dòng)也表明了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的認(rèn)同。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)使計(jì)算機(jī)軟件、硬件企業(yè)都在根據(jù)這一趨勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略。

微軟其實(shí)也早在移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)力，但其操作系統(tǒng)一直難有作為，可以斷定，僅憑操作系統(tǒng)，微軟已經(jīng)很難贏得終端廠商的支持，因此，微軟只能自己下注終端。微軟這兩款手機(jī)雖然還沒有上市，但從行業(yè)分析角度可以預(yù)見，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，微軟Kin產(chǎn)品銷量仍不足以對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。同時(shí)，考慮到手機(jī)行業(yè)發(fā)展的復(fù)雜性，微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的前景仍存較大變數(shù)。

>> Kin1鵝卵石造型的外觀，惹人喜愛。

產(chǎn)品連線

Kin 1外觀圓潤(rùn)小巧，之前的研發(fā)代號(hào)為Turtle，另外其外形又與Palm公司的Palm Pre很相似，因此也有人稱之為“小Palm”。Kin 1采用鵝卵石的滑蓋造型、全鍵盤設(shè)計(jì)，支持多點(diǎn)觸控，提供Wi-Fi連接，配備500萬像素的攝像頭、LED閃光燈及支持SD畫質(zhì)視頻錄制，內(nèi)置4GB閃存空間，支持A-GPS定位，內(nèi)建Zune媒體播放器及立體揚(yáng)聲器。

Kin 2外觀無異于傳統(tǒng)手機(jī)，之前的研發(fā)代號(hào)為Pure，與Kin 1不同的是它采用了側(cè)滑式的全鍵盤設(shè)計(jì)，支持多點(diǎn)觸控，提供Wi-Fi連接，配備800萬像素的高規(guī)格攝像頭、LED閃光燈及支持HD畫質(zhì)視頻錄制和Flasn照片，內(nèi)置8GB閃存空間，支持GPS定位，內(nèi)建Zune媒體播放器及立體揚(yáng)聲器。

Kin 1與Kin 2目前都承載cdma 2000網(wǎng)絡(luò)，它們不是傳統(tǒng)意義上的智能手機(jī)，是智能與非智能的融合產(chǎn)品。兩款手機(jī)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是主打在線網(wǎng)絡(luò)社交功能，而且大多數(shù)的功能應(yīng)用可以通過瀏覽器來完成。這兩款手機(jī)實(shí)屬功能性手機(jī)，不依賴強(qiáng)大的硬件配置，也沒有軟件商店。兩款手機(jī)都不支持存儲(chǔ)空間擴(kuò)展，機(jī)身上無Micro SD卡槽設(shè)計(jì)。但是兩款手機(jī)都支持一項(xiàng)名為“Kin Studio”云存儲(chǔ)功能，用戶可在線同步手機(jī)數(shù)據(jù)和多媒體資料。