東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 王玉珊

日本的SMBC咨詢公司于去年年末公布了2009年日本人氣排行榜。該排行榜仿照日本相撲的序列形式，雖然分為“東”與“西”，但與日本的地理位置沒有關(guān)系。上榜名單包括在日本引起轟動(dòng)、造成影響的商品以及人物、社會(huì)現(xiàn)象等。

橫綱的獲得者是“混合動(dòng)力車”和“Kirin Free”。在原油價(jià)格高漲及環(huán)境問題備受關(guān)注的背景下，日本政府出臺(tái)各種新能源車補(bǔ)貼政策，這使得綠色環(huán)保的混合動(dòng)力車成為日本最暢銷的車型。其中代表的車型是本田的Insight和豐田的普銳斯。日本汽車經(jīng)銷商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年普瑞斯成為日本最暢銷車型，這也是綠色能源汽車首次登上汽車銷量排行榜榜首的位置。“Kirin Free”是日本第二大啤酒生產(chǎn)商麒麟公司出品的一款無(wú)酒精啤酒，號(hào)稱世界上首款真正的無(wú)酒精啤酒。這款酒精含量為0的新品在司機(jī)、孕婦甚至病人中引起了強(qiáng)烈反響，上市之后一直熱銷日本。在過(guò)去十年間，日本啤酒市場(chǎng)萎縮了15%，無(wú)酒精啤酒的熱賣無(wú)疑是日本啤酒工業(yè)中難得的亮點(diǎn)。

副榜橫綱的獲得者是政府制度特需的“環(huán)保積分制度”、“1000日元高速”。2009年5月，日本政府正式實(shí)施了刺激節(jié)能家電消費(fèi)的環(huán)保積分制度。根據(jù)該制度，日本政府將對(duì)購(gòu)買符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、冰箱和數(shù)字電視的消費(fèi)者予以環(huán)保積分獎(jiǎng)勵(lì)，所獲積分可以用于兌換消費(fèi)券等。日本政府希望借此進(jìn)一步推動(dòng)需求，刺激經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也有利于環(huán)境的保護(hù)。“1000日元高速”是日本政府推出的一項(xiàng)刺激經(jīng)濟(jì)的舉措，節(jié)假日1000日元的過(guò)路費(fèi)可以無(wú)限量使用高速公路。

大關(guān)的獲得者是“預(yù)防新型流感的產(chǎn)品”。由于新型流感病毒的蔓延，很多用來(lái)預(yù)防新型流感的產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)，熱銷日本。其中包括賣口罩的自動(dòng)販賣機(jī)、各種空氣清潔器、防流感西服等等。

關(guān)脅的獲得者是“Fit’s口香糖”和“勇者斗惡龍Ⅸ”?！癋it’s”是樂天集團(tuán)新出品的一款口香糖，邀請(qǐng)了年輕漂亮的時(shí)下人氣藝人作為品牌代言，自2009年3月至10月的7個(gè)月間共賣出了5000萬(wàn)個(gè)，一時(shí)的熱潮甚至造成了產(chǎn)品缺貨的情形?！坝抡叨窅糊垻笔侨毡境?jí)經(jīng)典游戲“DQ”系列的最新作品，于2009年7月推出，上市之后便在日本掀起一股熱潮。該游戲是2009年度日本市場(chǎng)銷量最高的游戲，銷量達(dá)409萬(wàn)套。

小結(jié)的獲得者是《1Q84》和“國(guó)寶阿修羅展”?！?Q84》是村上春樹的最新小說(shuō)，該書問鼎了2009年日本暢銷書排行榜榜首。《1Q84》是時(shí)隔7年村上再次推出的新作，以20世紀(jì)60年代末70年代日本赤軍連學(xué)生運(yùn)動(dòng)，延伸到80年代奧姆真理教等社會(huì)事件為故事的經(jīng)線，男女主角的戀愛故事為緯線，編織出豐富多彩的村上式小說(shuō)世界。2009年3月起，阿修羅像陸續(xù)在日本國(guó)內(nèi)展出，阿修羅像坐落在奈良市興福寺，這次是阿修羅像自1952年以來(lái)第一次“出門”。這次展覽最初是在東京國(guó)立博物館展出，共計(jì)約191萬(wàn)人參觀過(guò)阿修羅像，在日本掀起了一場(chǎng)佛像熱潮。今年1月阿修羅像榮獲了“關(guān)西元?dú)馕幕Κ?jiǎng)”特別獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)主要授予通過(guò)文化使關(guān)西甚至全日本民眾身心得到陶冶的個(gè)人及團(tuán)體。

