劉禮芳，魏海林, 譚著明

(湖南省林業(yè)科學(xué)院，湖南 長沙 410004)

建立林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)想

劉禮芳，魏海林, 譚著明

(湖南省林業(yè)科學(xué)院，湖南 長沙 410004)

以林產(chǎn)品為對象，通過制定林產(chǎn)品電子交易標準規(guī)范，選擇符合林產(chǎn)品特點的交易模式，規(guī)范交易流程，開發(fā)符合林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的軟硬件系統(tǒng)，使林產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)公開、公平、公正、便捷的交易，是建立林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的必要條件。同時，還要做好交易風險規(guī)避、物流配送、會員吸納等工作，這一平臺才能健康運作。

林產(chǎn)品; 電子商務(wù); 平臺; 交易

1 林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的背景及意義

隨著我國市場經(jīng)濟體制不斷完善和WTO框架內(nèi)林產(chǎn)品貿(mào)易國際化程度不斷提升，傳統(tǒng)林產(chǎn)品交易方式已經(jīng)難以適應(yīng)當前貿(mào)易參與方的需要。電子商務(wù)交易是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興盛起來的一種商品貿(mào)易形式。以日常用品為主的網(wǎng)上購物平臺最早興盛，網(wǎng)上購物與產(chǎn)品銷售已成為都市的一種生活形態(tài)。迄今，國內(nèi)已形成了“阿里巴巴，淘寶，易趣”等國際著名電子交易平臺[1]，其中淘寶2008年交易額為999.6億元，與2007年的433億元相比，增長了131%，約占全國社會消費品零售總額的0.96%；2008年中國網(wǎng)絡(luò)零售實現(xiàn)了消費者超過1億、零售額達1000億元、占社會消費品零售總額比例達1%的突破。國家商務(wù)部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等十分重視規(guī)范和協(xié)調(diào)這一新型產(chǎn)業(yè)。以“電子商務(wù)發(fā)展論壇”為主題的各種交流活動悄然興起，國家商務(wù)部、中宣部、國家發(fā)改委、衛(wèi)生部等幾十個機構(gòu)聯(lián)合于2009年9月26～28日在長沙召開首屆中國電子商務(wù)文化節(jié)。湖南省商務(wù)廳、長沙市商務(wù)局也專門成立了電子商務(wù)方面的專門管理機構(gòu)，各種電子商務(wù)交易平臺建設(shè)方興未艾。

林產(chǎn)品是一大宗與國計民生息息相關(guān)的生產(chǎn)、生活用品，不僅包括原木(年交易量0.66億m3。2008年國內(nèi)數(shù)據(jù),下同)、茶油(18萬t)、松香(50萬t)、鋸材、木質(zhì)人造板(0.8億m3)、竹材(0.4億m3)、建筑用材(0.29億m3)、家具用材(0.25億m3)、膠合板(0.24億t)、刨花板(0.20億t)、纖維板(0.18億t)、各種木質(zhì)成品和半成品、木漿、以木材為原料的各種紙及紙制品(0.7億t)、林化產(chǎn)品、膠粘劑(260萬t)，還包括種苗、花卉、種子(8000萬kg)、野生食用菌、林區(qū)土特產(chǎn)品、林果類產(chǎn)品等。年貿(mào)易額約3.1萬億元。2006年林產(chǎn)品出口額為109.8億美元，其中上半年僅木制家具出口就占36.67億美元[2]。日益增長的林產(chǎn)品市場正呼喚林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺及早面世。

林產(chǎn)品電子交易的優(yōu)越性在于： ① 信息公開。來自不同區(qū)域的林產(chǎn)品集中交易，可實現(xiàn)商品信息的公開透明。通過集中交易所形成的價格信息更具權(quán)威性和代表性，易于形成行業(yè)指導(dǎo)價格，影響現(xiàn)貨行情； ② 交易公平。不同品牌的林產(chǎn)品在同一平臺按價格、質(zhì)量優(yōu)先、時間優(yōu)先順序交易，歧視得以消除； ③ 買賣公正。買賣雙方，無論是規(guī)則還是操作，按照同一標準執(zhí)行，可增強交易雙方的信心； ④ 簡捷方便。超越地域限制，短時間內(nèi)可實現(xiàn)遠距離交易，避免了傳統(tǒng)現(xiàn)貨交易的煩瑣不便，可大大節(jié)約時間成本。

2 林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)定位

林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺以林產(chǎn)品為基礎(chǔ)，吸納國內(nèi)外林產(chǎn)品生產(chǎn)、貿(mào)易、采購、加工企業(yè)及下游產(chǎn)品企業(yè)參與，可推動林產(chǎn)品公平、規(guī)范、透明、快捷地實現(xiàn)交易，有助于打造林產(chǎn)品市場誠信體系，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，減少流通環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品交易成本，形成規(guī)范有序的林產(chǎn)品市場秩序，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高林產(chǎn)品國際競爭力。

