問過(guò)報(bào)社同事一個(gè)問題:假如你的稿費(fèi)從1000元變成800元，你希望編輯怎樣告訴你這個(gè)消息，是說(shuō)你的稿費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)20%還是減少20%?結(jié)果，有1/4的人說(shuō)他們更愿意聽到“負(fù)增長(zhǎng)”這個(gè)版本，因?yàn)椤案杏X好像還是在增長(zhǎng)”。

可見文字游戲并非永遠(yuǎn)沒有意義?！吨聘唿c(diǎn)》就記載了這樣一個(gè)案例:20世紀(jì)80年代初，世界銀行想推動(dòng)國(guó)際資本流向不發(fā)達(dá)的國(guó)家，這首先就要說(shuō)服國(guó)際投資者，于是他們?cè)诩~約舉辦了一場(chǎng)說(shuō)明會(huì)。

不料，主辦者慷慨激昂之后，會(huì)場(chǎng)反而陷入沉默。之后有人站起來(lái)說(shuō):“你們的想法很有意思，但恐怕沒有人會(huì)把錢投到‘第三世界投資基金’。你們還是趕緊想一個(gè)更好的名字吧?！?/p>

主辦方回去著實(shí)想了很久，從“欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)”“第三世界”到當(dāng)時(shí)世界銀行自己偏愛的“發(fā)展中國(guó)家”，都被否決了。“我們需要正面的、能夠振奮人心的東西，不能帶有負(fù)面意味?！彼麄冋f(shuō)。最后他們想到了“新興市場(chǎng)”，后來(lái)出現(xiàn)一個(gè)變體，叫做“新興經(jīng)濟(jì)體”。

雖說(shuō)他們當(dāng)初的目的是要吸引國(guó)際投資者，不過(guò)，假如你要問我的意見，那么，作為新興市場(chǎng)的公民，我覺得這比之前的“第三世界”好聽多了，而且確實(shí)是“正面的、能夠振奮人心的”。

自從有了這個(gè)名詞，國(guó)際資本如同他們希望的那樣，開始流向這些國(guó)家。1987年超過(guò)3000億美元，10年后，突破了兩萬(wàn)億美元，世界經(jīng)濟(jì)格局從此呈現(xiàn)新的面貌。有趣的是，直到現(xiàn)在仍有人抱怨說(shuō)，沒有人能完滿解釋一個(gè)市場(chǎng)怎樣就變成了“新興”。

有時(shí)候，有些人需要的很可能就只是一個(gè)新名詞，從中獲得物理學(xué)所說(shuō)的運(yùn)動(dòng)開始所必需的那一點(diǎn)兒動(dòng)量。在這種情況下，文字游戲如果玩兒好了，就有可能產(chǎn)生巨大的能量。說(shuō)到底，誰(shuí)能完滿解釋一下人的心理作用機(jī)制呢?

(劉文文摘自《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)圖/何影)