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經(jīng)國際足聯(lián)(FIFA)和中央電視臺(tái)授權(quán),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)獨(dú)家享有在中國大陸地區(qū)對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng))通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播(包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播)的權(quán)利。

世界杯八強(qiáng)賽激戰(zhàn)之際,本刊記者從中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)了解到,截至6月28日,CNTV世界杯賽事直播累計(jì)觀看人數(shù)已超3.5億人次,日均觀看為2000萬人次,相當(dāng)于平時(shí)日均觀看人次的6倍。6月27日德國與英格蘭比賽同時(shí)在線觀賽人數(shù)達(dá)420萬人,創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)界全球最高紀(jì)錄。

有球迷表示,相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體,在網(wǎng)絡(luò)上看世界杯直播能夠帶來更加全方位的互動(dòng)體驗(yàn),既可以自主選擇視頻畫面,還可以逃避“嗚嗚祖拉”帶來的噪音干擾。

新媒體首次參加世界杯

本屆世界杯是全球首次通過新媒體進(jìn)行直播,是中國新媒體首次進(jìn)行世界杯全程直播,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)首次成為中國大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。為了迎接這場(chǎng)勢(shì)必席卷全球的綠茵盛事,CNTV已經(jīng)早早開始著手,為廣大網(wǎng)民、球迷打造夢(mèng)幻般的世界杯網(wǎng)上嘉年華。

事實(shí)上,自從2009年12月中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)推出以來,已經(jīng)一舉成為中國互聯(lián)網(wǎng)一支舉足輕重的力量。僅僅于今年2、3月,就先后配合冬奧會(huì)、“兩會(huì)”等重要賽事、活動(dòng)進(jìn)行了成功報(bào)道,全程通過新聞、視頻、在線活動(dòng)等,為網(wǎng)民提供全方位的展示、互動(dòng)平臺(tái)。往屆冬奧會(huì)在國內(nèi)關(guān)注度并不高,而本屆溫哥華冬奧會(huì),由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)完成了在大陸地區(qū)的首次新媒體權(quán)威轉(zhuǎn)播,17天的轉(zhuǎn)播中就先后吸引網(wǎng)民3298萬人次。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看賽事、重大活動(dòng)以及親身參與到重大社會(huì)事件中的一個(gè)重要渠道。而世界杯足球賽作為今年最重要的體育賽事“重頭戲”,已經(jīng)早早牽動(dòng)了各方神經(jīng),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為此做了大量精心準(zhǔn)備,全力以赴投入到南非世界杯轉(zhuǎn)播的“備戰(zhàn)”中去。

互動(dòng)優(yōu)勢(shì)再次體現(xiàn)

作為中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是大陸地區(qū)唯一進(jìn)行全部賽事直播的互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)平臺(tái),網(wǎng)民通過登陸www.sports.cntv.cn世界杯專題,屆時(shí)將看到最佳高清品質(zhì)視頻,以及十佳進(jìn)球、射門、集錦、精彩回顧、場(chǎng)邊花絮、足球?qū)氊惖群Ａ恳曨l節(jié)目,球迷將充分暢享世界杯的狂歡視覺沖擊。

同時(shí),網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)——互動(dòng)性,也將在CNTV的推廣中體現(xiàn)無遺。廣大球迷可以登錄中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)直接參與到世界杯的熱烈討論氛圍之中,充分發(fā)表自己對(duì)比賽、球星、賽程的看法,并參與到比賽勝負(fù)、比分等競(jìng)猜活動(dòng)中,體驗(yàn)到“身雖不至,全心同行”的網(wǎng)絡(luò)

收視快感。而足球界知名人士、主持人等,也將通過央視及CNTV的互動(dòng)平臺(tái),充分與廣大球迷交流、溝通,架設(shè)起一道精彩紛呈的“空中足球沙龍”。

