洪鵠 石萌萌 劉雅靜 楊胤

連續(xù)幾個(gè)星期以來(lái),由江蘇衛(wèi)視推出的“新派交友節(jié)目”《非誠(chéng)勿擾》穩(wěn)居全國(guó)衛(wèi)視頻道收視冠軍,甚至打敗了湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》。

節(jié)目紅了,是非也來(lái)了。一方面是真不真,馬諾、馬伊咪、劉云超……這些名字伴隨著《非誠(chéng)勿擾》的火爆走俏各大網(wǎng)絡(luò)論壇,人們普遍質(zhì)疑,美少女和富家子真的會(huì)上電視相親嗎?他們到底是不是托兒?另一方面是誠(chéng)不誠(chéng),湖南衛(wèi)視聲稱《非誠(chéng)勿擾》剽竊了他們的同類相親節(jié)目《我們約會(huì)吧》。

《我們約會(huì)吧》于2009年平安夜開(kāi)播,比《非誠(chéng)勿擾》早一個(gè)月。湖南衛(wèi)視在其買(mǎi)下的英國(guó)相親節(jié)目《Take Me Out》的版權(quán)基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良,制作出了中國(guó)版。

無(wú)論是《非誠(chéng)勿擾》的“新派交友真人秀”,還是《我們約會(huì)吧》的“用時(shí)尚的娛樂(lè)方式作為表達(dá)形式的交友節(jié)目”,都帶動(dòng)了電視收視的新一輪競(jìng)爭(zhēng),也似乎印證了媒體研究人李幸的那句話:2010年,肯定是中國(guó)電視的相親交友年。

要真人秀不要綜藝大觀

2009年7月,王剛組織江蘇衛(wèi)視綜藝策劃組的13個(gè)人開(kāi)會(huì),每個(gè)人報(bào)6個(gè)選題,來(lái)研究下一階段做什么節(jié)目。90后、房?jī)r(jià)、開(kāi)心網(wǎng)、婚姻的背叛等社會(huì)熱點(diǎn)雖屢屢被提及,但剩男剩女這個(gè)話題是唯一被13個(gè)人都寫(xiě)到的。王剛決定以此為入口做檔新節(jié)目。

相親節(jié)目在上世紀(jì)90年代一度風(fēng)行,代表作是臺(tái)灣胡瓜和高怡平主持的《非常男女》,足足火了7年。湖南衛(wèi)視1998年推出的《玫瑰之約》也在反復(fù)的停播和復(fù)播中撐了10年。王剛認(rèn)為,經(jīng)過(guò)了這幾年選秀狂潮的洗禮,相親節(jié)目此時(shí)的再度出現(xiàn)將給觀眾帶來(lái)很大的新鮮感。何況,他要搞的是一檔足夠“新派”的相親。

傳統(tǒng)的相親節(jié)目里,幾個(gè)男人就配幾個(gè)女人,上節(jié)目的人一般身份地位都大體相當(dāng),交流也都溫文爾雅、一團(tuán)和氣。“你收入多少?挺高。你芳齡多少?挺小。這樣的交友模式過(guò)時(shí)了?！蓖鮿傉f(shuō)?，F(xiàn)實(shí)如此慘烈,他強(qiáng)調(diào)要把他的新派交友節(jié)目做成一檔真人秀,而不是綜藝大觀。

中國(guó)綜藝節(jié)目始終跟在歐美后面亦步亦趨,對(duì)于這一點(diǎn),王剛毫不掩飾。剩男剩女是全球性問(wèn)題,王剛能毫不費(fèi)力地?cái)?shù)出近十檔歐美相親節(jié)目,“有全家一起上節(jié)目幫小孩兒相親的、有前女友現(xiàn)女友爭(zhēng)奪一個(gè)男人的、有一個(gè)女生對(duì)100個(gè)男生的……”他印象最深的是BBC做的一檔《愛(ài)的傳送門(mén)》,每個(gè)女生站在一個(gè)格子里,男生站在傳送帶上,依次送到各女生面前,女生選擇要還是不要,但如果下一個(gè)更好,女生還可以把上一個(gè)扔掉,“菜市場(chǎng)的感覺(jué)特別強(qiáng)烈”。

