安長明

（河北省塞罕壩機(jī)械林場總場，河北 圍場 068466）

塞罕壩機(jī)械林場無形資產(chǎn)價值核算研究報告

安長明

（河北省塞罕壩機(jī)械林場總場，河北 圍場 068466）

該文在概括塞罕壩機(jī)械林場歷史文化底蘊(yùn)和特有的稀缺資源基礎(chǔ)上，采用英特品評估方法，對塞罕壩機(jī)械林場無形資產(chǎn)進(jìn)行估價，結(jié)果表明：塞罕壩品牌價值為74287.2萬元，反映塞罕壩的無形資產(chǎn)價值。

塞罕壩機(jī)械林場；無形資產(chǎn)；價值核算

無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)的非貨幣性資產(chǎn)，主要包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、特許權(quán)和品牌等。在本研究中，主要對塞罕壩機(jī)械林場在社會和市場中的地位、知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，以及對消費(fèi)者的影響力，即“塞罕壩”品牌價值進(jìn)行評價。

塞罕壩以其40多年艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程、深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)有的自然資源以及所取得的光輝業(yè)績，向世人昭示著“塞罕壩”三個字的份量。塞罕壩不僅吸引了北京、河北等周邊地區(qū)的人觀光休閑、參觀考察，來自全國各地甚至國外的人群也在不斷增加。課題組在2007年“十一”長假期間實(shí)施的調(diào)查結(jié)果表明，這些人大多數(shù)都是慕名而去的?！叭眽巍币呀?jīng)成為一種品牌，并形成了一定的市場和社會影響，這是塞罕壩機(jī)械林場乃至塞罕壩地區(qū)所擁有的巨大的無形資產(chǎn)。

1 塞罕壩機(jī)械林場歷史文化底蘊(yùn)和特有的稀缺資源

1.1 歷史與文化

（1）歷史遺跡。塞罕壩在遼、金時期曾作為皇帝狩獵之所。“木蘭”，滿語“哨鹿”之意，是清帝行圍的一種方式?？滴?0a（公元1681年）大清帝國設(shè)立“木蘭圍場”。木蘭圍場作為塞外的皇家獵苑，自康熙20a到嘉慶25a的139a間，康熙、乾隆、嘉慶三位皇帝共舉行秋狝105次。諸如“烏蘭布通之戰(zhàn)”等一些歷史重大的事件，也是在“木蘭圍場”與“避暑山莊”運(yùn)籌決策的。1690年，這里還發(fā)生過“烏蘭布通之戰(zhàn)”。獨(dú)特的文化背景和這些重要的歷史事件，為后人留下歷史古跡和遺址20余處，如亮兵臺、將軍泡子、翠花宮、烏蘭布通古戰(zhàn)場、木蘭秋狄、乾隆逐鹿、翠花公主、塞北佛、扣肯墳、乾隆殪虎、十二座連營等，古建筑2處，塞北佛石廟、塞罕敖包，還有許多優(yōu)美動人的傳說和故事。

（2）民間傳說。美麗遼闊的塞罕壩也曾是真正金戈鐵馬的古戰(zhàn)場。1690年，在這里發(fā)生了舉世聞名的“烏蘭布通”之戰(zhàn)。在塞罕壩，類似這樣的民間傳說舉不勝舉，每一個歷史古跡的背后都有一段歷史，也使得這些人文景觀更加地令人心馳神往。

（3）秋狝文化?！澳咎m秋狝”是清朝的國家典制，雖然是在木蘭圍場舉行的秋天的狩獵活動，但是意義重大，一是弘揚(yáng)尚武之風(fēng)，提高軍隊的戰(zhàn)斗力；二是通過秋狝活動加強(qiáng)滿族和蒙古、維吾爾等民族統(tǒng)治階級之間的聯(lián)盟，鞏固國家的統(tǒng)一；三是采取了積極的邊防政策，加強(qiáng)了北部邊防，遏制了沙皇侵略北疆的意圖。清朝歷史上很多著名事件（如烏蘭布通之戰(zhàn)、多倫諾爾會盟、乾隆決策定西藏等）發(fā)生在“木蘭秋狝”期間。同時形成深厚的木蘭圍場文化，其中木蘭圍場的碑刻、詩抄、文摘、廟宇等都是研究清文化的重要組成部分。當(dāng)時的清政府以木蘭秋狝的形式，促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)、政治穩(wěn)定、國防穩(wěn)固、國家強(qiáng)盛。

