□羅滬生

中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)深刻理解胡總書(shū)記的指示，充分認(rèn)識(shí)到，科技創(chuàng)新是發(fā)展中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)的必由之路，并將科技創(chuàng)新付之生產(chǎn)實(shí)踐。

我們要進(jìn)一步學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，落實(shí)《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。要認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體的作用，大力推進(jìn)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，并將科技創(chuàng)新列入行業(yè)“十二五”規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)的自身實(shí)際，努力突破更多核心關(guān)鍵技術(shù)，獲得更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依靠科技進(jìn)步，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，創(chuàng)建自主品牌，提高學(xué)生文具的科技含量，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更多有特色的、受學(xué)生喜愛(ài)的、安全環(huán)保的學(xué)生文具，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和持續(xù)健康發(fā)展，積極發(fā)展中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)。

“科技創(chuàng)新”這個(gè)題目很大，就學(xué)生文具行業(yè)來(lái)說(shuō)，大致涵蓋：體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、工裝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新等諸多內(nèi)容。

根據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)學(xué)生專用文具專業(yè)委員會(huì)二屆四次常委（擴(kuò)大）會(huì)議決議，擬在行業(yè)內(nèi)開(kāi)展“科技創(chuàng)新是發(fā)展中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)的必由之路”專題討論，作者以“加大科技含量，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新”為題，作為這個(gè)專題的開(kāi)篇進(jìn)行淺談，以后還將就其他專題陸續(xù)開(kāi)展討論，歡迎企業(yè)家參與，互相交流，共同提高。

一、科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國(guó)學(xué)生文具行業(yè)

1.我國(guó)目前學(xué)生文具市場(chǎng)的概況

學(xué)生文具，顧名思義就是學(xué)生使性筆、圓珠筆、水彩筆）、練習(xí)簿、抄本（軟面抄、硬面抄）、固體膠、膠水、學(xué)生算盤(pán)、電子類文具等文具。

學(xué)生文具的主要消費(fèi)對(duì)象是學(xué)用的文具。

根據(jù)《學(xué)生文具的安全通用要求》（GB21027-2007）規(guī)定的學(xué)生文具范圍，以及行業(yè)和市場(chǎng)約定俗成的習(xí)慣，一般認(rèn)為，目前的學(xué)生文具大致有：文具盒（塑料文具盒、鐵文具盒）、筆袋、書(shū)包（書(shū)袋）、橡皮擦、卷筆刀、削筆機(jī)、削筆刀、美工刀、油畫(huà)棒、學(xué)生圓規(guī)、圓規(guī)、學(xué)生用尺、閱讀書(shū)架、書(shū)寫(xiě)白板、組合學(xué)生文具、彩泥、涂改制品（修正帶、修正液、修正筆）、筆類（活動(dòng)鉛筆、中生，孕育著巨大的商機(jī)。我國(guó)有2.16億學(xué)生，其中：研究生1800萬(wàn)，大學(xué)生2021萬(wàn)，中學(xué)生8000萬(wàn)，小學(xué)生10000萬(wàn)，還不包括2400萬(wàn)幼兒園的學(xué)前兒童。其中，中小學(xué)生1.8億，占83%，這是我們行業(yè)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)主要消費(fèi)對(duì)象。世界上，則有更多的學(xué)生在使用中國(guó)制造的學(xué)生文具。

學(xué)生文具的需求量大，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體一年要消費(fèi)多少學(xué)生文具呢？有一個(gè)數(shù)據(jù)可以使我們觀一斑見(jiàn)全豹，有一年，有關(guān)部門(mén)曾對(duì)廣州市學(xué)生文具消費(fèi)行為進(jìn)行一次調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，廣州市254萬(wàn)學(xué)生全年兩個(gè)學(xué)期約消費(fèi)文具3.64億元，人均143.37元。全國(guó)1.8億中小學(xué)生，如按平均每人、每年花費(fèi)140元購(gòu)買(mǎi)學(xué)生文具計(jì)（沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字），每年要消費(fèi)252億元。學(xué)生文具的出口值則更大。

2.提高認(rèn)識(shí)，制訂切實(shí)可行的科技創(chuàng)新規(guī)劃

①充分認(rèn)識(shí)科技創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已把科技競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性日益凸現(xiàn)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家的技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移時(shí)，大多集中在成熟的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，或科技產(chǎn)業(yè)中的勞動(dòng)密集型技術(shù)，不會(huì)輕易轉(zhuǎn)移核心技術(shù)。培育科技自主創(chuàng)新能力，是打破技術(shù)壟斷，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的最好途徑。