真人秀講究?jī)牲c(diǎn),正在進(jìn)行和真實(shí)發(fā)生。對(duì)王剛來(lái)說(shuō),他就是要通過(guò)節(jié)目規(guī)則來(lái)設(shè)置一個(gè)情境,其中包含的戲劇沖突越強(qiáng)烈越好。24個(gè)女生對(duì)1個(gè)男生的局面由此誕生,這種極度不平衡必然導(dǎo)致有爭(zhēng)搶有唾棄。而迅速亮燈滅燈的及時(shí)表態(tài)也是真人秀的慣用手法:有表態(tài)就會(huì)有交鋒。

“我們只需通過(guò)搭建游戲規(guī)則來(lái)營(yíng)造一個(gè)氛圍,當(dāng)真實(shí)的男女進(jìn)入其中,只要他們真實(shí)地表達(dá)自己,就必然會(huì)矛盾重重。而觀眾最想看的也就是一個(gè)普通人進(jìn)入到一個(gè)極端情境里的真實(shí)反應(yīng)?！?/p>

綜藝節(jié)目里用來(lái)調(diào)節(jié)氣氛、插科打諢的游戲時(shí)間被徹底省略了,比如《我們約會(huì)吧》里男嘉賓必須跨的美人墻、要接受的密室拷問(wèn)等等?！斗钦\(chéng)勿擾》里男男女女出場(chǎng)迅速、短兵相接,一個(gè)男嘉賓從亮相到離臺(tái)只有5分鐘的時(shí)間,24名女士在其間要完成她們的全部考驗(yàn)。

要毒舌辣評(píng)不要溫情斯文

“吸引眼球,不擇手段。”是《我們約會(huì)吧》制片人劉蕾對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的8個(gè)字評(píng)價(jià)?！疤惫?我們的節(jié)目絕對(duì)不會(huì)去踩這幫男孩兒女孩兒,也不會(huì)發(fā)動(dòng)人們來(lái)攻擊他們?！?/p>

劉蕾說(shuō):“我們畢竟是媒體,有最起碼的道德底線,刻意炒作是不允許的。比如我們不會(huì)去宣揚(yáng)拜金,比如說(shuō)你可以滅燈,但你不能用挑釁的語(yǔ)氣拒絕,而讓被拒絕的人受到刺激?！?/p>

在王剛看來(lái),劉蕾道出的恰好是《非誠(chéng)勿擾》比《我們約會(huì)吧》吸引人的原因?！捌渌?jié)目走的還是綜藝類的老路子,玩玩游戲,聊聊天。《非誠(chéng)勿擾》是真人秀?！蓖鮿偡磸?fù)重申。所以它不能滿足于溫情斯文的相親交友,甚至沒(méi)打算促成任何一對(duì)男女,連裝出這種態(tài)度都不肯,它要的是以鮮明的話題性、兇狠的兩性搏殺,來(lái)容納那些困擾著人們的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——金錢(qián)、房?jī)r(jià)、家庭關(guān)系、男女關(guān)系,“它是撕破臉的、夸張的社會(huì)漫畫(huà)?！?/p>

作為力推節(jié)目,《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》都動(dòng)用了臺(tái)柱子出場(chǎng)。湖南臺(tái)的看家寶何炅36歲,走的始終是青春活潑路線,《我們約會(huì)吧》欄目中他有意無(wú)意地充當(dāng)著知心大哥一角,安慰和鼓勵(lì)著待嫁的女孩兒們。孟非作為江蘇衛(wèi)視一哥,其實(shí)只比何炅大3歲,卻被臺(tái)里人戲稱“孟爺爺”,長(zhǎng)年主講時(shí)事新聞,路線嚴(yán)肅。

“婚戀包含的內(nèi)容很多,必然會(huì)講到房子,必然會(huì)講到老人,必然會(huì)有價(jià)值觀的碰撞。年輕的綜藝類主持人恐怕駕馭不了,所以我們想找一個(gè)有閱歷有經(jīng)驗(yàn)包括體驗(yàn)了婚姻的?！苯K衛(wèi)視頻道總監(jiān)王培達(dá)的分析結(jié)果直指光頭孟非。

孟非嚴(yán)謹(jǐn),但節(jié)奏較慢,更多的時(shí)候他會(huì)讓選手充分表達(dá),自己點(diǎn)評(píng)一兩句就行。王剛希望能加強(qiáng)節(jié)目“麻辣”的效果,最后百里挑一地選了性格色彩分析師樂(lè)嘉。樂(lè)嘉性格激烈,富于進(jìn)攻性,能增添節(jié)目看點(diǎn),光頭也和孟非相得益彰。