（4）滿蒙漢文化。深厚的歷史文化底蘊(yùn)，濃郁的滿蒙民族風(fēng)情，形成了獨(dú)特的旅游資源。歷史上，塞罕壩地區(qū)是漢族、滿族和蒙古族人民生產(chǎn)、生活的交叉區(qū)域，三族人民在這里長期聚居生活，民族文化相互交融，特別是滿族蒙古族文化特色比較突出。既保留了民族的生活、文化特點(diǎn)，同時又借鑒學(xué)習(xí)了其他民族的優(yōu)秀文化，豐富和發(fā)展了各自民族的文化內(nèi)容與內(nèi)涵，孕育了濃郁的民俗風(fēng)情。滿蒙漢各民族特有的節(jié)日成為當(dāng)?shù)厝藗児餐瑲g慶的日子，在漢族人家里我們也可以品嘗到滿蒙風(fēng)味的飲食，參與滿蒙民族的民俗活動，滿蒙民族也適應(yīng)了漢族的生活習(xí)慣，并逐步滲透了漢族的農(nóng)耕文化與儒家文化。每年的塞罕敖包相會，既是蒙古族人民敖包相會的節(jié)日，也是滿族人民紀(jì)念女真英雄的日子，更是漢族人民與滿族、蒙古族人民相聚和交流的時刻。

1.2 特色稀缺資源

（1）冷涼效應(yīng)。盛夏，當(dāng)游人踏進(jìn)塞罕壩，就像走進(jìn)一個清涼的綠色世界，那無邊無際的森林，隨著岡巒起伏，猶如大海的波濤。林中婆娑多姿的落葉松、宛如高塔的云杉樹，好像一排排整齊威武的綠色衛(wèi)士，抵擋著塞外的風(fēng)沙。由于森林茂密，多年不見的豹子、野鹿、野豬、狐、貉、黃羊等日益增多。各種鳥類在樹上筑巢，就連北方稀少的天鵝、白鷺也來林區(qū)落戶。林間草地，百花爭妍，藍(lán)的發(fā)亮的鴿子蘭、紅火苗一樣的山錦花、精巧玲瓏的荷包花、漫山遍野的金蓮花，像繁星拋撒在漫無邊際的綠色地毯上，組成一幅巧奪天工的美麗圖畫。

塞罕壩位于河北省最北部，按地形分壩上、壩下兩部分：壩上是內(nèi)蒙古高原南緣，以丘陵、曼甸為主，海拔1500～1940m；壩下是陰山山脈與大興安嶺余脈交匯處，典型的山地地形，海拔1010～1500m。年均氣溫-1.40℃，最高氣溫30.3℃，夏季一般不超過25℃，屬寒溫性高原氣候。塞罕壩春秋長、夏季不明顯，氣候特點(diǎn)與東北大興安嶺北坡相近。正當(dāng)全國大部分地區(qū)酷暑難當(dāng)時，塞罕壩卻空氣清新，氣候涼爽，春花爛漫，藍(lán)天白云，依然如春，是全國酷夏之際的“世外桃源”，也成為北京、天津以及南方諸多省份人們爭相前來的消夏、休閑、避暑的勝地[1-2]。

（2）冰雪資源。塞罕壩具有華北地區(qū)最好的天然冰雪開發(fā)利用資源，塞罕壩海拔高，氣候寒冷，冰雪資源十分豐富。這里每年10月即開始降雪，降雪期長達(dá)200余天，積雪可持續(xù)到來年5月，常年積雪厚度平均50cm，積雪期最高氣溫為-16～-18℃，年積雪期199d，可供滑雪期132d，積雪深厚、坡度適宜，是開展滑雪等冰雪運(yùn)動的理想場所。塞罕壩滑雪場位于塞罕壩國家森林公園塞罕塔景區(qū)，平均海拔1600m，是華北最大的天然滑雪場。除進(jìn)行高山滑雪，體會那種展翅翱翔、身輕如燕的感覺外，游人還可以根據(jù)自己的愛好，選擇坐馬拉雪爬犁、雪地摩托、馬拉雪橇等，雪地騎馬、冰上曲棍球等也可成為他們的盡興節(jié)目，人們可以在無邊無際的林海雪原中，盡情享受回歸大自然的樂趣。