資料表明，我國(guó)現(xiàn)有科技發(fā)展水平的差距主要表現(xiàn)在：關(guān)鍵技術(shù)自給率低，占我國(guó)固定資產(chǎn)投資40%左右的設(shè)備投資中，60%依靠進(jìn)口；發(fā)明專利數(shù)量較少，僅占世界發(fā)明專利總量的1.8%；科學(xué)研究質(zhì)量不高，科學(xué)論文平均引用次數(shù)僅為2.78次；尖子人才缺乏，我國(guó)萬(wàn)名勞動(dòng)力中研發(fā)人員只有14名。上述數(shù)據(jù)表明，我國(guó)科技自主創(chuàng)新能力較國(guó)際先進(jìn)水平存在很大差距，這個(gè)現(xiàn)象在我們行業(yè)同樣存在。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)文具行業(yè)有6000多家的生產(chǎn)企業(yè)（包括綜合性文具和學(xué)生文具專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)）。由于學(xué)生文具市場(chǎng)寬廣，利潤(rùn)豐厚，學(xué)生文具生產(chǎn)企業(yè)在一次次洗牌中發(fā)展、壯大，紛紛加大科技創(chuàng)新力度。我們行業(yè)已經(jīng)塑造出一批受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，例如“西瓜太郎”、“得力”、“UNE 聯(lián) 眾 ”、“愛(ài) 華 ”、“ 齊 心 ”、“ 真彩”、“智高”、“三木”、“智力”、“廣博”、“得才”、“天高”、“小雪人”、“小怪才”、“蘋(píng)果熊”、“英雄”、“酷狗”等品牌(排名不分先后)，分別占有內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)的一定份額。

學(xué)生文具的消費(fèi)對(duì)象和用途，決定了她的品種、花色、種類的多樣化。我們行業(yè)實(shí)施科技創(chuàng)新推出的、絢麗多彩的學(xué)生文具，吸引著眾多的經(jīng)銷商和廣大學(xué)生群體，基本滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)使用，這是主流。

但是，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，有的產(chǎn)品造型結(jié)構(gòu)大同小異；部分企業(yè)仍然沿用勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)方式；生產(chǎn)過(guò)程中高能耗……隨著社會(huì)進(jìn)步，學(xué)生素質(zhì)教育的提高，中國(guó)在校學(xué)生的個(gè)性得以充分的發(fā)揮，個(gè)性化需求不斷提升，學(xué)生已經(jīng)成為時(shí)尚的先鋒新銳，市場(chǎng)上現(xiàn)有的文具越來(lái)越滿足不了他們求新、求異又多變的需求了。

在市場(chǎng)實(shí)踐中，企業(yè)家們感到，必須充分認(rèn)識(shí)科技創(chuàng)新的重要性，提倡科技創(chuàng)新，才能發(fā)展我國(guó)學(xué)生文具行業(yè)。

2009年，國(guó)際金融危機(jī)席卷全球，許多行業(yè)受到不同程度的影響，由于學(xué)生文具是學(xué)生學(xué)習(xí)必需品，沒(méi)有受到影響，我們行業(yè)的出口、內(nèi)銷量不降反升。

為什么在國(guó)際金融危機(jī)中，我們行業(yè)沒(méi)有受到影響？原因很多，實(shí)施行業(yè)科技創(chuàng)新是一個(gè)非常重要的因素。

②制訂切實(shí)可行的科技創(chuàng)新規(guī)劃

“科學(xué)統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越”，科技創(chuàng)新是發(fā)展現(xiàn)代生產(chǎn)力的主要?jiǎng)恿?，只有?jiān)持自主創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代生產(chǎn)力的跨越發(fā)展?？萍紕?chuàng)新的主要目的是提高自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。培育科技自主創(chuàng)新能力，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們提倡科技創(chuàng)新，就是倡導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化，在生產(chǎn)中采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備，實(shí)施節(jié)能減排等一系列科技含量高的新措施。

在確定創(chuàng)新目標(biāo)時(shí)，要從市場(chǎng)出發(fā)，結(jié)合技術(shù)的可行性，認(rèn)真制訂出簡(jiǎn)單明確、參與者認(rèn)同的切實(shí)可行的技術(shù)創(chuàng)新目標(biāo)。確定了創(chuàng)新項(xiàng)目的目標(biāo)以后，還必須據(jù)此制定有關(guān)工作計(jì)劃，把各項(xiàng)目標(biāo)細(xì)分和轉(zhuǎn)化為對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際要求。工作計(jì)劃分為技術(shù)計(jì)劃和經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，技術(shù)方面要確定所要達(dá)到的技術(shù)要求和指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)方面應(yīng)確定項(xiàng)目成本和市場(chǎng)回報(bào)率。企業(yè)在選擇創(chuàng)新目標(biāo)時(shí)，技術(shù)方面的因素是前提，經(jīng)濟(jì)方面的因素是基礎(chǔ)，必須把它們結(jié)合起來(lái)加以考慮，做好可行性的認(rèn)證工作。

