文/李衛(wèi)東

市場(chǎng)細(xì)分化運(yùn)作已成為媒體生存競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展的基本策略。目前，專業(yè)媒體年增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》是河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中華護(hù)理學(xué)會(huì)合作出版，我國(guó)惟一健康護(hù)理類專業(yè)報(bào)紙，涵蓋醫(yī)療、護(hù)理和藥械等內(nèi)容，致力于為全國(guó)600萬(wàn)醫(yī)務(wù)工作者提供專業(yè)資訊服務(wù)。本文謹(jǐn)以該報(bào)為例，闡述專業(yè)報(bào)媒功能與事業(yè)拓展。

專業(yè)報(bào)媒的六項(xiàng)功能、三方面內(nèi)容

從縱向劃分，專業(yè)報(bào)媒具有以下六項(xiàng)基本功能。一是“告知”功能：及時(shí)報(bào)道業(yè)內(nèi)讀者所需要的動(dòng)態(tài)新聞。報(bào)紙必須進(jìn)行有效的信息篩選，以滿足專業(yè)讀者的信息需求。二是“教育”功能：傳播專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，尤其是關(guān)注業(yè)內(nèi)前沿進(jìn)展，洞察發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮引領(lǐng)作用。三是“監(jiān)督”功能：代表受損害的弱勢(shì)群體提出正義的要求，向政府部門(mén)等傳遞信息，為專業(yè)發(fā)展提供輿論支持。四是“論壇”功能：提供專業(yè)讀者發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)，推動(dòng)學(xué)術(shù)交流與進(jìn)步。五是“情感”功能：為專業(yè)讀者提供情感訴求的平臺(tái)，使之能夠找到溝通與發(fā)現(xiàn)的快感——老朋友的感覺(jué)，成為最溫馨的精神家園。六是“服務(wù)”功能：說(shuō)最需要說(shuō)的話，做最有價(jià)值的事，把握方向、引導(dǎo)潮流，為專業(yè)讀者和行業(yè)發(fā)展提供延伸服務(wù)。

從橫向劃分，專業(yè)報(bào)媒提供以下三方面內(nèi)容。一是必讀性內(nèi)容：這是最優(yōu)化選擇，也是專業(yè)報(bào)道的重點(diǎn)和基礎(chǔ)，該部分內(nèi)容與讀者利益緊密相關(guān)。對(duì)于醫(yī)務(wù)工作者，專業(yè)知識(shí)特別是業(yè)內(nèi)新知、新熱點(diǎn)，與自身利益密切相關(guān)的問(wèn)題等，屬于必讀性內(nèi)容。其中，對(duì)業(yè)內(nèi)重要?jiǎng)討B(tài)的權(quán)威解讀是最有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。上述必讀性內(nèi)容需要加寬、加厚，做大、做強(qiáng)，使其結(jié)構(gòu)更為完整、精致，全力滿足專業(yè)讀者的核心需求。二是可讀性內(nèi)容：重在提供情感交流，倡導(dǎo)人文關(guān)懷。專業(yè)報(bào)媒同樣是“情感紙”，要致力于為專業(yè)讀者營(yíng)造“精神家園”，形成情感共振，使其擁有歸宿感。三是選讀性內(nèi)容：提供新方式、新?tīng)顟B(tài)、新品質(zhì)，滿足核心讀者特殊化的信息需求。以上三項(xiàng)內(nèi)容呈現(xiàn)倒金字塔結(jié)構(gòu)。

《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》推出專業(yè)網(wǎng)站“中國(guó)健康護(hù)理網(wǎng)”，不僅要實(shí)現(xiàn)權(quán)威信息的即時(shí)發(fā)布，同時(shí)推出社區(qū)論壇系統(tǒng)、檢索查詢系統(tǒng)、網(wǎng)上培訓(xùn)系統(tǒng)、招聘求職系統(tǒng)等，以加快傳統(tǒng)報(bào)媒的數(shù)字化和多種媒介形態(tài)的融合，打造功能強(qiáng)大、綜合性的中國(guó)醫(yī)務(wù)工作者互動(dòng)平臺(tái)。

共同構(gòu)建行業(yè)商務(wù)平臺(tái)

健康產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)發(fā)展迅速、前景良好的龐大產(chǎn)業(yè)集群，特別是伴隨著老齡化社會(huì)的發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的格局，也使《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》面臨難得發(fā)展機(jī)遇?！冬F(xiàn)代護(hù)理報(bào)》未來(lái)將依靠改革創(chuàng)新完善資源配置，加快實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，通過(guò)與權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)合作辦報(bào)，不斷提升專業(yè)水準(zhǔn)，打造全新的醫(yī)藥類主流媒體，構(gòu)建醫(yī)藥行業(yè)商務(wù)平臺(tái)，有效切入醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)并在健康產(chǎn)業(yè)有所作為，努力使專業(yè)新聞宣傳和事業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

與內(nèi)容市場(chǎng)和資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)鏈接。專業(yè)報(bào)媒合作領(lǐng)域涉及以下兩個(gè)方面。內(nèi)容市場(chǎng)方面，包括借助智力外援，與國(guó)內(nèi)外專業(yè)內(nèi)容提供商進(jìn)行版權(quán)合作等。專業(yè)報(bào)媒要依靠業(yè)內(nèi)專家，提供專業(yè)新理念、新進(jìn)展，提供全球同步的前沿專業(yè)資訊，滿足專業(yè)讀者的核心需求。

資本市場(chǎng)方面，專業(yè)報(bào)媒應(yīng)積極推進(jìn)體制創(chuàng)新，尋求融資與戰(zhàn)略合作，共同對(duì)報(bào)紙整體業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，同時(shí)與健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)鏈接。融資的意義不僅在于獲取資金，更重要的是隨之而來(lái)的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式，這將是推動(dòng)專業(yè)報(bào)媒大發(fā)展的重要力量。

共同構(gòu)建行業(yè)商務(wù)平臺(tái)。目前，隨著我國(guó)大力推進(jìn)社區(qū)衛(wèi)生和新農(nóng)村建設(shè)，全國(guó)鄉(xiāng)以上衛(wèi)生醫(yī)療機(jī)構(gòu)已達(dá)30多萬(wàn)家，全國(guó)醫(yī)務(wù)工作者數(shù)量每年也在大幅增加。同時(shí)，各級(jí)醫(yī)院由于占據(jù)了75%的藥品器械市場(chǎng)份額，成為名副其實(shí)的銷售“第一終端”，也是藥品器械市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

《現(xiàn)代護(hù)理報(bào)》作為我國(guó)惟一健康護(hù)理類專業(yè)報(bào)紙，通過(guò)深化與國(guó)內(nèi)外專業(yè)內(nèi)容提供商和權(quán)威專業(yè)組織的戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)；通過(guò)“精確發(fā)行”先期重點(diǎn)覆蓋全國(guó)85000家二級(jí)以上醫(yī)療機(jī)構(gòu)，構(gòu)建多個(gè)發(fā)行渠道和密集服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；通過(guò)樹(shù)立起權(quán)威、專業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)品牌建設(shè)，逐步構(gòu)建醫(yī)藥行業(yè)商務(wù)平臺(tái)。

媒體、業(yè)界合作正在成為潮流，實(shí)現(xiàn)雙贏是共同的目標(biāo)。專業(yè)報(bào)媒屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將搭建起全新高效的行業(yè)商務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。