韓義峰

編者按:

易傳媒與CNTV戰(zhàn)略合作,是一次里程碑式合作,是一次傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,而“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,則是雙方戰(zhàn)略合作的果實(shí)。

易傳媒先后與CNTV、湖南衛(wèi)視新媒體進(jìn)行了戰(zhàn)略性合作,這對(duì)于各家電視臺(tái)和易傳媒來說,既是一次機(jī)遇,也是一次挑戰(zhàn)。

新舊媒體,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

易傳媒與央視網(wǎng)的合作早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)開始,在那次成功合作中出現(xiàn)了兩大亮點(diǎn):一、在單一項(xiàng)目上是央視網(wǎng)最大的網(wǎng)上活動(dòng)。二、在這個(gè)互動(dòng)性參與性非常強(qiáng)的項(xiàng)目上,易傳媒運(yùn)用自身的系統(tǒng)整合了央視網(wǎng)視頻和其他相關(guān)綜合網(wǎng)站的資源。易傳媒來自硅谷的先進(jìn)技術(shù),也是CNTV選擇易傳媒進(jìn)行合作的一個(gè)原因。

這次與CNTV強(qiáng)勢(shì)合作,易傳媒還獨(dú)家擁有和運(yùn)營(yíng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)的部分優(yōu)質(zhì)廣告資源。閻方軍告訴記者,接下來,易傳媒還將和業(yè)內(nèi)更多的視頻網(wǎng)站合作拓展網(wǎng)絡(luò)電視WebTV平臺(tái),以進(jìn)一步盤活、提升視頻資源的廣告價(jià)值。

2009年,酷6被盛大兼并,優(yōu)酷跟土豆的融資和今天易傳媒與國(guó)網(wǎng)的合作,以及業(yè)界同仁過去一年多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的共識(shí),這一切都預(yù)示著,未來十年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將以爆炸式的速度成長(zhǎng)。

而此次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能與易傳媒進(jìn)行合作。閻方軍自己總結(jié)了這樣幾條原因:

易傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái),旗下包括了中國(guó)最大的廣告網(wǎng)絡(luò)以及“MSN購(gòu)物”電子商務(wù)平臺(tái)。目前,易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)90%以上的網(wǎng)民,整合400多家優(yōu)質(zhì)媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時(shí)間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進(jìn)技術(shù)有效觸及客戶的目標(biāo)人群。同時(shí),易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術(shù),來實(shí)時(shí)優(yōu)化客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng),從而提升廣告效果。

構(gòu)建網(wǎng)站與網(wǎng)民的溝通平臺(tái)

關(guān)于“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的成立,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視頻是全新的領(lǐng)域,是央視必須要走的道路。未來的電視行業(yè)發(fā)展空間在網(wǎng)絡(luò)。目前七千萬的數(shù)字電視已經(jīng)有百分之五是雙向互動(dòng)的。面對(duì)這樣一個(gè)宏觀背景,一個(gè)是國(guó)有信息化戰(zhàn)略要求央視進(jìn)入這個(gè)全新的領(lǐng)域。央視的品牌、內(nèi)容資源、頻道的生產(chǎn)和數(shù)字隊(duì)伍這些都是央視獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。 “易傳媒其實(shí)就建立了一個(gè)網(wǎng)站和網(wǎng)民的平臺(tái)關(guān)系。讓央視知道網(wǎng)民在哪里,點(diǎn)擊行為是怎么發(fā)生的,能夠很好地了解網(wǎng)民習(xí)慣,這是央視十分需要的。央視過去喜歡單打獨(dú)斗,這次他確實(shí)有了新媒體的思維。我覺得央視這次的變化是很大的,首先央視的態(tài)度這次又進(jìn)步了,思想更好更開放了,這是要鼓勵(lì)的。”

資源+技術(shù)=更好的視頻廣告

其實(shí),在易傳媒成立之初就不斷地與央視網(wǎng)保持著業(yè)務(wù)方面和產(chǎn)品方面的合作。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還在籌備階段的時(shí)候,易傳媒就不斷地與其探討合作的可能性,并且從零八年奧運(yùn)會(huì)開始,合作到今天。所以,今天的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”就有了非常明確的目標(biāo)。這次的合作,易傳媒與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)共同組建了廣告資源管理和投放系統(tǒng),并從三個(gè)方面帶給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)實(shí)在在的東西。