二、加大科技含量，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新是指企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)其自身生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品所從事的改進(jìn)、提高或發(fā)明的創(chuàng)新活動(dòng)。它可分為重要?jiǎng)?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新兩類。一般說(shuō)來(lái)，重要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響較大，漸進(jìn)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的影響有小有大，但前者往往比較難以實(shí)現(xiàn)，投入也大；后者較易做到。

目前，市場(chǎng)上的學(xué)生文具存在“千人一面”等簡(jiǎn)單重復(fù)現(xiàn)象，有的互相模仿；有的產(chǎn)品雖然申報(bào)了專利，維權(quán)很艱難；有的產(chǎn)品科技含量不高，出現(xiàn)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的現(xiàn)象，此類情況不同程度地阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

根據(jù)學(xué)生對(duì)文具有求新、實(shí)用的要求，行業(yè)骨干企業(yè)加大產(chǎn)品科技含量，實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)產(chǎn)品差異化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)發(fā)展我國(guó)的學(xué)生文具行業(yè)的遠(yuǎn)大目標(biāo)。已經(jīng)注意開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新穎、實(shí)用、安全、環(huán)保的產(chǎn)品。他們組織技術(shù)人員，仔細(xì)研究學(xué)生文具的特點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品用途，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、造型、性能、原材料、工藝等要素進(jìn)行創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品一定的科技含量，力爭(zhēng)產(chǎn)品差異化，推出具有本企業(yè)品牌特色、耳目一新、高附加值的產(chǎn)品，并在包裝上下功夫。

具有一定科技含量、差異化的產(chǎn)品，受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的歡迎。倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，克服了國(guó)際金融危機(jī)的影響，取得較好的銷售業(yè)績(jī)。

杭州愛(ài)華文具有限公司在出口業(yè)務(wù)較好的情況下，加快學(xué)生文具開(kāi)發(fā)力度，迅速發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。目前，在6萬(wàn)平方米的新廠房投放了60多臺(tái)、250克以上的注塑機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，吸引了一批科技人員來(lái)公司共同發(fā)展。連同公司原有產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一批具有“愛(ài)華”風(fēng)格的圓規(guī)、學(xué)生用尺、筆袋、學(xué)生白板、卷筆刀、文具盒、水彩筆、膠水等新型系列文具。近期，公司還將推出一批技術(shù)含量高的新產(chǎn)品。新產(chǎn)品打開(kāi)了市場(chǎng)，2009年銷售同比增長(zhǎng)30%以上。

深圳市齊心文具股份有限公司于2009年10月21日上市（“齊心文具”代碼為“002301”），2007 年 9月，獲深圳市科技局頒發(fā)的“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定證書(shū)。公司堅(jiān)持科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，積極研發(fā)新材料，并將研發(fā)的“生物基材料”、“可降解材料”逐步運(yùn)用到產(chǎn)品中，可降解的文件夾、資料袋、筆類等產(chǎn)品，已經(jīng)通過(guò)歐盟、美國(guó)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)認(rèn)證。環(huán)保產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)受到客戶廣泛認(rèn)可，并即將于國(guó)內(nèi)上市。

得力集團(tuán)有限公司、深圳市齊心文具股份有限公司、廣東樂(lè)美文具有限公司、上海宏達(dá)文教用品有限公司等行業(yè)品牌企業(yè)，為了設(shè)計(jì)出一流文具，除了建立本企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)外，同國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)公司合作，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)產(chǎn)品及平面設(shè)計(jì)師，建立一支創(chuàng)新設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新推向更高層次。得力集團(tuán)有限公司企業(yè)技術(shù)中心被認(rèn)定為“省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”。

