iPad火了

iPad上市前筆者曾編寫了一篇《眾說(shuō)紛紜話iPad》，介紹了產(chǎn)品的特性、挑戰(zhàn)產(chǎn)品、未來(lái)展望以及質(zhì)疑等等(本刊今年四月刊)。那么，產(chǎn)品自今年四月問(wèn)世以來(lái)已有4個(gè)多月的時(shí)間，端倪可見(jiàn)，總地說(shuō)：就是一個(gè)“火”字!iPad使平板電腦改頭換面大獲成功!成為當(dāng)前科技界的一件大事，掀起了平板電腦新浪潮，改變著世界Pc產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)新一代平板電腦的發(fā)展方向。

iPad自今年4月上市已經(jīng)銷售了327萬(wàn)臺(tái)，且大有供不應(yīng)求之勢(shì)。據(jù)市調(diào)公司iSuppli公司8月發(fā)表的最新報(bào)告稱。今年Apple公司iPad的出貨量將達(dá)1290萬(wàn)臺(tái)，明年預(yù)期可大增近2倍，達(dá)3650萬(wàn)臺(tái)，2012年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，突破5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5040萬(wàn)臺(tái)。期間Apple公司在平板電腦市場(chǎng)上的占有率，雖因激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將從74.1％、70.4％降到61.7％，但其盟主地位仍不可動(dòng)搖。臺(tái)灣省拓璞產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad在時(shí)尚潮流、優(yōu)越體驗(yàn)、應(yīng)用創(chuàng)新、精明布局及大做廣告的推動(dòng)下，近年出貨量將迅猛竄升，并有力地帶動(dòng)世界平板電腦的快速發(fā)展。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，世界平板電腦出貨量將從2010年的1150萬(wàn)臺(tái)猛升到2015年的1.3億臺(tái)，iPad會(huì)一直占有主流地位，屆時(shí)還將占有40％的市場(chǎng)地位，依然穩(wěn)坐龍頭老大地位。

iPad再認(rèn)識(shí)

iPad作為新平板電腦的代表，改變了傳統(tǒng)平板電腦(只是一臺(tái)屏幕可以轉(zhuǎn)動(dòng)的筆記本電腦)的定義，且大大降低了價(jià)格，接近了大多數(shù)顧客的接受程度，從傳統(tǒng)平板電腦的每臺(tái)2000美元以上降到新一代產(chǎn)品的500～700美元之間，這也是其走向成功的關(guān)鍵因素之一。iPad雖有電腦之身，定位介于筆記本電腦和智慧手機(jī)之間的第三類產(chǎn)品，但與傳統(tǒng)電腦有質(zhì)的區(qū)別。過(guò)去的電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad是“生活工具”，前者在于提升工作品質(zhì)，后者在于提升生活品質(zhì)。因此，以往電腦的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為硬件大戰(zhàn)。而iPad為代表的新平板電腦幾乎是拿在手上使用的，使用內(nèi)容多以上網(wǎng)和多媒體應(yīng)用為主，故又稱“媒體平板電腦”(Media Tablet)，表現(xiàn)為載體大戰(zhàn)，包括硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)的完美結(jié)合。的確，iPad重在“視聽(tīng)”，當(dāng)然，除了電子書(shū)、游戲和多媒體應(yīng)用外，服務(wù)也不失為重要一環(huán)。

業(yè)界總結(jié)，iPad獨(dú)創(chuàng)了“5C”新生態(tài)，涵蓋Consumption(消費(fèi)性)，Content(內(nèi)容性)，Connected(連接性)，Constant operation(持續(xù)工作性)以及Commerce(商業(yè)性)。這sc打破了傳統(tǒng)壟斷的wintel架構(gòu)，并使之相形見(jiàn)絀。平板電腦屏幕小(10英寸上下)，多點(diǎn)觸控操作，功耗低，可連續(xù)工作10小時(shí)以上。Windows的設(shè)計(jì)則必需使用鼠標(biāo)和鍵盤。這些用到平板電腦上非常困難，且x86處理器還是個(gè)吃電怪物，二者無(wú)法相容，難以替代。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所指出，iPad具有受消費(fèi)者歡迎的四大優(yōu)點(diǎn)：卓越介面，點(diǎn)控兩步到位，3分鐘可辦一件事；有創(chuàng)新應(yīng)用商店App Store的支持；精致硬件設(shè)計(jì)，重量不到l公斤：優(yōu)質(zhì)視頻。四大優(yōu)點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)了手持電腦新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，iPad開(kāi)創(chuàng)了新的平板電腦，昭示了平板電腦時(shí)代的來(lái)到。