1、雙方共同打造的廣告資源管理和投放系統(tǒng),將會(huì)在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測(cè)等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。

2、雙方還將共同成立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)﹒易傳媒視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將會(huì)研發(fā)先進(jìn)的視頻廣告技術(shù),開發(fā)更高效的廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系。

3、易傳媒還獨(dú)家擁有和運(yùn)營(yíng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)體育臺(tái)的部分優(yōu)質(zhì)廣告資源。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有豐富的資源,而且權(quán)威性強(qiáng)。而易傳媒的技術(shù)產(chǎn)品平臺(tái)也是業(yè)內(nèi)的頂尖。雙方合作可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而此次合作也將給雙方帶來雙贏的局面:一方面中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)能借助易傳媒的行業(yè)優(yōu)勢(shì)深入了解網(wǎng)民的瀏覽行為,有效提高中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的廣告投放效率,幫助網(wǎng)民改善視頻觀看體驗(yàn);另一方面易傳媒也能借助中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的影響力拓展自己的業(yè)務(wù),繼續(xù)鞏固自己行業(yè)標(biāo)桿的地位。

促進(jìn)視頻行業(yè)更快發(fā)展

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立也是有利有弊的。雖然現(xiàn)在的門戶已經(jīng)不是單純地提供新聞,幾乎每家都提供視頻,但是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立對(duì)于門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)半壁江山這樣的格局肯定會(huì)造成很大程度的影響。從另外一個(gè)角度看,國(guó)網(wǎng)在視頻領(lǐng)域是一個(gè)新的、重量級(jí)的玩家,很大程度上會(huì)推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。在這個(gè)過程中,門戶一方面面臨競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也會(huì)帶來利益。總體上說是一個(gè)好消息。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的正式開播,會(huì)極大地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康發(fā)展。它將利用央視豐富視頻資源,整合各電視臺(tái)及其他媒體機(jī)構(gòu)節(jié)目,引入大量正版視頻資源,豐富網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)跨平臺(tái)的合作,制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化。

目前,易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)90%以上的網(wǎng)民,整合400多家優(yōu)質(zhì)媒體資源。能夠幫助品牌廣告主在門戶、垂直、視頻、社交等各種媒體上,通過時(shí)間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進(jìn)技術(shù)有效觸及客戶的目標(biāo)人群。同時(shí),易傳媒還能通過均衡投放、頻次控制、創(chuàng)意輪播等投放技術(shù),來實(shí)時(shí)優(yōu)化客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng),從而提升廣告效果。憑借中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的地位及正版內(nèi)容、政策扶持等因素,在新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷方面,兩家的合作將會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生積極的影響。

黃升民認(rèn)為:“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開通,無疑對(duì)近期因?yàn)楸I版問題而鬧得焦頭爛額的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)投下一顆重磅炸彈。先前,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)由民營(yíng)資本主導(dǎo),但此次‘國(guó)網(wǎng)的進(jìn)場(chǎng)將影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局,形成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的‘國(guó)進(jìn)民退現(xiàn)象,這會(huì)使搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷6等民營(yíng)網(wǎng)站的發(fā)展壓力倍增?！?/p>

某視頻網(wǎng)站一位不愿意透露姓名的人士稱,先前的擔(dān)心已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將與視頻網(wǎng)站展開全方位的競(jìng)爭(zhēng),而無論是資源、資金還是政策,任何一家視頻網(wǎng)站都難與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)抗衡,在國(guó)網(wǎng)的版權(quán)和視頻阻擊下今后的發(fā)展將變得越來越困難。

對(duì)此,易觀國(guó)際分析師唐亦之表示,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和現(xiàn)有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是競(jìng)合關(guān)系,未來必將走向融合,以“媒體”形式推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)更快地發(fā)展。但唐亦之強(qiáng)調(diào),傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商涉足網(wǎng)絡(luò)視頻,必須先轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)體制,運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作思路。而從歷史經(jīng)驗(yàn)來看,傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體后有幾道關(guān)卡需要突破,比如用戶積累速度、貼近用戶等。