2009年，廣東聯(lián)眾文具有限公司投資200多萬(wàn)元，聯(lián)手華南理工大學(xué)，共建2000平方米的“聯(lián)眾文具創(chuàng)新與技術(shù)中心”，用于學(xué)生文具的專項(xiàng)研發(fā)。成立以來(lái)，推出一批新產(chǎn)品，其中有6項(xiàng)新產(chǎn)品申報(bào)國(guó)家專利?！癠NE”產(chǎn)品受到了經(jīng)銷商的歡迎，在105屆廣州進(jìn)出口商品交易會(huì)上，接待了眾多來(lái)自世界各地的采購(gòu)商，每天都有訂單簽訂，最終接到上百萬(wàn)的訂單。2009年，銷售同比增長(zhǎng)20%。

《學(xué)生用品安全通用要求》（GB 21027）對(duì)學(xué)生文具的安全、環(huán)保指標(biāo)做出規(guī)定。行業(yè)骨干企業(yè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推出了一批高科技含量的化工類文具。

寧波松鶴文具有限公司主要生產(chǎn)化工類文具，產(chǎn)品主要出口。堅(jiān)持以科技創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，他們聘請(qǐng)8位教授、15位技術(shù)人員，長(zhǎng)期堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推出了一批高科技含量的“無(wú)甲醛”、“無(wú)毒”新產(chǎn)品。2009年，在產(chǎn)品出口歐美、東南亞、日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的同時(shí)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已陸續(xù)向全國(guó)100多家經(jīng)銷商投放了無(wú)甲醛固體膠、不變色固體膠、可移動(dòng)固體膠及無(wú)丙烯酰胺、無(wú)甲醛安全型液體膠水（辦公款、學(xué)生款）；速干、無(wú)腐蝕、無(wú)污染白乳膠系列等環(huán)保型產(chǎn)品，由于產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品有很大的差異，深受廣大消費(fèi)者的青睞，2009年銷售同比增長(zhǎng)31%。

寧波小雪人文具有限公司專業(yè)生產(chǎn)修正帶，公司與寧波工程大學(xué)合作，近年來(lái)，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出修正帶、盒式雙面膠粘帶、熒光帶、彩色裝飾帶等系列產(chǎn)品。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，公司投巨資設(shè)計(jì)出“修正帶附著力測(cè)試儀”、“修正帶遮蓋力測(cè)試儀”，用于產(chǎn)品檢測(cè)。產(chǎn)品受到外商歡迎，定單應(yīng)接不暇，2009年銷售同比增長(zhǎng)15%。

新技術(shù)提供市場(chǎng)新空間，隨著科技的進(jìn)步，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使文具快速?gòu)膫鹘y(tǒng)型邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，并使消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。在學(xué)生用品市場(chǎng)上，除了傳統(tǒng)文具外，電子詞典、語(yǔ)言學(xué)習(xí)機(jī)(復(fù)讀機(jī))、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益走俏市場(chǎng)。

佛山市順德區(qū)啟智數(shù)碼科技有限公司主要生產(chǎn)書(shū)包、筆袋、閱讀架和數(shù)碼電子益智教育產(chǎn)品。公司聯(lián)合中山大學(xué)生命科學(xué)院，南方醫(yī)科大學(xué)等科研單位，一批熱衷于少兒教育的大學(xué)老師、少兒教育科研人員，研發(fā)“護(hù)脊書(shū)包”，“護(hù)眼書(shū)架”。在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時(shí)，在佛山市“廣東（佛山）軟件科技園區(qū)”建立佛山市智力科技有限公司，已經(jīng)開(kāi)發(fā)幾十款適銷國(guó)際市場(chǎng)的電子積木、電子掛圖，并編制軟件程序。通過(guò)“寓教于樂(lè)，玩中學(xué)習(xí)”的童性化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得社會(huì)的認(rèn)可，受到了國(guó)內(nèi)外客戶的歡迎。日前，公司被佛山市科學(xué)技術(shù)局認(rèn)定為：佛山市民營(yíng)科技企業(yè)。

學(xué)生文具一直被譽(yù)為“小文具，大市場(chǎng)”，寓意文具開(kāi)發(fā)潛力很大。

削鉛筆類文具，從早年的削筆刀，發(fā)展到卷筆刀、削筆機(jī)，乃至電動(dòng)削筆機(jī)，款式琳瑯滿目，奪人眼球。就卷筆刀來(lái)說(shuō)，它外殼材料有塑料、金屬、木材，造型更是五花八門(mén)，吸引了眾多莘莘學(xué)子和卷筆刀收藏者。卷筆刀的核心——刀片，一直是平直型。最近，溫州可為文具科技有限公司運(yùn)用科技創(chuàng)新，將卷筆刀的刀片設(shè)計(jì)成螺旋狀，提高了卷筆刀的削鉛筆質(zhì)量，受到市場(chǎng)關(guān)注。