打壓產(chǎn)品

電子書(shū)殺價(jià)求生 電子書(shū)閱讀是iPad的強(qiáng)大功能，因此，盡管上市不久的電子書(shū)具有省電優(yōu)勢(shì)，適于長(zhǎng)時(shí)間閱讀，但難敵外型漂亮色彩豐富的iPad，兩者雖無(wú)正面沖突，可對(duì)電子書(shū)的影響甚大已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

iPad自開(kāi)賣以來(lái)，大約每個(gè)月即可售出約100萬(wàn)臺(tái)，且勢(shì)頭不減，價(jià)格又是其勝出的因素之一，這給電子書(shū)廠商很大的壓力。亞馬遜是電子書(shū)的元老級(jí)廠商，擁有電子書(shū)市場(chǎng)利好的關(guān)鍵因素一一電子內(nèi)容書(shū)店，但在iPad的打壓下，不得不殺價(jià)應(yīng)對(duì)，馬上降價(jià)三成，將Kindle價(jià)格下調(diào)到189美元。與三年前第一代產(chǎn)品上市時(shí)的399美元相比，殺價(jià)幾近一半，意圖明顯在于拉開(kāi)價(jià)格差距以求生存。荷蘭電子書(shū)閱讀器制造商iRex更已難于為繼，被迫于目前申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，情況尤糟，敲響了行業(yè)的警鐘。看來(lái)，那些只有電子書(shū)硬件產(chǎn)品的廠商處境不妙。

無(wú)怪市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner首席分析師Bryan Lewis并不十分看好目前尚稱紅火的電子書(shū)市場(chǎng)，因?yàn)槲磥?lái)的平板電腦和智能手機(jī)都具有電子書(shū)閱讀功能，受到兩面夾擊的單純電子書(shū)今后恐難快速成長(zhǎng)，再稱明星產(chǎn)品，反而可能會(huì)陷入持續(xù)降價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)泥淖。前途堪虞。

上網(wǎng)本退出流行 自2007年臺(tái)灣華碩公司首推基于“低價(jià)，夠用就好”概念的Eee PC上網(wǎng)本后，帶起一波風(fēng)潮，橫掃PC市場(chǎng)，吸引HP、Dell、宏暮、富士通、聯(lián)想等一千巨型PC公司先后參與，到2009年曾獲得641％的瘋狂成長(zhǎng)率、同時(shí)也到達(dá)了頂點(diǎn)。自受iPad炫酷上市影響，今年1～4月上網(wǎng)本市場(chǎng)即踟躕不前，停止了前進(jìn)的步伐。據(jù)3月調(diào)查，美國(guó)購(gòu)買iPad的消費(fèi)者中，44％是打算用采取代上網(wǎng)本，甚至想取代筆記本電腦的。一句話，上網(wǎng)本由于本身先天功能不足，在iPad的強(qiáng)烈沖擊下只紅火了三年便退出潮流，很是可惜。

據(jù)Forrester Research市場(chǎng)調(diào)查公司的預(yù)測(cè)，在美國(guó)市場(chǎng)上目前平板電腦占PC市場(chǎng)總銷量的6％、2012年將成長(zhǎng)到18％，而屆時(shí)上網(wǎng)本的比重已降為17％，2013年平板電腦的比重將達(dá)21％，同年臺(tái)式Pc為20％，及到2015年平板電腦在美國(guó)市場(chǎng)的銷量將進(jìn)一步上揚(yáng)，占到PC總銷量的23％，那時(shí)臺(tái)式Pc和上網(wǎng)本則分別占18％和17％。換言之，在美國(guó)市場(chǎng)上，平板電腦銷量將于2012年超過(guò)上網(wǎng)本，2013年超過(guò)臺(tái)式PC。這可說(shuō)是發(fā)展的大方向吧。

平板電腦崛起之際，正是上網(wǎng)本逐漸萎縮、臺(tái)式機(jī)熱度不再之時(shí)。與此同時(shí)，筆記本電腦出貨則還在持續(xù)成長(zhǎng)，未可撼動(dòng)。實(shí)際上，平板電腦和上網(wǎng)本的定位同屬一個(gè)用戶的第二臺(tái)電腦，用戶還必須保有一臺(tái)臺(tái)式PC或筆記本電腦才行，平板電腦尚是“非必要”電腦，只是移動(dòng)電腦的首選。今后，平板電腦在性能上還必須與PC或筆記本電腦拉近距離，近年內(nèi)在PC領(lǐng)域內(nèi)還只能爬升到老二的位置。無(wú)法趕超占有42％市場(chǎng)份額的筆記本電腦的龍頭老大地位。當(dāng)然，坐二望一，未來(lái)也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)擠下筆記本電腦，成為PC業(yè)界的新一哥。

