我國民營農(nóng)業(yè)企業(yè)對企業(yè)形象和自有品牌產(chǎn)品形象上不夠重視，這是中國民營企業(yè)的通病,也是制約中小企業(yè)發(fā)展的重要原因。民營農(nóng)業(yè)企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲勝，最明智的途徑就是塑造良好的企業(yè)形象。通過樹立全新的企業(yè)形象，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內(nèi)容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給消費者，從而在消費者無目標的心中創(chuàng)造出一個穩(wěn)定的、鮮明的形象，達到營銷商品的目的。

一、什么是VIS

視覺識別系統(tǒng)簡稱VIS，通俗稱為VI，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性、塑造企業(yè)形象的功能。

二、當前我國民營農(nóng)業(yè)企業(yè)普遍缺乏對企業(yè)VIS的重視

1.缺乏品牌意識 我國民營農(nóng)業(yè)企業(yè)往往缺乏品牌戰(zhàn)略意識，只注重眼前經(jīng)濟利益的獲取，這樣的觀念必然造成品牌自基礎建設到整個系統(tǒng)的推廣都缺乏規(guī)范，集中表現(xiàn)為急功近利。一方面缺少對市場分析和研究，盲目、倉促的現(xiàn)象屢見不鮮；另一方面總想著剛剛開始就要見效益，幾個月不見效益就要撤。打造品牌不能只顧眼前利益，要從自身的實際情況出發(fā)，發(fā)掘企業(yè)內(nèi)在的潛能。長久而穩(wěn)定的品牌要細致考慮立足長遠定位市場，樹立堅實的品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗。

2.核心概念不清楚 如同一個人，品牌必然要有自己的思想價值。如果品牌屬性定位為品牌在行業(yè)中找到了自己的位置，品牌核心概念定義則是為品牌在消費者的意識形態(tài)里找到自己的位置。缺乏品牌核心概念的品牌往往只給消費者留下了一個簡單的品牌屬性概念——我叫什么，我是做什么的。如“一支筆”萊陽梨汁，多年的品牌傳播形成的不過是一個強烈的品牌屬性定位：梨汁。而該品牌除了是梨汁外還包含什么、還能給消費者帶來什么感受等卻是誰也說不清的。如果有另一個梨汁品牌攜帶一個清晰價值概念沖擊“一支筆”時，即使你有在消費者心中先入為主（梨汁就是“一支筆”）的權威優(yōu)勢，也很難有效抵抗該品牌沖擊。因為消費者雖然認同權威但更認同利益——能帶給我更多明確的功能性利益和更多感受。

3.發(fā)展方向模糊化 西方有句諺語：對于一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風都是逆風。中國的很多企業(yè)在受到大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到創(chuàng)業(yè)的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)的信心也是猶豫不決。而在這種情況下的表現(xiàn)一定是不合適的，表現(xiàn)得越好，對企業(yè)的反作用越大。

4.品牌差異化和個性化不足

要么差異化，要么死亡。大凡長久品牌，必有長期堅持的大賣點支持，品牌個性明顯。品牌沒有強有力的賣點支持，自產(chǎn)品開發(fā)到終端銷售的營銷操作過程平庸無差異化，這是國內(nèi)企業(yè)品牌營銷普遍存在的問題。創(chuàng)建于上世紀70年代、發(fā)跡于90年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

5.傳播表現(xiàn)不到位 光好不行，還要會表現(xiàn)，讓別人知道我們的好。我國農(nóng)業(yè)民營企業(yè)大都在廣告方面缺乏創(chuàng)意,沒有提煉出真正的本質，讓消費者真正銘記在心的廣告不多。20世紀90年代，美國的牛奶消費連續(xù)10年下滑，美國Body By Milk發(fā)起了一場浩浩蕩蕩的廣告戰(zhàn)役，邀請一些有影響力的娛樂界、體育界的明星拍攝長了“牛奶胡子”的照片，向大眾宣傳喝牛奶的好處。從1993年至今，那撇“牛奶胡子”常盛不衰，這一廣告不但在短短10年內(nèi)成功地提高了牛奶的銷量，更成為美國一種健康生活主流，這就是著名的“Got Milk”廣告運動。

三、VIS導入對民營農(nóng)業(yè)企業(yè)的意義

VIS的正確運用，不僅對外能塑造良好的企業(yè)形象，而且對內(nèi)也可以取得全體員工的認同，并且有助于提高向心力和凝聚力，從而更大程度地獲得利益。企業(yè)VIS運用的好壞直接與自身的利益密切相關，好的形象更有助于企業(yè)經(jīng)濟利益的獲取。

1.樹立品牌 建立個性的品牌，對于消費者來說可對同一類物品的不同品牌，在選購商品時能夠進行比較。良好的商業(yè)企業(yè)形象可以使消費者感到安全并產(chǎn)生依賴感，使消費者在購物時考慮品牌和價格因素的程度小于受商業(yè)企業(yè)形象的影響。如著名農(nóng)業(yè)科技企業(yè)——先正達(Syngenta)，先正達的標志由專有中文先正達和英文Syngenta構成，標志中西合并，簡潔大方，每一個中文和英文都是經(jīng)過設計的獨特字體，標識性強。

2.建立良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境 以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。這一點在運動時裝行業(yè)的龍頭Nike和Adidas上表現(xiàn)尤為突出。一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣，往往僅取決于他（她）是喜歡Nike的“鉤子”還是A-didas的“三道杠”！

3.提高企業(yè)自身的凝聚力 企業(yè)的凝聚力越大，這個企業(yè)的生產(chǎn)效率就越高，企業(yè)也就越有活力。在企業(yè)一旦形成一種統(tǒng)一的凝聚力，企業(yè)的穩(wěn)定性就越強，企業(yè)職工也愿意為企業(yè)效力。好的VI就像一盞指路的燈，照亮企業(yè)前進的路，每一個員工都被這盞明燈所指引，牽手同行，這無疑有利于推動企業(yè)的發(fā)展。

4.激發(fā)熱情，調動積極性 具有良好企業(yè)形象的商企，由于企業(yè)經(jīng)營目標、企業(yè)經(jīng)營管理、企業(yè)文化價值、企業(yè)行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得商企員工的目標價值更高；同時期望概率保持在較高水平上，因此激發(fā)員工積極性的力量也就越大，越能創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。

一個成熟的企業(yè)家應當清醒地意識到：VI是為品牌服務的，品牌則是銷售最好的武器。所以VI的最大作用是提高消費者的認知，從而促進銷售。好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播，而非企業(yè)自我欣賞，自我感覺良好就可以了。VI設計絕不是可有可無或僅為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效地轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)。與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己獨立的法則和規(guī)范，必須經(jīng)過專業(yè)人士的系統(tǒng)設計。