站在高處極目遠(yuǎn)眺，白雪皚皚，玉樹冰花，一派北國風(fēng)光，其景色之壯麗決非久居城市的人們可以想像，為冰雪風(fēng)光欣賞者、運(yùn)動愛好者、藝術(shù)創(chuàng)作者提供了極佳的資源與環(huán)境。每到此時，冰雪運(yùn)動愛好者飛馳于林海雪原，穿行于冰晶世界。冰雪風(fēng)光欣賞者、藝術(shù)創(chuàng)作者有的沉浸于自然的美麗壯觀，有的沉浸于攝影、冰雕、雪雕等各種形式的藝術(shù)創(chuàng)作，完全都溶化在冬季的北國世界里。

（3）濕地和漂流。塞罕壩地區(qū)濕地類型有4大類11小型，占我國濕地大類的80%，占型的29.7%，面積5000多公頃。尤其值得一提的是通常出現(xiàn)在海拔3000m以上的新鼠婦草沼澤，也出現(xiàn)在塞罕壩。塞罕壩濕地植物有42種，最有代表性的是苔草屬、燈心草屬及柳屬的一些種；濕地鳥類有91種之多，其中優(yōu)勢種類有赤麻鴨、綠頭鴨、灰頭鹀、黃眉柳鶯等。塞罕壩是一個巨大的蓄水庫，涓涓細(xì)流源源不斷，這些河流蜿蜒曲折、落差明顯、水量充足，非常適宜漂流項目，大量游客紛至沓來，爭相游玩。進(jìn)入漂流路線，猶如步入一條細(xì)長的山水畫廊，兩岸柳灌蔥籠，水草豐盛，似穿行于翠綠叢中，倒影映水底，細(xì)沙鋪河床，河流水緩，清澈見底。乘舟漂流而下，白浪撲面，樹隨水轉(zhuǎn)，舞伴舟行，三彎九折，清風(fēng)徐來，飽吸壩上伸手可掬的清新空氣。

2 評價方法的選擇

品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，在企業(yè)經(jīng)營策略、管理及財務(wù)中所扮演的角色日趨重要。在無形資產(chǎn)評價中使用的傳統(tǒng)方法有3種：成本法（歷史成本法和重置成本法）、收益法、市場價值法。但是這3種在理論和實(shí)踐中都受到越來越多的否定，不可操作性、不準(zhǔn)確性、不合理性是它們得到否定的主要原因。

在品牌價值評估實(shí)踐中，基于品牌未來收益的英特品評估法是目前應(yīng)用最廣泛的一種方法。英特品評估方法的基本思想是：品牌之所以有價值不在于創(chuàng)造品牌所付出的成本，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩(wěn)定的收益。

英特品模型的計算公式是：V=P×S

其中，V為品牌資產(chǎn)的價值；P為品牌帶給企業(yè)的凈利潤；S為品牌強(qiáng)度倍數(shù)。評估的具體步驟如下：

第一步，評估品牌的現(xiàn)時獲利狀況。根據(jù)品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品年銷售收入以及相應(yīng)的成本和稅金，確定稅后凈利，以P表示。具體方法是：稅后凈利=品牌產(chǎn)品銷售收入－成本－納稅額。

第二步，建立品牌綜合能力評價指標(biāo)體系，計算品牌強(qiáng)度倍數(shù)S。品牌強(qiáng)度倍數(shù)實(shí)際上反映的是品牌的獲利年限，主要受領(lǐng)導(dǎo)能力、穩(wěn)定能力、市場把握能力、國際化能力、市場趨向、獲得支持力度和品牌保護(hù)力度等多種因素的影響。一般采用專家打分法確定，即聘請經(jīng)驗豐富的專家通過對以上7個因素綜合進(jìn)行分析，對未來品牌市場力量進(jìn)行估計。在有相近產(chǎn)品品牌案例的條件下，也可以借鑒其他評價案例的取值。