前頭1的獲得者是“原辰德教練馭WBC、日本聯(lián)賽冠軍”和“東京大學(xué)生筆記”。原辰德被IBAF國(guó)際棒球總會(huì)評(píng)選為2009年度最佳教練。2009年他帶領(lǐng)日本隊(duì)獲得了WBC世界棒球經(jīng)典賽的冠軍，又帶領(lǐng)巨人隊(duì)拿下「日本一」，此后在日韓對(duì)抗賽中，擊敗起亞老虎，創(chuàng)下全第一的記錄。如此驕人的成績(jī)，獲選最佳教練實(shí)至名歸?！皷|京大學(xué)生筆記”熱潮來(lái)源于由「太田あや」編寫的『東大合格生のノ鴛トはかならず美しい』，該書的出版激發(fā)了日本學(xué)生乃至整個(gè)國(guó)民想要記漂亮筆記的愿望。

前頭2的獲得者是“blaune泡沫染發(fā)劑”和“高達(dá)的30周年”。“blaune泡沫染發(fā)劑”是花王公司推出的染發(fā)產(chǎn)品，其特點(diǎn)是泡沫染色，上色操作方便，既省錢又省時(shí)，還可以自己設(shè)計(jì)喜歡的顏色，在日本非常受歡迎。為了紀(jì)念《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》問世30周年，東京潮風(fēng)公園內(nèi)樹起了一座1:1尺寸的18米高達(dá)塑像，此外還展開了一系列的紀(jì)念活動(dòng)，讓高達(dá)迷們大飽眼福，激動(dòng)不已。

前頭3的獲得者是“GREE社交網(wǎng)站”和“iPhone3GS手機(jī)”?！癎REE社交網(wǎng)站”是日本第二大社交網(wǎng)站，其獨(dú)特之處在于它是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，在年輕人中享有較高人氣。值得一提的是，GREE在東京證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市當(dāng)日，其市值便超過(guò)了日本最大社交網(wǎng)站MIXI?！癷Phone3GS手機(jī)”2009年在日本上市之后，馬上超過(guò)日本本土制造的夏普、松下和NEC等廠商的產(chǎn)品，成為2009年日本市場(chǎng)最暢銷的手機(jī)。

前頭4的獲得者是“韓國(guó)旅游”和“便當(dāng)馭水壺男”。2009年日元大幅升值，而韓元卻急劇貶值，這使得赴韓國(guó)旅游的日本人迅猛增加。除了旅游觀光之外，赴韓的目的主要還有購(gòu)物和美容等。去年日本各大超市推出了278～298日元的便當(dāng)，因其價(jià)格便宜所以銷售業(yè)績(jī)大好。目前在日本自己做便當(dāng)?shù)哪惺坎粩嘣黾?，各式各樣外形的便?dāng)盒也非常受歡迎?！八畨啬小庇址Q“水筒男子”，由于金融危機(jī)日本男人收入銳減，加上環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多的日本年輕男人過(guò)上了背起便攜水壺上班的生活。西裝革履的男白領(lǐng)們，人手一個(gè)便攜水壺走在去公司的路上，這便是當(dāng)前年輕白領(lǐng)比較流行的打扮。

前頭5的獲得者是“牛仔褲激烈價(jià)格戰(zhàn)”和“附帶贈(zèng)品的雜志”。去年UNIQLO推出了990日元的牛仔褲，席卷了整個(gè)日本市場(chǎng)。之后Aeon及西友等其他零售商也紛紛降價(jià)，牛仔褲激烈價(jià)格的促銷戰(zhàn)成為了2009年日本的熱門話題。日本時(shí)尚雜志種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上電子雜志的出現(xiàn)，傳統(tǒng)雜志在日本越來(lái)越難做。為了提高銷售量，傳統(tǒng)雜志采取了附帶贈(zèng)品的售賣方式，贈(zèng)品更是琳瑯滿目，很多都是大品牌的小物件，如購(gòu)物袋、化妝鏡等等。

前頭6的獲得者是“邁克爾·杰克遜《THIS IS IT》”和“Yuru-Chara”。2009年6月，美國(guó)著名歌星邁克爾·杰克遜去世，全世界的歌迷傷心不已。其記錄影片《THIS IS IT》》票房高達(dá)44億日元，相關(guān)的CD、DVD作品也熱賣200萬(wàn)張?！癥uru-Chara”是「ゆるゆるのキャラクター」、「ゆるいマスコットキャラクター」的縮略語(yǔ)，意思為“輕松可愛的吉祥物”。日本各個(gè)縣市都有自己的吉祥物，吉祥物的服飾和設(shè)計(jì)均有其地區(qū)的特色，這些吉祥物形態(tài)可愛，反映出日本人對(duì)卡通、漫畫及和平的熱愛。