擁有老練主持經(jīng)驗(yàn)的孟非掌握著《非誠(chéng)勿擾》的“度”。女孩兒們有時(shí)對(duì)男嘉賓刻薄過(guò)了頭,24張血盆大口對(duì)著一個(gè)綿羊似的男嘉賓時(shí),孟非往往會(huì)保護(hù)一下男嘉賓——很多時(shí)候用的是調(diào)侃自己的方式。但他不會(huì)這樣對(duì)馬諾,那個(gè)聲稱“只愿意到寶馬車(chē)?yán)锟蕖钡摹鞍萁稹迸骸！耙环矫骜R諾足夠強(qiáng)大,她不需要我保護(hù);另一方面這個(gè)節(jié)目是24個(gè)女人對(duì)一個(gè)男人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、挑剔,女性比較強(qiáng)勢(shì)。這個(gè)節(jié)目多少有些女權(quán)的意味?！?/p>

2010年4月的一期節(jié)目因?yàn)檗r(nóng)民話題而激起軒然大波,這是王剛等主創(chuàng)人員沒(méi)有想到的。來(lái)自杭州的一對(duì)小康母子沈勇和其母表示希望“對(duì)方也具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)條件,農(nóng)村的不要”,讓場(chǎng)上24名時(shí)髦的城市女孩兒怒發(fā)沖冠。網(wǎng)絡(luò)上有人質(zhì)疑這段節(jié)目是事先安排好的,王剛反駁:“你說(shuō)出多少錢(qián)給你,你肯上臺(tái)來(lái)說(shuō)這樣激起民憤的話?”

負(fù)責(zé)“選角”的李政說(shuō)了兩個(gè)原則,一是必須樂(lè)于表達(dá)、善于表達(dá),不管觀點(diǎn)多偏激離奇,上節(jié)目的人都是要秀自己的,不說(shuō)等于白上。二是盡量選擇差異大、不同種類的人,所以《非誠(chéng)勿擾》有年輕美貌女、麻辣女、中性女、離異女、博士女、花癡女,有身家600萬(wàn)的富二代男,有月入850元但愿意為馬諾摳下眼珠的癡情男……總之,人形態(tài)各異了,才有話題。

“話題是由人帶來(lái)的。”孟非和王剛都這樣認(rèn)為。所以王剛說(shuō),他們不制造話題,他們只選人——選擇千奇百怪、各行各業(yè)的人。

嘉賓究竟是不是托兒

2010年4月20日凌晨,網(wǎng)友黑刀在豆瓣網(wǎng)上發(fā)表日志《非誠(chéng)勿擾》,詳細(xì)記載了自己參加前日錄制節(jié)目的經(jīng)過(guò)。在歷經(jīng)重重關(guān)卡終于和23號(hào)女嘉賓牽手之后,“……我們可愛(ài)的23號(hào)后來(lái)告訴我,她只是這個(gè)節(jié)目的托兒,參加這個(gè)節(jié)目只是她的工作,她說(shuō)她很感激我在節(jié)目中選擇了她,并且送上了她濃濃的祝福:你那期節(jié)目的收視率非常高。參加完這個(gè)節(jié)目之后,一定會(huì)有更多的好女孩兒跟你聯(lián)系,祝你幸福。”

該帖半天之內(nèi)被推薦了1000次。黑刀是豆瓣網(wǎng)的著名網(wǎng)友,現(xiàn)實(shí)身份為摩登天空的企宣總監(jiān),曾擔(dān)任上屆“快女”評(píng)審?；靥芯W(wǎng)友普遍大呼上當(dāng),也有人質(zhì)疑:曾擔(dān)任湖南衛(wèi)視“快女”評(píng)審的黑刀,是不是來(lái)黑江蘇衛(wèi)視的?

“我們盡量挑選動(dòng)機(jī)單純的人,但是有些人的想法不在我們的控制范圍之內(nèi)?！睂?duì)于找“托兒”的說(shuō)法,王剛徹底否認(rèn)?！敖^對(duì)沒(méi)有勞務(wù)費(fèi)一說(shuō),我們只給外地選手報(bào)銷來(lái)回臥鋪票,如果你要坐飛機(jī)得自己貼錢(qián)?！?/p>