林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺在供需雙方充當中立者角色。可按需供應(yīng)、隨需采購，交易環(huán)節(jié)大幅減少，購銷過程中的風險和成本進一步降低，買賣雙方借此平臺可直接簽定電子交易合同。林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的有效運作，可使林產(chǎn)品價格得到理性回歸，促使林產(chǎn)品行業(yè)健康發(fā)展。其次，作為擴展功能，電子商務(wù)平臺還可提供交易、信息、質(zhì)檢、運輸、保險、結(jié)算等第三方中介服務(wù)，為客戶開展林產(chǎn)品質(zhì)押業(yè)務(wù)、通過網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)、規(guī)范交易資金管理、建立信用評估體系，加快資金流轉(zhuǎn)速度，為交易雙方提供更多便利。

3 林產(chǎn)品電子交易標準的確立

林產(chǎn)品電子商務(wù)標準主要包括林產(chǎn)品標準與林產(chǎn)品電子商務(wù)標準兩個方面，林產(chǎn)品電子商務(wù)標準以林產(chǎn)品標準化為前提。必須大力開展產(chǎn)地認證和產(chǎn)品標準化工作，同時，加緊制定我國林產(chǎn)品電子化標準。林產(chǎn)品標準化的內(nèi)容主要包括 ① 林產(chǎn)品的適用范圍。 ② 林產(chǎn)品的品種、規(guī)格和結(jié)構(gòu)形式。 ③ 林產(chǎn)品的主要性能指標，如理化性能、使用特性、質(zhì)量等級等。 ④ 林產(chǎn)品的試驗、檢驗方法和驗收規(guī)則。 ⑤ 林產(chǎn)品的包裝、儲存和運輸?shù)确矫娴囊蟮萚3]。我國林產(chǎn)品現(xiàn)已形成標準的產(chǎn)品有纖維板、茶油、松香、刨花板、膠合板、木材工業(yè)用膠粘劑等，大量標準還在制定過程當中。林產(chǎn)品的標準化將大大便利電子交易的實施。其次，在林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的同時，要制定林產(chǎn)品電子商務(wù)信息交換標準，建立一套與國際接軌的林產(chǎn)品電子商務(wù)標準和規(guī)范。林產(chǎn)品電子商務(wù)標準主要包括林產(chǎn)品電子商務(wù)交易標準、林產(chǎn)品電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫標準、林產(chǎn)品電子商務(wù)元數(shù)據(jù)標準等。

4 林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺交易模式

林產(chǎn)品交易市場主要從事林產(chǎn)品現(xiàn)貨交易業(yè)務(wù)，為加快林產(chǎn)品經(jīng)營者對電子交易的認識，推動林產(chǎn)品電子交易，通常都按照現(xiàn)貨交易方式構(gòu)造電子交易平臺。林產(chǎn)品電子交易平臺包括電子訂貨、競價拍賣、招標采購和T+N等交易模式[4]。

4.1林產(chǎn)品電子訂貨交易

①林產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)市場預(yù)測和生產(chǎn)計劃，通過電子訂貨交易方式，在價格較低時提前預(yù)購原材料，保證有充足數(shù)量原料供應(yīng)生產(chǎn)，同時減少購買成本、存儲成本，鎖定利潤。②林產(chǎn)品經(jīng)銷商根據(jù)市場預(yù)測，通過電子訂貨交易方式，在價格較低時，提前預(yù)購，在林產(chǎn)品價格升高后，通過市場賣出，從而獲得價差利潤。③林產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)林產(chǎn)品產(chǎn)量和市場預(yù)測，通過電子交易平臺，適時提前賣出林產(chǎn)品，獲得最大利潤。④電子訂貨交易靈活的即期、按期、提前、延期交易模式，可以滿足林產(chǎn)品遠期、近期、即期交易的需要，可增強生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的計劃性，減少生產(chǎn)經(jīng)營活動的盲目性，使企業(yè)經(jīng)營活動更加穩(wěn)定有序。電子訂貨，可減少訂貨商的資金壓力，鎖定交易成本，擴大交易量，起到套期保值的作用。該交易模式有利于林產(chǎn)品供應(yīng)的及時、有效和區(qū)域平衡，防止價格季節(jié)性和區(qū)域性的大起大落[5]。

4.2現(xiàn)貨延期交易(T+N)

林產(chǎn)品T+N現(xiàn)貨延期交易為不愿參與網(wǎng)上訂貨的企業(yè)提供網(wǎng)上采購平臺和銷售平臺，滿足即期林產(chǎn)品現(xiàn)貨買賣的要求。在電子訂貨交易模式中，設(shè)定不可轉(zhuǎn)讓交易，買賣成交后，必須進行貨物與貨款交割的方式，規(guī)定當天成交后，第N 天交割貨物與貨款。