激情比拼

iPad熱賣，直接掀起一波平板電腦激戰(zhàn)狂潮。iPad廣獲認(rèn)同，它的強(qiáng)大魅力給廠商帶來(lái)無(wú)限希冀，爭(zhēng)先恐后地推出自己的平板電腦，以挑戰(zhàn)Apple的霸主地位。日前在柏林召開(kāi)的國(guó)際消贊電子展覽會(huì)(IFA)上，三星和東芝將引領(lǐng)各大品牌廠商就平板電腦向Apple首先發(fā)起挑戰(zhàn)。

三星推出平板電腦Galaxy Tab，裝備7英寸屏幕，采用Google最新版的Android操作系統(tǒng)。主打視頻通話，評(píng)論家認(rèn)為比iPad更具優(yōu)勢(shì)。東芝的SmartPad同樣運(yùn)行Android操作系統(tǒng)，采用更大一些的10英寸屏幕。其實(shí)，微軟、HP、Dell、Google、宏暮、聯(lián)想等巨頭，也都計(jì)劃推出自家的平板電腦，參與競(jìng)爭(zhēng)。Google不久即將上市自家的平板電腦，微軟也將跟進(jìn)HP等傳統(tǒng)PC大廠的腳步，推出自己的產(chǎn)品，Nokia則試圖推出兼具電子書(shū)閱讀器和平板電腦的兩用設(shè)備。

iPad一馬當(dāng)先，萬(wàn)馬奔騰，據(jù)國(guó)內(nèi)某媒體最新報(bào)道，國(guó)內(nèi)外迄今已有35家公司將推出iPad同類產(chǎn)品(擇要列如表1)，瞄準(zhǔn)Apple激情比拼，以便分得一杯羹。有報(bào)道說(shuō)，Appie最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或許不是傳統(tǒng)電腦制造商而是Google。一是Google正與許多硬件制造商合作推廣開(kāi)放的Android操作系統(tǒng)(它是專為手機(jī)設(shè)計(jì)的操作平臺(tái)。已成為~hone操作系統(tǒng)的頭號(hào)勁敵)；二是Apple的優(yōu)勢(shì)之一是其移動(dòng)裝置與網(wǎng)上軟件相結(jié)合并具有豐富的網(wǎng)上商店，而網(wǎng)絡(luò)巨頭Google已有意成立平板電腦軟件商店。但專家認(rèn)為，Apple為iPad設(shè)置了高門檻，說(shuō)來(lái)容易做著難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將產(chǎn)品推向市場(chǎng)需要一定時(shí)間，提供必要的軟件和基礎(chǔ)條件支持需要更多時(shí)間，吸引用戶采用需要的時(shí)間甚至更長(zhǎng)?？傊钤缫矫髂?。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才有可能對(duì)Apple的ipad發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。

由表1可以看出。新一代平板電腦的架構(gòu)主要有兩條路線：一是ARMCortex-A9處理器+Android操作系統(tǒng)，一是沿襲wintel架構(gòu)，即Intel的x86處理器+Windows操作系統(tǒng)。新一代平板電腦給了ARM削弱Intel和Microsoft長(zhǎng)期霸占PC／NB地位的機(jī)會(huì)。ARM的移動(dòng)運(yùn)算(Mobile Computing)戰(zhàn)略是它致勝的法寶之一，它的有關(guān)處理器主要包括cortex-A8和A9，A9是采用40nm工藝制造、工作頻率達(dá)1.5GHz的雙核處理器，是它移動(dòng)運(yùn)算戰(zhàn)略的主攻利器。ARM在芯片低功耗設(shè)計(jì)上具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)芯片大廠諸如Qualcomm、三星、ST-Ericsson、Marvell和Nvida介入新平板電腦中都可見(jiàn)到ARM的影子，蘋果的A4處理器也有其影。ARM還和Android緊密合作，更加如虎添翼。因此，ARM的開(kāi)放型多元化戰(zhàn)略或?qū)⒊蔀橹髁饕参纯芍?。可Intel作為芯片制造商君臨天下幾十年，豈能袖手旁觀，眼看對(duì)手坐大，以它的實(shí)力，不論資金或技術(shù)，必然會(huì)有所應(yīng)對(duì)揩施。究竟競(jìng)爭(zhēng)前景如何?人們將拭目以待。