堅(jiān)稱“我們的節(jié)目絕對(duì)不會(huì)用托兒”的湖南衛(wèi)視同樣遭遇質(zhì)疑。《我們約會(huì)吧》中的紅人張中媛本身就是湖南衛(wèi)視的實(shí)習(xí)生,“她是實(shí)習(xí)生也和我們這個(gè)節(jié)目沒(méi)關(guān)系”的說(shuō)法很難讓人信服。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生導(dǎo)師周星認(rèn)為,觀眾把此事看得偏于嚴(yán)肅:“《非誠(chéng)勿擾》肯定是秀,它很好地把握了秀文化,如果一點(diǎn)兒不作秀,它大概就是一檔新聞節(jié)目了?！?/p>

撇開(kāi)真假判斷不說(shuō),不可否認(rèn)的是,“是不是托兒”這個(gè)話題本身已經(jīng)成為了真人秀節(jié)目常議常新的焦點(diǎn),無(wú)論是觀眾的質(zhì)疑還是節(jié)目制作人的辯白都起到了眾人拾柴火焰高的事實(shí)效果。

三足鼎立,蘇軍破局

2010年3月底,《非誠(chéng)勿擾》在北京開(kāi)了一場(chǎng)研討會(huì),請(qǐng)了不少研究電視的學(xué)者。華南理工大學(xué)的李幸教授差點(diǎn)兒把研究生帶去——大齡青年們都在看《非誠(chéng)勿擾》,偷偷做著各自的速配夢(mèng)。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹認(rèn)為,《非誠(chéng)勿擾》讓婚戀節(jié)目走出了狹窄的訴求,在預(yù)設(shè)過(guò)程中,呈現(xiàn)了豐富厚重的意義。“節(jié)目的最大看點(diǎn)不在于最后誰(shuí)牽著誰(shuí)的手走了,真正的精彩、高潮在前面已經(jīng)完成?！?/p>

盡管學(xué)者苗棣認(rèn)為江蘇衛(wèi)視和《非誠(chéng)勿擾》應(yīng)該帶領(lǐng)中國(guó)的衛(wèi)視節(jié)目在“從收視率為王、到內(nèi)容為王、再到現(xiàn)在形態(tài)為王”轉(zhuǎn)變的道路上狂奔,但無(wú)可否認(rèn)的是,收視率依然是衛(wèi)視頻道們的最高指示。在和老大哥湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》的同題擂臺(tái)中,這一次江蘇衛(wèi)視完勝。

有趣的是,一年多以前,是江蘇衛(wèi)視買(mǎi)下英國(guó)版《誰(shuí)敢來(lái)唱歌》的版權(quán),并在收視率不及湖南衛(wèi)視的“挑麥”之后向廣電總局提出申訴。如今事件重演,賓主卻對(duì)調(diào)了位置。

2010年3月31日晚,浙江衛(wèi)視推出了自己的相親節(jié)目《為愛(ài)向前沖》,江蘇衛(wèi)視笑稱“這是《非誠(chéng)勿擾3.0》版”。浙江衛(wèi)視的總監(jiān)夏成安,做科教頻道出身,很擅長(zhǎng)做人文題材,“不惜血本派記者到青藏高原做片子,做得很扎實(shí)”。現(xiàn)在必須靠娛樂(lè)打拼天下,夏成安說(shuō)自己“累掉了6顆牙,掉了11斤肉,白了一頭頭發(fā)”。

2004年以來(lái),江蘇衛(wèi)視的定位一直是“情感”,《人間》《世間》等節(jié)目著力于刻畫(huà)世間百態(tài),描繪人情冷暖。2010年年初,臺(tái)里新提出了“情感世界,幸福中國(guó)”的新概念,有意轉(zhuǎn)型。一方面是斥資3億購(gòu)買(mǎi)了包括高希希的《三國(guó)》在內(nèi)的大量獨(dú)家首播電視劇,一方面是對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目《時(shí)刻準(zhǔn)備著》《非誠(chéng)勿擾》的全力打造。

“像《人間》這樣的節(jié)目,口碑是好的,但沒(méi)有話題性,觀眾又以中年人居多,這樣的群體不會(huì)在網(wǎng)上產(chǎn)生影響力?！苯K衛(wèi)視品牌推廣部主任劉原說(shuō)。這次,《非誠(chéng)勿擾》落點(diǎn)婚戀,擁有足夠兇猛有力的話題性,江蘇衛(wèi)視一擊即中。

“普通人需要什么?普通人最大的政治就是愛(ài)情?！遍L(zhǎng)期研究電視的李幸教授如是總結(jié)。

(摘自《南都周刊》)