第三步，計算品牌的價值V[3-8]。

3 塞罕壩無形資產(chǎn)價值核算結(jié)果與分析

根據(jù)塞罕壩機(jī)械林場的實(shí)際情況，認(rèn)為其品牌效應(yīng)主要體現(xiàn)在3個方面：一是在旅游市場中的生態(tài)優(yōu)勢。隨著人們生活水平的不斷提高，外出休閑旅游已經(jīng)成為多數(shù)城市居民節(jié)假日的生活方式。塞罕壩有著良好的生態(tài)環(huán)境、特定的氣候條件、諸多特有的自然資源、深厚歷史文化積淀，近年來到塞罕壩觀光、休閑、旅游的人數(shù)逐年增加，森林旅游已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。二是在各種非木質(zhì)林產(chǎn)品市場中的綠色優(yōu)勢。塞罕壩機(jī)械林場生產(chǎn)的食用菌、藥材、山野菜等土特產(chǎn)品，以其綠色、健康、環(huán)保的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。三是在生態(tài)文明建設(shè)中的示范教育優(yōu)勢。塞罕壩人艱苦創(chuàng)業(yè)的奮斗精神、良好的生態(tài)系統(tǒng)、豐碩的科研試驗成果，使塞罕壩成為弘揚(yáng)生態(tài)文化、加強(qiáng)科研科普、開展艱苦創(chuàng)業(yè)教育的示范基地。其中，前兩個方面的品牌效應(yīng)所帶來的利潤是可以估算的，而塞罕壩機(jī)械林場作為多個掛牌的教育示范基地，第三方面的品牌效應(yīng)更多地體現(xiàn)為社會效益。因此，在進(jìn)行品牌價值核算時，僅以林場的直接旅游收入和依托森林旅游的多種服務(wù)收入作為測算依據(jù)。

2006年林場的森林公園直接經(jīng)濟(jì)收入約為1193萬元，其中門票收入為930萬元，餐飲、飯店住宿收入為260萬元，特色產(chǎn)品銷售及其他服務(wù)收入為3萬元。在塞罕壩林區(qū)內(nèi)，除林場直接經(jīng)營的服務(wù)項目外，還有大量的由林場以外的人員經(jīng)營的各種服務(wù)設(shè)施和項目，包括餐飲、住宿、土特產(chǎn)、零售業(yè)，以及與旅游相關(guān)的各種服務(wù)業(yè)，如客運(yùn)、騎馬、射擊、歌舞廳等，總營業(yè)額約為5950萬元。以上兩項合計為7143萬元。

依據(jù)上述經(jīng)營收入的數(shù)據(jù)，我們可以利用經(jīng)營利潤率（經(jīng)營利潤率＝經(jīng)營利潤/經(jīng)營總收入×100%）推算出經(jīng)營利潤。在我國，因地區(qū)、條件、經(jīng)營水平等的不同，旅游業(yè)的經(jīng)營利潤率存在著很大的差別，低的可能不足30%，而高的可達(dá)75%以上。由于缺乏對林場范圍內(nèi)的旅游服務(wù)業(yè)的精確統(tǒng)計資料，我們只能參考與之相近的有關(guān)統(tǒng)計資料。承德市統(tǒng)計局公布的資料顯示，該市旅游賓館業(yè)的經(jīng)營利潤率為52%。按照這一數(shù)值，可以估算出塞罕壩品牌下的旅游服務(wù)經(jīng)營利潤為：7143萬元×52%＝3714.36萬元。

在英特品評價中，商標(biāo)的獲利年限一般為6～20a。由于塞罕壩品牌是一個生態(tài)型的綜合性品牌，具有長周期的特點(diǎn)，故品牌強(qiáng)度倍數(shù)可以取上限值20。

因此，塞罕壩品牌價值為：V=P×S=3714.36×20=74287.2萬元。

［1］黃金祥，李信，錢進(jìn)源，等.塞罕壩植物志［M］.北京:中國科學(xué)技術(shù)出版社，1996.

［2］戴繼先.樟子松苗木木質(zhì)化因素數(shù)量化分析［J］.東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報，1998，26（5）:21-25.

［3］侯元兆，張穎，曹克瑜，等.森林資源核算（上卷）［M］.北京:中國科學(xué)技術(shù)出版社，2005.

［4］侯元兆，吳水榮.森林資源核算（下卷）［M］.北京:中國科學(xué)技術(shù)出版社，2004.

［5］羅江濱，陳平留，陳新興.森林資源資產(chǎn)評估第1版［M］.北京:中國林業(yè)出版社，2002.

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1002-3356（2010）04-0032-03

2010-06-17