本刊編輯部

廣告主:立頓

廣告公司:DDB上海

創(chuàng)意說明:

新年你用什么方式

祝福好朋友?

一到中國新年,各大品牌你爭我奪,搶食這塊市場大餅。打開電視,幾乎所有的新年廣告如出一轍,拱手祝福成了朋友間分享的不變主題。如何在一片祝福聲中脫穎而出?不僅緊扣產(chǎn)品,又能充滿新意!從2010年開始,讓我們用立頓奶茶祝福好朋友吧!2010的新年,上海DDB為立頓奶茶推出全新新年形象片,以“新年新氣象”為創(chuàng)意主旨。從你接過朋友遞給你的立頓奶茶那一刻開始,冒出的熱氣形成的祝福語:“好運(yùn)氣,好人氣,好福氣,好財(cái)氣……”不只成為視覺的亮點(diǎn),更是溫暖人心的愿望。在新年的寒冬里,為立頓品牌創(chuàng)造一股溫暖的創(chuàng)意!

廣告主:蒙牛乳業(yè)

廣告公司:加信奧美

創(chuàng)意說明:

“虎”兼具勇敢與威嚴(yán),素有“百獸之王”之稱,漢字中的“王”起源于其額上的花紋圖案。春節(jié)主視覺整體畫面為紅色,采用民間傳統(tǒng)的布老虎作為表現(xiàn)主體,取虎頭的“王”字為概念出發(fā)點(diǎn),結(jié)合蒙牛品牌的“?！弊?將“牛”字放在虎頭上--為虎年長“牛精神”、“長牛勁”,來年撞“牛運(yùn)”。

廣告主:雀巢咖啡

廣告公司:G4 Communication

創(chuàng)意說明:

有人說,生活一成不變?nèi)狈`感。

但是對于熱愛咖啡的人來說,一杯香醇,是疲憊生活的溫暖撫慰,是釋放熱情的靈感燃媒。

雀巢咖啡洞察消費(fèi)者與咖啡之間的感性聯(lián)系,體現(xiàn)一杯即沖即飲的溫暖咖啡點(diǎn)燃靈感,為乏味與平凡的生活帶來積極的體驗(yàn),享受生活的創(chuàng)意。

廣告主:恒源祥

廣告公司:漢唐國際

創(chuàng)意說明:

虎年初一只迎虎

恒源祥在虎年新春頭一天,發(fā)起了一場新虎門事件——“虎年初一只迎虎”。此次活動在湖南、山東、遼寧等地的恒源祥指定門店舉行,在虎年初一當(dāng)天,凡是虎年出生的消費(fèi)者憑本人身份證即可領(lǐng)取新年賀禮一份。

廣告主:中國電信

廣告公司:Euro RSCG(靈智精實(shí))

創(chuàng)意說明:

該創(chuàng)意主要為天翼雙節(jié)促銷期間推出“樂享3G套餐”、“繽紛3G產(chǎn)品”和“豐富3G手機(jī)”三個(gè)功能為主要訴求,本次活動名稱為“翼起來3G”。整體畫面為擁有3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的又酷又炫的氛圍。其中營造該畫面炫、酷的元素由鄧超手中的手機(jī)中飛出,體現(xiàn)3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)所帶給人們生活的豐富和絢麗,從而希望更多的消費(fèi)者來關(guān)注雙節(jié)促銷給他們所帶來的利益,加入到3G手機(jī)用戶中來。

廣告主:大寶

廣告公司:威漢國際

創(chuàng)意說明:

大寶——數(shù)來寶篇

春節(jié)廣告的熱潮中,少見的護(hù)膚品賀歲廣告。大寶這個(gè)跟老百姓感情深厚的護(hù)膚品牌,到底跟春節(jié)有什么關(guān)系呢?多年來,它“滋潤”著每個(gè)人的皮膚,“滋潤”著億萬人的心情,更“滋潤”著千家萬戶的幸福生活。在這全家歡聚的喜慶時(shí)刻,我們的小男主角以喜聞樂見的數(shù)來寶形式,為全國人民送上真誠的祝福:寶到福就到,滋潤有大寶!

