般 若

讓總統(tǒng)給你做營(yíng)銷？沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)吧？貴為一國(guó)之君，總統(tǒng)絕對(duì)不缺這點(diǎn)兒錢花。再說(shuō)，即使你開(kāi)出天價(jià)報(bào)酬，總統(tǒng)也壓根兒不會(huì)理你。話雖如此，但有個(gè)人還是做到了。他不僅拎來(lái)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬作為自己的營(yíng)銷先鋒，更令人驚奇的是，前前后后他竟分文未花！他就是如今的互聯(lián)網(wǎng)大亨———阿爾基?戴維。

2010年上半年，戴維經(jīng)營(yíng)著一家名為“Battlecam”的視頻分享網(wǎng)站。由于網(wǎng)站缺少?gòu)V告宣傳，點(diǎn)擊量相當(dāng)少。眼看投入的資金就此打水漂，戴維焦躁不安。偶然的機(jī)會(huì)，他在參加某個(gè)總裁培訓(xùn)班時(shí)，一則經(jīng)典營(yíng)銷案例吸引了他。

說(shuō)的是，某書商手頭積壓了一批滯銷書，他給總統(tǒng)寄去了一本，邀請(qǐng)其寫一則書評(píng)。總統(tǒng)因忙于政務(wù)，信手回了兩個(gè)字：不錯(cuò)。于是，書商立馬打出廣告：一本總統(tǒng)認(rèn)為很不錯(cuò)的書。滯銷書很快售罄。一個(gè)月后，書商又寄來(lái)了一本書。想到上次被利用，總統(tǒng)很是惱火：差。書商又打出廣告：一本總統(tǒng)認(rèn)為很差的書。滯銷書還是大賣一通。過(guò)了些日子，總統(tǒng)又收到一本書。這次他學(xué)聰明了，不再理會(huì)書商。而書商繼續(xù)打出廣告：一本連總統(tǒng)都無(wú)法評(píng)判的書！滯銷書又被一掃而光。

聽(tīng)了這個(gè)案例，戴維拍案跳起，深深為書商非凡的營(yíng)銷智慧所折服。“一國(guó)之內(nèi)，總統(tǒng)無(wú)疑是最具影響力和關(guān)注度的人。我何不利用總統(tǒng)的名人效應(yīng)，推廣一下自己的網(wǎng)站呢？”戴維喃喃自語(yǔ)道。

恰巧這時(shí)，他的iphone收到一則新聞：2010年10月10日，總統(tǒng)奧巴馬將在賓夕法尼亞州費(fèi)城參加“美國(guó)改革”集會(huì)并發(fā)表演講……“真是個(gè)千載難逢的大好時(shí)機(jī)！”戴維狡黠一笑，計(jì)上心來(lái)。很快，Battlecam網(wǎng)站首頁(yè)出現(xiàn)了一條信息：招募青年壯士一名，要求敢于在奧巴馬面前裸奔，獎(jiǎng)金為100萬(wàn)美金！

10月10日如期來(lái)臨，在奧巴馬的中期選舉會(huì)上，果然從天掉下了一名裸體男。當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景是這樣的：講壇上，奧巴馬不停舞動(dòng)雙手，正在慷慨激昂地講演。那獨(dú)特的人格魅力和極富號(hào)召力的語(yǔ)調(diào)，深深震撼著場(chǎng)上的所有民眾。突然，一名青年男子從人群中躥出。他全身赤裸，一絲不掛，肚皮和后背上用黑色記號(hào)筆寫著大大的“Bat?鄄tlecam”，其一邊跑，一邊聲嘶力竭地大喊“Battlecam.com”……

“Oh！My God！”人群中，尖叫連連。如此不堪入目的場(chǎng)景，令所有女士垂頭掩面。安保人員見(jiàn)狀，趕緊前去制服。奔跑中的羅戈茲，仿佛一只笨拙的肥鴨，又像一只發(fā)狂的驢子，沿著會(huì)場(chǎng)四周一路狂呼。大約十多分鐘后，他才被警察截住，并被強(qiáng)行帶離了現(xiàn)場(chǎng)……當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景煞是滑稽搞怪、令人捧腹，而這一幕幕都通過(guò)電視直播，傳遞到了家家戶戶。

后經(jīng)審訊，裸體男子名叫詹姆斯?羅戈茲，現(xiàn)年24歲。針對(duì)此次突發(fā)事件，法院判決如下：羅戈茲因“不雅暴露、尋釁滋事、擾亂公共秩序”，將在看守所里蹲上半年。而作為“幕后主使”的戴維也將面臨著一筆巨額罰款。

兩天后，當(dāng)怒火漸消的奧巴馬問(wèn)起此事時(shí)，竟被感動(dòng)得淚水漣漣。原來(lái)，羅戈茲為給病重的妹妹籌集巨額手術(shù)費(fèi)，才不惜鋌而走險(xiǎn)，做出了如此荒唐舉動(dòng)。奧巴馬當(dāng)場(chǎng)宣布羅戈茲無(wú)罪釋放，戴維也得以赦免。民眾紛紛表示，對(duì)羅戈茲的做法表示理解和同情，對(duì)奧巴馬將給予更多的支持。可誰(shuí)能想到，這是奧巴馬打的一張溫情牌，為的是拉得更多的選票。就這樣，一場(chǎng)鬧劇在皆大歡喜中收?qǐng)隽恕?/p>

不過(guò)，此次裸奔事件中，最大的贏家當(dāng)屬戴維。其網(wǎng)站Bat?鄄tlecam引起了全美乃至全球的普遍關(guān)注，無(wú)數(shù)商家紛紛前來(lái)洽談業(yè)務(wù)合作。后來(lái)的一切，就盡如戴維所料：大把票子雨點(diǎn)般朝他砸來(lái)，而羅戈茲的百萬(wàn)美元獎(jiǎng)金僅是其中小小的零頭。

（圖/李光輝）