據(jù)了解,今年世界杯期間, CNTV官方網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品——CBox網(wǎng)絡(luò)電視專門推出了世界杯定制版,增加了直播提示、進(jìn)球集錦、完整回放、賽程、積分榜和射手榜等與球迷高度互動(dòng)的功能,特別是完整回放功能,錯(cuò)過直播的球迷也能夠隨時(shí)觀看比賽賽事。此外,每場(chǎng)比賽的賽前、中場(chǎng)和賽后的全部精彩花絮視頻,包括運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場(chǎng)和準(zhǔn)備活動(dòng)、教練和隊(duì)員采訪、賽后新聞發(fā)布會(huì)等內(nèi)容由于受時(shí)間限制,從未在電視上直播,本次世界杯也借由新媒體的特性,首次在CNTV世界杯臺(tái)獨(dú)家播出。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界杯開賽以來,CBox用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)500%,全天在線觀看用戶數(shù)量超過300萬,創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本刊記者表示,“CNTV收看世界杯直播時(shí)播放框下方有一個(gè)直播多視角的選項(xiàng),可謂是世界杯的‘第二觀陣臺(tái)。原來電視觀眾只能看到前方導(dǎo)播切換好的一路信號(hào),而網(wǎng)民通過CNTV可以看到來自現(xiàn)場(chǎng)多達(dá)11路的視頻畫面信號(hào),也就是說,球迷可以在同一時(shí)間從球場(chǎng)的各個(gè)角度收看一場(chǎng)精彩絕妙的世界杯比賽。與此同時(shí),應(yīng)許多球迷的要求,CNTV還成功將‘嗚嗚祖拉的聲音信號(hào)進(jìn)行了分離,讓球迷可以享受一場(chǎng)沒有“嗚嗚祖拉”信號(hào)干擾,又能收錄現(xiàn)場(chǎng)全部音效的球賽?！?/p>

能夠帶來更多互動(dòng)體驗(yàn)是球迷選擇網(wǎng)絡(luò)看球的又一主因。據(jù)了解,今年世界杯期間, CNTV官方網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品——CBox網(wǎng)絡(luò)電視專門推出了世界杯定制版,增加了直播提示、進(jìn)球集錦、完整回放、賽程、積分榜和射手榜等與球迷高度互動(dòng)的功能,特別是完整回放功能,錯(cuò)過直播的球迷也能夠隨時(shí)觀看比賽賽事。此外,每場(chǎng)比賽的賽前、中場(chǎng)和賽后的全部精彩花絮視頻,包括運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場(chǎng)和準(zhǔn)備活動(dòng)、教練和隊(duì)員采訪、賽后新聞發(fā)布會(huì)等內(nèi)容由于受時(shí)間限制,從未在電視上直播,本次世界杯也借由新媒體的特性,首次在CNTV世界杯臺(tái)獨(dú)家播出。據(jù)統(tǒng)計(jì),世界杯開賽以來,CBox用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)500%,全天在線觀看用戶數(shù)量超過300萬,創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

針對(duì)有網(wǎng)友擔(dān)心同時(shí)在線人數(shù)過多是否影響視頻清晰流暢的疑問,CNTV相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人表示,CNTV為滿足球迷對(duì)世界杯的需求,已做好了充足的準(zhǔn)備,最高可支撐1000萬人同時(shí)在線收看。據(jù)國內(nèi)第三方網(wǎng)站性能監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)視頻訪問效果做的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,98.5%以上的CNTV用戶都能非常流暢播放世界杯視頻,該數(shù)據(jù)高于其他所有視頻網(wǎng)站世界杯點(diǎn)播效果。

有媒體專家表示,新媒體的獨(dú)特功能和技術(shù)特點(diǎn),使越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)方式觀看世界杯,這說明互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中越來越凸顯其優(yōu)勢(shì)。但目前一些網(wǎng)站侵權(quán)盜播世界杯的相關(guān)賽事和活動(dòng),不僅直接損害了特權(quán)轉(zhuǎn)播商的權(quán)益,還會(huì)危害體育賽事合法授權(quán)轉(zhuǎn)播體系。若任由這種侵權(quán)盜播行為泛濫,最終受到損害的將是廣大網(wǎng)民的利益。對(duì)此,CNTV表示已展開維權(quán)行動(dòng),盜播世界杯網(wǎng)站將于近期被起訴。