廣告主:中國聯(lián)通

廣告公司:REVO

創(chuàng)意說明:

聯(lián)通電子賀卡設(shè)計(jì)闡述

聯(lián)通logo基色為中國紅,且一直在國人情感營銷上強(qiáng)化品牌溝通。

REVO服務(wù)上海聯(lián)通一年來,從品牌層面上對其有所豐富和提升,而這款新年電子賀卡是聯(lián)通在2009年確立了以3G業(yè)務(wù)“沃”為推廣核心前提下的首款電子賀卡,在卡面設(shè)計(jì)本身說,其已經(jīng)突破了“人·家庭·業(yè)務(wù)”的舊有組合模式,全新構(gòu)成,元素綜合,靈動飽滿,贏得了客戶的認(rèn)同。此作品由REVO出品,陳曉亮設(shè)計(jì)。

廣告主:王老吉

創(chuàng)意解讀:

王老吉在2010年新春之際,推出“吉迎新春,先聲奪金”的活動,旨在“吉迎新春賀盛世,先聲奪金迎亞運(yùn)”。凡是在活動期間購買額定數(shù)量的王老吉都可獲得刮刮卡一張參與抽獎,一等獎的獎品則是金牌一枚,可謂是名副其實(shí)的“奪金”。

廣告主:百事可樂

廣告公司:BBDO上海

創(chuàng)意說明:

百事可樂2010新春廣告

故事講述中國的一個(gè)冰雕世家,父輩(馮小剛飾)都是冰雕冠軍,但兒子(黃曉明飾)的冰雕技術(shù)卻一般。春節(jié),冰雕大賽又要開始了,兒子倍感壓力,面對父親的期待,本來不抱希望的他靈感一現(xiàn),透過百事可樂的“春”字新年裝設(shè)計(jì),最后兒子在冰雕大賽上利用百事可樂融合冰雕創(chuàng)造出新穎的冰雕作品,贏得冠軍。

百事可樂貫穿整個(gè)故事,冰雕的冰爽充分展現(xiàn)出百事可樂酷爽的口感,讓人喝的時(shí)候酷爽入心。

廣告主:DTC

廣告公司:JWT上海

創(chuàng)意說明:

DTC 情人節(jié)

“A Diamond is Forever - 鉆石恒久遠(yuǎn)”這是DTC最為標(biāo)志性的廣告語。這句話由25,000朵新鮮紅玫瑰搭建在紐約中央車站內(nèi),成為這個(gè)紐約市最浪漫的建筑物里面一座會呼吸的雕塑。 隨著玫瑰花的漸漸凋落,人們領(lǐng)會到了這一作品所傳達(dá)出的涵義:鮮花只是一份暫時(shí)稍縱即逝的禮物,而鉆石可以恒久遠(yuǎn)……

廣告主:吉列

廣告公司:BBDO上海

創(chuàng)意說明:

50年一遇的珍貴新春,

林丹人氣登場

背景:吉列作為男人面部護(hù)理專家,通過強(qiáng)調(diào)鋒速3的產(chǎn)品優(yōu)勢,讓中國男人擁有自信的面容,從容地面對中國春節(jié)這一年中最珍貴的時(shí)刻。

機(jī)遇:2010年的春節(jié),正巧也是西方的情人節(jié)。這個(gè)50年才一遇的日子。但對于吉列鋒速3的目標(biāo)消費(fèi)群來說這確實(shí)是個(gè)“頭痛”的巧合。既要陪伴家人,也要陪女友,怎樣才能做到兩全其美呢?

傳播策略:在春節(jié)臨近前兩個(gè)月,我們先策劃了一系列公關(guān)行為:在各大論壇針對這次巧合創(chuàng)造話題,然后在各大網(wǎng)站發(fā)表軟文,以“吉列男人如何自信創(chuàng)造難忘的新春情人節(jié)”為中心,滲透品牌核心信息:煥發(fā)男人自信,邁出新一步。

接著林丹代言吉列的信息“神秘”曝光,林丹跟女主角在拍攝現(xiàn)場的照片,林丹的采訪,關(guān)于他個(gè)人理容的文章,紛紛傳開。

同時(shí),我們進(jìn)一步把新春的話題延展到“如何自信地處理各種人際關(guān)系”的話題上,把話題的相關(guān)度進(jìn)一步擴(kuò)大。于是,以林丹為主角的一系列BANNER,海報(bào)逐漸曝光,分別針對朋友見面,情人約會,家人相聚,這三個(gè)男人在春節(jié)比較重視的話題展開討論。這時(shí),一個(gè)讓男人們自由分享今年春節(jié)如何度過的網(wǎng)站出現(xiàn)了。男人們只要分享自己的“新春妙計(jì)”,就能得到購買產(chǎn)品的優(yōu)惠券。我們緊緊把廣告宣傳與產(chǎn)品的銷售結(jié)合起來。

最后,由奧運(yùn)冠軍林丹主演的浪漫新春愛情故事終于ON AIR。故事描述了一個(gè)男子與女友相戀多年,但一直沒有勇氣向女友求婚。終于,這個(gè)特別的春節(jié)逼近了,他們第一次不能共度情人節(jié)。最終男子鼓起了勇氣,成功地把今年的新春情人節(jié),過得兩全其美。而吉列在故事中,正是煥發(fā)男子的自信,讓他邁出人生新一步的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。