4.3電子競賣交易

林產(chǎn)品電子競賣交易可為林產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)大批量賣出或者經(jīng)銷緊俏材料提供最佳平臺。在林產(chǎn)品供貨量滿足不了市場需求，或林產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)地指標與電子訂貨交割的林產(chǎn)品標準不一致或林產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)地特殊時，林產(chǎn)品持有人可以通過電子交易平臺向市場請求拍賣所持有的林產(chǎn)品。電子交易平臺營運方根據(jù)林產(chǎn)品持有人申請，及時組織林產(chǎn)品需方用戶持擔保金參加競價投標。規(guī)定在一定的時間內(nèi)，報出最高價的競標人中標。在拍賣成交后，任何一方不能履行合約，電子交易平臺營運方將對違約一方進行處罰。電子交易平臺營運方為保護林產(chǎn)品持有人的利益，事先規(guī)定回購價，在回購價以下林產(chǎn)品持有人可以回購所賣林產(chǎn)品。通過拍賣方式，出最高價者為中標方，從而使林產(chǎn)品出賣方獲得最大利益。最需要林產(chǎn)品的企業(yè)，通過競價獲得了林產(chǎn)品，實現(xiàn)了資源的有效配置。該種方式與現(xiàn)實中的拍賣模式一致，便于人們接受和認可。

4.4招標交易

電子商務(wù)招標交易可為林產(chǎn)品加工企業(yè)提供大批量買入服務(wù)。在市場上林產(chǎn)品供過于求或所需林產(chǎn)品規(guī)格質(zhì)地個性特點顯著或用戶對某林產(chǎn)品需求量較大時，需方會員可以向電子交易平臺提請招標，由電子交易平臺營運方組織林產(chǎn)品持有人參加投標，賣出意愿最強烈者，以最底價賣出林產(chǎn)品，及早獲得贏利，盤活資本；同時利于需方用戶控制成本，擴大經(jīng)營；各方利益得到體現(xiàn)，并能有效推動林產(chǎn)品的銷售。招標交易方式較好的解決了在林產(chǎn)品供過于求、林產(chǎn)品的規(guī)格質(zhì)地指標不符合電子訂貨交割的標準時的社會需求。林產(chǎn)品加工企業(yè)采用這種模式，可以最大化的降低林產(chǎn)品采購價格，控制采購成本，減少采購費用，提升企業(yè)效益。

4.5網(wǎng)上現(xiàn)貨掛牌交易

林產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)上現(xiàn)貨掛牌交易可提供反映林產(chǎn)品交易多樣性，廣泛吸納中小商戶參加，滿足大多數(shù)商戶的交易需求，滿足林產(chǎn)品現(xiàn)貨流通的業(yè)務(wù)需要。林產(chǎn)品品種很多，規(guī)格質(zhì)地相差很大，不是所有的品種都能參與電子訂貨交易。為更大限度的吸引行業(yè)客戶，切實解決非標產(chǎn)品規(guī)范交易問題，可以開辟林產(chǎn)品網(wǎng)上現(xiàn)貨掛牌交易。

5 林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺風險規(guī)避

林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺是一個擁有較大影響力的市場交易平臺。為避免市場發(fā)展過程中潛在的各種風險，應(yīng)建立全方位的市場風險評估和預(yù)警機制，特別對信用風險(需與金融機構(gòu)合作，實現(xiàn)交易保證金監(jiān)管)、同行競爭風險(交易系統(tǒng)的先進性；營銷體系的健全度；客戶資源規(guī)模)、經(jīng)營風險(交易席位、倉儲、物流配送、網(wǎng)上交易、交收手續(xù)等)、系統(tǒng)運行風險(掉線、癱瘓)、系統(tǒng)交易技術(shù)風險(如容錯技術(shù)、RAID技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等)要進行科學(xué)評估，并制定和實施風險控制規(guī)范，采取有效的防范措施規(guī)避風險。

6 結(jié)束語

隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)的普及，國內(nèi)外企業(yè)林產(chǎn)品貿(mào)易的增加，企業(yè)需要必要、準確的信息，對公平、快捷的交易平臺也有越來越強烈的需求，林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺正是應(yīng)時之需的大制作。通過林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，可實現(xiàn)資源高效配置，提高林業(yè)生產(chǎn)率、生產(chǎn)經(jīng)營效益和市場競爭力，促進農(nóng)民增收致富和行業(yè)健康發(fā)展。

但我國林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)也還存在著不容忽視的巨大挑戰(zhàn)。比如標準化林產(chǎn)品種類和產(chǎn)能有限、電子商務(wù)交易的法律保障仍有瑕疵、網(wǎng)絡(luò)誠信和安全形勢不容樂觀。解決這些問題之日，必是林產(chǎn)品電子商務(wù)興盛之時。

[1] 范朝陽.中國林產(chǎn)品貿(mào)易電子商務(wù)平臺之研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士論文，2001.

[2] 耿玉德，吳微.中國林產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2007,152(2):65-68.

[3] 伍士林.我國林產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)上經(jīng)營林產(chǎn)品初探[J].中國林業(yè)企業(yè)，2002(6)：22-24.

[4] 吳玉剛.電子商務(wù)在中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的應(yīng)用研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士論文，2001.

[5] 胡天石.中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院博士論文，2005.

(責任編輯：譚著明)

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1003-5710(2010)04-0100-03

10. 3969/j. issn. 1003-5710. 2010. 04. 032

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2010-08-11